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Registre des marques Amazon : explication, avantages et mise en œuvre

Oct 14, 2022

article de blog

Qu’entend-on par registre de marques Amazon ?

Le registre des marques Amazon est le service d’enregistrement des marques d’Amazon, qui peut être utilisé par tous les propriétaires* d’une marque enregistrée, indépendamment de leur activité commerciale sur Amazon. Il peut être consulté sur brandservices.amazon.de. Avec le Brand Registry, Amazon vous offre une solution complète et bien développée pour remédier aux problèmes d’abus de votre propre marque. Ce qui rend l’Amazon Brand Registry particulièrement intéressant pour tous les commerçants* : pour l’utiliser, les propriétaires de marques* ne doivent pas avoir de relation commerciale existante avec Amazon. Ainsi, même les marques qui ne souhaitent pas vendre sur Amazon peuvent enregistrer leur marque Amazon et la protéger sans problème. Le service ne permet pas seulement aux propriétaires de marques de mieux faire valoir leurs droits. Ceux qui ont une relation de vendeur ou de vendeur avec Amazon obtiennent, grâce à un enregistrement de marque réussi, des avantages supplémentaires dans leurs activités quotidiennes sur Amazon. Il s’agit notamment de fonctions de contenu étendues ainsi que d’un choix de formats publicitaires supplémentaires dans Amazon PPC . En bref : si vous avez votre propre marque, vous devriez en tout cas terminer l’enregistrement de la marque Amazon – sinon, des conséquences fatales peuvent parfois survenir sur la place de marché B2C la plus importante du monde.

Combien coûte le registre des marques Amazon ?

L’inscription au registre des marques Amazon est gratuite. Si vous souhaitez donc enregistrer une marque Amazon, vous ne payez pas de frais. Celui qui entretient une relation commerciale avec Amazon en tant que vendeur ou vendeur, paie les frais normaux pour l’utilisation de la place de marché Amazon. Ceux qui souhaitent enregistrer leur marque dans le registre des marques Amazon doivent toutefois l’enregistrer au préalable auprès de l’office des marques compétent. En Allemagne, l’enregistrement d’une marque est soumis à des frais auprès de l’Office allemand des brevets et des marques (DPMA). Ces frais varient en fonction du nombre de classes répertoriées auprès du DPMA, qui existent pour différents types de marques. Une fois qu’une marque a été déposée avec succès, elle est inscrite au registre du DPMA.

Faut-il utiliser le registre de marques Amazon pour pouvoir vendre sur Amazon ?

Si vous n’êtes pas* propriétaire de marque* mais que vous souhaitez vendre sur Amazon, vous ne devez pas passer par le processus d’enregistrement de la marque Amazon. Vous pouvez néanmoins vendre des produits sur Amazon en tant que commerçant*. Vous pouvez également vendre les produits de marques enregistrées. Vous pouvez utiliser toutes les fonctions des vendeurs normaux, mais vous n’avez pas accès aux avantages des marques enregistrées. Il faut savoir que vous avez moins de droits d’écriture que les propriétaires de marques* et que vos modifications de contenu ne sont donc pas toujours prises en compte. Vous ne pouvez pas non plus utiliser l’ensemble des formats publicitaires et donc, par exemple, lancer des campagnes de reciblage. La création d’une boutique de marque Amazon n’est pas non plus possible pour vous.

Quels sont les avantages du registre de marques Amazon pour les entreprises ?

Le registre de marque Amazon est important pour soutenir la représentation de votre marque sur Amazon. Il permet de protéger la propriété intellectuelle, de garantir une représentation correcte de la marque et d’augmenter la confiance des clients dans les produits et la marque. Sur Amazon, les produits sont souvent vendus par des tiers, par exemple des commerçants. Ceux-ci peuvent également apporter des modifications aux pages des produits qu’ils vendent. Cela est dû au fait que sur Amazon, il n’existe qu’une seule page de détails pour chaque produit, de sorte que lorsqu’un produit est vendu par plusieurs vendeurs*, une seule page est utilisée par tous. Ici, tous les vendeurs* ont la possibilité de modifier la page du produit. Amazon décide alors de manière automatisée quelles informations sur le produit sont les plus utiles pour les acheteurs* potentiels. Le Brand Registry permet de contourner l’automatisation, car Amazon reconnaît les modifications apportées par les fabricants de marques* enregistrés et accorde plus d’importance à leurs informations produit. Celles-ci sont alors également affichées pour la clientèle dans la partie frontale de la page de détail du produit. Amazon augmente ainsi les droits d’écriture des propriétaires de marques. Une association réussie d’une marque permet ainsi d’augmenter le contrôle sur les pages de produits. Cela concerne non seulement les données de produits simples, mais aussi le contenu et les images sur les pages de produits. En fin de compte, la qualité des pages de produits s’en trouve améliorée et une image de marque uniforme est rendue possible. Pour un branding optimal sur Amazon Marketplace, une présentation uniforme et représentative de la marque des pages produits, composée d’un titre uniforme, d’une structure identique des bullet points et des détails du produit, est essentielle. De plus, le Brand Registry est également très avantageux pour un branding unique sur l’ensemble d’Amazon.

Le registre de marques Amazon comme protection proactive des marques

La protection proactive des marques est un autre élément important du registre des marques. Pour ce faire, les commerçants* fournissent des informations supplémentaires sur la marque lors de l’enregistrement de celle-ci. Pendant le processus d’enregistrement, il est par exemple demandé dans quels pays les produits sont distribués ou dans quelles catégories les produits de marque sont vendus. Amazon utilise ces informations pour agir plus rapidement en cas de contrefaçon. Les propriétaires de marques* ont également accès à d’autres programmes d’enregistrement de marques Amazon tels que le programme Amazon Transparency et Project Zero. Le programme Transparency concerne l’identification univoque des produits. Des codes Transparency spéciaux y sont créés pour la protection de la marque Amazon, ce qui peut entraîner des frais, contrairement au registre de marque Amazon. Ces outils vont au-delà du registre de marques normal, mais peuvent également être trouvés sur brandservices.amazon.de. L’assistance pour l’enregistrement des marques dans le Brand Registry s’occupe des demandes qui concernent directement les marques. Des interlocuteurs compétents de l’assistance à l’enregistrement des marques se tiennent personnellement à la disposition des commerçants* et résolvent les demandes d’assistance rapidement et de manière conviviale. Mais en plus de la protection des marques, Amazon vous offre, en tant que propriétaire de marque actif, une multitude de fonctionnalités qui peuvent non seulement améliorer votre présence sur Amazon, mais aussi votre chiffre d’affaires : Avec les contenus A+, l’histoire de la marque et le Brand Store, vous pouvez professionnaliser votre domaine de contenu et augmenter votre taux de conversion sur Amazon. Amazon Brand Analytics fournit des informations précieuses qui peuvent vous aider dans le contenu et la stratégie PPC d’Amazon. Avec les formats publicitaires Sponsored Brands et Sponsored Display, vous pouvez faire progresser la croissance de votre marque grâce à Amazon Advertising.

Contenus A+ : Les contenus A+ sont une description avancée du produit. Outre des textes clairs, des images peuvent également être insérées. Pour les marques particulièrement fortes qui disposent d’une présence professionnelle sur Amazon, le contenu Premium A+ permet de créer des contenus A+ encore plus performants, dans lesquels il est même possible d’insérer des vidéos. Histoire de la marque : tout comme le contenu A+, vous pouvez ajouter l’histoire de la marque comme contenu supplémentaire sur la page du produit. L’histoire de la marque est affichée au-dessus du contenu A+ et sert avant tout à présenter la marque. Il est possible d’y donner un aperçu de l’univers des produits de la marque. Autre point intéressant : l’historique de la marque permet d’établir un lien vers la boutique de la marque. Boutique de la marque : la boutique de la marque, également appelée Brand Store, sert à présenter la marque dans son intégralité. Elle permet de montrer à la clientèle l’ensemble du portefeuille de produits de la marque. De plus, des images et des vidéos peuvent être utilisées pour fournir des informations supplémentaires, des aides à l’utilisation ou des produits complémentaires au panier d’achat. Annonces de marques sponsorisées : les annonces de marques sponsorisées sont un outil puissant de la console publicitaire d’Amazon et figurent en tête des résultats de recherche. Contrairement aux Sponsored-Products-Ads, elles peuvent faire la promotion de plusieurs produits à la fois. De plus, il est possible de créer un lien direct vers le Brand Store et une plus grande partie du portefeuille de produits, ce qui permet d’augmenter le montant du panier d’achat. Les annonces de marques sponsorisées sont idéales pour assurer une protection et un branding actifs de la marque, en plus des résultats de performance élevés de ce type de campagne. L’ajout d’un slogan et d’actifs média tels que le logo de la marque ou des images de marque permet de mettre fortement en avant la marque dans les mesures publicitaires. Source : Amazon Sponsored-Display-Campaigns : les campagnes Sponsored-Display sont probablement le format publicitaire ayant la plus grande portée dans la Advertising-Konsole d’Amazon. La publicité ciblée sur certains groupes cibles ou les campagnes de retargeting permettent de renforcer la relation avec la clientèle existante et de gagner de nombreux nouveaux acheteurs*. Vous pouvez également utiliser le slogan et les actifs média pour les campagnes d’affichage sponsorisé. Brand Analytics : l’analyse de la marque à l’aide de Brand Analytics est très utile pour l’évaluation et le suivi de sa propre présence sur Amazon. L’outil d’analyse vous offre des données très complètes et révèle des informations pertinentes pour les marques enregistrées. Dans certains domaines d’analyse, Brand Analytics éclaire même l’ensemble du marché. Outre l’analyse du panier d’achat et du comportement d’achat alternatif de la clientèle, vous pouvez également analyser certains termes de recherche. En combinaison avec d’autres outils PPC d’Amazon, Brand Analytics est une excellente base pour une présence réussie sur Amazon.

Quelles sont les conditions requises pour le registre de marques Amazon ?

Les conditions préalables à l’inscription au registre des marques Amazon sont l’enregistrement officiel de la marque dans chaque pays pour lequel l’enregistrement de la marque Amazon doit être effectué. En Allemagne, cela fonctionne par exemple via le DPMA. Après une inscription réussie, vous recevez un numéro d’enregistrement pour votre propre marque. Il existe des marques textuelles et des marques figuratives. Le nom de marque enregistré lors de l’enregistrement de la marque doit correspondre exactement (y compris en ce qui concerne les majuscules et les minuscules) au nom de marque que vous avez indiqué à l’office des brevets compétent. L’enregistrement de la marque Amazon peut être effectué en tant que vendeur ou vendeur. Mais il est également possible de le faire sans compte Amazon afin de mieux protéger sa propre marque sur la place de marché Amazon. Il est important ici : L’enregistrement de la marque doit être déposé par le propriétaire de la marque*. Comme l’enregistrement de la marque a généralement été effectué par l’intermédiaire d’un représentant légal, celui-ci doit être informé, car il recevra alors une notification d’Amazon. Les tiers autorisés peuvent ensuite être ajoutés très facilement afin qu’ils puissent également profiter des avantages de vente d’Amazon.
Source : Amazon

Voici comment procéder à l’enregistrement de la marque Amazon – étape par étape

La section suivante vous propose un guide idéal pour le registre des marques Amazon en Allemagne afin de pouvoir enregistrer votre marque sur Amazon. Étape 1 : si vous possédez un compte vendeur ou vendeur, connectez-vous au service de marque d’Amazon avec vos données de connexion Amazon. Si vous utilisez plusieurs comptes, choisissez idéalement votre compte principal. Les logins du Seller- ou Vendor-Central et du Brand Registry sont automatiquement reliés entre eux. Si vous ne disposez pas d’un accès revendeur* chez Amazon, vous pouvez également créer un nouveau compte pour le Brand Registry au même endroit. Étape 2 : L’enregistrement correct pour le Brand Registry se fait ensuite. Vous devez alors fournir différentes informations. Il s’agit notamment d’informations standard telles que le nom de la marque à enregistrer, le numéro d’enregistrement de la marque et l’office des marques. Il est également important de savoir s’il s’agit d’une marque verbale ou d’une marque verbale et figurative. Étape 3 : dans la dernière section, Amazon demande des informations supplémentaires sur la catégorie des produits, les autres canaux de vente ainsi que des informations générales sur le compte du vendeur et du fournisseur. En outre, il est demandé si d’autres commerçants* ou preneurs de licence vendent sur Amazon. En outre, en tant que vendeur*, vous devez indiquer à la dernière étape où les produits sont fabriqués. Ces informations servent avant tout à ce qu’Amazon puisse protéger la marque de manière proactive. Étape 4 : la marque est ensuite vérifiée par Amazon et un code de vérification vous est envoyé (ou aux déposants de la marque). Les déposants* de la marque doivent ensuite le communiquer à l’équipe du registre des marques via le cas d’assistance créé par Amazon. L’enregistrement de la marque Amazon est ensuite terminé.

Explication du tableau de bord – Orientation dans le registre des marques Amazon

Une fois l’inscription au registre des marques réussie, plusieurs fonctions sont à votre disposition dans le tableau de bord. Celles-ci vous permettent de gérer et de protéger vos marques et de suivre vos dossiers de protection de marque ouverts. L’assistance spéciale pour l’enregistrement des marques est également à votre disposition. Gérer les marques : Vous pouvez gérer ici toutes les marques que vous avez déjà déposées. Vous pouvez notamment étendre votre marque à d’autres pays si vous l’avez déposée auprès d’autres offices des marques. Vous pouvez également enregistrer d’autres marques ici. Protéger : Dans la section « Protéger » du tableau de bord du registre des marques Amazon, vous pouvez passer au Project Zero et signaler les infractions. Amazon Project Zero n’est possible et utile que si votre marque a un gros problème de contrefaçon. Le programme Project Zero est utilisable indépendamment de vos relations de vente avec Amazon. Surveiller : Vous pouvez y surveiller tous les cas ouverts pendant l’examen des infractions. Assistance : vous pouvez consulter toutes les autres demandes adressées au service d’assistance pour l’enregistrement des marques Amazon sous « Assistance ». Vous pouvez y ouvrir de nouveaux cas si vous rencontrez des problèmes avec votre marque.

Conclusion

Pour les commerçants Amazon actifs*, le Brand Registry d’Amazon est utile pour renforcer les ventes et l’expérience de la marque. Après un enregistrement de marque réussi sur Amazon, les propriétaires de marques* ont accès à de nombreuses fonctions supplémentaires telles que des formats publicitaires avancés pour optimiser leurs propres campagnes PPC Amazon, des outils d’analyse, un Brand Store et des contenus A+. Ce n’est qu’avec ces fonctions que les marques peuvent offrir à leur clientèle une expérience de marque complète. La fonction de protection de la marque est au moins aussi importante, car elle permet aux marques enregistrées sur Amazon de protéger activement leur marque et de lutter contre les contrefaçons et les contenus erronés sur Amazon.

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