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Optimisation des moteurs de recherche pour les hôtels : comment trouver automatiquement de nouveaux clients dans votre établissement

Oct 14, 2022

article de blog

Qu’est-ce que le SEO pour les hôtels ?

Avec la publicité sur les moteurs de recherche (SEM), vous augmentez vos chances d’être trouvé sur Internet par de nouveaux hôtes potentiels. Vous pouvez faire de la publicité payante (SEA), comme Google Hotel Ads, ou être visible grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) via les résultats de recherche organiques.
Votre entonnoir de vente décrit le chemin que suivent les visiteurs de votre site web de la recherche d’un hébergement à la réservation (parcours client). Tous les points de contact (Touch-Points) entre vous et vos nouveaux hôtes potentiels sont pris en compte. Grâce aux mesures SEO, ce sont exactement les personnes pour lesquelles vous avez développé votre stratégie de vente et de marketing qui arrivent dans votre tunnel de vente. Vous augmentez ainsi votre taux de conversation.

Pourquoi le SEO est-il important pour les hôtels ?

Beaucoup d’amateurs de voyages recherchent des hôtels sur Google. Ils tapent un terme comme « hôtel Munich ». Le moteur de recherche explore les entrées indexées et propose des résultats de recherche qu’il juge pertinents. La plupart des internautes* ne vont pas jusqu’à la deuxième ou même la troisième page. C’est pourquoi un objectif SEO important est d’arriver en page 1. Selon le groupe cible, il est utile, voire indispensable, d’être présent en ligne. Si l’on ne saisit pas la chance d’apparaître en haut des SERP grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche, on se prive de nombreux clients d’hôtels.

Quels sont les avantages de l’optimisation pour les moteurs de recherche pour les hôtels ?

Le SEO pour les hôtels génère de la portée et vous permet d’être trouvé par les personnes qui recherchent un hôtel. Cela permet à son tour d’attirer plus de clients dans vos hôtels. Les avantages de l’optimisation des moteurs de recherche pour les hôtels sont en détail :
Plus de portée sur Internet Augmentation de la visibilité de vos hôtels dans les moteurs de recherche tels que Google Optimisation de l’image de votre hôtel Approche individuelle pour vos clients souhaités

Quel est le coût de l’optimisation des moteurs de recherche pour les hôtels ?

L’optimisation des moteurs de recherche pour les hôtels est vaste. Il ne s’agit pas d’une activité ponctuelle – le référencement est un processus permanent. Vous devez développer une stratégie qui vous permette de poursuivre vos objectifs SEO et marketing à long terme. Vous devez garder en permanence un œil sur vos indicateurs clés de référencement afin de pouvoir prendre des décisions sur la marche à suivre. L’optimisation pour les moteurs de recherche comprend des mesures on-page et off-page.
Source : lawyersseo.com

Vaut-il mieux confier le référencement de votre hôtel à une agence ou le faire vous-même ?

Tant les SEO internes que les agences de référencement ont leurs avantages et leurs inconvénients. Le choix que vous devez faire dépend de la situation dans laquelle vous vous trouvez. Voici les avantages et les inconvénients respectifs :

Avantages : SEO pour les hôtels avec une agence de SEO

Flexibilité : les agences ont des spécialistes* pour tous les thèmes SEO et peuvent donc réagir de manière flexible aux changements de circonstances. Cela vous épargne de nouvelles embauches, des formations et des capacités. Connaissances spécialisées et expérience : les agences s’occupent quotidiennement de thèmes SEO et connaissent vos défis. Elles ont les connaissances nécessaires pour vous aider à atteindre vos objectifs. Moins d’absences : les SEO internes peuvent tomber malades, prendre des vacances et démissionner. Toute absence de longue durée peut donc entraîner des interruptions de vos activités de référencement. Vous risquez de perdre la place que vous avez durement acquise dans le classement. En travaillant avec une agence de référencement, ce risque est bien moindre. Pas d’aveuglement : en tant que personnes extérieures, les agences ont un regard objectif. Actualité : les agences sont en permanence au courant des évolutions et des tendances en matière de référencement.

Avantages : faire du SEO pour les hôtels soi-même

Un contact plus direct : Les SEO internes sont directement dans l’entreprise et donc plus proches. Vos lignes de communication sont plus courtes et ils n’ont pas d’autres clients dont ils doivent s’occuper.Professionnel dans votre domaine : les SEO internes connaissent vos hôtels, vos flux de travail, vos valeurs et vos prestations. Les collaborateurs internes* connaissent mieux le sujet que les agences externes.Accès direct aux ressources : Les SEO internes ont un accès direct à vos serveurs et fichiers. Les agences de référencement doivent d’abord accéder aux informations dont elles ont besoin.

Conclusion : SEO pour les hôtels : faire appel à une agence ou le faire soi-même ?

Engager des SEO en interne peut prendre du temps et coûter cher. C’est pourquoi il est judicieux de faire appel à une agence au début. Cela vous donne de la flexibilité, surtout si votre hôtel dispose d’un budget SEO raisonnable. Les agences spécialisées dans l’hôtellerie et la restauration peuvent vous conseiller et vous aider dans les premières phases du référencement. Certaines entreprises recherchent directement des SEO internes, qui peuvent être choisis et formés avec soin grâce à la collaboration avec l’agence. Petit à petit, elles délèguent de plus en plus de tâches à leurs SEO internes. La plupart du temps, elles se tournent à nouveau vers l’agence à plus grande échelle lorsque les capacités internes sont épuisées ou lorsqu’elles ont besoin d’un avis d’expert objectif.

Qu’est-ce que le référencement local pour les hôtels ?

Source : searchenginejournal.com
Les mesures SEO ne se limitent pas à votre site web. Vos activités sur les réseaux sociaux, votre présence sur les plateformes en ligne et le marketing de votre newsletter influencent également votre classement. Le référencement local est particulièrement important pour les hôtels.
Les Allemands passent plus de trois heures par jour sur leur téléphone portable, comme le prouvent diverses études. Le potentiel d’attirer l’attention de nouveaux clients sur vous via le téléphone portable ou Internet est énorme. Les utilisateurs* ne voient pas forcément dans les résultats de recherche pour mobile les sites web qu’ils trouvent dans les résultats de leur ordinateur. L’utilisation de mots-clés appropriés et quelques autres critères sont identiques. L’optimisation pour les moteurs de recherche locaux tient également compte du moment de la recherche et de la localisation des utilisateurs* de téléphones portables.
Les pages web et les navigateurs doivent être responsives pour bien figurer dans le classement. Les contenus doivent être lisibles et intuitifs. Outre la lisibilité, les moteurs de recherche évaluent également l’utilisabilité mobile à l’aide de boutons intuitifs, d’un contenu compréhensible et d’une structure claire. Les clients de l’hôtel peuvent laisser des avis sur Google. Pour cela, il suffit d’avoir un compte Google My Business . Les avis ne sont pas seulement des références pour les autres clients de l’hôtel, ils sont également « lus » par les moteurs de recherche. Les références positives et négatives ont un impact sur votre classement.
Pour votre référencement local, créez impérativement un compte Google My Business, inscrivez-vous dans les annuaires professionnels en ligne et créez des backlinks locaux.

A quoi devez-vous faire attention en matière de référencement pour les hôtels et comment le mettez-vous en œuvre ?

Source : sumax.de
Étape 1 : Réaliser une analyse et une étude de marché Vous devez absolument vous positionner. Avec une analyse de marché, vous analysez la concurrence. Effectuez une analyse des forces et des faiblesses et découvrez où se situent vos concurrents* et vous-même. En outre, vous devriez collecter des données sur le développement de l’hôtellerie et de la restauration ou accéder à des données existantes.
Étape 2 : Définir des objectifs de marketing Des exemples d’objectifs de marketing sont « augmenter votre portée », « attirer de nouveaux clients », « améliorer votre image », « augmenter votre chiffre d’affaires » ou « renforcer votre lien avec les clients réguliers ». Formulez des objectifs intelligents à partir d’eux. Cela signifie que vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, acceptés, réalistes et datés.
3e étape : développer une stratégie et un plan de marketing Vous avez maintenant posé les bases de tout le reste. Votre stratégie marketing et votre plan doivent correspondre exactement à la clientèle que vous souhaitez atteindre.
Étape 4 : Définir les mesures SEO Dans le meilleur des cas, vous avez les capacités et le budget pour vous occuper de tous les domaines SEO. Dans le cas contraire, vous devriez prioriser vos mesures SEO et commencer par les plus efficaces. Les parties de l’optimisation pour les moteurs de recherche sont le Content-SEO , le SEO technique, la construction de liens, le SEO d’images, le SEO vidéo, le SEO d’actualités, le SEO mobile, le SEO local. Des audits SEO réguliers doivent permettre de vérifier si vos mesures ont l’effet escompté.
Étape 5 : Créer un contenu SEO Le contenu SEO est un domaine particulièrement important pour le SEO. Vos textes et médias SEO doivent offrir une valeur ajoutée aux lecteurs*. Les articles de blog sur les destinations d’excursions, les vidéos et les photos d’installations hôtelières sont très appréciés, car ils donnent envie d’en savoir plus et vous présentent comme des hôtes sympathiques. Des outils de rédaction de textes SEO peuvent vous aider à créer votre contenu.
L’analyse d’une recherche de mots-clés vous permet de savoir ce que les personnes recherchant un hôtel recherchent sur Google. Grâce à ces informations, vous pouvez créer un contenu inspirant et divertissant.
C’est à cela que vous devez faire attention lors de la création de votre contenu : Utilisation des mots-clés : utilisez les bons mots-clés dans les titres, les URL, les métadonnées et le corps du texte (ATTENTION : évitez le bourrage de mots-clés Structure du site web : facilitez au maximum la navigation des visiteurs de votre site web. Structurez-la de manière claire et conviviale. Écrivez des textes que les lecteurs* peuvent comprendre en les survolant. Veillez à ce que la grammaire et l’orthographe soient correctes. Vérifiez également qu’il n’y a pas de contenu dupliqué. Liens retour : Place des liens internes (sous-pages) et externes (liens d’autres sites web) dans le texte. Temps de chargement courts : Si votre page ne s’ouvre pas assez rapidement, les visiteurs* reviennent en arrière et optent pour un autre logement proposé par Google. Design : le temps des vacances est le temps du bien-être : créez un contenu époustouflant pour les hôtes que vous souhaitez et utilisez des médias de haute qualité. Algorithme de Google : Informez-vous toujours sur l’algorithme actuel de Google et adaptez votre contenu si nécessaire.
Étape 6 : Analyser la performance et automatiser les processus Vous ne pouvez identifier et corriger les mauvaises décisions que si vous vérifiez la performance de vos mesures. Pour savoir si votre contenu n’est pas assez bon, si les mauvais visiteurs* arrivent sur votre site web ou si des problèmes techniques entraînent des taux de rebond élevés, utilisez des outils d’analyse SEO.

Quels sont les outils (gratuits) adaptés au SEO hôtelier ?

Sur OMR Reviews, vous trouverez de nombreux outils SEO utiles pour les hôtels. Choisissez votre outil SEO préféré parmi les outils gratuits et les alternatives payantes. La liste des logiciels appropriés est longue : vous y trouverez des outils de recherche de mots-clés comme AnswerThePublic , des plug-ins WordPress comme Yoast et des outils SEO complets comme la Google Search Console . En fonction de la taille de l’hôtel, vous pouvez filtrer les outils clairs pour les petites et moyennes entreprises ainsi que les outils SEO d’entreprise. Les utilisateurs* partagent avec vous leurs expériences en matière d’outils SEO. Ce sont actuellement les outils SEO les plus populaires sur OMR Reviews : Seobility Sistrix Screaming Frog SEO Spider Ahrefs Semrush Google Trends SE Ranking Searchmetrics

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