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Observatoire de l’ e- publicité : chiffres clés de la publicité numérique en 2022.

Juil 24, 2022

article de blog

Augmentation de 19 % des recettes de la publicité électronique au premier semestre 2022.

Le marché de l’ e- publicité devrait croître de 19 % pour atteindre 4,3 milliards d’ euros au premier semestre 2022, par rapport à 2021. La plupart des principaux leviers sont en croissance dans une certaine mesure. +20 % pour le search : 43 % du marché (1, 85 milliards d’ euros). La recherche de détail a bénéficié d’ une augmentation de + 38 %, représentant 14 % des recherches. Le social est en hausse de 27 % : il représente 28 % (1,217 milliard d’ euros) du marché. Cette croissance s’ explique notamment par la gamme de vidéos et la percée de TikTok. +21 % pour les écrans : représente 19 % (820 millions d’ euros) du marché. Autres leviers -4 % : représentent 10 % du marché (415 millions d’ euros). Évolution des différents leviers de la publicité numérique. Oliver Wyman Notamment, le marché connaît une accélération significative à partir de 2021, sous l ‘effet de la numérisation post- covid. L ‘étude note que les volumes du marché de l’ e- publicité ont plus que doublé depuis 2017 et ont augmenté en moyenne de 13 % par an depuis 2013.

Ecrans : croissance en ligne avec le marché

Le secteur des écrans a connu une croissance de 21 %, passant de 676 millions d’ euros au premier semestre 2021 à 820 millions d’ euros au premier semestre 2022. Tous les types d’ acteurs se développent Différents acteurs profitent de la croissance des affichages Pour le S1 2022. Edition et actualités : en hausse de 13 % par rapport à 2021, à 295 millions d’ euros représentant 36 % des affichages. Streaming vidéo et musical : +30 % à 278 millions d’ euros représentant 34 % des écrans. Commerce et services : +19 %, 128 millions d’ euros, représentant 16 % de l’affichage. Télévision et radio : +29 %, atteignant 118 millions d’ euros, soit 14 % de l’affichage. Types d’ acteurs bénéficiant de la croissance de l’affichage entre 2019 et 2022. Oliver Wyman La vidéo et l’ audio affichent une forte croissance Par format la vidéo et l’ audio se distinguent par une forte croissance. La vidéo affiche une augmentation de 26 % par rapport au premier semestre 2021, pour atteindre 411 millions d’ euros au premier semestre 2022. L’ audio montre une augmentation de 50 %, passant de 19 à 29 millions d’ euros entre 2021 et 2022. Le classique et les OPS (opérations spéciales) affichent une croissance plus modérée de +16 % et +7 % respectivement. Poids des formats vidéo, classique, OPS et audio. Oliver Wyman Les formats vidéo sont toujours dominés par le in-stream mais le out-stream connaît une forte croissance et atteindra 40 millions d’ euros au S1 2022 soit une hausse de 49%. Le secteur de l’audio a progressé de 50 % pour atteindre 14 millions d’ euros grâce notamment aux plateformes de streaming, le marché de l’ audio numérique étant orienté entre le S1 2021 et le S1 2022. Oliver Wyman Stabilité du programmatique croissance plus prononcée du non – programmatique Dans les revenus du display, le poids du programmatique est stable à 65 %. En termes de croissance, c’ est le non -programme qui affiche l’augmentation la plus prononcée, soit 26 %, contre 21 % pour le programme. La part du programmatique s’est stabilisée à 78% dans les écrans vidéo, mais aussi à 58 % dans les écrans traditionnels. Par format, les écrans vidéo programmatiques ont augmenté de 26 % et les écrans classiques programmatiques de 15 %. Revenus de la vidéo et de l’affichage classique en fonction du mode d’ achat programmatique ou non programmatique. Oliver Wyman.

La recherche et les réseaux sociaux poursuivent leur forte croissance

Le Search et le Social affichent une très forte croissance de 20% et 27 % respectivement au premier semestre 2022. Forte croissance de la recherche de détail Search bénéficie de la forte dynamique de la recherche de détail, en hausse de 38 % par rapport au premier semestre 2021. Il représente désormais 14 % des recherches. Pendant ce temps, les médias de détail continuent de croître, augmentant de 31 % entre 2021 et 2022 en raison de l’ essor de la recherche dans le secteur de la vente au détail. par l’élan de la vidéo Le secteur social bénéficie de l’extraordinaire élan de la vidéo, qui a augmenté de 77 % et représente désormais 48 % du marché. Le social est essentiellement basé sur le mobile avec 95,3 % des revenus provenant de ce support caractérisé par l’évolution du social et l’importance croissante du mobile entre S1 2021 et S1 2022. Oliver Wyman L ‘étude souligne la croissance exponentielle des courtes vidéos sociales en France ; TikTok est un pionnier de ce format et est responsable des deux tiers de la croissance du social. TikTok est un pionnier du format court de vidéo sociale, qui devient de plus en plus populaire en France. Oliver Wyman Articles connexes : forte croissance de TikTok avec près d ‘un million de nouveaux utilisateurs par jour.

Le marché de la publicité électronique connaîtra une croissance modérée au second semestre 2022

Comme à chaque nouvelle édition de l’ Observatoire de l’ e- publicité, Oliver Wyman a établi une prévision pour le marché français de la publicité numérique. À ce titre il prévoit un taux de croissance plus modéré d’environ 14 %, soit environ 8,8 milliards d’ euros au second semestre 2022. Les principales raisons de cette estimation sont la situation économique et la menace d’une récession mondiale : l’ impact du PIB français sur l ‘évolution du marché de la publicité numérique entre 2016 et 2022. En outre ces projections dépendent également de développements réglementaires et technologiques spécifiques qui pourraient avoir un impact structurel sur le marché de la publicité numérique. Cela concerne notamment : la fin des cookies tiers, qui a été reportée à 2023 et la proposition alternative de Google (et d’ autres fournisseurs ) visant à fournir des identifiants uniques, ce qui aura un impact sur le marché en termes de ciblage et de capacité à mesurer le retour sur investissement. Le règlement DMA et DSA adopté par le Parlement européen propose de nouveaux outils pour superviser les géants de la technologie et impose de nouvelles obligations en matière de contenu (DSA) ou de comportement anticoncurrentiel (DMA) Avec la récente décision de la CNIL de considérer l ‘utilisation de Google Analytics comme une violation du RGPD le service sur un marché où la majorité des fournisseurs ne sont pas européens ce qui soulève un certain nombre de questions quant à l’encadrement des transferts de données hors d’Europe ; l’accord sur le climat résultant de la loi sur le changement climatique et les mesures d’adaptation qui prévoit des initiatives volontaires de la part des médias et des acteurs du secteur a été soumis le 30 juin et devrait être publié à la mi-juillet Cela. Que ces engagements encouragent une réflexion plus générale sur les émissions de carbone et leur rôle dans la transition écologique. En savoir plus sur l ‘étude complète.

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