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Les 5 meilleurs modèles d’analyse de la concurrence

Sep 25, 2022

article de blog

Pourquoi effectuer une analyse de la concurrence ?

En bref, l’analyse de la concurrence est une stratégie permettant d’identifier les principaux acteurs de votre marché et d’étudier leurs tactiques de marketing, leurs produits et leur public. En conséquence, vous comprendrez et évaluerez clairement votre position sur le marché – et tout cela à partir d’un modèle. L’analyse de la concurrence est essentielle pour tout le monde, qu’il s’agisse de nouvelles start-ups ou d’entreprises ayant des années d’expérience. Après avoir collecté les données, les avoir saisies dans le modèle et avoir effectué l’analyse, vous comprendrez ce qui suit : Les forces et les faiblesses – vous apprendrez où vous pouvez battre vos rivaux et où vous devez vous améliorer. Les indicateurs de la valeur de votre produit – à quel point il est unique et demandé sur le marché. Les lacunes éventuelles de la stratégie marketing des concurrents ou la qualité de leur produit. Les opinions des clients et des acheteurs – les critiques vous diront ce que les utilisateurs pensent. Pourquoi est-il nécessaire d’effectuer régulièrement une analyse du marché concurrentiel ? Tout d’abord, le résultat vous indiquera où vous pouvez surpasser vos rivaux et conserver votre public. Cela vous donnera une ligne directrice pour votre croissance. En outre, vous serez au courant des tendances du secteur. Vous trouverez plus de détails sur l’analyse de la concurrence et ses composantes, sur la manière de la réaliser et sur les exemples de modèles d’analyse de la concurrence plus loin dans notre article.

Comment faire un modèle d’analyse de la concurrence ?

Un modèle de matrice concurrentielle peut vous aider à organiser les informations sur les entreprises comparées. Vous saurez sur quels indicateurs vous concentrer et disposerez d’un plan de recherche. Les agences de marketing qui effectuent une vérification de la concurrence de manière professionnelle peuvent également utiliser un modèle de matrice de la concurrence pour présenter leurs résultats aux clients. Un tableau d’analyse de la concurrence semble toujours plus convaincant que des rapports non structurés. Comment rédiger un modèle de rapport d’analyse de la concurrence ? Décidez du type de recherche que vous effectuez le plus fréquemment avant de créer un modèle de rapport d’analyse de la concurrence. Comprenez sur quel logiciel vous vous appuyez pour établir le modèle de fiche d’analyse de la concurrence (par exemple, vous pouvez utiliser l’analyse de la concurrence de Hubspot ou faire des recherches avec Ahrefs ). Le logiciel fournit des données différentes, ce qui affectera la structure de votre modèle de comparaison des concurrents. Créez un échantillon d’analyse concurrentielle pour tester le modèle d’analyse concurrentielle publicitaire. Partagez le modèle de test d’évaluation des concurrents avec toutes les équipes concernées en leur expliquant comment le remplir. Si vous n’avez pas besoin d’une feuille de calcul d’analyse concurrentielle personnalisée, vous pouvez vous appuyer sur n’importe quel exemple de plan marketing d’analyse concurrentielle disponible en ligne ou dans notre article. Cependant, un modèle d’évaluation de la concurrence prêt à l’emploi vous permettra de commencer l’analyse immédiatement. Vous pouvez également préférer un logiciel qui génère des rapports détaillés et les utiliser à la place d’un modèle d’analyse de la concurrence. Ce format d’analyse de la concurrence est idéal pour un usage interne. Ainsi, vous obtenez toutes les données sous forme de graphiques et de tableaux, et vous pouvez comparer les principaux indicateurs. – Ainsi, vous obtenez toutes les données sous forme de graphiques et de tableaux, et vous pouvez comparer les principaux indicateurs en les saisissant dans un exemple de tableau d’analyse de la concurrence. Pourriez-vous les parcourir et les analyser ? – Pourriez-vous les parcourir et les analyser pour remplir un exemple de rapport d’analyse concurrentielle UX ?

Les 5 meilleurs modèles d’analyse de la concurrence

Au lieu de bricoler un rapport pour vous-même, nous vous suggérons d’utiliser certains des meilleurs modèles d’analyse de la concurrence. Un modèle facilitera ce processus et permettra d’éviter les erreurs lors de la définition de la structure du rapport.

Analyse des concurrents pour le référencement à partir d’Ahrefs

Avec le site Ahrefs, vous pouvez identifier vos concurrents et les analyser. Vous pouvez également choisir n’importe quel autre pays. Le reporting dans ce type d’analyse implique la présence de ces indicateurs : Capture d’écran 1 : Ahrefs Rank (AR) – une analyse comparative de la force du profil de backlink du principal concurrent et des autres. URL Rank (UR) – reflète la force du profil de liens d’une page de destination sur une échelle de 100 points. Domain Rating (DR) est une version moins détaillée de AR. Il indique le rang du profil de liens retour d’un site Web par rapport aux autres sites de la base de données sur une échelle de 0 à 100. Clés – Tous les mots-clés organiques ou le classement de l’URL d’une page spécifique dans les 100 premiers résultats de recherche organique. Trafic – Estimation du trafic mensuel direct vers le site, la sous-section ou l’URL cible à partir des recherches. Top pages – données sur les pages, le sous-domaine ou le sous-dossier du site ayant le trafic organique maximal. Types de liens – indique combien de domaines non répétés mènent au site.

Analyse du Web et des médias sociaux

Vous trouverez des liens vers les réseaux sociaux sur le site du concurrent. Pourriez-vous les parcourir et les analyser ? L’analyse concurrentielle dans les réseaux sociaux permettra de déterminer les résultats suivants : Découvrez les plateformes web sur lesquelles les concurrents font activement la promotion de leur marque sur TikTok, YouTube, Facebook, Twitter , Instagram, Pinterest et autres – quand de nouvelles informations sont ajoutées, combien de likes et de commentaires ils obtiennent, et à quelle fréquence les gens partagent leur contenu avec d’autres. Déterminez leur stratégie, leurs méthodes de promotion et les moyens de s’adresser à leur public. Déterminez quel est le meilleur moment pour publier du contenu promotionnel. Déterminez les sujets de discussion les plus « vivants » et identifiez les sujets inefficaces qui ne suscitent pas de réactions. Avec l’aide de l’analyse des médias sociaux, vous pouvez identifier les moyens efficaces de « tirer parti » de l’audience et découvrir quelle méthode de communication convient à vos clients. Et avec l’aide de notre modèle, vous pouvez structurer les données et obtenir une image claire.

Analyse du site web des concurrents

L’analyse concurrentielle dans le réseau s’effectue en quatre étapes : Définissez vos concurrents. Comme pour toute recherche, les mots-clés vous aideront. Utilisez les réseaux sociaux directement dans la recherche – cherchez-y vos concurrents. En outre, prêtez attention aux marques qui intéressent le public potentiel – les concurrents peuvent également s’y cacher. Recueillez des données sur vos concurrents – quel type de public ils ont, quelle est la taille de leur public, à quelle vitesse leur public se développe, quels réseaux sociaux et sites Web les entreprises rivales utilisent, leur niveau d’engagement et quels hashtags ils utilisent. Effectuez une analyse SWOT. Elle vous donnera des résultats dans quatre domaines : forces, faiblesses, opportunités et menaces. Les deux premiers facteurs sont internes, et les deux derniers sont externes. Répétez régulièrement l’analyse concurrentielle pour pouvoir suivre vos résultats et être à l’affût des nouveaux concurrents. Analysez les canaux de trafic. Vous pouvez le faire à partir des données obtenues à l’aide de Similarweb . Un modèle d’analyse concurrentielle prêt à l’emploi vous aidera à saisir, visualiser et analyser rapidement les données.

Modèle d’analyse concurrentielle pour les petites entreprises

Le modèle d’analyse de la concurrence suit le même principe que les autres types d’analyse : il vous permet d’étudier de manière exhaustive le marché, les produits, les méthodes des concurrents et leurs stratégies commerciales. Par exemple, un modèle d’analyse de la concurrence pour une petite entreprise peut comprendre les éléments suivants : Une étude de marché primaire – des enquêtes, des groupes de discussion privés, et une étude détaillée du produit d’un concurrent à travers son utilisation. L’étude des tendances permet de définir ce qui est intéressant pour le public et ce qui n’est plus pertinent. Le modèle d’analyse concurrentielle de Plerdy vous aidera dans cette tâche.

Évaluation des résultats par rapport aux propositions de valeur uniques

La comparaison des résultats et de la proposition de valeur pour une niche de commerce électronique est une étape déterminante dans le développement d’une entreprise. Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre quel est l’avantage des rivaux. Voici quelques exemples : une société commerciale peut être réputée pour son excellente qualité, sa livraison rapide et ses prix raisonnables. Et la demande de cours en ligne d’un professeur de mathématiques privé peut être due au caractère unique de ses méthodes d’enseignement particulières. Il serait utile que vous découvriez les caractéristiques des concurrents, ce qui les rend compétitifs et ce qui les amène aux premières places. Pour cela, on peut procéder à l’analyse suivante : Comparez vos produits ou services – qualité, rapidité de livraison et rapport qualité-prix. Déterminez les caractéristiques du produit du concurrent – quelles sont ses caractéristiques uniques qui attirent les clients ? Vous pouvez lire des critiques, acheter un produit ou commander un service. Déterminez le nombre de commandes par mois – passez une commande test, enregistrez son numéro et répétez l’opération après un certain temps. Vous saurez alors combien de commandes ont été passées par jour, par semaine ou par mois en utilisant ce numéro. Pour une analyse complète, utilisez le modèle.

Conclusion

L’analyse constante des concurrents est une étape importante pour atteindre vos objectifs commerciaux . Il fera de vous le meilleur et vous permettra de rester dans cette position – en avance sur les concurrents en développement. Nous sommes sûrs que des modèles bien conçus vous aideront à cet égard – très bientôt, vous verrez le résultat de vos efforts.

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