Le guide ultime du référencement en 2022

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l’abréviation de « search engine optimization » (optimisation des moteurs de recherche). L’objectif du référencement est d’accroître la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche organiques. Ces efforts amènent davantage de visiteurs sur le site Web de l’entreprise, ce qui augmente ses chances d’obtenir plus de conversions, et donc plus de clients et de revenus. Lorsqu’on me demande d’expliquer ce qu’est le référencement, je choisis souvent de l’appeler une stratégie visant à faire en sorte que lorsqu’une personne cherche votre catégorie de produits ou de services sur Google, elle trouve votre site web. Mais cela simplifie un peu la discipline. Il existe une multitude de façons d’améliorer le référencement des pages de votre site. Les moteurs de recherche recherchent des éléments tels que les balises de titre, les mots clés, les balises d’image, la structure des liens internes et les liens entrants (également appelés backlinks). Les moteurs de recherche examinent également la structure et la conception du site, le comportement des visiteurs et d’autres facteurs externes, hors site, pour déterminer le niveau de classement de votre site dans leurs SERPs. Une fois tous ces facteurs pris en compte, le référencement permet principalement de réaliser deux choses : le classement et la visibilité.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement fonctionne en optimisant le contenu d’un site Web, en menant des recherches sur les mots clés et en gagnant des liens entrants pour augmenter le classement de ce contenu et la visibilité du site Web. Bien que vous puissiez généralement voir les résultats sur les SERP une fois que la page Web a été explorée et indexée par un moteur de recherche, les efforts de référencement peuvent prendre des mois avant de se concrétiser pleinement.

Classements

C’est ce que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer où placer une page Web particulière dans la SERP. Les classements commencent à la position zéro jusqu’au nombre final de résultats du moteur de recherche pour la requête, et une page Web ne peut occuper qu’une seule position à la fois. Au fil du temps, le classement d’une page Web peut changer en raison de son ancienneté, de la concurrence dans la SERP ou des modifications apportées aux algorithmes par le moteur de recherche lui-même.

Visibilité

Ce terme décrit l’importance d’un domaine particulier dans les résultats des moteurs de recherche. On parle de visibilité réduite lorsqu’un domaine n’est pas visible pour de nombreuses requêtes de recherche pertinentes, alors que le contraire se produit lorsque la visibilité est élevée. Les deux sont responsables de la réalisation des principaux objectifs de référencement – trafic, autorité de domaine, etc.

Quelle est l’importance du référencement ?

Il existe une autre raison importante pour laquelle vous devriez utiliser le référencement : Cette stratégie vous aide virtuellement à positionner votre marque tout au long du parcours d’achat. En retour, le SEO peut garantir que vos stratégies de marketing correspondent au nouveau comportement d’achat. Car, comme l’a admis Google, le comportement des clients a changé pour de bon. En juin 2021, 92 % des recherches sur Internet se font sur une propriété de Google. De plus, ils préfèrent effectuer la majorité du processus d’achat par eux-mêmes. Par exemple, Ststista a constaté que 60 % des personnes font des recherches en ligne sur une marque avant d’effectuer un achat. Qui plus est, ce processus n’a jamais été aussi compliqué. Enfin, l’enquête 2022 de DemandGen sur les acheteurs B2B a révélé que 67 % des acheteurs B2B commencent le processus d’achat par une recherche large sur le Web. Mais comment utilisent-ils les moteurs de recherche au cours de ce processus ? Au début du processus, ils utilisent Google pour trouver des informations sur leur problème. Certains se renseignent également sur les solutions potentielles. Ensuite, ils évaluent les alternatives disponibles en se basant sur les avis ou le battage médiatique sur les réseaux sociaux avant de se renseigner auprès d’une entreprise. Mais cela se produit après qu’ils ont épuisé toutes les sources d’information. Ainsi, la seule chance pour les clients de vous remarquer et de vous considérer est d’apparaître dans leurs résultats de recherche. Ressource en vedette 22 mythes sur le référencement à abandonner cette année

Comment Google sait-il comment classer une page ?

Les moteurs de recherche n’ont qu’un seul objectif. Ils visent à fournir aux utilisateurs les réponses ou les informations les plus pertinentes. Chaque fois que vous les utilisez, leurs algorithmes choisissent les pages qui sont les plus pertinentes pour votre requête. Puis, ils les classent, en affichant d’abord les pages qui font le plus autorité ou qui sont les plus populaires. Pour fournir les bonnes informations aux utilisateurs, les moteurs de recherche analysent deux facteurs :
La pertinence entre la requête de recherche et le contenu d’une page. Les moteurs de recherche l’évaluent en fonction de divers facteurs comme le sujet ou les mots-clés.
L’autorité, qui est mesurée par la popularité d’un site Web sur l’Internet. Google part du principe que plus une page ou une ressource est populaire, plus son contenu a de la valeur pour les lecteurs.
Et pour analyser toutes ces informations, ils utilisent des équations complexes appelées algorithmes de recherche. Les moteurs de recherche gardent leurs algorithmes secrets. Mais au fil du temps, les référenceurs ont identifié certains des facteurs qu’ils prennent en compte pour classer une page. Nous les appelons les facteurs de classement, et ils sont au centre d’une stratégie de référencement. Pour déterminer la pertinence et l’autorité, le respect du cadre E-A-T peut être d’une aide précieuse. E-A-T en référencement signifie « expertise », « autorité » et « fiabilité ». Bien qu’il ne s’agisse pas de facteurs de classement directs, ils peuvent améliorer votre contenu de référencement, ce qui peut avoir un impact sur les facteurs de classement directs. Comme vous le verrez bientôt, l’ajout de contenu, l’optimisation des noms de fichiers d’images ou l’amélioration des liens internes peuvent influer sur votre classement et votre visibilité. Et ce, parce que chacune de ces actions améliore un facteur de classement.

Qu’est-ce que la stratégie de référencement ?

Une stratégie marketing d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un plan complet visant à attirer davantage de visiteurs sur votre site Web par le biais des moteurs de recherche. Un référencement réussi comprend des stratégies sur la page, qui utilisent des mots-clés basés sur l’intention, et des stratégies hors page, qui permettent d’obtenir des liens entrants d’autres sites Web.

Trois éléments essentiels d’une stratégie de référencement solide

Pour optimiser un site, vous devez améliorer les facteurs de classement dans trois domaines : la configuration technique du site, le contenu et les liens. Examinons-les tour à tour.

1. Configuration technique

Pour que votre site Web soit classé, trois choses doivent se produire : Tout d’abord, un moteur de recherche doit trouver vos pages sur le Web. Ensuite, il doit les scanner pour comprendre leurs sujets et identifier leurs mots-clés. Et enfin, il doit les ajouter à son index – une base de données de tout le contenu qu’il a trouvé sur le web. De cette façon, son algorithme peut envisager d’afficher votre site web pour les requêtes pertinentes. Cela semble simple, n’est-ce pas ? Certainement, il n’y a pas de quoi s’inquiéter. Après tout, puisque vous pouvez visiter votre site sans problème, Google devrait en faire autant, non ? Malheureusement, il y a un hic. Une page Web n’a pas la même apparence pour vous et pour le moteur de recherche. Pour vous, il s’agit d’un ensemble de graphiques, de couleurs, de texte avec sa mise en forme et de liens. Pour un moteur de recherche, il ne s’agit que de texte. Par conséquent, tout élément qu’il ne peut pas rendre de cette manière reste invisible pour le moteur de recherche. Ainsi, même si votre site Web vous semble parfait, Google peut trouver son contenu inaccessible. Laissez-moi vous montrer un exemple. Voici comment un moteur de recherche typique voit un de nos articles. C’est celui-ci, d’ailleurs, si vous voulez le comparer avec l’original. Remarquez certaines choses :
La page n’est que du texte. Bien que nous l’ayons soigneusement conçue, les seuls éléments que voit un moteur de recherche sont le texte et les liens.
Par conséquent, il ne peut pas voir une image sur la page (notez l’élément marqué d’une flèche.) Il ne reconnaît que son nom. Si cette image contenait un mot clé important pour lequel nous voudrions que la page soit classée, elle serait invisible pour le moteur de recherche.
C’est là que la configuration technique, également appelée optimisation sur site, entre en jeu. Elle garantit que votre site Web et vos pages permettent à Google de les scanner et de les indexer sans problème. Les facteurs les plus importants qui l’influencent sont les suivants : La navigation et les liens du site Web Les moteurs de recherche explorent les sites comme vous le feriez. Ils suivent les liens. Les robots d’exploration des moteurs de recherche atterrissent sur une page et utilisent les liens pour trouver d’autres contenus à analyser. Mais comme vous l’avez vu ci-dessus, ils ne peuvent pas voir les images. Par conséquent, définissez la navigation et les liens en tant que texte uniquement. Structure URL simple Les moteurs de recherche n’aiment pas lire de longues chaînes de mots à la structure complexe. Donc, si possible, gardez vos URL courtes. Configurez-les de manière à inclure le moins possible de mots autres que le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page. Vitesse de la page Les moteurs de recherche utilisent le temps de chargement – le temps qu’il faut à un utilisateur pour pouvoir lire la page – comme un indicateur de qualité. De nombreux éléments du site web peuvent l’affecter. La taille des images, par exemple. Utilisez l’outil Page Speed Insights de Google pour obtenir des suggestions sur la façon d’améliorer vos pages. Liens morts ou redirections cassées Un lien mort envoie un visiteur vers une page inexistante. Une redirection cassée renvoie à une ressource qui n’existe peut-être plus. Ces deux éléments nuisent à l’expérience des utilisateurs et empêchent les moteurs de recherche d’indexer votre contenu. Plan du site et fichiers Robots.txt Un plan du site est un simple fichier qui répertorie toutes les URL de votre site. Les moteurs de recherche l’utilisent pour identifier les pages à explorer et à indexer. Un fichier robots.txt, quant à lui, indique aux moteurs de recherche le contenu à ne pas indexer (par exemple, les pages de politique spécifiques que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les recherches). Contenu dupliqué Les pages contenant un contenu identique ou très similaire déroutent les moteurs de recherche. Il leur est souvent presque impossible d’afficher ces pages. Si les moteurs de recherche les trouvent, votre site web peut être pénalisé. Pour cette raison, les moteurs de recherche considèrent le contenu dupliqué comme un facteur négatif. Comment réaliser un audit de référencement technique

2. Contenu

Chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche, vous recherchez – par exemple – des informations sur une question ou un problème particulier. Il est vrai que ce contenu peut se présenter sous différents formats. Il peut s’agir de texte, comme un article de blog ou une page Web. Mais il peut aussi s’agir d’une vidéo, d’une recommandation de produit, voire d’une fiche d’entreprise. Tout cela n’est que du contenu. Et pour le référencement, c’est ce qui permet d’obtenir une meilleure visibilité dans les recherches. Voici deux raisons à cela :
Premièrement, le contenu est ce que les clients veulent lorsqu’ils effectuent une recherche. Peu importe ce qu’ils recherchent, c’est le contenu qui le fournit. Et plus vous en publiez, plus vous avez de chances d’obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
En outre, les moteurs de recherche utilisent le contenu pour déterminer le classement d’une page. C’est l’idée de pertinence entre une page et la requête de recherche d’une personne dont nous avons parlé précédemment.
En parcourant une page, ils déterminent son sujet. L’analyse d’éléments tels que la longueur de la page ou sa structure les aide à évaluer sa qualité. Sur la base de ces informations, les algorithmes de recherche peuvent faire correspondre la requête d’une personne avec les pages qu’ils considèrent comme les plus pertinentes. Le processus d’optimisation du contenu commence par la recherche de mots-clés. Recherche de mots-clés Le référencement ne consiste pas à attirer des visiteurs sur le site. Vous voulez attirer des personnes qui ont besoin de ce que vous vendez et qui peuvent devenir des prospects, puis des clients. Toutefois, cela n’est possible que si le site est classé pour les mots clés que ces personnes utiliseraient lors de leur recherche. Sinon, il n’y a aucune chance qu’ils vous trouvent. Et ce, même si votre site web apparaissait en tête des résultats de recherche. C’est pourquoi le travail de référencement commence par la découverte des expressions que les acheteurs potentiels saisissent dans les moteurs de recherche. Le processus implique généralement l’identification de termes et de sujets pertinents pour votre entreprise. Ensuite, il faut les convertir en mots-clés initiaux. Et enfin, mener des recherches approfondies pour découvrir les termes connexes que votre public utiliserait. Nous avons publié un guide complet de la recherche de mots-clés pour les débutants. Il décrit en détail le processus de recherche de mots clés. Utilisez-le pour identifier les termes de recherche que vous devriez cibler. Avec une liste de mots clés en main, l’étape suivante consiste à optimiser votre contenu. Les spécialistes du référencement appellent ce processus « optimisation sur page ». Optimisation sur la page L’optimisation sur la page, également appelée référencement sur la page, garantit que les moteurs de recherche a) comprennent le sujet et les mots clés d’une page, et b) peuvent la faire correspondre à des recherches pertinentes. Notez que j’ai dit « page » et non « contenu ». En effet, bien que l’essentiel du travail de référencement sur page porte sur les mots que vous utilisez, il s’étend à l’optimisation de certains éléments du code. Vous avez peut-être déjà entendu parler de certains d’entre eux – les métabalises comme le titre ou la description sont les deux plus populaires. Mais il en existe d’autres. Voici donc une liste des actions d’optimisation on-page les plus cruciales à entreprendre. Remarque : comme le contenu des blogs est prédominant sur la plupart des sites Web, je me concentrerai sur le référencement des blogs, c’est-à-dire l’optimisation des articles de blog pour les mots clés pertinents. Cependant, tous ces conseils sont également valables pour d’autres types de pages. Guide de la stratégie de référencement sur page a) Optimisation des mots-clés Tout d’abord, assurez-vous que Google comprend les mots-clés que vous souhaitez voir figurer sur cette page. Pour ce faire, assurez-vous d’inclure au moins le mot-clé principal dans les éléments suivants : Le titre de l’article : Idéalement, placez-le le plus près possible du début du titre. Google est connu pour accorder plus de valeur aux mots situés au début du titre. URL : L’adresse Web de votre page doit également inclure le mot clé. Dans l’idéal, n’incluez rien d’autre. Supprimez également tout mot d’arrêt. Balise H1 : Dans la plupart des systèmes de gestion de contenu, cette balise affiche par défaut le titre de la page. Cependant, assurez-vous que votre plateforme n’utilise pas un paramètre différent Les 100 premiers mots (ou le premier paragraphe) du contenu : Le fait de trouver le mot clé au début de votre article de blog rassurera Google sur le fait qu’il s’agit bien du sujet de la page. Les balises méta-titre et méta-description : Les moteurs de recherche utilisent ces deux éléments de code pour afficher leurs listes. Ils affichent le méta-titre comme titre de la fiche de recherche, tandis que la méta-description fournit le contenu du petit texte qui se trouve en dessous. Mais surtout, ils utilisent ces deux éléments pour mieux comprendre le sujet de la page. Noms des fichiers d’image et balises ALT : Vous vous souvenez comment les moteurs de recherche voient les graphiques sur une page ? Ils ne peuvent voir que leurs noms de fichiers. Assurez-vous donc qu’au moins une des images contient le mot clé dans le nom du fichier. La balise alt, quant à elle, est un texte que les navigateurs affichent à la place de l’image (pour les visiteurs malvoyants). Cependant, comme la balise ALT se trouve dans le code de l’image, les moteurs de recherche l’utilisent également comme signal de pertinence. Ajoutez également des mots-clés sémantiques – variations ou synonymes de votre mot-clé. Google et les autres moteurs de recherche les utilisent pour mieux déterminer la pertinence d’une page. Permettez-moi d’illustrer cela par un exemple rapide. Supposons que votre mot-clé principal soit « pomme ». Mais voulez-vous parler du fruit ou du géant technologique à l’origine de l’iPhone ? Imaginez maintenant ce qui se passe lorsque Google trouve des termes comme « sucre », « verger » ou « cidre » dans votre texte. Le choix des requêtes à classer devient immédiatement évident, non ? C’est ce que font les mots-clés sémantiques. Ajoutez-les pour vous assurer que votre page ne commence pas à apparaître pour des recherches non pertinentes. b) Facteurs d’optimisation sur page non liés aux mots-clés L’optimisation sur page ne consiste pas seulement à saupoudrer la page de mots-clés. Les facteurs ci-dessous contribuent également à confirmer la crédibilité et l’autorité d’une page : Liens externes : La création de liens vers d’autres pages pertinentes sur le sujet aide Google à mieux cerner le sujet. De plus, cela offre une bonne expérience utilisateur. Comment ? En positionnant votre contenu comme une ressource précieuse. Liens internes : Ces liens vous aident à améliorer votre classement de deux façons. Premièrement, ils permettent aux moteurs de recherche de trouver et d’explorer d’autres pages du site. Deuxièmement, ils montrent les relations sémantiques entre les différentes pages, ce qui permet de mieux déterminer leur pertinence par rapport à la requête de recherche. En règle générale, vous devriez inclure au moins 2 à 4 liens internes par longueur de contenu d’article de blog : Les contenus longs sont généralement mieux classés. En effet, s’il est bien fait, un article de blog plus long contient toujours des informations plus exhaustives sur le sujet, ce qui permet au lecteur de rester plus longtemps sur votre site. C’est ce qu’on appelle le temps de présence, et c’est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche Multimédia : Bien qu’ils ne soient pas obligatoires, les éléments multimédias tels que les vidéos, les diagrammes et les lecteurs audio peuvent signaler la qualité d’une page. Ils permettent aux lecteurs de rester plus longtemps sur une page, tout comme le fait un contenu plus long. Et en retour, ils indiquent qu’ils trouvent le contenu intéressant et qu’il vaut la peine de le poursuivre.

3. liens

D’après ce que vous avez lu dans ce guide jusqu’à présent, vous savez qu’aucune page ne sera classée sans deux facteurs : la pertinence et l’autorité. Dans leur quête pour fournir aux utilisateurs les réponses les plus précises, Google et les autres moteurs de recherche donnent la priorité aux pages qu’ils considèrent comme les plus pertinentes par rapport à leurs requêtes mais aussi, populaires. Les deux premiers domaines – la configuration technique et le contenu – sont axés sur l’augmentation de la pertinence (même si, je l’admets, certains de leurs éléments peuvent aussi contribuer à faire ressortir l’autorité). Les liens, quant à eux, sont responsables de la popularité. Mais avant de parler plus en détail de leur fonctionnement, voici ce que les référenceurs entendent par liens. Qu’est-ce qu’un backlink ? Les liens, également appelés backlinks, sont des références à votre contenu sur d’autres sites web. Chaque fois qu’un autre site Web mentionne et dirige ses lecteurs vers votre contenu, vous obtenez un lien retour vers votre site. Cet article d’Entrepreneur.co mentionne notre page Not Another State of Marketing Report. Il contient également un lien vers celle-ci, ce qui permet à ses lecteurs de consulter d’autres statistiques que celle citée. Google utilise la quantité et la qualité de liens comme celui-ci comme un signal de l’autorité d’un site Web. Sa logique est que les webmasters référencent plus souvent un site populaire et de qualité qu’un site médiocre. Mais notez que j’ai également mentionné la qualité des liens. En effet, tous les liens ne sont pas identiques. Certains – ceux de mauvaise qualité – peuvent avoir un impact négatif sur votre classement. Facteurs de qualité des liens Les liens de mauvaise qualité ou suspects – par exemple, ceux que Google considérerait comme construits délibérément pour faire considérer un site comme faisant davantage autorité – peuvent réduire votre classement. C’est pourquoi, lors de la création de liens, les SEO ne se concentrent pas sur la création de n’importe quel lien. Ils visent à générer des références de la plus haute qualité possible. Naturellement, tout comme pour l’algorithme de recherche, nous ne savons pas quels facteurs déterminent spécifiquement la qualité d’un lien. Cependant, au fil du temps, les SEO ont découvert certains d’entre eux :
La popularité d’un site de liaison : Tout lien provenant d’un domaine que les moteurs de recherche considèrent comme une autorité sera naturellement de haute qualité. En d’autres termes, les liens provenant de sites Web qui ont des liens de bonne qualité pointant vers eux donneront de meilleurs résultats.
Pertinence du sujet : Les liens provenant de domaines dont le sujet est similaire au vôtre auront plus d’autorité que ceux provenant de sites Web aléatoires.
La confiance dans un domaine : Tout comme pour la popularité, les moteurs de recherche évaluent également la confiance d’un site Web. Les liens provenant de sites plus dignes de confiance auront toujours un meilleur impact sur les classements.
Link Building Dans le domaine du référencement, le processus d’acquisition de nouveaux backlinks est appelé link building . Et comme l’admettent de nombreux praticiens, il peut s’agir d’une activité difficile. La création de liens, si vous voulez la réussir, exige de la créativité, une réflexion stratégique et de la patience. Pour générer des liens de qualité, vous devez mettre au point une stratégie de création de liens. Et ce n’est pas une mince affaire. N’oubliez pas que vos liens doivent répondre à divers critères de qualité. De plus, il ne faut pas que les moteurs de recherche s’aperçoivent que vous les avez construits délibérément. Voici quelques stratégies pour y parvenir :
Liens éditoriaux, organiques : Ces backlinks proviennent de sites Web qui font eux-mêmes référence à votre contenu.
Sensibilisation : Dans cette stratégie, vous contactez d’autres sites Web pour obtenir des liens. Cela peut se faire de plusieurs façons. Vous pouvez créer un contenu exceptionnel et envoyer un courriel à d’autres sites pour leur en parler. En retour, s’ils le trouvent intéressant, ils le référenceront. Vous pouvez également leur suggérer des liens vers ce contenu.
Publication d’articles invités : Les articles invités sont des articles de blog que vous publiez sur des sites Web tiers. Ces entreprises autorisent souvent l’inclusion d’un ou deux liens vers votre site dans le contenu et la biographie de l’auteur.
Liens de profil : Enfin, de nombreux sites Web offrent la possibilité de créer un lien. Les profils en ligne en sont un bon exemple. Souvent, lorsque vous créez un tel profil, vous pouvez également y inscrire votre site web. Tous ces liens n’ont pas une forte autorité, mais certains peuvent en avoir. Et comme il est facile de les créer, ils valent la peine d’être recherchés.
Analyse concurrentielle : Enfin, de nombreux référenceurs analysent régulièrement les backlinks de leurs concurrents pour identifier ceux qu’ils pourraient recréer pour leurs sites également.
Si vous êtes toujours avec moi, vous venez de découvrir ce qui est à l’origine du succès de votre site dans les recherches. L’étape suivante consiste donc à déterminer si vos efforts sont efficaces.

Comment contrôler et suivre les résultats du référencement

La configuration technique, le contenu et les liens sont essentiels pour faire entrer un site Web dans les résultats de recherche. Le suivi de vos efforts permet d’améliorer encore votre stratégie. Mesurer le succès du référencement signifie suivre les données relatives au trafic, à l’engagement et aux liens. Bien que la plupart des entreprises développent leur propre ensemble d’indicateurs clés de performance (ICP) de référencement, voici les plus courants :
Croissance du trafic organique
Classement des mots clés (divisé en termes de marques et de termes non-marques)
Conversions à partir du trafic organique
Temps moyen sur la page et taux de rebond
Principales pages de destination attirant le trafic organique
Nombre de pages indexées
Croissance des liens (y compris les nouveaux liens et les liens perdus)

Référencement local

Jusqu’à présent, nous nous sommes concentrés sur le positionnement d’un site dans les résultats de recherche en général. Cependant, si vous gérez une entreprise locale, Google vous permet également de la positionner devant les clients potentiels de votre région, en particulier. Mais pour cela, vous devez utiliser le référencement local. Et cela en vaut la peine. 46 % des recherches sur Google concernent des entreprises locales. Ils recherchent des suggestions de fournisseurs, et même des adresses commerciales spécifiques. Qui plus est, ils agissent en fonction de ces informations : 72 % des chercheurs visitent les locaux d’un magasin ou d’une entreprise locale dans les 24 heures suivant la recherche. Mais attendez, le référencement local est-il différent de ce dont nous parlons depuis le début ? Oui et non. Les moteurs de recherche suivent des principes similaires pour les classements locaux et globaux. Mais étant donné qu’ils positionnent un site pour des résultats spécifiques, basés sur l’emplacement, ils doivent également analyser d’autres facteurs de classement. Même les résultats des recherches locales sont différents :
Ils apparaissent uniquement pour les recherches ayant une intention locale (par exemple, « restaurant près de chez moi » ou lorsqu’une personne a clairement défini le lieu).
Ils contiennent des résultats spécifiques à un lieu pertinent.
Ils s’attachent à fournir aux utilisateurs des informations spécifiques qu’ils n’ont pas besoin d’aller chercher ailleurs.
Ils ciblent principalement les utilisateurs de smartphones, car les recherches locales sont plus fréquentes sur les appareils mobiles.
Par exemple, un localpack, l’élément le plus important des résultats locaux, comprend presque toutes les informations dont une personne aurait besoin pour choisir une entreprise. Voici les résultats locaux que Google affiche pour l’expression « meilleur restaurant de Boston ». Notez que ces résultats ne contiennent aucun lien vers un quelconque contenu. Au lieu de cela, ils comprennent une liste des restaurants de la région, une carte indiquant leur emplacement et des informations supplémentaires sur chacun d’eux :
Nom de l’entreprise
Description
Image
Heures d’ouverture
Critiques des étoiles
Adresse
Souvent, elles comprennent également le numéro de téléphone ou l’adresse du site web de l’entreprise. Toutes ces informations combinées aident les clients à choisir l’entreprise à laquelle s’adresser. Mais elles permettent également à Google de déterminer comment la classer.

Facteurs de classement des recherches locales

Lorsqu’il analyse les sites Web locaux, Google tient compte de la proximité du lieu où se trouve l’internaute. Avec l’augmentation des recherches locales contenant l’expression « près de chez moi », il est normal que Google essaie de présenter en premier les entreprises les plus proches. Les mots-clés sont également essentiels pour le référencement local. Cependant, un élément supplémentaire de l’optimisation on-page est la présence du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone d’une entreprise sur une page. En référencement local, on parle de NAP. Là encore, c’est logique, car le moteur de recherche a besoin d’un moyen d’évaluer la localisation de l’entreprise. Google évalue l’autorité dans la recherche locale pas seulement par les liens. Les avis et les citations (références à l’adresse ou au numéro de téléphone d’une entreprise en ligne) soulignent également son autorité. Enfin, les informations qu’une entreprise inclut dans Google My Business – la plateforme du moteur de recherche pour la gestion des inscriptions d’entreprises locales – jouent un rôle énorme dans son classement. Les éléments ci-dessus ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Mais ce sont les éléments à prendre en compte en priorité si vous voulez que votre entreprise soit bien classée dans les recherches locales.

Qu’est-ce que le black hat SEO ?

Le dernier aspect du référencement que je souhaite mettre en avant est quelque chose que j’espère également que vous ne serez jamais tenté d’utiliser. Je le pense vraiment. Car, bien qu’elle puisse avoir son attrait, l’utilisation du black hat SEO se solde généralement par une pénalité dans les listes de recherche. Les pratiques « black hat » visent à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche en utilisant des stratégies contraires aux directives des moteurs de recherche. Les techniques les plus courantes sont le bourrage de mots-clés, le cloaking (dissimulation de mots-clés dans le code afin que les utilisateurs ne les voient pas, mais que les moteurs de recherche les voient) et l’achat de liens. Alors, pourquoi quelqu’un utiliserait-il le black hat SEO ? Tout d’abord, parce que, souvent, le classement d’un site selon les directives de Google prend du temps. Beaucoup de temps, en fait. Les stratégies « black hat » vous permettent de réduire la complexité de la création de liens, par exemple. Le bourrage de mots-clés permet de classer une page pour de nombreux mots-clés, sans avoir à créer davantage de contenu. Mais comme nous l’avons dit, si l’on se fait prendre, le site est souvent complètement rayé des listes de recherche. Si j’en parle ici, c’est que je veux que vous réalisiez qu’il n’y a pas de raccourcis en matière de référencement. Et méfiez-vous de toute personne suggérant des stratégies qui pourraient sembler trop belles pour être vraies.

Faut-il externaliser le référencement ou le garder en interne ?

Que vous travailliez vous-même sur le référencement, que vous le déléguiez à un autre membre de l’équipe ou que vous l’externalisiez complètement, vous voudrez prendre cette décision avec le plus de connaissances possible.

Faire du référencement soi-même

Soyez honnête avec vous-même – êtes-vous intéressé par l’apprentissage du référencement ? Avez-vous le temps d’apprendre les bases ? Disposez-vous des ressources nécessaires pour faire appel à de l’aide si vous remaniez votre site Web et désindexez accidentellement plusieurs pages ? Si la réponse à l’une de ces questions est « non », vous n’avez peut-être pas envie d’assumer vous-même la responsabilité du référencement. Le référencement est un jeu de longue haleine et, tout comme un muscle, vous devez y travailler régulièrement pour obtenir des résultats. Cela peut demander un engagement considérable. Si vous avez des doutes, essayez la meilleure solution suivante : déléguez le travail.

Déléguer le référencement à un membre de l’équipe

Si vous n’êtes pas sûr de vouloir vous occuper vous-même du référencement, envisagez de déléguer le travail à un membre de votre équipe. Si vous avez une personne qui s’intéresse au marketing de croissance, au développement ou même à la conception de sites Web, ce serait une compétence précieuse pour faire progresser sa carrière. Vous pouvez également engager un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche à plein temps si vous avez le budget nécessaire. La personne qui occupe ce poste peut relever de l’équipe de marketing, de l’équipe de développement ou même de l’équipe de conception. Étant donné que le référencement touche presque toutes les fonctions d’une entreprise tout en maintenant un ensemble unique de compétences requises, ce poste ne sera pas soumis à des changements fréquents si les départements doivent être restructurés ultérieurement. La personne que vous déléguerez à ce poste contribuera le plus souvent à des fonctions transversales, ce qui vous laissera une certaine liberté dans sa gestion.

Confier le référencement à une agence

Vous n’êtes pas intéressé par le référencement, votre équipe est à pleine capacité et vous n’avez pas le budget nécessaire pour occuper un poste de référencement à plein temps. Que faire ? Le meilleur rapport qualité-prix est d’externaliser le référencement auprès d’un consultant réputé. Pourquoi ? Tout d’abord, un consultant en référencement respecté est hautement qualifié pour apporter du trafic organique, des prospects et des conversions aux entreprises. Ils font cela jour après jour, donc ils n’auront pas besoin du temps de démarrage que vous ou un membre de votre équipe aurait besoin pour apprendre les bases. Deuxièmement, le recours à un consultant peut s’avérer moins coûteux que l’embauche d’une personne à temps plein, car il n’a pas besoin de prestations d’assurance, de charges sociales, etc. Mais combien coûterait exactement l’externalisation de votre référencement ? Le référencement peut coûter entre 100 et 500 dollars par mois si vous le faites vous-même avec un outil de recherche de mots-clés. Il peut coûter entre 75 et 150 dollars de l’heure pour un consultant, et jusqu’à 10 000 dollars par mois si vous engagez une agence de marketing à service complet. Les petites entreprises dépensent généralement moins en référencement que les grandes marques, alors assurez-vous d’en tenir compte. Les coûts liés au référencement peuvent être de deux ordres : l’investissement dans votre stratégie de recherche organique ou le montant que vous payez pour des services de marketing par moteur de recherche (SEM) comme Google Ads. Si vous payez un outil, un consultant ou une agence de marketing pour vous aider à optimiser votre contenu Web, votre facture peut varier considérablement en fonction de la profondeur des services que vous recevez.

Ressources et formation en matière de référencement

Ce guide n’est qu’un point de départ pour découvrir le référencement. Mais il y a beaucoup plus à apprendre. Voici des ressources de formation en ligne à essayer ensuite si vous ou un membre de votre équipe souhaitez acquérir cette compétence : L’Académie HubSpot SEO Cours Google Analytics Cours SEO That Works Vous pouvez également piocher des connaissances en matière de référencement auprès des experts du secteur et de leurs blogs. En voici quelques-uns qui valent la peine d’être lus : SEMrush MOZ Yoast BrightLocal (conseils sur le référencement local) Search Engine Journal Search Engine Watch Search Engine Land Bruce Clay Inc.