Google lance Google Tags, un outil de gestion des balises simplifié.

Google améliore son système de gestion des balises.

Avec les changements à venir concernant la suppression des cookies tiers les spécialistes du marketing devront faire évoluer leur approche du ciblage publicitaire et de la collecte d’ informations. À cette fin Google a annoncé dans un billet de blog qu’il améliorait l’ expérience de suivi avec de nouveaux Google Tags. Cette évolution repose sur une stratégie de mesure fondée sur des données modélisées, de première main et respectueuses de la vie privée des informations que les gens sont prêts à partager. Ce faisant Google permettra aux spécialistes du marketing d’ utiliser une balise unique réutilisable construite au-dessus de leur implémentation gtag.js existante. Google propose déjà Google Tag Manager qui fournit un système de gestion des balises d’ entreprise et Google Global Site Tags (gtag.js) qui permet d’ envoyer des données d ‘événements à Analytics, Google Ads et la plateforme marketing de Google afin de centraliser sa solution de balisage. D’ ici la semaine prochaine, Google Tags donnera accès à de nouvelles fonctionnalités permettant d’en faire plus sans nécessiter plus de code d’ améliorer la qualité des données et d’ adopter de nouvelles fonctionnalités.

Quel impact pour les annonceurs ?

Pour les annonceurs, ce changement signifie qu’ il sera plus facile de mettre en place un balisage à l ‘échelle du site et de combiner et réutiliser les balises. Cette simplification permettra : Plus de pages de balisage avec une structure cohérente. permet de combiner facilement plusieurs instances de gtag.js. gère l’ accès des utilisateurs par le biais d’ une interface unique. Selon Google les implémentations gtag.js existantes continueront de fonctionner et deviendront automatiquement des balises Google. Il n ‘est donc pas nécessaire de prendre des mesures immédiates et la conversion se fera automatiquement. Toutefois, Google conseille aux annonceurs de garder un œil sur les prochaines informations à ce sujet, car d’ autres nouvelles fonctionnalités sont prévues. L’entreprise a annoncé que dans les mois à venir, lors de la configuration d’ un autre produit ou d’un compte Google, ou lors de la création d’une nouvelle action de conversion, vous pourrez utiliser vos balises Google existantes sans avoir à configurer un code supplémentaire à chaque fois. HubSpot, l’éditeur de l Les clients de Squarespace, Wix et d’autres systèmes de gestion de contenu ( SGC ) pourront installer les nouvelles balises Google sans aucun développement.