Résultats du test PLERDY
L’année 2020 a été difficile et a apporté de forts changements dans le travail de certaines entreprises. L’ensemble de l’entreprise a soudainement commencé à se désengorger et à se surconstruire. Comment la pandémie a-t-elle affecté le marché du référencement par rapport à 2019 ? C’est l’enquête marketing sur les tendances et les changements sur le marché du référencement parmi les meilleures agences de référencement que notre équipe Plerdy a menée au début de 2021 et nous sommes prêts à partager les résultats.
Les résultats de l’étude sont résumés :
L’enquête a porté sur 125 agences de référencement de premier plan, dont Ceteralabs Promodex Netrocket 8-points Raskrutka Marketix SEOdigital Thatware Grandma.agency Wezom Clickmedia. Selon l’enquête, la plupart (67,2%) des agences de référencement interrogées ont indiqué que les clients existants travaillent le plus souvent avec elles sur la promotion du site et l’ajustement de la publicité contextuelle. Une proportion assez importante (34,8%) d’agences de référencement a commencé à coopérer avec des clients sur le concept de marketing de la performance, qui prévoit un paiement pour certains indicateurs de résultats. Un nombre beaucoup plus faible (26%) d’agences de référencement travaillent directement avec les clients sur l’optimisation des taux de conversion, la conception et la création de sites web (8%) et le SMM (8%). Comme le montre l’étude, les utilisateurs les plus fréquents des agences de référencement sont les boutiques en ligne (78%), les sites de vente de services (78%) et les sites d’entreprise (64%). Un résultat inexpliqué de l’enquête est que seulement 2% des agences de référencement interrogées travaillent à l’optimisation des forums. Quant aux budgets consacrés à la promotion de la ressource web par le référencement, le tiers (30,4%) des agences de référencement reçoivent en moyenne de 500 à 1000 dollars par mois et par projet. Environ le même nombre d’agences de référencement interrogées indiquent que le budget mensuel varie entre un montant maximum de 500 et 2 000 dollars. Une proportion assez élevée d’agences de référencement reçoit des montants mensuels de 2000 à 4000 $. Après la description des budgets mensuels, nous procédons à l’analyse des indicateurs clés, qui sont essentiels pour les clients lors de la coopération avec les agences de référencement. Nous voyons dans le graphique que 78% des agences de référencement interrogées ont fait de l’augmentation du nombre de visiteurs sur le site web leur principale mesure. Au deuxième endroit, nous pouvons voir la métrique CR (augmentation du taux de conversion). En troisième position, nous avons deux mesures à la fois : la notoriété de la marque et l’augmentation du taux d’adoption. Un peu moins d’un tiers a voté pour une mesure telle que l’amélioration de la vitesse de chargement du site et l’amélioration du CTR dans Google Organic. Étant donné qu’un canal de trafic tel que le référencement fonctionne mieux lorsqu’il est combiné à d’autres, les agences de référencement ont partagé les statistiques suivantes sur les canaux de trafic supplémentaires que leurs clients utilisent comme source de revenus additionnelle. Il est intéressant de noter que 95 % des agences de référencement ont répondu que le trafic payant (publicité contextuelle) est la principale source de revenus supplémentaires. Nous pouvons également citer le SMM et le marketing par courriel. Cependant, nous constatons que certains clients n’utilisent pas d’autres canaux de trafic que le référencement. 80% des agences de référencement ont déclaré que le temps moyen de travail sur le projet (même approche) par rapport à 2019 a significativement augmenté de 1 à 5 mois, selon la complexité et la taille du projet. Nous pouvons l’attribuer aux changements suivants : Pandémie Augmentation de la concurrence en ligne Amélioration des algorithmes des moteurs de recherche. Cependant, 15,2% des agences de référencement ont tout de même déclaré que le temps moyen consacré au projet avait diminué d’environ 1 à 2 mois. La manière dont ce chiffre doit être interprété n’est pas claire. Cependant, les ressources web les plus récentes qui n’ont pas beaucoup de concurrence en ligne ou les nouveaux produits uniques qui émergent seulement sur le marché. Au cours des deux dernières années, le coût des services de référencement a augmenté en raison de l’accroissement des demandes et de l’empressement des clients à mettre leurs ressources web en ligne. 30,4% des agences de référencement ont augmenté le coût de leurs services de 10% à 30%. 26,1% des entreprises ont augmenté le coût de leurs services de 30% à 50%. Certaines agences de référencement (13%) ont dû réduire légèrement le coût de leurs services, de 5 à 10%. Non sans réductions critiques du coût des services pour 4,30% des agences de référencement. En plus des projets clients, 60,9% des agences de référencement interrogées travaillent également sur des pet projects (projets individuels destinés à la formation ou à l’acquisition de nouvelles compétences). Il est important de définir clairement quels sont les mêmes projets de prédilection sur lesquels travaillent les agences de référencement que nous avons interrogées. Probablement tous soit des ressources web d’essai, où les agences peuvent tester diverses hypothèses ou innovations dans la sphère numérique, soit un travail constant et actif sur leurs propres sites. Malgré l’augmentation du prix de leurs propres services, on constate que 8,7% des agences de référencement ont encore des projets ou ont déjà réduit le salaire des professionnels. Nous espérons que cette réduction est temporaire. Avec une réduction des salaires dans certaines agences de référencement, il est prévu d’augmenter le personnel dans les 6 à 12 prochains mois. En outre, l’augmentation du prix des services pour 21,7% des agences SEO la dynamique de croissance de l’agence (le nombre de projets / revenus) a diminué de 10-60%, pour 17,4% de la dynamique a pu presque doubler, ce qui est un très bon indicateur et maintenant pour les autres 8,9% des agences la dynamique de croissance a diminué de 30-60%. Certaines agences de référencement délèguent très souvent certains services à d’autres professionnels. Parmi les agences de référencement interrogées, 40% effectuent toutes les tâches négociées de manière indépendante et ne font pas appel à des services d’externalisation. 32% des agences de référencement externalisent la conception web et graphique à d’autres professionnels. Trois fois plus rarement, les entreprises externalisent la maintenance des pages dans les réseaux sociaux. Certaines agences de référencement font également du référencement. Pour la majorité des agences de référencement documentées, la liste des 5 outils les plus fréquemment utilisés est : Google Analytics / Yandex Metrics, Search Console, Ahrefs Semrush / Serpstat / SE Ranking / Screaming Frog. Pour la majorité (76%) des agences de référencement documentées, la promotion du référencement sera pertinente dans les 10 prochaines années. D’autres agences de référencement sont convaincues que la promotion du référencement diminuera progressivement sa pertinence et durera de 2 à 7 ans. Cela dit, si la promotion du référencement cessera toujours d’être pertinente, la majorité des agences de référencement fourniront rapidement des services d’ajustement de la publicité contextuelle et de création de sites web. Un tiers des entreprises réorienteront leurs activités vers les médias sociaux/le marketing par courrier électronique ou s’engageront activement dans la conception de sites web.
Wisnowki
Notre équipe a pu collecter des données statistiques uniques, sur la base desquelles vous pouvez comprendre la situation sur le marché du référencement. D’après les résultats de l’enquête, nous constatons que la promotion du référencement est devenue plus compliquée, et donc que le temps consacré au projet a également augmenté. L’augmentation des heures de travail sur le projet entraîne une augmentation du temps consacré à l’obtention des premiers (meilleurs) résultats, ainsi qu’une charge financière. En incluant l’augmentation du coût du temps de travail sur le projet, les agences de référencement ont augmenté le coût de leurs propres services pour les 2 dernières années d’une moyenne de 30-50%, tandis que 64% d’entre elles ont diminué la dynamique de croissance de l’entreprise de 5% à 60%. Bien entendu, cela ne s’est pas fait sans pertes importantes. Un tiers des entreprises ont tout de même vu leur dynamique de croissance diminuer à 30% et certaines d’entre elles ont même réduit leurs salaires.
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