Qu’est-ce qu’Optimizely ?
Optimizely est une société américaine qui fournit des logiciels pour les tests A/B et les tests multivariés, la personnalisation de sites Web, la gestion de contenu Web et le commerce numérique. Dan Siroker et Pete Koomen l’ont fondée en 2010, en obtenant un financement de 1,2 million d’euros de la part d’investisseurs. Aujourd’hui, Optimizely compte cinq produits principaux, dont des outils de planification marketing, de gestion de contenu, de tests A/B de sites Web, de commerce électronique et de gestion des fonctionnalités. En outre, elle permet aux développeurs de réaliser des expériences sur des sites Web pour valider leurs efforts d’optimisation du taux de conversion. De cette façon, ils peuvent prédire comment la mise en œuvre des changements affectera les performances du site.
Qu’est-ce que le VWO ?
est une société indienne dirigée par Paras Chopra et Sparsh Gupta et lancée en 2009, un an avant Optimizely. Ayant commencé comme une suite marketing avec 1 000 visiteurs, elle est devenue une entreprise comptant plus de 2 500 clients dans plus de 90 pays dans le monde. La version actuelle de la plateforme d’optimisation et de croissance de l’expérience utilisateur VWO se compose de huit produits. Elle dispose en outre de fonctions de test de sites Web et d’applications mobiles, de suivi des visiteurs, d’édition de sites Web et de personnalisation. Grâce à cet outil, vous pouvez effectuer des recherches détaillées sur vos ressources Web et résoudre instantanément tout problème sans l’aide de développeurs.
Comparaison entre Optimizely et VWO
Cette section décrit les principales caractéristiques de la comparaison afin de simplifier le choix de la meilleure option.
Caractéristiques d’Optimizely par rapport à VWO
Dans l’ensemble, VWO offre plus de fonctionnalités pour l’utilisateur, tandis qu’Optimizely se concentre sur les approches de test. Parlons plus en détail des caractéristiques de ces outils ci-dessous. Comme nous l’avons mentionné, Optimizely comprend cinq sous-produits conçus pour faciliter les parcours numériques des clients : Marketing Planning est un logiciel de gestion de projet qui peut vous aider à créer une feuille de route des promotions à venir. Il dispose d’un calendrier, d’une gestion des flux de travail et d’une analyse des performances pour démontrer les résultats du marketing. La gestion de contenu vous permet de gérer tout votre contenu en un seul endroit pour des expériences numériques transparentes. Vous pouvez définir des rôles, des autorisations et des flux d’approbation de publication pour organiser la publication sur tous les canaux. Elle dispose également d’une fonction de création et de mise en page avec un constructeur de contenu par glisser-déposer. La fonction Web A/B Testing vous permet de réaliser plusieurs expériences en toute sécurité sans sacrifier les performances. La gestion des fonctionnalités permet d’activer, de désactiver, de déployer ou de masquer les fonctionnalités d’un produit. Vous pouvez également choisir qui a accès à la fonctionnalité. Commerce est un outil pour les entreprises B2B et B2C qui permet de personnaliser presque chaque détail de votre site Web pour une expérience client sans faille. La plateforme VWO réunit des outils encore plus polyvalents qu’Optimizely. Vous pouvez choisir l’un des produits suivants : Web Experimentation est adapté aux tests et à l’édition de sites Web. Vous pouvez utiliser un éditeur visuel de type pointer-cliquer ou modifier le code directement dans le mode « code seulement » sans distraction. Mobile App Experimentation permet de tester rapidement de nouvelles idées pour améliorer la conception des applications. Vous pouvez suivre tous les indicateurs clés de performance pour évaluer instantanément les changements mis en œuvre. Server-size Experimentation prend en charge les expériences omnicanales pour tester des solutions sur plusieurs plateformes. VWO Insights fournit des entonnoirs, des enregistrements de session et des cartes thermiques pour vous permettre de vous mettre dans la peau de vos visiteurs. Vous pouvez apprendre pourquoi les gens rebondissent et comment les convertir. VWO Personalize permet de créer des parcours de visite personnalisés en fonction des données utilisateur en temps réel. VWO Deploy vous permet de lancer un nouveau site Web avec des connaissances et des compétences techniques limitées. Vous disposez d’un éditeur visuel et de widgets pour concevoir des pages et vous pouvez pousser les changements vers la production sans impliquer les développeurs. VWO Data 360 fournit une vue unifiée de vos clients basée sur le comportement en temps réel et les données démographiques recueillies sur tous les canaux. VWO Plan vous permet de créer un référentiel centralisé de toutes les informations provenant de Google Docs, de feuilles Excel, d’outils d’analyse, de tableaux blancs, de tableaux de gestion de projet et d’autres sources afin de hiérarchiser le programme de test.
Prix d’Optimizely vs. VWO
VWO et Opimizely ne publient pas d’informations sur les prix de leurs produits sur leur site. Au lieu de cela, vous devez fournir vos coordonnées et demander le prix d’un outil particulier. C’est assez peu pratique mais cela rend ces deux outils encore plus similaires. Sur la base des informations publiques en ligne, nous pouvons supposer que VWO et Optimizely coûtent tous deux des milliers de dollars par an. Il s’agit de logiciels d’entreprise qui apportent des avantages considérables mais nécessitent des investissements élevés.
Avantages d’Optimizely par rapport à VWO
Ces deux outils permettent le ciblage des campagnes, la segmentation des rapports, la prise en charge des API, la prise en charge des applications à page unique, les autorisations avancées pour les utilisateurs, un éditeur et de nombreuses autres fonctionnalités. Alors comment choisir l’un d’entre eux ? L’examen des avantages peut vous aider. Avec le réseau ultrarapide Experiment Delivery Network d’Optimizely, vous pouvez exécuter des centaines d’expériences web avec un temps de chargement médian de 50 millisecondes. Le statut de l’expérience est en direct, donc si vous avez un trafic suffisant, vous pouvez atteindre la signification statistique en quelques heures. Un vaste réseau d’intégrations puissantes. Optimisation de l’apprentissage automatique pour nourrir les audiences avec des expériences personnalisées. Plus adapté à la réalisation d’expériences à grande échelle que VWO. Avantages de VWO Fonctionnalité étendue pour surveiller le comportement des visiteurs d’un site Web à l’échelle ou suivre chaque clic. La galerie d’idées devrait vous aider à développer des idées de tests pour votre ressource web. Possibilité d’ajouter des enquêtes sur la page et de demander directement aux utilisateurs leur avis sur leur expérience du site Web. Assistance 24h/24 et 7j/7 par e-mail, téléphone et chat.
Avis des clients Optimizely vs. VWO
Maintenant que vous en savez plus sur Optimizely vs. VWO, il est temps de découvrir ce que pensent les autres professionnels. Consultez plusieurs critiques : « En général, nous aimons utiliser VWO plus que les autres plateformes de test (Katie R). » « Optimizely est l’outil de test A/B le plus avancé que j’ai jamais vu. Il est solide, possède une grande base de connaissances et est étonnamment facile à configurer (Antoaneta Y.). » « Le principal inconvénient est qu’Optimizely a lancé un test plus complexe que ce que l’éditeur visuel nous permettait de gérer. Par conséquent, nous avions besoin de ressources de développement que nous n’avions pas (Alex B.). » « Avec VWO, vous pouvez exécuter une grande variété de tests. Les heatmaps montrant les clics et les défilements sont mes fonctionnalités préférées. Mon équipe peut voir quelles pages ont la plus grande activité et où les clients abandonnent (Alex V.). »
Conclusion Comparaison des tests Optimizely vs VWO
Le choix final dépendra en grande partie de la question de savoir si vous avez besoin d’une plateforme CRO ou d’un outil doté de capacités de test avancées. Dans le premier cas, vous devriez préférer VWO, tandis qu’Optimizely pourrait être meilleur dans le second cas.
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