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Comment utiliser la cartographie des mots-clés comme superpuissance SEO pour votre stratégie de contenu ?

Août 21, 2022

article de blog

Qu’est-ce que la cartographie des mots-clés ?

En termes simples, une carte de mots-clés est un tableau dans lequel les mots-clés les plus importants sont attribués à certaines URL. On y retrouve également des indicateurs SEO importants. La plupart des cartes de mots-clés contiennent des informations sur : Cluster thématique avec mot-clé principal et mots-clés secondairesIntention de rechercheVolume de rechercheConcurrenceURLThème de la sous-page

Les thèmes ou les clusters de mots-clés peuvent être représentés dans une carte de mots-clés. Pour cela, il faut définir un mot-clé principal et des mots-clés secondaires et/ou des mots-clés de longue traîne pertinents et les consigner de manière claire dans le tableau.

Qu’espèrent les utilisateurs qui recherchent ce mot-clé ? Leur intention est-elle transactionnelle ou informationnelle ? L’intention de recherche donne un contexte aux mots-clés. Celui-ci est important pour optimiser en conséquence les contenus pour lesquels une page doit être classée et pour aller chercher les lecteurs exactement là où ils se trouvent dans le parcours utilisateur. Avec quel type de mots-clés cela fonctionne-t-il le mieux ? En fait, avec les mots-clés de longue traîne. Un avantage évident des combinaisons de mots-clés longs est qu’ils communiquent plus clairement l’intention de recherche et, le cas échéant, le groupe cible qu’ils visent que les termes génériques. Ainsi, celui qui cherche « centre d’appel logiciel concessionnaire automobile » travaille probablement dans le secteur et cherche un produit adapté comme solution (transactionnel).

Le volume de recherche d’un mot-clé est un indice de sa pertinence – mais il doit toujours être considéré dans le contexte de l’intention et du parcours de l’utilisateur. Des volumes de recherche mensuels inférieurs à 100 ne sont pas « peu » en soi. En effet, s’il s’agit de mots-clés très spécifiques avec une intention transactionnelle, ils ont beaucoup plus de valeur que des termes génériques avec un volume de recherche élevé.

Le degré de concurrence d’un mot-clé peut par exemple aider à prioriser les choses à faire en fonction de la carte des mots-clés. Les contenus et les pages pour des mots-clés peu « disputés » ont de grandes chances de se classer assez rapidement sur Google et d’influencer positivement la visibilité globale de votre site web.

Bien entendu, l’URL à laquelle un cluster thématique est attribué ne doit pas manquer. L’attribution unique à une sous-page donnée est en effet décisive lors de l’établissement d’une liste de mots-clés. C’est la seule façon de garantir qu’aucun mot-clé n’est oublié et que les contenus ne font pas double emploi ou ne couvrent pas des mots-clés identiques ou trop similaires. En bref, la cartographie permet également d’éviter la cannibalisation des mots-clés et le contenu dupliqué.

Type de face inférieure

Cela permet d’identifier au premier coup d’œil le type de sous-page (par exemple page de produit, article de blog, etc.) et de leur attribuer plus facilement des mots-clés stratégiques. Comme nous l’avons déjà mentionné, l’intention de recherche derrière les mots-clés est en effet un facteur important pour offrir aux chercheurs le contenu qu’ils espèrent trouver lors de leur recherche. Ces intentions devraient donc idéalement coïncider avec les objectifs des pages de renvoi correspondantes : Pour une page de produits, par exemple, il est judicieux de lui attribuer, dans la mesure du possible, des mots-clés plutôt transactionnels. En outre, vous pouvez également compléter votre liste de mots-clés avec des informations qui vous aideront à mieux comprendre les mots-clés et à améliorer votre contenu en conséquence : Position moyenne, si votre site web se classe déjà dans les mots-clés Impressions & clics des SERPsDurée de séjour sur la page de renvoiCPC, etc.

Pourquoi une carte de mots clés est-elle importante ? Quels sont ses avantages ? Quels sont ses objectifs ?

Une carte de mots-clés est généralement créée après une recherche de mots-clés approfondie. Par exemple dans le cadre d’un audit de contenu ou avant une relance. Elle constitue la base de votre stratégie de contenu, mais c’est aussi un instrument qui évolue de manière dynamique et qui facilite votre travail SEO quotidien. Une carte des mots-clés vous permet de découvrir des potentiels mais aussi des erreurs, comme par exemple des mots-clés importants qui n’ont pas encore été attribués à un contenu. Les clusters de mots-clés que vous avez créés pendant la recherche peuvent également être répartis de manière judicieuse sur plusieurs sous-pages à l’aide d’une carte de mots-clés. Important : une carte de mots-clés ne doit jamais être créée une seule fois et être « terminée ». Il faut avant tout l’entretenir en permanence et la tenir à jour.

Aperçu des avantages de la cartographie des mots-clés :

Une carte des mots-clés permet de voir rapidement si plusieurs sous-pages d’un site web sont optimisées pour les mêmes mots-clés – ce qui entraînerait une cannibalisation de ces pages. Elle vous donne un aperçu de l’intention de recherche derrière chaque mot-clé et facilite l’optimisation des textes et des contenus. Vous évitez le contenu dupliqué ! Une carte des mots-clés permet de mieux définir les nouveaux contenus et de les distinguer des autres contenus déjà existants. Vous n’oublierez pas d’anciens articles de blog grâce à la liste de toutes les URL et vous les aurez toujours sous les yeux pour des mises à jour ou des adaptations potentielles.La création de liens internes est plus facile car vous avez toujours tous les thèmes et toutes les URL à portée de main.Les données dont vous disposez sur la base de la carte des mots-clés sont comparables et constituent la base parfaite pour la priorisation de certains contenus et tâches.

Comment est structurée une carte de mots clés et quels sont les mots clés qui doivent figurer dans la cartographie des mots clés ?

Il existe différentes manières d’établir une liste de mots-clés. Tous les modèles que l’on trouve sur Internet ne sont pas forcément adaptés à son propre flux de travail. Les modèles de cartographie des mots-clés peuvent néanmoins être utiles et fournir de l’inspiration pour la propre procédure. Différents outils ont fait leurs preuves pour la mise en œuvre. Les listes de mots-clés dans Excel sont aussi populaires que les Google Sheets. Exemple de construction d’une cartographie de mots-clés dans Excel :

Comment créer une carte de mots clés ? Un guide étape par étape à l’aide d’un exemple

Maintenant que vous avez un aperçu des avantages d’une cartographie des mots-clés, voyons de plus près comment procéder à sa création et quelles sont les étapes à suivre. Comme vous l’avez lu dans la première partie de l’article, les cartes de mots clés sont généralement créées lorsqu’il s’agit de restructurer (par exemple dans le cadre d’une relance) ou de relancer un site web. A ce stade, on commence par une recherche exhaustive de mots-clés.

Recherche de mots-clés et intention de recherche

Quels sont les contenus recherchés par mon groupe cible ? Lors de la recherche de mots-clés, la discipline la plus importante est de se mettre à la place de son groupe cible. Ce n’est qu’en réussissant ce changement de perspective que l’on obtient l’éventail complet des mots-clés possibles. Dans cet article, vous trouverez un aperçu des bons outils pour la recherche de mots-clés. N’oubliez pas de prendre en compte le parcours de l’utilisateur. Dans notre exemple, il s’agit d’un logiciel de centre d’appels. Avant même de taper « outils logiciels centre d’appels », une personne se pose peut-être des questions telles que « qu’est-ce que la VoIP » ou cherche une solution ciblée à un problème : « centre d’appels bureau à domicile ». Dans votre recherche, vous devriez couvrir toutes les phases d’un parcours utilisateur et collecter des mots-clés aussi bien informationnels que transactionnels. L’intention de recherche a également sa propre colonne dans la carte des mots-clés.

Themencluster / Keyword-Sets bilden

Ensuite, vous créez des clusters de mots-clés judicieux, c’est-à-dire des groupes thématiques qui couvrent un mot-clé principal et plusieurs mots-clés secondaires (dans le meilleur des cas, des mots-clés de longue traîne). Afin que la carte des mots-clés ne devienne pas confuse, limitez-vous ici aux 5 à 10 mots-clés secondaires les plus importants. Il est préférable de penser en termes de formats, c’est-à-dire que le contenu sera couvert par une page de renvoi, un article de blog ou une page produit ? Dans notre exemple, il pourrait s’agir d’une page produit couvrant les principales fonctionnalités du logiciel de centre d’appels, ainsi que d’un guide sur le thème de la « numérisation du service client » sous forme d’article de blog.

Transmettre le volume de recherche et la concurrence

Vous avez maintenant créé des groupes de thèmes, des mots-clés principaux et secondaires ainsi que l’intention de recherche dans la liste de mots-clés, et éventuellement déjà le format de votre contenu. Vous pouvez maintenant transférer des informations sur le volume de recherche et la concurrence afin d’obtenir une base d’évaluation pour la priorisation des thèmes.

Compléter et attribuer des URL

Si vous avez déjà un site web existant, qui est par exemple sur le point d’être relancé, des outils comme Screaming Frog SEO Spider vous aideront. Vous pouvez ainsi obtenir rapidement une liste actuelle et complète de toutes les URL existantes, que vous inscrivez dans votre carte de mots-clés et que vous affectez à des groupes thématiques. Important : Si vous remarquez que plusieurs URLs se rapportent au même mot-clé/thème, il se peut que Google ne sache pas clairement laquelle de vos pages doit se classer pour ce mot-clé/thème (cannibalisation). Vous devriez examiner et différencier les contenus des deux pages dans l’étape suivante afin d’éviter cela. Soit par des ensembles de mots-clés différents, soit par des contenus qui couvrent des intentions de recherche différentes – une coupure claire entre le contenu transactionnel et le contenu informatif. Des données actualisées grâce à SVERWEIS ? Vous pouvez également ajouter les données actuelles de vos mots-clés dans votre tableau Excel ou Google Sheet via SVERWEIS – ainsi, le volume de recherche, la concurrence et le classement sont toujours actualisés dans votre carte de mots-clés. Mais n’oubliez pas qu’une carte de mots-clés ne vous donnera jamais la « Big Picture » – elle ne remplacera pas l’analyse avec des outils comme Sistrix XOVI. Vous y obtiendrez des informations importantes sur les tendances, les développements, les concurrents et d’autres mots-clés qui ne figurent pas encore dans une carte de mots-clés.

Conclusion sur la cartographie des mots-clés

Une carte des mots-clés fait partie intégrante d’une stratégie SEO et représente toutes les URL de ton site web ainsi que les clusters de mots-clés correspondants. Elle est idéale pour représenter un statu quo et est par exemple établie avant un relaunch ou dans le cadre d’un audit de contenu. En tant que rapport ou base de décision, elle révèle les potentiels et les problèmes et permet de définir les priorités des prochaines mesures SEO. Néanmoins, elle n’est pas un document statique, mais doit être mise à jour régulièrement afin d’établir des comparaisons et de constater des changements. Outre la carte des mots-clés, les outils SEO sont des outils décisifs pour améliorer en permanence le contenu de vos sites web.

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