Comment utiliser les méta-descriptions de manière efficace
Que sont les méta-descriptions
Les méta-descriptions sont le paragraphe qui se trouve sous le titre de votre page lorsqu’elle apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous apprenez à utiliser les méta-descriptions et à en rédiger des efficaces, elles ont un grand potentiel pour attirer l’attention des utilisateurs et augmenter le nombre de clics vers votre site.
Comment utiliser les méta-descriptions
En 2009, Google a annoncé que les méta-descriptions ne font pas partie des facteurs du fameux algorithme utilisé pour déterminer le classement des pages. Néanmoins, ils sont certainement d’une grande valeur pour les utilisateurs ; je les ai déjà mentionnés dans un article précédent comme l’une des stratégies de marketing non web qui vous permettent d’augmenter le trafic. Il est donc important de les soigner dans les moindres détails.
Ce sont les suggestions de Google :
veillez à ce que chaque page de votre site ait une méta-description unique ; utilisez, pour chaque article, une méta-description unique ; incluez des faits et des informations utiles aux utilisateurs. Par exemple, si vous travaillez sur la méta-description d’une page produit, incluez quelques caractéristiques techniques de base le cas échéant, vous pouvez utiliser des outils pour générer des méta-descriptions automatiquement
Un contenu efficace
Si vous voulez apprendre à utiliser les méta-descriptions, il est essentiel que vous compreniez l’importance de leur contenu. Essentiellement, ils fonctionnent comme une vitrine de vos pages. Ils vous permettent de présenter ce dont vous parlez sur votre site et d’inciter l’utilisateur à le visiter.
Considérez la méta-description comme une sorte de « publicité gratuite » sur Google. Comme vous disposez d’un espace limité, d’un sujet spécifique et de mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer, comment capter l’attention des utilisateurs ?
Utilisez une description pour transmettre un message pratique, en utilisant un ton actif. Incluez un appel à l’action pour pousser l’utilisateur à agir. Après avoir décrit l’avantage pour l’utilisateur ou le sujet de la page, utilisez des expressions fortes telles que « apprendre », « en savoir plus », « acheter maintenant », « essayer gratuitement ».
Vous pouvez être créatif ou drôle, l’important est que la méta-description reste pertinente par rapport au contenu proposé sur la page. Google détectera si les méta-descriptions utilisées sont des clickbait, qui ne représentent pas le contenu mais sont uniquement destinées à attirer les clics.
Faites également attention à l’utilisation des mots-clés. Bien que Google n’utilise pas les méta-descriptions comme facteur de classement, les mots-clés qui y figurent et qui correspondent à la recherche de l’utilisateur apparaissent automatiquement en gras. Par conséquent, veillez à inclure également votre mot clé dans la méta-description. Si vous utilisez WordPress, le plugin Yoast SEO peut sans aucun doute vous aider.
Longueur
C’est un aspect fondamental à prendre en compte sur la manière d’utiliser les méta-descriptions. En théorie, les méta-descriptions peuvent être de n’importe quelle longueur. Toutefois, les caractères de plus de 160 caractères sont généralement tronqués par les moteurs de recherche. Je recommande donc de ne pas dépasser cette longueur.
N’utilisez pas de guillemets
Les méta-descriptions dans lesquelles des guillemets sont présents n’apparaîtront pas sur la page de résultats de Google. En règle générale, il est préférable de ne pas utiliser de symboles ou de chiffres dans ce champ.
N’oubliez pas que votre méta-description n’apparaîtra pas toujours
Il s’agit d’un point important : les méta-descriptions n’apparaissent pas automatiquement chaque fois qu’elles sont présentes sur la page. Le choix de Google de les faire apparaître ou non est entièrement arbitraire. En fait, le moteur de recherche peut remplacer celui que vous avez écrit par un court extrait de votre page qui est plus approprié. .
Par exemple, essayez d’imaginer que vous avez une page où vous décrivez de nombreux produits différents. Dans ce cas, si Google trouve parmi votre contenu le mot clé recherché par l’utilisateur, il extraira probablement automatiquement le paragraphe autour de ce mot clé. Dans des cas comme celui-ci, le choix de Google sera le plus approprié et vous aidera à attirer du trafic.
Quand il n’est pas nécessaire d’ajouter une méta-description
Si l’ajout d’une méta-description peut aider à convaincre les visiteurs de choisir votre site parmi les différents résultats des moteurs de recherche, il existe des cas où il est préférable de l’omettre.
Si la page en question vise des mots ou des expressions clés longs et complexes, ou si la page est optimisée pour plus de 3 mots clés, il peut être préférable de laisser au moteur de recherche le soin de remplir la description à afficher. De cette façon, c’est le contenu le plus pertinent pour la recherche spécifique qui sera affiché. La personne qui a rempli la méta-description peut avoir ciblé un contenu différent, moins pertinent pour la recherche de l’utilisateur.
Avant de décider d’omettre la méta-description, il y a un autre facteur à prendre en compte. Lorsque le site n’utilise pas l’Open Graph, les réseaux sociaux utilisent la méta-description comme description des liens partagés. En son absence, les médias sociaux peuvent extraire le premier texte qu’ils détectent, ce qui peut ne pas avoir de sens pour les utilisateurs qui ne connaissent pas le contexte.
Conclusion
Maintenant que vous avez appris ce que sont les méta-descriptions et comment les utiliser, commencez à en rédiger pour vos pages ! Comme vous l’avez vu, ils constituent un élément à ne pas négliger. Alors mettez-vous au travail dès maintenant pour les rendre efficaces sur votre site. Pour découvrir d’autres techniques qui peuvent vous aider à optimiser votre site web, suivez-nous sur notre groupe Facebook TUTTO SEO : chaque semaine, vous y trouverez des vidéos et des conseils utiles.
Et vous ? Rédigez-vous déjà des méta-descriptions pour vos pages ?
Savez-vous s’ils apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche ou non ?
Faites-le moi savoir en écrivant un post sur le groupe TUTTO SEO !
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