Comment se classer pour un mot clé sur Google

Classement d’un mot clé dans les recherches organiques

Les différents types de mots-clés dépendent de la manière dont ils sont composés :
des mots-clés simples, composés d’un seul terme (par exemple, « pâtisserie » ou « chaussures ») ; il peut également s’agir du nom d’une marque.des mots-clés composés, qui ajoutent un autre élément d’information (par exemple, « chaussures pour femmes » ou « hôtel Roma »).des mots-clés de longue traîne, qui décrivent en détail ce que vous recherchez (« meilleures robes de soirée d’hiver » ou « élevage de bergers allemands du Latium »).
Les mots-clés peuvent également exprimer l’intention du chercheur. Si je ne cherche que des « bergers allemands », je ne cherche peut-être que des informations générales sur la race et le caractère de ces chiens. Je suis encore dans la phase « haut de l’entonnoir ». Si, en revanche, je cherche « élevage de bergers allemands », je suis peut-être à la recherche d’un chiot à acheter et je suis beaucoup plus près de prendre une décision d’achat.
Selon l’intention, les mots-clés peuvent être
Informatif, utilisé pour trouver la réponse à des questions. Ils commencent souvent par « quand, comment, où, pourquoi ».Géolocalisé, utilisé pour trouver l’adresse, les coordonnées ou la localisation de quelque chose. Ils comportent souvent le nom d’une marque ou d’une entreprise. Commerciaux, ils servent à aider les utilisateurs à rechercher et à comparer des solutions avant d’acheter. Ils comprennent des termes tels que « meilleur » ou « comparer ».transactionnel, utilisé pour trouver les produits que vous souhaitez acheter. Vous les reconnaissez parce qu’ils contiennent des termes comme « acheter » ou « rabais ».

Pourquoi est-il important de rechercher les bons mots-clés ?

Il est évident qu’il est important de se positionner pour les mots-clés les plus appropriés et d’optimiser ensuite le contenu en fonction des besoins des utilisateurs. Il y a quelque temps, je vous ai parlé de la manière de créer un contenu adapté à chaque étape du processus d’achat d’un utilisateur.
Il ne suffit pas de créer un contenu de qualité (pour que vous l’écriviez) s’il ne reflète pas ce que vos clients recherchent, ou s’ils ne le trouvent tout simplement pas.
C’est pourquoi il est important de choisir soigneusement les mots clés sur lesquels se concentrer, en utilisant un outil tel que Google Keyword Planner SEMRush SEOZoom .
Cependant, beaucoup commettent l’erreur de se concentrer uniquement sur le volume de recherche et le niveau de concurrence pour des mots clés spécifiques, sans évaluer l’intention des recherches.
Toutefois, Google tient également compte de ce que les utilisateurs recherchent. Par conséquent, outre l’estimation du volume de recherche, des performances et de la concurrence, il est également nécessaire d’analyser le type de résultats affichés pour les différents termes de recherche.
Dans notre cours de référencement, ces sujets sont expliqués en profondeur, et je vous invite à découvrir tous les sujets du cours, mais attardons-nous sur ce point plus en détail.
Supposons que vous ayez ouvert Keyword Planner, saisi des mots clés et créé une liste de ceux dont le volume est moyen à élevé et la concurrence pas trop forte. Vous avez également analysé les suggestions de l’outil et créé une liste assez importante.
Vous l’exportez et excluez ensuite les mots qui sont trop éloignés de ce que vous faites et de votre niche, ainsi que ceux qui sont trop génériques. L’étape suivante consiste à les rechercher sur Google.
Tout d’abord, ouvrez votre navigateur en mode incognito ou navigation privée. Effacez votre cache et vos cookies. Lorsqu’il vous propose des résultats de recherche, l’algorithme de Google tient compte de votre historique de navigation et d’autres facteurs personnels.
Personne ne sait exactement ce qui est pris en compte par le moteur de recherche, mais l’exécution de ces étapes supprimera plusieurs éléments de personnalisation des résultats.
Quel genre de résultats obtenez-vous pour chacun d’eux ? Ces sites sont-ils similaires au vôtre ? Prenons un exemple.

Déterminer l’intention de l’utilisateur

Imaginez que vous êtes une boulangerie spécialisée dans la vente de muffins en ligne. Vous allez sur Google et recherchez le mot clé générique « muffins ».

Les premiers résultats de recherche sont tous des sites de recettes, alors que vous vendez des muffins. Dans la section de recherche locale, vous trouverez peut-être des cafés qui en vendent, mais ce sont des entreprises différentes de la vôtre.
Essayer de se classer pour un mot clé générique peut être très difficile. Vous subissez la concurrence de domaines qui font autorité, comme Wikipédia, et les personnes qui effectuent des recherches aussi vagues ne veulent probablement pas acheter des muffins. L’algorithme de Google considère que les sites de vente comme le vôtre ne sont pas suffisamment pertinents pour les utilisateurs.
Heureusement, il y a aussi des mots-clés plus spécifiques dans votre liste. Dans ce cas, j’essaie de taper « Acheter un muffin en ligne ».

Bingo ! Sous les résultats de Google Shopping, vous trouvez différents sites qui vendent des muffins en ligne, tout comme le vôtre. Ce mot-clé vous permet de concurrencer des sites comme le vôtre, qui sont considérés comme pertinents par Google.
Si vous optimisez correctement votre contenu et choisissez des mots clés dont la concurrence n’est pas trop forte, vous avez des chances d’être bien classé sur Google.
Il est inutile d’essayer de se classer pour un mot clé qui ne mène nulle part. Le choix d’un mot clé plus spécifique peut vous aider à vous concentrer sur ce qui compte le plus : répondre aux besoins de vos utilisateurs et attirer du trafic sur votre site.

Optimisation sur et hors page et création de contenu

Après avoir réalisé pour quels mots clés vous avez une chance d’être bien classé dans les résultats de recherche de Google, il est temps de passer à l’action.
Analysez votre site, ou effectuez un « audit » de référencement, comme on dit dans le jargon technique. Votre site offre-t-il une expérience utilisateur positive en termes de navigation et de fonctionnalité ?
Vérifiez que Google peut parcourir votre site correctement et que les pages sont accessibles. Yoast SEO peut vous aider à garder ces aspects sous contrôle.
Créez des pages Web optimisées pour les recherches, puisque vous savez maintenant ce que les utilisateurs recherchent.
Rédigez en pensant à eux, aux caractéristiques des personas que vous ciblez et à leurs besoins. Assurez-vous que les différents éléments de la page, tels que les URL, les balises de titre, le texte alternatif des images et les différents en-têtes sont présents et pertinents pour le sujet que vous abordez (et le mot-clé correspondant). N’oubliez pas de ne pas abuser des mots clés : le texte doit d’abord être fluide et naturel, puis Google prend également en compte les synonymes et les termes connexes.
N’oubliez pas le référencement hors-page, c’est-à-dire celui qui est effectué en dehors de votre site. Vous trouverez dans ce guide plus de détails et de conseils.
Conclusion
Le classement d’un mot clé sur Google est l’un des principaux objectifs de tout gestionnaire de site Web ou expert en référencement. Heureusement (ou malheureusement… selon votre point de vue), l’époque est révolue où il suffisait de remplir les pages de mots clés pour être bien classé sur Google.
L’algorithme est devenu plus sophistiqué et plus attentif aux besoins des utilisateurs. C’est pourquoi il est si important de mener des recherches pour identifier les mots-clés sur lesquels se concentrer. En plus d’examiner le volume et la concurrence, vous devez essayer de comprendre l’intention du chercheur.
Votre contenu répond aux besoins des utilisateurs et Google analyse de nombreuses données pour comprendre ce qu’ils recherchent lorsqu’ils tapent des termes spécifiques.
Par conséquent, vous devez rechercher vos différents mots-clés pour ceux qui produisent des résultats de recherche similaires à ceux de votre site web. C’est sur ces derniers que vous avez une chance d’obtenir un classement élevé. Vous devez donc concentrer vos efforts sur ces mots clés pour optimiser votre contenu existant et créer du nouveau contenu pour apporter des réponses à vos utilisateurs.
Aujourd’hui, nous avons vu comment réaliser ce type d’analyse étape par étape et je vous ai également parlé des outils que vous pouvez utiliser.
Avez-vous déjà effectué ce type de recherche ?
Quels outils utilisez-vous pour travailler sur le référencement de votre site ?
Êtes-vous déjà bien classé pour les mots clés que vous avez choisis ?
Comme toujours, laissez vos opinions dans les commentaires.