Le personal branding avec LinkedIn
Le personal branding est sur toutes les lèvres – mais que se cache-t-il réellement derrière ce mot à la mode ? Le personal branding peut aussi être décrit comme « ce que les gens disent de toi quand tu n’es pas dans la pièce ». Grâce au personal branding, vous créez votre propre marque personnelle et vous vous positionnez de manière proactive en tant qu’expert(e) dans un domaine spécifique. En tant que marque personnelle, vous fournissez régulièrement un contenu précieux à votre communauté et le développez pas à pas. Un profil LinkedIn optimisé constitue la base d’un personal branding réussi et est donc indispensable pour toute personne ambitieuse sur le plan professionnel. Mais qu’est-ce qui fait un profil professionnel sur LinkedIn ? L’exhaustivité, l’actualité et un message clé clair jouent un rôle décisif.
LinkedIn Basic ou Premium ?
Avec l’abonnement Basic de LinkedIn, vous avez accès à toutes les possibilités importantes de la plate-forme. Si vous recherchez activement des collaborateurs, souhaitez entrer en contact avec des investisseurs pertinents ou élargir votre réseau professionnel, la version Premium vous offre des fonctionnalités supplémentaires intéressantes. En tant que membre premium, vous pouvez par exemple envoyer un message aux membres sans mise en réseau (jusqu’à cinq e-mails gratuits par mois) ou analyser qui a visité votre profil. Si vous souhaitez créer une marque personnelle ou si vous êtes à la recherche d’un emploi ou d’un collaborateur, l’adhésion premium sera intéressante pour vous. Le saviez-vous ? LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel au monde. C’est pourquoi vous devez absolument créer votre profil en plusieurs langues. Pour ce faire, cliquez sur « Modifier le profil public » sur votre profil et enregistrez les informations de votre profil dans toutes les langues qui sont pertinentes pour votre groupe cible. Adaptez toujours votre profil à votre groupe cible. Si votre groupe cible est principalement international, il est préférable de créer votre profil principal en anglais et d’ajouter des variantes de profil dans d’autres langues. Si vous souhaitez interagir et entrer en contact avec des personnes de l’espace DACH, il est alors plus judicieux de créer votre profil principal en allemand. Dans la fonction « Modifier le profil public », vous pouvez créer votre profil dans différentes langues.
Jusqu’à quel point un profil LinkedIn peut-il être personnel ?
Votre profil est votre carte de visite numérique. Veille donc toujours à ce que toutes les informations soient à jour et que ton profil soit pertinent et complet pour les visiteurs. Remplissez tous les champs d’information que LinkedIn vous propose. Un profil professionnel vous permet de vous démarquer des concurrents de votre secteur et vous donne un net avantage concurrentiel sur le marché des employeurs et des employés. Le personal branding consiste à construire une marque personnelle – n’hésitez donc pas à montrer votre côté privé. Parlez de vos valeurs personnelles et faites appel à vos expériences ou à votre passé pour rendre vos contributions plus authentiques et plus proches. Les gens suivent les gens – même si LinkedIn est un réseau professionnel, vous pouvez montrer votre personnalité (avec des angles et des bords).
Le mode Créateur
Si vous avez pour objectif de créer activement une communauté sur LinkedIn, vous devriez passer votre profil en mode Creator de LinkedIn. En un seul clic, les gens peuvent ainsi vous suivre directement au lieu de se mettre en réseau avec vous. Dans votre profil, les followers sont affichés au lieu des contacts. En mode Creator, LinkedIn affiche vos contributions dans votre boîte d’activités et leur donne ainsi une place de choix sur votre profil. Les conseils suivants se réfèrent à un profil Creator sur LinkedIn. Vous l’activez en cliquant sur votre profil et en faisant défiler le tableau de bord. Là, vous pouvez activer le mode Créateur.
Vous devriez faire attention à ces points de contenu lors de la création de votre profil LinkedIn :
Photo de profil : choisissez une photo sur laquelle votre visage est proche et facilement reconnaissable et qui suscite la sympathie. Vous pouvez également y intégrer les couleurs de votre marque. D’ailleurs, une photo professionnelle génère 14 fois plus de vues de profil. Slogan du profil : ce court slogan se trouve sous votre nom et indique le message clé que vous représentez sur LinkedIn. Il peut s’agir de votre position actuelle, de votre mission/vision ou encore d’une désignation très concrète de votre groupe cible. Choisissez un slogan de profil court et pertinent qui reflète vos thèmes et vos valeurs. Pour cela, utilisez des termes que les gens recherchent sur Google et utilisez le langage de votre groupe cible. Vous pouvez facilement modifier votre slogan dans votre profil. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur le petit crayon en haut à droite de votre profil. Image d’en-tête : la photo de couverture au format 1584 × 396 pixels offre une belle surface pour attirer l’attention sur vous ou votre entreprise. Choisissez une photo de vous en action ou utilisez des éléments de votre charte graphique pour créer un effet de reconnaissance. Sur la photo de couverture de votre profil, vous pouvez faire référence à d’autres canaux de médias sociaux, citer des exemples de référence ou formuler un appel à l’action clair pour les visiteurs du profil. Un exemple de profil LinkedIn réussi : Alexander Giesecke, fondateur de SimpleClub. Hashtags dans le profil : utilisez des hashtags dans votre profil pour obtenir plus de visibilité dans votre branche ou sur vos thèmes (de niche). Vous pouvez utiliser jusqu’à 5 hashtags différents.liens dans le profil : intégrez des liens importants, par exemple le site web de votre entreprise. Vous pouvez ici personnaliser votre URL. Au lieu de nommer le lien « Notre site web », soyez créatif et écrivez par exemple « Apprenez plus de choses passionnantes sur moi ici ». La zone « En point de mire » : mettez en avant vos articles les plus cliqués, vos articles RP ou d’autres liens externes en les « épinglant » dans cette barre. La zone d’information : dans la zone d’information, racontez votre histoire personnelle, que les visiteurs de votre profil ne peuvent pas déjà lire dans votre CV – par exemple, quels sont vos thèmes de prédilection et comment vous en êtes arrivé à faire ce que vous faites actuellement. Expérience professionnelle : en indiquant votre poste actuel, vous serez plus facile à trouver et vous multiplierez par cinq le nombre de demandes de connexion. Dressez une liste aussi détaillée que possible de votre parcours professionnel. Des liens ou des fichiers média supplémentaires fournissent aux visiteurs de votre profil encore plus d’informations sur votre expertise : Indiquez à votre réseau la formation dont vous disposez. Important : mettez en avant vos résultats particuliers – par exemple une note finale exceptionnellement bonne.Attestations et certificats : téléchargez des attestations professionnelles, des certificats de formation ou des certificats de formation et apportez une confirmation supplémentaire de vos connaissances.Bénévolat : montrez à vos visiteurs de profil comment vous vous engagez bénévolement. Connaissances et évaluations : Ajoutez des connaissances particulières et faites-les valider par des personnes avec lesquelles vous avez déjà travaillé.Langues : Indiquez les langues et les niveaux de langue que vous maîtrisez. Bon à savoir : LinkedIn vous permet de télécharger votre profil sous l’onglet « Plus » sous forme de CV PDF – particulièrement pratique si vous êtes à la recherche d’un emploi. Des publications régulières sont essentielles si vous souhaitez créer votre propre communauté. Vous trouverez ici des informations sur la manière de créer un post LinkedIn optimal. Chacun a un sujet dans lequel il est expert et peut partager son savoir-faire et son inspiration. Trouvez vos thèmes et créez une mini-carte de contenu pour publier des contributions intéressantes autour de vos thèmes. Pour un flux de travail structuré, il est utile de planifier les posts à l’avance afin d’avoir un rythme régulier. Sur OMR Reviews, vous trouverez une sélection d’outils de médias sociaux adaptés qui vous aideront dans cette tâche. D’ailleurs, les emojis jouent un rôle important sur LinkedIn. Utilisez-les pour structurer visuellement des paragraphes ou pour souligner des déclarations dans vos messages. Veille toutefois à respecter le caractère sérieux de la plate-forme et à n’utiliser les emojis que de manière très ciblée.
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Conclusion : comment commencer directement
Et maintenant, à vous de jouer. Comme vous l’avez appris, LinkedIn offre de nombreuses possibilités de présenter ses compétences et de se mettre en réseau avec des personnes passionnantes. Si vous n’avez pas encore de profil LinkedIn, créez-en un directement ou modifiez votre profil actuel. Cela en vaut la peine ! Si vous souhaitez utiliser LinkedIn pour aborder activement des clients et générer des leads, ces conseils sur le thème du Social Selling vous seront utiles.
Conseil pro 1
Voici comment personnaliser l’URL de votre profil : Cliquez sur la vue de votre profil et sélectionnez « Modifier le profil public ». Vous pouvez maintenant cliquer sur le petit crayon en haut à droite de l’URL de votre profil et modifier ce lien individuellement.
Conseil pro 2
Créez des badges pour votre profil public et intégrez-les à des endroits appropriés – par exemple sur le site web de votre entreprise.
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