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Comment optimiser les vidéos pour le référencement

Sep 8, 2022

article de blog

Qu’entend-on par optimisation des vidéos pour le référencement ?

L’optimisation des vidéos pour le référencement permet d’indexer correctement ce type de contenu et de le classer parmi les résultats de recherche organique de Google et autres pour des mots clés spécifiques.
Il existe plusieurs façons d’aider les moteurs de recherche (et leurs robots) à analyser vos vidéos.
Vous pouvez leur faire comprendre de quoi il s’agit et augmenter les chances qu’ils soient bien classés pour les mots clés que vous voulez cibler.
Un peu comme pour les images, Google ne sait pas ce qu’elles représentent.
C’est précisément la raison pour laquelle vous devez utiliser des techniques permettant aux algorithmes qu’il emploie de savoir de quoi parle la vidéo.
Avec l’augmentation exponentielle de l’utilisation de ce type de contenu, la concurrence pour le classement est devenue beaucoup plus rude.
Les vidéos peuvent apparaître parmi les résultats de la « recherche universelle », c’est-à-dire la première page où sont combinés différents types de résultats, tels que des sites, des actualités, des cartes de visite, des vidéos et des images.
Il s’agit des résultats qui sont normalement générés lorsque vous recherchez quelque chose sur Google.
Il existe toutefois une section de résultats consacrée uniquement à la recherche de vidéos, à laquelle vous pouvez accéder en cliquant sur « Vidéos ».
Le classement sur la page de recherche universelle est plus difficile à obtenir, car il dépend beaucoup de l’autorité de votre site, de l’importance qu’il accorde aux vidéos et de son classement dans les recherches pour ce type de contenu.
L’optimisation des vidéos pour le référencement est plus facile si vous vous concentrez sur les recherches de vidéos, et peut donner des résultats plus immédiats.
Nous verrons ci-dessous comment procéder.

7 choses à faire pour optimiser les vidéos pour le référencement

Voici les 7 choses que je recommande pour améliorer l’optimisation du référencement des vidéos sur votre site :
Choisissez la bonne plateforme d’hébergement de vidéos ; sélectionnez une image de prévisualisation qui suscite votre intérêt ; rédigez le titre et la description de la vidéo ; insérez la transcription de la vidéo ; placez la vidéo pour laquelle vous souhaitez être classé en premier ; optimisez la page pour le référencement et le contenu de la vidéo ; n’intégrez pas la vidéo sur plusieurs pages ;
Examinons-les un par un.

1) Choisir la bonne plateforme d’hébergement vidéo

L’optimisation commence par le choix de la plateforme d’hébergement de votre vidéo.
Vous pouvez décider de le télécharger sur YouTube, Wistia ou Vimeo, afin de ne pas trop ralentir le chargement de la page.
Le choix de la plate-forme dépend de votre objectif. YouTube est certainement un choix populaire et constitue le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.
Si le but de la vidéo est d’accroître la notoriété de votre marque, YouTube et Vimeo sont des choix à considérer.
L’inconvénient, cependant, est que lorsque ce contenu est indexé, la majeure partie du trafic est dirigée vers ces plateformes plutôt que vers votre site.
À la fin de la vidéo, vos spectateurs peuvent être distraits et cliquer sur d’autres vidéos suggérées.
Vous pouvez bien sûr inclure un lien vers votre domaine et maintenir votre compte si vous produisez régulièrement des tutoriels et d’autres types de vidéos.
La modération active des commentaires peut également vous aider à susciter l’intérêt des utilisateurs s’ils sont actifs sur ce réseau spécifique.

Altri hosting video

Si votre objectif est de diriger le trafic vers votre site et d’obtenir des leads (ce qui génère du trafic vers votre site) et des conversions, vous pouvez explorer d’autres alternatives, telles que
L’un des avantages de cette plateforme est qu’elle insère automatiquement des métadonnées pour le référencement via JSON-LD, ce qui vous permet d’optimiser les vidéos pour le référencement. .
L’un des sites les plus célèbres qui intègre des vidéos via Wistia est Moz.com, qui l’utilise pour sa série « Whiteboard Friday », dans laquelle le fondateur parle du référencement chaque vendredi.
D’autres services d’hébergement peuvent créer des données structurées à l’aide du balisage Schema, qui peut contribuer au classement dans les recherches universelles en faisant apparaître la vidéo sur cette page dans les recherches de vidéos.
Cela signifie qu’il y aura une image d’aperçu, le titre et la durée de la vidéo.
Si vous devez créer des données structurées, vous pouvez trouver plus d’informations sur la page de Google destinée aux développeurs et utiliser l’outil de test de balisage.

D’autres plateformes d’hébergement peuvent vous demander de créer un plan de site pour les vidéos.
Ce dernier outil peut vous aider à faire en sorte que les crawlers de Google (algorithmes qui recherchent du contenu) découvrent les vidéos hébergées sur votre site.
Vous pouvez créer un plan de site pour les vidéos ou ajouter des vidéos à votre plan de site et l’envoyer à Google via la Search Console.
Les différentes vidéos doivent être ajoutées au sitemap en incluant leur titre, leur description, leur URL, l’image de prévisualisation et l’URL du fichier.
Vous devez ensuite vous assurer que ces données correspondent à ce qui se trouve sur votre site.
Vous pouvez également inclure la durée, le classement et la catégorie.

2) Sélectionnez une image d’aperçu qui suscite l’intérêt.

Comme je l’ai mentionné plus haut, l’un des éléments importants à inclure dans les métadonnées et le plan du site est l’image d’aperçu.
C’est la première chose que les utilisateurs voient parmi les résultats de recherche et son objectif est de les convaincre de cliquer.
Choisissez une image qui soit pertinente et intéressante, mais qui signifie quelque chose. Optimiser les vidéos pour le référencement signifie donc aussi éviter un aperçu automatique.
Utilisez une image qui soit à la fois belle et dynamique.
Vous pouvez insérer un texte en rapport avec le sujet de la vidéo ou inclure une personne dans l’image.
Selon Wistia, les vidéos avec une personne dans l’aperçu ont tendance à avoir un taux de visionnement plus élevé.
Ne sous-estimez pas l’importance de l’image de prévisualisation, car c’est elle qui apparaîtra également lorsque les liens seront partagés ou intégrés ailleurs, s’il n’existe pas de fonction d’affichage automatique (comme sur Facebook).

Assurez-vous que l’image est visible lorsqu’elle est réduite à 116×65 pixels, car c’est ainsi qu’elle s’affiche dans les résultats de recherche.

3) Rédiger le titre et la description de la vidéo

Si vous êtes en charge du référencement de votre blog, vous vous êtes déjà occupé des titres et des méta-descriptions.
Ce sont également des éléments importants pour l’engagement des utilisateurs et le référencement de vos vidéos.
Veillez à créer des titres et des descriptions qui incluent des mots-clés pertinents pour votre contenu et votre créneau, mais qui sont également attrayants pour les utilisateurs.
Dressez une liste des mots-clés que vous souhaitez utiliser, puis utilisez le planificateur de mots-clés pour estimer leur volume de recherche et leur concurrence.
Enfin, allez sur Google pour rechercher ces mots clés, en analysant les résultats qui apparaissent pour chacun d’eux.
Voyez-vous des vidéos et des sites similaires ?
Vous êtes sur la bonne voie. Utilisez également les options d’autocomplétion de Google pour avoir plus d’idées sur la façon dont les utilisateurs comme vous peuvent rechercher le contenu que vous proposez.
N’oubliez pas que l’algorithme de Google pénalise les bourrages de mots clés dans les titres et les descriptions. Rédigez donc quelque chose d’utile pour l’utilisateur et contenant naturellement le mot clé principal.
Relisez ensuite ce que vous avez écrit et demandez-vous si vous le trouvez intéressant.
N’oubliez pas les limites de caractères : le titre doit comporter moins de 60 caractères et la méta-description moins de 200.
Bien que Google ait augmenté la longueur des méta-descriptions pour les sites Web à 300, comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, les descriptions des vidéos semblent être tronquées vers 100 caractères.

4) Insérez la transcription de la vidéo

Les transcriptions des vidéos facilitent le travail des robots de Google et sont également utiles pour les utilisateurs qui préfèrent lire plutôt qu’écouter ou regarder une vidéo.
Il est également conseillé de télécharger des sous-titres, afin de rendre la vidéo utilisable même pour ceux qui la regardent avec le son coupé.
Vous pouvez transcrire le contenu mot à mot, ou faire un résumé des points saillants.
La première option vous donne plus de possibilités d’inclure des mots-clés, tandis que le fait de résumer le contenu peut vous aider à intriguer les utilisateurs et à les convaincre de regarder la vidéo.
Pour comprendre ce qui fonctionne le mieux dans votre niche, vous pouvez utiliser les tests A/B.

5) Placez en premier la vidéo pour laquelle vous voulez vous positionner

Étant donné que Google n’indexe qu’une seule vidéo par page, si vous prévoyez d’en intégrer d’autres, assurez-vous que la plus importante, celle pour laquelle vous souhaitez être classé dans les recherches, est la première à apparaître sur la page.
Veillez également à ce que la vidéo soit bien visible sur la page et que les utilisateurs n’aient pas à la faire défiler pour la voir. Cela pourrait avoir une incidence négative sur le nombre de vues et de clics.

6) Optimiser la page pour le référencement et le contenu vidéo

Google analyse également le contexte dans lequel la vidéo est intégrée.
Vous devez donc vous assurer que le reste de la page est également optimisé pour les moteurs de recherche et que son contenu est lié à celui de la vidéo.

7) Ne pas intégrer la vidéo sur plusieurs pages

La vidéo que vous optimisez pour le référencement ne doit pas figurer sur plus d’une page de votre site web.
Cela permet d’éviter de se mettre en concurrence avec soi-même.
Ne vous arrêtez pas là. Une fois que vous avez créé la vidéo, veillez à l’exploiter au maximum et à la promouvoir également sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et YouTube).

Derniers conseils sur la façon d’optimiser une vidéo pour le référencement

Lorsque vous réalisez une vidéo, la première chose à laquelle vous devez penser est l’intention et les besoins de vos utilisateurs afin de créer un contenu de valeur.
Une fois la vidéo créée, vous devez toutefois l’optimiser pour le référencement, afin que les personnes qui recherchent des informations sur le sujet puissent la trouver.
Pour cela, vous devez choisir la plateforme d’hébergement la mieux adaptée à vos objectifs, ajouter des transcriptions et des métadonnées, et optimiser la page où vous décidez de télécharger la vidéo.
Si vous pouvez le faire, vous pouvez également l’utiliser pour des campagnes publicitaires payantes, à condition de le modifier de manière à ce qu’il respecte la durée, la taille et le format de la plate-forme sur laquelle vous souhaitez le promouvoir.
Utilisez-vous des vidéos dans le cadre de votre stratégie de marketing ?
Avez-vous déjà essayé d’optimiser les vidéos pour le référencement sur votre site ?
Ou avez-vous l’intention de le faire ?
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