Pourquoi optimiser votre flux de produits ?
En théorie, le marketing numérique est simple. Vos clients potentiels recherchent des produits en ligne, voient votre offre ou votre annonce, cliquent dessus et deviennent des acheteurs. Dans la pratique, il faut toutefois respecter certaines directives pour que Google et autres diffusent réellement vos offres aux personnes qui les recherchent. Cette optimisation prend du temps, surtout si vous souhaitez faire de la publicité sur différents canaux. Internet vous offre de nombreuses possibilités pour promouvoir vos produits. En règle générale, les places de marché et les plateformes de tiers ont besoin d’informations sur le nom du produit, le prix ainsi que la catégorie de produit et la quantité. Ces données de base sont complétées par une description concise du produit, la disponibilité et d’autres attributs pertinents pour vos clients, tels que le GTIN (Global Trade Item Number), la taille ou les matériaux. Vous conservez ces données dans un fichier numérique, le flux de produits. Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement copier-coller les fichiers que vous avez créés pour les utiliser sur d’autres plateformes, car celles-ci peuvent avoir besoin d’un autre format ou avoir défini d’autres champs obligatoires que vous devez remplir pour valider vos annonces. Sans logiciel, vous devez vous inscrire sur chaque plateforme de vente pour créer et mettre à jour chaque produit individuellement, ce qui mobilise des ressources humaines précieuses. Sans optimisation des flux, vous devez mettre à jour les modifications de la disponibilité des produits sur chaque place de marché séparément. En optimisant le flux de produits, vous pouvez télécharger vos données de base sur n’importe quelle plateforme et faire de la publicité plus efficacement. L’optimisation de vos données produit contribue donc de manière significative à la visibilité de vos annonces et donc à l’augmentation de vos ventes. L’optimisation du flux de produits peut avoir un impact sur différents aspects de votre marketing en ligne.
Comment mettre en œuvre l’optimisation du flux de produits
Comment commencer à gérer votre flux de produits ? Le logiciel Channable vous aide à optimiser votre flux de produits. Vous pouvez ainsi gérer votre contenu de manière centralisée pour plus de 2500 canaux de commerce électronique. Voici à quoi pourrait ressembler votre flux Channable. Dans la gestion des flux, tout tourne autour du filtrage, de l’enrichissement et de l’optimisation de vos données de produits afin qu’elles puissent être diffusées pour chaque plateforme. Pour y parvenir, il convient de suivre les conseils suivants. .
1. remplit à la fois les champs obligatoires et les champs facultatifs
Un champ qui est facultatif pour Google, par exemple, peut être obligatoire sur une autre plate-forme publicitaire pour rendre votre annonce de produit visible. La première chose à faire est de remplir les champs obligatoires dans Channable. Ensuite, vous vous occupez des champs supplémentaires. Channable affiche les champs obligatoires et facultatifs pour chacun de vos produits. En utilisant des règles, vous pouvez aussi faire remplir les champs automatiquement. L’enrichissement de ces informations contribue à un meilleur classement de vos produits. En outre, la probabilité de convaincre vos acheteurs potentiels de votre offre augmente si vous leur fournissez toutes les données pertinentes. Avec une règle « si-alors », les données de vos produits se remplissent presque d’elles-mêmes.
2. catégorisez vos produits
La catégorisation correcte de votre flux de produits est très importante pour l’affichage de résultats de recherche pertinents. Sur Google Shopping, c’est même une condition préalable pour que votre contenu soit partagé. Ainsi, votre annonce apparaîtra même si vos clients ne recherchent que la catégorie correspondante et non le produit spécifique – vous augmentez donc la probabilité que votre offre soit prise en compte. Grâce à des règles simples à définir, vous pouvez facilement exporter correctement votre flux de produits. Channable vous propose également un contrôle de qualité afin de tirer le meilleur parti de vos données de produits.
3. optimise les titres et les descriptions
Avec des titres et des descriptions de produits formulés avec précision, vous facilitez la publication de votre contenu sur les places de marché et les logiciels d’annonces, car ils reconnaissent facilement les requêtes de recherche auxquelles ils doivent attribuer vos produits. De plus, des formulations claires interpellent vos clients de manière ciblée et attirent leur attention sur votre offre. Le mieux est d’utiliser des attributs pertinents tels que la marque, la couleur, la taille ou les matériaux dans vos titres et descriptions de produits. De même, les mots-clés qui présentent de bonnes performances sont idéaux pour les titres. Veillez toutefois à ce que vos titres ne soient pas trop longs, sinon ils risquent de ne pas s’afficher complètement pour vos clients. Sur Google Shopping, la limite de caractères est par exemple de 150 caractères pour le titre. Pour optimiser vos textes, vous pouvez également utiliser des règles simples de type « si-alors ». Les règles « si » et « alors » peuvent être définies rapidement et facilement.
4. assurez-vous que vos données sont à jour
Pour que l’optimisation du flux de produits soit efficace, il est essentiel que vos données soient à jour. Si vous faites la promotion de produits qui ne sont pas actuellement en stock ou si vous affichez un prix erroné, vos clients ne seront pas satisfaits et n’achèteront pas chez vous. De même, des données obsolètes peuvent entraîner une exclusion temporaire des plates-formes de vente utilisées. En revanche, Channable fournit à toutes les plates-formes des données actualisées sur les produits et la disponibilité des marchandises en temps réel, ce qui vous permet de maximiser vos ventes. La mise à jour quotidienne et automatisée de vos données produits sur toutes les plateformes de vente contribue à votre succès commercial.
5. utilise les données de performance
Tous les produits n’auront pas les mêmes performances en fonction de la saison et des intérêts. Si vous consultez les données de performance de vos articles, vous pouvez exclure certains produits de la commercialisation à des moments spécifiques. Ainsi, il restera plus de budget pour d’autres annonces et vos clients ne verront vos articles que lorsqu’ils envisageront sérieusement de les acheter. Grâce à ce contrôle, vous réduisez les pertes de diffusion et optimisez votre taux de conversion. Indépendamment de la performance, vous pouvez également attribuer des champs personnalisés à vos produits, comme par exemple « Top Performer » ou « Low Performer », ce qui vous permet d’adapter la portée de vos enchères afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
6. optimiser vos annonces
L’outil SEA de Channable vous permet de diffuser automatiquement des annonces dynamiques sur la base de votre flux de données produits. En appliquant des règles intelligentes, vous créez rapidement et facilement la structure de votre campagne, vos mots-clés et vos annonces. Quel que soit le type d’annonces que vous souhaitez concevoir et diffuser, Channable vous simplifie considérablement la tâche. Avec un flux de produits optimisé, vous pouvez créer des annonces promotionnelles en quelques clics seulement. Vous pouvez également utiliser les données de performance et la synchronisation des commandes avec les différentes places de marché pour optimiser vos campagnes. Ces données vous permettent ensuite de générer des informations encore plus détaillées pour vos prochaines commercialisations.
Le temps et les données actuelles sont de l’argent
La mise en œuvre de l’optimisation de votre flux de produits peut devenir un facteur concurrentiel décisif, car elle contribue à l’efficacité de votre marketing en ligne et à l’augmentation de vos ventes. Vos clients peuvent considérer vos annonces comme plus pertinentes que celles de vos concurrents. Feedmanagement convient donc aux entreprises de toutes tailles, car l’automatisation de l’outil vous permet d’économiser du temps et de l’argent dans la commercialisation de vos produits. Il vous suffit de saisir quelques données pour accéder à un grand nombre de plateformes de vente et augmenter ainsi le succès de votre entreprise.
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