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Comment élaborer votre propre stratégie de commerce électronique

Août 2, 2022

article de blog

Qu’est-ce que le référencement du commerce électronique ?

L’optimisation du commerce électronique consiste à rendre votre boutique en ligne visible dans les résultats de recherche afin que les personnes effectuant des recherches liées à votre offre soient susceptibles de tomber sur votre site web. Un site de commerce électronique optimisé a plus de chances d’être bien classé dans les résultats de recherche et de générer du trafic organique. Le référencement du commerce électronique est important car 60 % des personnes font des recherches en ligne sur une marque avant d’effectuer un achat. Si votre site est optimisé, ils pourront trouver vos pages de produits dans les résultats de recherche et s’informer sur ce que vous proposez. Lorsque les gens peuvent trouver votre site et s’informer sur ce que vous proposez, ils sont également plus susceptibles de faire un achat. Ce type de référencement n’est pas très différent du référencement général. Néanmoins, vous concentrerez vos efforts sur l’optimisation de votre site au profit de vos produits, comme la rédaction de descriptions de produits de haute qualité et riches en mots-clés.

Stratégie de référencement pour le commerce électronique

1. Recherche de mots-clés

Le processus de référencement de votre commerce électronique doit commencer par une recherche de mots clés pour votre site, en particulier pour votre site Web. Cette recherche vous permettra de connaître les mots les plus couramment utilisés lorsque les internautes recherchent des produits liés à votre activité. Vous voudrez ensuite utiliser ces mots clés dans le contenu de votre site, afin que Google sache quand faire apparaître votre site dans les SERP et que les internautes sachent ce qu’ils trouveront sur votre page lorsqu’ils cliqueront. L’image ci-dessous est une page produit de Supergoop pour l’un de ses produits de protection solaire, Unseen Sunscreen. La brève description du produit utilise des mots-clés que les gens recherchent souvent lorsqu’ils recherchent des écrans solaires : écran solaire invisible, écran solaire inodore, SPF 40. Source de l’image Vous pouvez également effectuer une recherche de mots-clés sur la base de vos concurrents pour voir ce qu’ils classent et que vous ne classez pas. Ahrefs Content Gap Tool est une option de haute qualité pour faire cela, et vous pouvez entrer les URLs de vos concurrents et obtenir un rapport complet.

2.On-page SEO

Les éléments aident les moteurs de recherche à comprendre ce qui se trouve sur les pages de votre site, comme votre contenu et les éléments HTML. Ces éléments comprennent souvent vos mots-clés, la recherche de mots-clés est donc toujours la première étape. 1. Titres méta Les titres méta sont les rubriques que vous utilisez pour décrire le contenu de vos pages. Lorsque vous les rédigez, vous devez résumer le sujet principal de votre page avec un mot-clé associé. L’image ci-dessous est un exemple de Shopify, une plateforme de commerce électronique pour les entreprises, où le méta titre décrit exactement la raison d’être de l’entreprise : la vente en ligne. 2. Les méta-descriptions Les méta-descriptions sont des extraits de texte dans les SERP qui décrivent le contenu de pages spécifiques. Elles aident les chercheurs à évaluer si la page est pertinente par rapport à ce qu’ils recherchent. Ce résumé n’est visible que dans les résultats de recherche, et lorsque vous les rédigez, vous devez inclure vos mots-clés cibles. L’image ci-dessous est un exemple de méta-description de Dollar Shave Club qui se lit comme suit : « Tout ce dont vous avez besoin dans la salle de bains – des lames de rasoir aux produits de toilettage – est livré automatiquement à votre porte. Il n’y a rien de plus simple que cela ». Dans vos méta-descriptions, votre boutique de commerce électronique peut aussi grandement bénéficier de l’inclusion d’avis et d’évaluations par étoiles pour vos produits, car cela vous aide à instaurer la confiance. Vous pouvez le faire en utilisant le balisage du schéma review snippet. 3. Structure de l’URL Votre structure d’URL fait référence à vos sous-répertoires et limaces qui catégorisent votre site Web. Les meilleures pratiques consistent à garder vos URL simples, à utiliser des mots clés pertinents et à toujours mettre un trait d’union à vos slugs. La hiérarchie de vos URL doit être claire, afin que les navigateurs et les moteurs de recherche sachent quand vos pages deviennent plus spécifiques. Prenons l’exemple des URL de HubSpot. Le domaine HubSpot est hubspot.com. Si vous effectuez une recherche sur le logiciel de marketing HubSpot et ses outils spécifiques, l’URL devient hubspot.com/produits/marketing, où
/produits est un sous-répertoire
/marketing est un slug
Indiquer à Google que /marketing est une page de produit qui devient plus spécifique. Ensuite, si vous êtes intéressé par le logiciel de gestion des médias sociaux, l’URL devient hubspot.com/produits/marketing/social-inbox, où
/social-inbox est un slug supplémentaire pour un outil spécifique dans un produit spécifique.
4. Descriptions de produits Les descriptions de produits et de catégories expliquent clairement ce qu’est votre produit. Lorsque vous les rédigez, vous devez inclure les mots-clés que vous avez recueillis lors de vos recherches. Sur la page du produit Social Media Management de HubSpot, le produit est décrit à l’aide de mots-clés longs pertinents que les gens recherchent souvent, comme publication de contenu, ROI des médias sociaux et suivi des mentions sociales. 5. Données structurées Les données structurées sont le code de votre site Web qui explique le contenu de votre page pour faciliter l’indexation. Vous devez ajouter des balises de données structurées à vos pages de produits pour garantir leur optimisation. Google dispose d’une base de données complète de données structurées relatives aux produits pour les informations d’expédition, les offres, les prix et la disponibilité des produits – en fait, tout ce dont vous avez besoin pour vendre vos produits. Il vous suffit de les copier et de les coller dans le balisage du schéma de votre site, d’ajouter vos éléments uniques et de vérifier leur validité à l’aide du test Rich Results 6. Images et texte Alt des images Tous les sites de commerce électronique doivent utiliser des images de haute qualité pour présenter leurs produits. Si elles contribuent à la vente, les images contenant les bons mots clés et un texte alt descriptif peuvent vous aider à apparaître dans les résultats de recherche et les packs d’images. Par exemple, voici une image du site Web de WordPress avec le texte alt « Devices showing the WordPress mobile app ». Le texte alt décrit le contenu de l’image, et la description permet à l’image d’apparaître dans les résultats de recherche d’images pour WordPress Mobile.

3. référencement technique

est ce qui permet à votre site de fonctionner et d’être facile à naviguer. Pour les sites de commerce électronique, concentrez-vous sur l’optimisation de la vitesse de votre site. Comme vous incluez probablement beaucoup de texte pour décrire vos produits, des images pour les présenter et peut-être des vidéos pour les démonstrations de produits, votre site peut prendre beaucoup de temps à charger. Essayez de compresser tous les fichiers de votre site pour vous assurer qu’ils se chargent suffisamment vite pour que les navigateurs ne soient pas frustrés et attendent des résultats. Les taux de conversion baissent en moyenne de 4,42 % pour chaque seconde supplémentaire de temps de chargement, c’est donc un point essentiel. Vous devez également vous assurer que votre code est propre, car il peut avoir un impact sur les temps de chargement. Toutes les pratiques de référencement fonctionnent en tandem, et l’utilisation des données structurées correctes peut vous aider à garantir que votre code est propre et facile à lire pour les robots.

4. Backlinks

Les liens retour, également connus sous le nom de « off-page SEO », sont importants pour les sites de commerce électronique car ils génèrent du trafic. Recherchez des liens retour provenant de sources ayant une réputation positive, faisant autorité et en rapport avec ce que vous proposez. Certaines stratégies populaires pour obtenir des liens retour consistent à récupérer les mentions non liées de votre entreprise, à être mentionné dans des articles et à utiliser des images de haute qualité que les sites peuvent utiliser pour renvoyer à votre contenu. Une façon créative d’obtenir des backlinks pour un site de commerce électronique consiste à collaborer avec des influenceurs ou des affiliés. Ils peuvent promouvoir vos produits et partager des liens vers votre site avec leur public.

5. Optimiser pour le mobile

L’optimisation de votre site de commerce électronique pour le mobile est une nécessité pour votre stratégie de référencement, car les appareils mobiles génèrent environ la moitié du trafic mondial des sites web et 41 % du trafic web. La conception mobile réactive est la façon dont vous vous assurez que votre site de commerce électronique peut s’adapter à tout appareil utilisé par un visiteur. Cela signifie des boutons mobiles qui se redimensionnent, des images et des graphiques qui s’adaptent, la typographie et la taille du texte – en fait, tout ce qui peut changer en fonction de la taille de l’écran de quelqu’un.

Ecommerce SEO Audit

Votre audit de référencement de commerce électronique contrôlera les mêmes éléments qui composent votre stratégie. L’exécution d’un tel audit est bénéfique car vous obtiendrez une liste de contrôle des améliorations à apporter, qui bénéficieront à vos classements une fois que vous aurez terminé. Voici quelques questions que vous pouvez utiliser pour vous guider pendant votre audit.

Quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé ?
Quelles opportunités de mots-clés pouvez-vous saisir ?

On-Page SEO

Vos méta-descriptions sont-elles descriptives ?
Vos méta titres sont-ils liés au contenu de votre page ?
Vos descriptions de produits utilisent-elles des mots-clés ciblés ?
Vos descriptions de produits expliquent-elles clairement ce que vous vendez ?
Vos images ont-elles un texte alt descriptif et riche en mots-clés ?
Utilisez-vous des données structurées spécifiques aux produits ?
Vos données structurées sont-elles valides selon les normes de Google ?

Quelle est la vitesse actuelle de votre page ?
Vos images sont-elles compressées ?
Vos vidéos sont-elles compressées ?
Votre schéma de balisage est-il propre ?
Votre site a-t-il été indexé par Google ?

Quels sont vos backlinks actuels ?
Vos backlinks actuels proviennent-ils de sources faisant autorité ?
De quels sites Web pouvez-vous obtenir des backlinks ?
Avez-vous des mentions non liées à revendiquer ?

Optimisation mobile

Vos images sont-elles extensibles ? Vos graphiques et vecteurs sont-ils évolutifs ? Votre texte est-il extensible ? Votre site Web s’adapte-t-il automatiquement aux différentes tailles d’appareils ? Votre site Web passe-t-il le test d’optimisation mobile ?

Ecommerce SEO Tools

Keyword Planner est un outil gratuit qui vous aide à effectuer des recherches de mots clés pour rédiger des descriptions de produits riches. Le test d’optimisation mobile de Google vous aide à vous assurer que votre site est adapté aux écrans de toutes tailles. PageSpeed Insights vous indique la vitesse actuelle de votre site et vous donne des suggestions pour améliorer votre score. Le test de résultats enrichis analyse les données structurées de votre site de bureau et mobile pour s’assurer qu’elles sont valables pour les résultats enrichis. Il teste spécifiquement les fonctionnalités SERP de Google. Squoosh pour compresser les fichiers d’images sur votre site Web. pour effectuer des recherches sur les mots clés et analyser votre concurrence. Il s’agit d’un outil payant qui offre également d’autres fonctionnalités SEO de haute qualité pour auditer l’ensemble de votre site, surveiller vos classements et identifier les opportunités d’amélioration de vos classements. SEMrush vous aide à trouver des opportunités pour renforcer votre profil de liens retour et optimiser votre site pour le référencement local. SEO Site Checkup est un outil complet payant qui vous aide à tester vos méta titres, à prévisualiser votre site dans les SERPs de Google, à effectuer des tests d’images réactives et à créer des URL adaptées au référencement.

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