Quel est le problème ?
Par où commencer pour créer un contenu qui réponde à la fois aux besoins du moteur de recherche et à ceux de l’internaute ? Vous avez besoin d’un plan qui trace votre feuille de route en matière de contenu. Pourtant, la plupart des spécialistes du marketing de contenu sont tellement impatients de commencer à créer du contenu qu’ils sautent l’étape de la planification et se lancent immédiatement. En fait, seuls 44 % des spécialistes du marketing de contenu B2B et B2C disposent d’une stratégie de contenu documentée (source : CMI). C’est un gros problème. Si vous ne savez pas où vous allez, vous gaspillerez de l’essence et finirez par bloquer vos efforts en matière de contenu. Cela ne résoudra pas le problème des moteurs de recherche ou des chercheurs qui essaient de trouver les informations qui, selon vous, les aideront dans leur recherche.
De plus, les moteurs de recherche changent, ce qui oblige les spécialistes du marketing de contenu à s’adapter.
En une minute seulement…
1 388 articles de blog sont publiés.
Les utilisateurs de Facebook partagent 2,5 millions de contenus.
Les utilisateurs de YouTube téléchargent 72 heures de nouveaux contenus vidéo.
Les utilisateurs de Twitter tweetent près de 300 000 fois.
Les utilisateurs d’Instagram publient près de 220 000 nouvelles photos.
Tout cela en une minute (source : MarketingProfs
Mais, avec tout ce contenu publié, les moteurs de recherche comme Google sont obligés de mieux organiser et de présenter un contenu hautement pertinent. C’est pourquoi Google a publié de nombreuses mises à jour au fil des ans afin de mieux répondre aux besoins des internautes qui recherchent des informations.
La première mise à jour notable a été celle de l’algorithme « Hummingbird » de Google en 2013. Cette mise à jour s’est concentrée sur l’analyse de phrases plutôt que sur des requêtes de recherche spécifiques. De nombreux optimiseurs de moteurs de recherche et spécialistes du marketing de contenu ont considéré qu’il s’agissait d’un premier passage d’une approche axée sur les mots-clés à une approche axée sur les sujets à la création de contenu et à l’architecture de sites Web.
La prochaine mise à jour majeure vers un passage des sujets aux mots-clés a eu lieu en 2015 avec la mise à jour de l’algorithme RankBrain de Google. RankBrain est le système d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique de Google qui interprète les recherches de l’utilisateur au-delà des mots exacts qu’il a saisis dans la recherche en incluant des synonymes. Pour ce faire, Google associe l’historique des recherches passées à des thèmes similaires et tire des mots-clés et des phrases pour composer une page de résultats du moteur de recherche (SERP) mieux adaptée au contexte.
Existe-t-il une solution pour créer un contenu efficace ?
En janvier de cette année, j’ai organisé une expérience de contenu dans le but d’aider les gens à créer un contenu qui réponde à la fois aux besoins des moteurs de recherche et à ceux des visiteurs de sites Web. À mesure que les moteurs de recherche évoluent, nous devons nous adapter si nous voulons être trouvés en ligne.
Au cours de cette expérience, j’ai mis ma marque d’aventure, Wild We Wander , dans le cadre de la déconstruction d’un guide de camping-car que ma femme, Ariele, et moi avons écrit l’année dernière, en une page de site Web non verrouillée, axée sur la conversion.
Le résultat ? En moins de quatre mois, notre trafic organique non payant provenant des moteurs de recherche a triplé.
Ouais, mon pote ! Au lieu de cacher toutes ces informations précieuses derrière une page de renvoi, nous les avons ouvertes aux moteurs de recherche, ce qui donne également aux visiteurs du site la possibilité de visualiser notre contenu avant de le télécharger.
Oui, j’ai dit de déverrouiller votre contenu téléchargeable. Les gens sont plus disposés à vous donner leurs informations s’ils trouvent de la valeur dans votre contenu. C’est pour la même raison que Barnes & Noble vous laisse parcourir son magasin pour consulter ses livres et ses magazines avant de décider de celui que vous voulez emporter avec vous hors du magasin. En outre, HubSpot a réalisé une étude et constaté que 90 % des visiteurs de nos sites Web préfèrent lire à partir d’un PDF, plutôt que d’une page Web.
Wild We Wander n’est pas le seul site Web à avoir obtenu de tels résultats. Par exemple, un participant a vu son nombre de prospects multiplié par quatre en moins de deux mois après le lancement de sa page Web non verrouillée et axée sur la conversion.
Avec de tels résultats, je devais poursuivre sur cette lancée tout en affinant le cadre de la stratégie de contenu étape par étape. Pour ce faire, j’ai pris la route avec Ariele dans notre Airstream et notre camping-car de bricolage.
Des arrêts aléatoires au milieu de nulle part parce que c’est à couper le souffle. Ce sont nos arrêts préférés. 🌾 // Découvrez tous les endroits où nous nous sommes baladés en mai dans notre récent billet. Lien dans bioooooo.
Un post partagé par Wild We Wander (@wildwewander) le 1er juin 2017 à 20h00 PDT.
Nous avons parcouru 10 700 miles en 100 jours et organisé une série d’ateliers de création de contenu dans le but d’éduquer et d’inspirer les États-Unis à créer un contenu plus efficace.
C’est l’heure de l’activité ! @SLCHUG @iGoByDoc #unboundinbounder pic.twitter.com/iTJyV7x5hO
– Justin Champion (@JustinRChampion) 1er juin 2017
Si vous souhaitez en savoir plus sur nos voyages, consultez notre journal d’errance.
Au cours de nos voyages, j’ai rencontré d’autres spécialistes du marketing de contenu pour déterminer ce qui a fonctionné pour eux, ce qui n’a pas fonctionné et pourquoi en matière de stratégie de contenu. Par exemple, j’ai rencontré Sujan Patel, entrepreneur et spécialiste du marketing de croissance, pour discuter de ses tactiques et stratégies de promotion efficace du contenu.
Qu’allez-vous apprendre lors de la session de la journée de formation HubSpot ?
J’ai consacré la première moitié de 2017 à identifier un cadre de stratégie de contenu qui résout à la fois pour le moteur de recherche et le visiteur du site Web. J’ai beaucoup appris et je compile tout ce que j’ai appris dans une formation digeste, étape par étape, le 25 septembre 2017, pour vous aider à créer un cadre de stratégie de contenu pour votre entreprise.
Au cours de cette session, je vous apprendrai à :
Planifier vos efforts de contenu en cours, en vous assurant que vous avez une feuille de route en place pour minimiser les barrages routiers.
Créer du contenu qui répond à la fois aux besoins du moteur de recherche et à ceux du visiteur du site.
Promouvoir efficacement votre contenu avec l’aide de Sujan Patel et d’une série d’expériences de contenu qu’il a menées.
Faire de votre contenu une source faisant autorité sur un sujet spécifique.
Au cours de cette session, vous allez :
Rédiger une déclaration de mission de contenu.
Cartographier le parcours de l’acheteur pour votre buyer persona.
Définir un groupe de contenu fonctionnel pour votre page de ressources de pilier de contenu avec un point de conversion pertinent.
Définissez un plan de promotion pour votre page de ressources de type pilier de contenu.
À la fin de la session, vous repartirez avec un cahier de travail complet que vous pourrez ramener dans votre entreprise et avoir un impact immédiat sur le prochain élément de contenu que vous souhaitez recommander ou créer.
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