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Agir intelligemment, c’est être intelligent ? Nous vous en disons plus sur les campagnes intelligentes dans Google Ads

Oct 14, 2022

article de blog

Que sont les campagnes intelligentes de Google Ads ?

Les campagnes intelligentes font partie de la sélection standard des types de campagnes dans Google Ads, à côté de « Recherche », « Display » ou encore « Shopping ». Google affirme qu’il s’agit d’une solution universelle qui peut être mise en œuvre plus rapidement et avec moins d’efforts que les autres types de campagnes. Google compose et diffuse automatiquement des annonces sur la base des informations sur l’entreprise que vous avez sélectionnées au préalable. Grâce à l’automatisation complète et à l’apprentissage automatique de Google, les smart ads ne nécessitent pas d’optimisations quotidiennes.

Quels sont les différents types de campagnes intelligentes de Google Ads ?

Nous répondons à cette question avec prudence, car entre-temps, Google Ads ne propose plus que des types de campagnes intelligentes « pures ». Les annonces des campagnes intelligentes de Google Ads peuvent être diffusées sur les canaux Google suivants : Réseau de recherche Réseaux publicitaires partenaires YouTube Google Maps Gmail Ainsi, ce type de campagne utilise pour la diffusion de vos annonces une combinaison de différents réseaux publicitaires de Google.
Important : jusqu’à présent, Google Ads permettait également d’utiliser des campagnes d’affichage intelligentes qui ne s’orientaient que sur le Réseau Display de Google. Si vous souhaitez uniquement utiliser les avantages d’une campagne Display intelligente, il vous suffit de créer une campagne Display standard. L’automatisation des enchères, des créations et des groupes cibles a été intégrée dans la campagne Display standard à partir des anciennes Smart Display Ads. Vous pouvez obtenir une plus grande portée pour votre entreprise grâce à des formats d’annonces Google Display bien gérés.

Quels sont les avantages et les inconvénients des campagnes intelligentes dans Google Ads par rapport aux autres campagnes Google Ads ?

L’objectif est d’atteindre une plus grande portée et de diffuser votre contenu grâce à des campagnes intelligentes dans Google Ads. Mais quels sont les avantages des campagnes intelligentes de Google Ads et y a-t-il aussi des inconvénients ? Nous les avons énumérés pour vous.

Voici les avantages des campagnes intelligentes de Google Ads : Diffusion des annonces sur l’ensemble du réseau et localement : Au sein d’une même campagne, les utilisateurs* peuvent être ciblés avec les Smart Ads via Google Search, sur les réseaux publicitaires partenaires, sur YouTube, sur Google Maps et dans Gmail.
En revanche, les inconvénients de la campagne intelligente sont les suivants : Contrôle manuel impossible pour les annonceurs Sorte de boîte noire : comme pour la campagne Performance Max, les termes de recherche ne sont plus visibles et les différents réseaux publicitaires, comme par exemple le réseau de recherche ou YouTube, ne peuvent pas être utilisés en priorité L’analyse est rendue difficile par le regroupement au sein du tableau de bord : Pas de rapports détaillés possibles à différents niveaux Pas de réservation de mots-clés individuels, seulement des thèmes de mots-clés peuvent être sélectionnés : incertitude, par exemple, sur le CPC (prix par clic) et le volume de recherche des thèmes de mots-clés Afin de pouvoir déterminer les avantages et les inconvénients pour vous-mêmes, nous avons établi un tableau comparant une campagne intelligente et une campagne de réseau de recherche normale : vous trouverez le tableau ici !

Comment les campagnes intelligentes de Google Ads sont-elles structurées ?

Exemple d’aperçu de campagne chez Google Ads

La structure d’une campagne intelligente Google Ads est, comme la création elle-même, assez simple. Comme tu peux le voir dans le tableau ci-dessus, il n’y a pas de niveaux de campagne approfondis comme pour les campagnes de recherche. Vous disposez d’un grand tableau de bord de la « vue d’ensemble de la campagne ». Les quatre principaux KPI (Key Performance Indicators), à savoir les impressions, les clics, les actions locales et les clics d’appel, ainsi que les dépenses de la période définie, y sont affichés. Il existe en outre d’autres aperçus pour les domaines suivants : rapport sur les termes de recherche et thèmes des mots clés annonce avec informations sur l’entreprise et imageslocalisation avec paramètres et rapport budget et calendrier publicitaire le suivi des conversions dans Google Ads aide à mesurer correctement le succès des KPI. Tous ces paramètres peuvent être modifiés. Vous pouvez par exemple ajouter des images et des logos aux annonces pour les visualiser. De même, vous pouvez définir un calendrier publicitaire pour diffuser les annonces uniquement pendant les heures de bureau, par exemple. Selon le même principe, il est également possible d’exclure des thèmes de mots-clés non pertinents. Remarque : la création de la campagne intelligente se fait selon un mode d’emploi de Google qui guide les annonceurs de manière conviviale et efficace à travers les paramètres de la campagne.

Pour quels domaines d’utilisation les campagnes intelligentes dans Google Ads sont-elles recommandées ?

En principe, les campagnes intelligentes sont plutôt destinées aux petites entreprises (comme les commerçants* ou les entreprises artisanales) qui ne peuvent pas investir beaucoup de temps dans Google Ads et qui souhaitent mettre en place un « numéro rapide » avec le type de campagne intelligente. En peu de temps et avec peu d’étapes de configuration nécessaires, il est possible de diffuser des Smart Ads spécifiques à l’entreprise et locales. Important : le succès publicitaire local est suivi. Cela signifie que les annonces ne sont livrées aux utilisateurs qu’au niveau régional et en fonction du lieu. Si vous souhaitez cibler votre campagne sur toute l’Allemagne et même sur d’autres pays, il n’est pas recommandé de lancer une campagne intelligente. Lors de la création de la campagne, vous avez le choix entre les quatre objectifs suivants : Plus de vues via votre site web Plus de ventes ou de leads (demandes de contact, comme les inscriptions et les enregistrements) via votre site web Plus de visites en magasin Plus de vues et d’interactions via YouTube
La campagne est automatiquement adaptée à l’objectif préféré et optimise les enchères et le ciblage afin d’obtenir davantage de conversions.

Comment les campagnes intelligentes de Google Ads sont-elles mises en œuvre avec succès ?

Comme Google vous guide dans la mise en œuvre de cette campagne, il n’y a pas de bonnes pratiques particulières à respecter. Vous devez en tout cas fournir à la campagne intelligente le plus d’informations possible afin que l’algorithme dispose de suffisamment d’éléments. Vous atteindrez ainsi le bon groupe cible. Après la création de votre campagne, modifiez les différents paramètres. Ajoutez par exemple d’autres annonces, téléchargez vos images et logos et modifiez vos thèmes de mots-clés – that’s it.

3 conseils de réussite pour des campagnes intelligentes dans Google Ads

Un compte Google My Business devrait, s’il n’existe pas déjà, être créé et utilisé pour le type de campagne intelligent. Il existe des conseils sur la manière d’optimiser votre compte Google My Business. Dans le cadre du compte Google My Business, la localisation et les heures de bureau ainsi que les informations sur l’entreprise sont enregistrées. Le compte peut être associé à Google Ads afin d’établir un échange d’informations entre les deux comptes. Par exemple, la localisation est complétée dans Google Ads et vous pouvez créer directement des campagnes intelligentes. Bien que le ciblage des campagnes intelligentes soit automatisé, vous devez garder un œil sur les performances et les contrôler régulièrement. Si les données de Google Ads ne suffisent pas pour l’analyse, vous pouvez également travailler avec Google Analytics afin de pouvoir consulter, le cas échéant, les données spécifiques des utilisateurs. En outre, vous devriez contrôler davantage vos thèmes de mots-clés et ajouter des thèmes de mots-clés à exclure si la performance n’est pas bonne. Il ne devrait pas y avoir plus de 7 à 10 thèmes de mots-clés. Si vous avez le temps, vous pouvez travailler avec un test A/B et créer une campagne de réseau de recherche en plus de la campagne intelligente. Grâce à la campagne sur le réseau de recherche, vous pourrez peut-être mieux évaluer les performances de la campagne intelligente et voir si ce type de campagne est judicieux pour vous.

Quel outil aide à la mise en œuvre de campagnes intelligentes ?

Utilisez le planificateur de mots-clés Google dans Google Ads (sous « Outils & paramètres > sous « Planification » > « Planificateur de mots-clés »). Il n’est certes pas possible d’enregistrer des mots-clés individuels dans les campagnes intelligentes, mais vous pouvez vous faire une idée des mots-clés similaires que Google pourrait utiliser en effectuant une recherche sur votre thème de mots-clés. Si vous suivez notre premier conseil et que vous créez un compte Google My Business, il vaut la peine de jeter un coup d’œil dans la Google Search Console . Vous pouvez y vérifier quelles sont les requêtes de recherche locales pour votre site web. En outre, vous pouvez utiliser Canva Pro pour créer des graphiques attrayants pour vos annonces.

Quand les campagnes intelligentes de Google Ads sont-elles rentables ?

Les campagnes intelligentes offrent aux petites entreprises locales une excellente possibilité de placer facilement des annonces via Google. Même si vous n’avez pas d’expérience avec Google Ads, vous devriez être en mesure de créer une campagne intelligente à l’aide des instructions de Google. Pour les entreprises qui peuvent investir du temps dans Google Ads, nous recommandons de ne pas utiliser de campagnes intelligentes, mais de travailler avec les types de campagnes standardisés comme « Recherche », « Display » ou « YouTube », car il est possible d’y adapter beaucoup plus d’éléments de contrôle. L’aperçu des données est également plus détaillé avec les autres types de campagnes et l’expérience montre que les performances sont meilleures, car une orientation spécifique et de nombreuses possibilités d’optimisation sont des facteurs décisifs pour une campagne SEA réussie.

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