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25 conseils pour l’optimisation des moteurs de recherche

Oct 15, 2022

article de blog

Voici la liste de contrôle des 25 conseils de référencement :

1. Le miroir principal et un format URL unique

Grâce à une URL bien conçue, les internautes et les moteurs de recherche peuvent immédiatement comprendre le but de la page de destination. Par exemple, l’URL du site Web Plerdy présentée ci-dessous est une URL « sémantiquement exacte », ce qui signifie qu’elle décrit précisément l’objectif de la page : Une URL conviviale et sémantiquement précise permet de présenter facilement des informations sur une page de destination, même si son titre est caché. Elle offre également aux visiteurs une interface utilisateur améliorée puisqu’ils savent immédiatement ce qu’ils doivent faire après avoir regardé la description et cliqué sur le lien. Notez que Google remplace de plus en plus l’URL dans la zone des extraits de résultats de recherche par le nom de domaine et le fil d’Ariane. C’est souvent le cas lors de recherches sur des appareils mobiles. Le miroir du site principal (avec ou sans le préfixe www) doit être défini, et une redirection 301 d’un miroir de site non principal vers le principal doit être mise en œuvre. Les pages du site accessibles par les URL se terminant par une barre oblique (site.com/stranica/), ou sans (site.com/stranica), seront perçues comme des doublons par un PC.

2. Vérification des fichiers robots.txt et sitemap.xml

Un simple fichier robots.txt peut grandement influencer la façon dont les moteurs de recherche analysent votre site. Il contient des instructions à l’intention des moteurs de recherche sur la manière d’analyser le site. Ce fichier texte est facultatif, et tous les principaux moteurs de recherche le prennent en charge. Toutefois, il est purement consultatif. Ainsi, il peut être ignoré par les robots qui analysent les pages Web s’ils le souhaitent. Le fichier robots.txt comprend des interdictions et des autorisations qui indiquent quelles sections doivent et ne doivent pas être analysées par les moteurs de recherche. En utilisant des opérateurs d’agent utilisateur, vous pouvez accorder des permissions et des interdictions spécifiques à des moteurs de recherche particuliers. Une autre fonction qui peut être utilisée dans le fichier robots.txt est une annonce Sitemap XML. Étant donné que les robots d’exploration du Web commencent à analyser le site en vérifiant le fichier robots.txt, ce dernier vous permet de leur signaler les fichiers XML de votre site. Si vous n’avez pas de Sitemap XML, ne vous inquiétez pas, car cette fonction n’est pas obligatoire, comme tous les fichiers robots.txt. Votre fichier peut contenir plusieurs annonces Sitemap XML . Toutefois, si vous disposez d’un index Sitemap, vous ne devez pas spécifier chaque fichier Sitemap distinct, mais plutôt cet index particulier. Les exemples d’annonces XML Sitemap sont fournis ci-dessous.

3. Validation des en-têtes de réponse HTTP du serveur

Une URL satisfaisante devrait toujours renvoyer un code d’état 200. De même, une bonne redirection SEO devrait toujours renvoyer des redirections 301 (attention aux 302). Les codes d’état HTTP les plus courants et leur relation avec le référencement :

200 – OK

Une URL satisfaisante devrait toujours renvoyer 200. Cela signifie que le navigateur a trouvé l’URL et que le serveur a renvoyé une bonne page avec du contenu.

301 – Déplacé définitivement

Pour déplacer une page (ou un site entier), utilisez toujours les redirections 301 pour un bon référencement. Une telle redirection indique à Google de surveiller le nouveau site. Elle transfère tous les backlinks reçus par l’ancienne page vers la nouvelle page. Redirigez votre statut 301 à partir de .htaccess (en utilisant RewriteRule … [R = 301, L]) ou de l’en-tête PHP (…).

302 – Déplacé temporairement

De nombreuses redirections sont effectuées de cette manière. Malheureusement, ce sont des redirections mal configurées en termes de référencement car le jus de lien est perdu. Utilisez plutôt des redirections 301 afin de préserver le jus de lien.

404 – Non trouvé

Il est recommandé d’identifier les pages qui renvoient 404 et de les corriger (soit en créant la page manquante, soit en effectuant une redirection 301 de son URL vers une page déjà existante). Vous pouvez valider une réponse HTTP du serveur ici .

4. Vérification d’une page d’erreur 404 personnalisée

Les moteurs de recherche, tels que Google et Bing, reléguent au second plan les sites Web comportant un grand nombre d’erreurs 404. Après que les robots d’exploration ont constaté que de nombreuses demandes sont satisfaites à l’aide de codes 404, on suppose que le site Web n’est pas bien soutenu. Les liens morts affectent le classement SEO d’un site Web. En effet, Google peut diminuer sa position dans les SERP, voire cesser de l’indexer, si trop de pages comportent des erreurs 404. Cela peut entraîner une baisse significative du trafic du site web .

5. Meta Titre et Meta Description

Un méta titre et une méta description sont généralement affichés lorsque votre page apparaît dans Google ou d’autres moteurs de recherche. Vous pouvez mettre à jour les paramètres de référencement pour chaque page de votre projet à l’aide des paramètres de page. Un méta titre est un élément HTML qui définit le titre d’une page Web. Une balise de titre est affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme un titre cliquable pour un résultat donné. Les balises de titre sont importantes pour la convivialité, le référencement et le partage social. La balise de titre d’une page Web est destinée à décrire précisément et brièvement le contenu de la page. En règle générale, Google affiche les 50 à 60 premiers caractères d’une balise de titre. Comme le montrent nos recherches, si vos titres comportent jusqu’à 60 caractères, environ 90 % d’entre eux s’affichent correctement. Une méta-description est une balise méta qui résume 155-160 caractères et décrit le contenu d’une page Web.

6. Vérifier la performance de chargement de vos pages

Les utilisateurs s’attendent à ce que les sites soient rapides. Depuis que le monde est devenu plus mobile et que les consommateurs s’attendent à ce que les services soient à la demande et fournis sans entrave. Par conséquent, une faible vitesse de site peut sérieusement affecter le référencement. Selon une étude, environ 75 % des utilisateurs rejettent les pages qui mettent plus de 4 secondes à se charger. Cependant, plus de 50 % des utilisateurs s’attendent à ce que le chargement d’une page prenne moins de 2 secondes. En outre, les paramètres de chargement des pages du site sont également pris en compte par les moteurs de recherche.

7. Vérification de votre site dans Google PageSpeed Insights (PSI)

PageSpeed Insights (PSI) rend compte de la page sur les appareils mobiles et de bureau et propose des recommandations pour l’améliorer. PSI fournit des données de laboratoire et de terrain sur une page. Les données de laboratoire sont utiles pour le débogage des problèmes de performance car elles sont recueillies dans un environnement contrôlé. Néanmoins, elles ne peuvent pas saisir les goulots d’étranglement dans le monde réel. Les données de terrain sont utiles pour obtenir une expérience réelle de l’utilisateur, mais leur ensemble de mesures est plus limité. Après avoir vérifié le site Web, les principaux problèmes à corriger seront révélés.

8. Test de compatibilité du site avec les mobiles

« À partir du 21 avril, nous allons étendre l’utilisation de la convivialité mobile comme signal de classement. Ce changement affectera la recherche mobile dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche. « Si des erreurs de convivialité pour les appareils mobiles apparaissent sur votre site Web, Google les sanctionnera par un classement inférieur dans les résultats de recherche à partir du 21 avril. Si vous n’entreprenez pas de mesures pour rendre le site Web réactif pour les appareils mobiles avant la date limite fixée par Google, cela peut rendre votre site Web pratiquement invisible. Ainsi, vous perdrez de nouveaux clients, décevrez vos clients actuels et subirez une perte de revenus. Vous pouvez vérifier la réactivité de votre site Web.

9. Le contenu dupliqué du site web

Le contenu dupliqué est un contenu qui apparaît à plus d’un endroit sur l’internet. Ce « seul endroit » est défini comme un emplacement avec une adresse de site web unique (URL). Par conséquent, si le même contenu apparaît sur plusieurs adresses web, vous avez affaire à du contenu dupliqué. Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une punition, le contenu dupliqué peut tout de même parfois affecter votre optimisation pour les moteurs de recherche et vos classements. Lorsqu’il y a plusieurs parties de ce que Google appelle un contenu « sensiblement similaire » à plusieurs endroits sur Internet, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à décider quelle version est conforme à une requête de recherche donnée. Résoudre les problèmes de contenu dupliqué revient à la même idée centrale, à savoir spécifier lequel des duplicatas est « correct ».

10. Liens sortants supplémentaires sur le site

Les administrateurs de sites Web se voient suggérer par Google d’utiliser la balise rel = nofollow dans tous les hyperliens créés par les utilisateurs dans les blogs, les commentaires et autres espaces similaires. Ceci est applicable pour empêcher les spammeurs d’obtenir des crédits inutiles sur différents sites en postant des URL pointant vers leurs propres sites. L’algorithme de Google donne du poids (pour le classement) aux liens retour des sites ; c’est pourquoi les spammeurs essaient de publier les URL de leurs sites à différents endroits sur Internet, notamment dans les commentaires ou sur les sites où le contenu généré par les utilisateurs peut être affiché. Par conséquent, Google suggère que tous les scripts autorisant de tels liens retour ajoutent la balise rel = nofollow à la balise du lien hypertexte. Ainsi, l’algorithme de référencement de Google ne tiendra pas compte du crédit que les sites de spam reçoivent en publiant de tels liens.

11. Analyse et suivi du commerce électronique

Si vous gérez une boutique ou une application en ligne, ou si vous gérez un restaurant en ligne, vous ne pouvez pas vous contenter de dépendre des rapports d’analyse fournis par le panier d’achat. Le fait de n’avoir mis en place aucun suivi e-Commerce dans Google signifie que les propriétaires de boutiques en ligne ne prennent pas leur activité en ligne au sérieux. Je pense que tout le monde a entendu la combinaison de mots « e-Commerce tracking », mais tout le monde ne sait pas exactement ce que c’est et comment cela est profitable pour une entreprise. En bref, il s’agit de la fonctionnalité fournie par Google Analytics qui permet aux administrateurs de suivre les transactions dans une boutique en ligne. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez définir la bonne stratégie de référencement pour augmenter le retour sur investissement. En outre, elle génère des informations de suivi, telles que l’endroit où l’acheteur commande le produit, le temps qu’il consacre à ses achats, etc. Toute entreprise de commerce électronique a besoin que les utilisateurs reviennent acheter de nouveaux produits dans sa boutique. Le suivi du commerce électronique contribue aux stratégies de remarketing pour les publics cibles et à l’augmentation des conversions, car cette fonction fournit des données sur les clients réguliers et leurs transactions.

12. Activez la mise en cache de votre site web

Le terme « cache Google » désigne généralement les copies des pages Web mises en cache par Google. Google scanne l’Internet et enregistre chaque page comme sauvegarde si la page actuelle est indisponible. Ces pages font alors partie du cache de Google. Ces pages Google mises en cache peuvent être extrêmement utiles. Si le site Web est temporairement indisponible, vous pouvez toujours accéder à ces pages en visitant la version en cache de Google.

13. Installez le certificat SSL

SSL est l’abréviation de Secure Sockets Layer, une technologie de sécurité standard mondiale assurant une communication cryptée entre un navigateur web et un serveur web. Des millions d’entreprises et de particuliers sur Internet l’utilisent pour réduire le risque de perte d’informations sensibles (comme les numéros de carte de crédit, les noms d’utilisateur, les mots de passe, les messages électroniques, etc.) et les protéger contre le vol ou la falsification par des pirates. ) et de les protéger contre le vol ou la falsification par des pirates. En fait, le protocole SSL permet une « conversation » privée entre seulement deux parties prévues. Pour créer une telle connexion sécurisée, un certificat SSL (également appelé « certificat numérique ») est installé sur le serveur Web. Le certificat remplit deux fonctions : il vérifie l’identité du site web (garantissant aux visiteurs qu’ils ne sont pas sur un faux site web) et il crypte les données transmises.

14. Assurez-vous que l’appel à l’action (AAC) est clair.

On pense parfois que Google accorde une grande importance à la réalisation d’objectifs. « Atteindre un objectif » est l’action qu’un utilisateur sur votre page doit effectuer. Mais, bien sûr, cela dépendra largement de l’objectif de la phrase clé SEO cible.

Chaque page du site web doit contenir un appel à l’action (CTA).

Comme nous l’avons déjà noté, a dépendra de l’objectif du mot-clé cible. Dans le cas où il s’agit d’une page produit, le a sera axé sur les ventes. Pour autant qu’il s’agisse du premier niveau du menu, le contenu informatif, un CTA peut être aussi simple que de demander à un utilisateur de partager une page ou de laisser un commentaire sur un .

15. Configurer Google My business

Google My Business (GMB) est une barre d’outils de référencement gratuite et simplifiée qui aide les propriétaires d’entreprises à gérer et à mettre à jour les listes d’entreprises dans l’écosystème Google. Google avait développé ce programme pendant plus d’une décennie avant qu’il ne soit lancé en 2014 . Avec quelques mises à jour et ajustements, Google a créé cette fonctionnalité CRM pour aider les entreprises à créer une présence en ligne qui contribue à recevoir des informations NAP de base (nom, adresse, numéro de téléphone) et d’autres types de données par les utilisateurs en recherche. Par exemple, les heures de travail et les spécifications concernant la disponibilité d’installations telles que des parcs, etc. Google tente ainsi d’améliorer l’interface utilisateur et d’aider les propriétaires d’entreprises à atteindre leur public cible par le biais de recherches en ligne. Google My Business est doté d’une fonction d’évaluation qui permet à vos clients de laisser des commentaires et, par conséquent, augmente vos chances d’établir une relation plus étroite avec eux.

16. Pages mobiles accélérées (AMP)

Les pages mobiles accélérées sont une norme de codage à code ouvert pour les éditeurs. Les ressources des ordinateurs de bureau étant lourdes et abondantes, l’adaptation aux appareils mobiles peut être un processus maladroit et lent. C’est pourquoi la norme AMP vise à permettre aux éditeurs de charger rapidement leurs sites sur les appareils mobiles. Pour être honnête, la plupart des éléments d’un site Web de bureau ne sont pas nécessaires pour un site mobile. L’une des différences les plus significatives est que les pages AMP ne comportent pas beaucoup de matériel pour une interaction plus complexe avec l’utilisateur. Tout est coupé. AMP vous oblige à utiliser une version simplifiée de CSS et Javascript n’est même pas autorisé. À vrai dire, j’essaie toujours de comprendre comment faire apparaître des boutons de partage sur mes pages AMP.Vous devez utiliser la bibliothèque Javascript toute prête fournie par AMP. Cela fait que vos images se chargent lentement. Mais c’est tout. En fait, lorsque vous intégrez AMP pour normaliser vos pages réactives aux mobiles, vous faites passer la vitesse et la lisibilité avant tout le reste, même avant la compatibilité. Exemples de pages : la mise en page d’un site adaptatif se trouve à gauche, la version AMP à droite.

17. Analysez les liens retour, les évaluations et le trafic de vos concurrents.

C’est la façon la plus simple de commencer à utiliser des liens. Nous pouvons vous donner d’autres conseils à ce sujet. Regardez chacun des 10 résultats de recherche pour votre mot-clé cible, visualisez le lien de chaque page en utilisant la barre d’outils MOZ SEO. Concentrez-vous sur leurs « liens entrants » provenant de sources « uniquement externes » pour voir qui les a contactés. En outre, pour révéler les stratégies de vos concurrents qui pourraient être reproduites, vous pouvez utiliser Ahrefs, Majestic SEO et SimilarWeb, Semrush.

18. Utiliser le multimédia

Un autre facteur de classement pour le référencement est le nombre d’utilisateurs qui interagissent avec votre contenu. C’est pourquoi l’utilisation du multimédia dans vos messages est une bonne idée. Nous vous donnons quelques conseils sur la façon de l’utiliser. Par exemple, vous pouvez créer un quiz interactif et l’insérer dans votre blog pour encourager l’interaction. Les widgets audio, vidéo et de médias sociaux peuvent être nommés, parmi d’autres façons d’intégrer du multimédia. Voici quelques types de médias faciles à créer qui peuvent être utilisés dans vos messages et obtenir des liens : Memes Tableaux Excel Citer des images (utilisez Canva) Présentations PowerPoint Captures d’écran Les données révèlent que les pages comportant plusieurs types de contenu, tels que du texte, des images, des vidéos, etc. obtiennent davantage de ressources partagées et de liens retour que les pages purement textuelles.

19. Mettez à jour et ajoutez du contenu régulièrement

Vous pouvez ajouter un blog à n’importe quel site. Les blogs aident souvent votre site à être vu activement par les moteurs de recherche. Même si vous êtes un homme d’affaires et non un blogueur, l’ajout d’une page de blog et sa mise à jour régulière avec du contenu pertinent peuvent potentiellement bénéficier à votre promotion SEO pendant la création de votre marque. Vous trouverez dans les paragraphes suivants quelques conseils utiles pour le référencement en la matière. Lorsque vous ajoutez des articles de blog, utilisez des balises et des catégories. Structurez vos articles en mettant en forme les en-têtes H1 et H2.

20. Audit d’utilisabilité

Cette section révèle les conseils pour mener un test d’utilisabilité . Les tests d’utilisabilité évaluent l’expérience de l’utilisateur lorsqu’il interagit avec un produit ou un site web. En testant la convivialité de leur produit ou site web auprès d’un groupe représentatif de leurs utilisateurs ou clients, les chercheurs en UX peuvent déterminer si leurs utilisateurs réels peuvent utiliser facilement et intuitivement leur produit ou site web.

21. Appliquer la carte thermique de Plerdy

Les cartes thermiques sont un ensemble d’outils destinés aux spécialistes du marketing, aux spécialistes de la convivialité et aux experts en référencement expérimentés, à l’aide desquels le comportement des utilisateurs sur les pages de leur propre site web est analysé.

Il se compose de plusieurs outils SEO indépendants, dont chacun résout des tâches distinctes, comprenant :

amélioration de la conversion ; analyse du comportement des utilisateurs sur les pages web. Les cartes thermiques sont un outil indispensable pour les experts en utilisabilité, les analystes, les concepteurs et les spécialistes du référencement. Un audit complet de l’utilisabilité d’un site ne peut être réalisé sans prendre en compte les statistiques de clics, le survol de ses éléments par la souris et les indicateurs de défilement de la page. Vous trouverez ci-dessous la description des outils et des conseils de référencement sur leur mise en œuvre. Une clickmap montre non seulement comment les visiteurs ont interagi avec les éléments de chaque page web, mais segmente également la provenance de ces utilisateurs (sources de trafic). Les segments chauds montrent les parties les plus cliquables de chaque page. La carte de défilement révèle la « profondeur » du défilement de chaque page sur n’importe quel appareil : ordinateur, smartphone ou tablette. Ceci est important pour l’analyse des textes des blogs et des pages de destination. Une carte de survol de la souris indique les éléments du site Web qui ont été survolés. Si vous devez analyser la dynamique du comportement de l’utilisateur, une carte de survol de la souris vous sera bien plus utile qu’un enregistrement vidéo. Grâce à la concision de cette carte, vous pouvez gagner le temps qui était auparavant consacré à la visualisation des vidéos des écrans des utilisateurs Les séquences de clics révèlent l’ordre dans lequel chaque élément sélectionné a été cliqué. Ainsi, vous pouvez suivre la séquence des transitions des utilisateurs entre les pages web. En combinaison avec une carte de survol, vous pouvez analyser le comportement des utilisateurs sur un site web plus efficacement qu’en visionnant des enregistrements vidéo. Les événements vous permettent de suivre les clics ou les survols de la souris uniquement sur l’objet du site Web sélectionné. Si, par défaut, une carte de clics présente des données récapitulatives sur les éléments typiques du site, les événements démontrent combien de fois un objet particulier a été cliqué ou survolé.

22. utiliser les alertes SEO

Les alertes de référencement sont un outil permettant aux professionnels du référencement de toujours rester au courant des changements survenant sur leur site web ou . Ainsi, vous pouvez suivre et réagir rapidement à tout changement dans le référencement interne du site Web survenu dans les 24 heures (les données de la journée en cours et des journées précédentes sont comparées). Toutes les informations sont enregistrées séparément sur les smartphones et séparément sur les PC. Étant donné que Google analyse les sites selon le principe du « mobile first », il est possible de segmenter les données pour les utiliser séparément dans l’analyse.

23. Fournir les réponses aux questions générales et inclure les questions les plus fréquemment posées.

Vous avez peut-être entendu parler de ce que l’on appelle la position 0. Ces résultats, également appelés featured snippets, sont affichés en haut de la SERP et sont extraits des sites Web, donnant une réponse spécifique à la requête de recherche d’un utilisateur. Il est donc logique de se battre pour obtenir la position souhaitée. Votre page doit contenir des réponses claires aux questions que votre public est le plus susceptible de se poser.

24. Commentaires des utilisateurs

Ce chapitre contient des conseils utiles car tout le monde veut des critiques et des commentaires. Ils indiquent aux entreprises qui fournissent des produits ou des services de qualité et pertinents et permettent aux clients potentiels de savoir qu’ils ont affaire à une source fiable. Tout d’abord, l’inclusion d’un extrait d’avis comprenant des étoiles sur le site Web peut entraîner une augmentation de la crédibilité et du CTR . Deuxièmement, si vous générez de nouveaux avis sur votre site Web, son classement sera amélioré. Si vous créez de nouveaux avis sur un autre site, celui-ci aura toujours un meilleur classement. Mais malgré les avantages évidents, la recherche d’un moyen d’obtenir ces avis enthousiastes a longtemps été un obstacle pour les entreprises. La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas nécessaire qu’il en soit ainsi. Il existe actuellement de nombreuses plateformes de création d’avis conçues pour faciliter la mise en relation avec vos clients et obtenir leurs . Elles fonctionnent généralement de la manière suivante : vous envoyez votre liste de contacts, et la plateforme automatise le processus via des demandes ou des SMS et la collecte de commentaires. C’est génial si vous recevez des avis positifs. Cela signifie que vous avancez dans la bonne direction. Cependant, si des avis négatifs apparaissent, en général, vous serez en mesure de contrôler un peu les dégâts avec un client mécontent (et éventuellement de retourner cet avis dans le processus). Pour presque toutes les entreprises, le référencement apporte plus d’avantages qu’il ne justifie les coûts. Les plateformes que l’on peut essayer sont BirdEye, Grade.Us, et bien d’autres.

25. Créateur de quiz pour les utilisateurs

Par exemple, avec un

Résumé

Le référencement sur page est l’un des éléments les plus importants de toute stratégie marketing, mais il n’attire guère l’attention qu’il mérite. La façon dont vous mettez en forme votre contenu, dont vous optimisez les métadonnées ou dont vous utilisez les images affecte directement votre classement et . Certes, cette liste de conseils en matière de référencement peut sembler longue, mais vous vous rendrez compte que bon nombre de ces éléments ne doivent être traités qu’une seule fois. Une fois que vous avez un flux de travail correctement organisé, les autres ne prendront que quelques minutes. Quoi qu’il en soit, si vous passez déjà des heures à créer un contenu exceptionnel, il est logique de consacrer quelques minutes supplémentaires pour tirer le meilleur parti de votre travail.

29 des meilleurs outils SEO pour auditer et surveiller votre site Web en 2022

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