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19 conseils de référencement venant directement de la bouche de l’équipe de référencement de HubSpot

Août 2, 2022

article de blog

Conseils pour le référencement

Passez autant de temps sur les SERP que sur les outils. Maîtrisez le test de chevauchement des SERP. Visez les « featured snippets » dans les SERP. Tenez compte du référencement sur page, mais tout ce que vous publiez ne doit pas nécessairement être adapté aux recherches. Ciblez une variété de mots clés à fort et faible volume. Pensez à élaguer le contenu après de longues périodes de croissance. Consolidez les pages du site Web en utilisant des redirections et des balises canoniques. Mettez en œuvre une stratégie d’optimisation historique. Formez les visiteurs de votre site à la recherche de votre marque. Développez l’autorité des pages. Tirez parti du modèle pilier-cluster. Créez une stratégie de création de liens. Ne changez pas d’URL. Compressez et optimisez vos fichiers multimédias. Ajoutez du texte alt à chaque image. Tirez parti des CTA aussi souvent que possible. Établissez de bonnes relations avec vos développeurs et concepteurs. Effectuez un audit technique du référencement. Vérifiez, revérifiez et revérifiez trois fois vos données. Téléchargez cette liste de contrôle et enregistrez-la sur votre bureau pour cocher une astuce de référencement chaque fois que vous la remplissez.

1. Passez autant de temps sur les SERPs que sur les outils.

Même si c’est un algorithme qui dicte le classement des pages de résultats d’un moteur de recherche (SERPs), l’algorithme récompense les éditeurs de sites Web qui élaborent le meilleur contenu sur Internet. Pour cette raison, il est important de comprendre l’intention de recherche. Pour ce faire, nous analysons la SERP d’un mot clé et déterminons les problèmes que les utilisateurs tentent de résoudre lorsqu’ils effectuent une recherche pour cette requête. Aja Frost, responsable du référencement en anglais chez HubSpot, déclare : « Oui, nous offrons une tonne d’informations. Mais ces informations sont souvent basées sur des ensembles de données incomplètes, périmées ou biaisées. J’encourage les référenceurs à combiner les informations qu’ils obtiennent de leurs outils avec les indices en temps réel sur les SERPs. Chaque fois que vous décidez de cibler un nouveau mot-clé, de rafraîchir un élément de contenu ou de diagnostiquer une page ou une section de pages dont le trafic est irrégulier, jetez un œil à ce qui ressort des principales requêtes sur Google. » En fonction de votre objectif, Frost conseille de prêter attention à :
Les fonctionnalités de recherche,
Le type de contenu qui est classé (pages de produits, articles, tutoriels, etc.),
Les sites Web qui sont classés (bases de données, entreprises, sites de médias, annuaires, etc,)
A quel niveau de la page le premier résultat organique apparaît,
la façon dont votre page apparaît (titre, méta-description, date, liens directs, schéma, le cas échéant, etc.)
Lorsque vous effectuez ce type de recherches, « n’oubliez pas d’utiliser une fenêtre incognito, de vider fréquemment votre cache, vos cookies et votre historique, et d’effectuer vos recherches sur un ordinateur de bureau et un téléphone », ajoute M. Frost.

2. Maîtrisez le test de chevauchement des SERP.

Pendant qu’elle est dans les SERP, Frost effectue un test de chevauchement des SERP. Elle déclare : « J’utilise ce test en permanence pour déterminer s’il faut cibler deux requêtes ou plus avec un seul élément de contenu. » Maintenant, vous vous demandez peut-être ce qu’est le test de chevauchement des SERP ? Frost en détaille les étapes ci-dessous : Effectuez une recherche rapide en incognito pour le mot-clé A et une recherche distincte pour le mot-clé B. Si les SERP sont assez différentes (c’est-à-dire que les pages les mieux classées sont différentes, ou que le premier résultat pour le mot-clé A est le neuvième résultat pour le mot-clé B), Google traite ces requêtes comme des recherches distinctes avec des intentions différentes. En revanche, si les SERP se chevauchent beaucoup, vous pouvez les traiter comme une seule et même requête.

3. Visez les « featured snippets » dans les SERP.

Les Featured Snippets sont utilisés par les moteurs de recherche pour afficher la réponse à une requête directement sur la SERP, afin que l’utilisateur n’ait pas besoin de visiter une autre page pour obtenir la réponse à sa question. L’image ci-dessous est un exemple de featured snippet pour la requête « Qu’est-ce que l’inbound marketing ? ». Comme vous pouvez l’imaginer, les featured snippets ont un impact sur les résultats de recherche organiques , c’est pourquoi il est également essentiel d’essayer de se classer avec autant de featured snippets que possible. Pour ce faire, créez des articles qui répondent aux questions spécifiques des utilisateurs. Le contenu de votre extrait vedette doit être sémantiquement pertinent par rapport au mot clé recherché par l’utilisateur. Cela signifie que vous ne pouvez pas répondre à la question « Qu’est-ce que l’inbound marketing ? » avec un contenu sans rapport, car l’algorithme en sait suffisamment pour détecter les relations entre les mots clés et les descriptions que vous donnez. En outre, votre article de blog doit être organisé et formaté de manière à ce que Google sache que vous avez répondu à une question. Par exemple, cela peut signifier l’utilisation d’un codage spécifique, afin que votre extrait vedette se démarque sur la page. Selon Karla Cook, directrice principale de l’équipe blog de HubSpot, « Cibler les featured snippets avec des sections formatées de manière cohérente a permis de supprimer une partie (mais certainement pas la totalité) de la conjecture lorsqu’il s’agit de se classer pour les featured snippets. » « Matthew Howells-Barby, vice-président du marketing chez HubSpot, a souligné qu’un code propre et cohérent est un facteur important pour gagner des snippets. » window.addEventListener(« message », function(message){if(message.origin === « https://listen.casted.us » ) { if( message.data.event) { if(message.data.event === « castedSizeUpdate ») { var casted_episode_player = document.getElementById(‘casted-embed-‘ + message.data.payload.slug) ; if(casted_episode_player) { casted_episode_player.height = message.data.payload.height;}}}}}, false)

4. Tenez compte du référencement sur page, mais tout ce que vous publiez ne doit pas nécessairement être adapté aux recherches.

Le référencement sur page est le processus d’optimisation d’une page de votre site à l’aide de composants frontaux et dorsaux qui vous aident à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Ces composants sont les suivants
Un contenu de page de haute qualité
les titres des pages
En-têtes
les méta-descriptions
Texte alternatif des images
Balisage structuré
URL des pages
Liens internes
Vitesse du site
Dans cet exemple, nous nous concentrerons sur les éléments de rédaction tels que le contenu de haute qualité, les titres de page, les en-têtes, les méta-descriptions et le texte alternatif des images. Vous devez donner la priorité à la création d’un texte de page optimisé pour améliorer votre classement dans les SERP. Ce que vous écrivez doit inclure votre mot-clé cible, être contextuellement pertinent par rapport à votre mot-clé cible, et répondre aux questions que vos utilisateurs peuvent se poser. En définitive, l’objectif est d’indiquer aux moteurs de recherche que vous avez répondu aux questions qu’un utilisateur peut se poser sur une requête. Toutefois, Victor Pan, responsable du référencement technique chez HubSpot, affirme que tout ce que vous publiez ne doit pas nécessairement être adapté aux recherches. « Il peut s’agir de pages d’atterrissage pour les annonces, de pages de remerciement, de pages internes d’activation des ventes et de pages de connexion. Donnez la priorité à l’optimisation pour les recherches lorsque l’opportunité est plus grande que le temps investi, et laissez le reste en veilleuse. Occupez-vous de l’arrière-plan lorsque vous serez en mesure d’élaborer un processus permettant de réduire le temps nécessaire à l’optimisation », ajoute-t-il.

5. Ciblez une variété de mots-clés à fort et faible volume.

Dans le cadre d’une stratégie de recherche organique, il est important de cibler des mots clés qui couvrent l’ensemble du parcours de l’acheteur, y compris une variété de mots clés à volume élevé et faible. Braden Becker, stratège SEO senior chez HubSpot, explique que « les mots clés généraux et d’intérêt précoce ont tendance à être plus volumineux, tandis que les mots clés d’intérêt ultérieur ou même les mots clés prêts à l’achat ont tendance à être moins volumineux parce que le public est plus spécifique. Par conséquent, vous ne devez pas avoir peur de cibler des mots-clés à faible volume s’ils ont une plus grande probabilité de transformer le trafic en prospects ou en clients. » Chez HubSpot, l’équipe SEO effectue une recherche approfondie de mots-clés pour nos quatre propriétés de blog sur site (Marketing, Ventes, Service et Site Web). Ils recherchent d’abord le volume de recherche, certains pouvant atteindre 120 000+ et d’autres aussi peu que 50 recherches par mois. Selon Mme Frost, il est important d’être créatif avec les mots clés à fort volume que vous ciblez. Par exemple, lorsqu’elle était rédactrice sur le blog des ventes de HubSpot, elle nous a confié des contenus qui s’éloignaient de nos sujets habituels, mais dont le volume de recherche était important. Cependant, tous les articles répondaient aux questions de notre public, étaient en accord avec nos valeurs et étaient bien documentés et complets.

6. Envisagez d’élaguer le contenu après de longues périodes de croissance.

L’élagage de votre contenu consiste à réduire le nombre de pages indexées en supprimant le contenu ancien et de faible qualité qui n’apporte aucune valeur ajoutée à votre site. Becker explique : « Pensez à « élaguer » le contenu après de longues périodes de croissance. Au fur et à mesure que les sites Web se développent et évoluent, vous constaterez que certains contenus ne donnent pas les résultats escomptés. À mesure que cette pile grossit, elle peut avoir des effets négatifs sur la vitesse et les performances du reste du site. Recherchez sur votre site les pages qui ne génèrent pas un certain niveau de trafic, de liens retour ou de conversions, et dépubliez-les. » Vous pouvez en apprendre davantage sur le processus d’élagage du contenu

7. Consolider les pages du site web en utilisant des redirections et des balises canoniques.

Lorsque vous effectuez un audit de site, vous pouvez trouver plusieurs pages contenant un contenu similaire. Si c’est le cas, vous devriez envisager de consolider les pages du site en utilisant Becker : « Personne ne veut que plusieurs éléments de contenu de site Web servent le même objectif, car cela peut vous faire cannibaliser votre trafic dans les SERPs. » Pour remédier à cela, vous pouvez rediriger les pages peu performantes vers une page de votre site contenant des informations connexes. Becker ajoute : « Outre la redirection, si vous avez des doublons exacts, vous pouvez même ajouter une balise canonique du doublon à la page principale, ce qui permet de garder le doublon visible mais indique à Google de donner la priorité à la page principale lors du classement de votre site Web. Soyez prudent lorsque vous décidez de procéder à une canonicalisation ou à une redirection – il s’agit de décisions délicates qui ne doivent être prises que lorsque cela est parfaitement logique. » Google donne plus d’explications sur ce processus

8. Mettre en œuvre une stratégie d’optimisation historique.

En 2015, Pam Vaughn , directrice principale du marketing de la stratégie Web de HubSpot et ancienne rédactrice en chef du blog marketing de HubSpot, a fait une découverte révolutionnaire concernant le trafic organique du blog de HubSpot : l’écrasante majorité de ce trafic provenait d’articles publiés avant ce mois. En fait, 76 % des consultations mensuelles de notre blog provenaient de ces anciens articles. Aujourd’hui, la révélation révolutionnaire de Vaughn résonne plus fort que jamais – 89% des consultations mensuelles de notre blog proviennent d’articles publiés au moins six mois auparavant, et nous avons développé une stratégie entièrement dédiée à l’actualisation et à la republication de ces éléments de contenu historiques. Nous appelons ces types d’articles de blog des mises à jour, et ils représentent 35 à 40 % de notre calendrier éditorial. En les actualisant avec de nouvelles informations et tactiques de référencement, et en les republiant efficacement sous forme de nouveaux articles de blog, nous pouvons nous appuyer sur leur valeur organique existante et l’engagement des utilisateurs, et doubler voire tripler leur trafic. Ce processus nous aide également à optimiser l’efficacité de notre blog, en réduisant la quantité de nouveau contenu que nous devons créer tout en augmentant simultanément notre trafic organique et nos conversions. L’optimisation historique ne convient pas à tout le monde, cependant. Il s’agit d’une stratégie adaptée à un blog qui :
Génère une quantité importante de trafic organique,
A un nombre considérable d’abonnés au blog,
A des adeptes de médias sociaux qui peuvent fournir un afflux de trafic, de partages et de backlinks à vos mises à jour,
Possède un référentiel substantiel d’anciens articles qui méritent d’être rafraîchis et republiés.
Si vous disposez de ces quatre éléments, nous vous recommandons de mettre en œuvre une stratégie d’optimisation historique. Pour en savoir plus sur les types spécifiques de contenu historique que vous devez mettre à jour et sur le processus exact de leur mise à jour, consultez cet article de blog écrit par Pam Vaughn elle-même.

9. Apprenez aux visiteurs de votre site web à rechercher votre marque.

Le référencement est utilisé pour augmenter le nombre de recherches sans marque pour votre entreprise. Pan explique : « La logique était qu’il s’agissait de clients potentiels qui ne se seraient pas convertis autrement. Cette logique est bonne pour une jeune entreprise, mais pour les entreprises matures qui ont une bonne relation avec leurs clients, le trafic de marque est tout aussi important. » Par exemple, des plateformes comme Amazon ont formé leurs clients effectuant des recherches sur Google à ajouter « amazon » à leurs recherches pour obtenir des résultats spécifiques au site. Pan explique que vous pouvez encourager et inspirer les utilisateurs à faire cela en devenant l’expert incontournable sur les sujets liés à votre marque. Amazon étant l’un des principaux sites d’achat, les clients se réfèrent à la plateforme pour leurs achats. Pour devenir un expert, vous devez développer l’autorité de votre page.

10. Développer l’autorité de la page.

L’autorité des pages est l’un des facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer les classements. Par exemple, si vous êtes un blogue chevronné qui a la réputation d’être un expert du secteur, votre site sera probablement mieux classé que les pages d’un site plus récent. Dans ce contexte, il est important de construire votre marque et votre autorité dans votre niche. Bloguer régulièrement, publier des articles sur les médias sociaux, publier des articles sur d’autres sites, et tout simplement être actif dans votre secteur d’activité sont des moyens précieux de construire votre réputation. De plus, vous devriez écrire sur des sujets tangentiels qui intéressent vos clients, ce qui vous aidera à leur fournir les informations les plus pertinentes tout en signalant aux moteurs de recherche que vous écrivez sur votre secteur en profondeur. Toutes ces stratégies conféreront de l’autorité à votre site Web et indiqueront aux moteurs de recherche qu’ils doivent prêter attention à votre domaine.

11. Tirer parti du modèle pilier-cluster.

Comme les internautes comptent beaucoup sur Google pour obtenir des réponses précises et pertinentes à leurs questions, les moteurs de recherche doivent comprendre l’intention et le contexte de chaque recherche. Pour ce faire, Google a évolué pour reconnaître les liens thématiques entre les requêtes des utilisateurs, surveiller les requêtes similaires effectuées par les utilisateurs dans le passé et afficher le contenu qu’il considère comme faisant le plus autorité sur le sujet. Pour aider Google à reconnaître le contenu de notre blog comme une autorité de confiance, nous avons décidé de mettre en œuvre le modèle des piliers et des clusters (expliqué en détail dans la vidéo ci-dessous). En créant une page pilier unique qui fournit une vue d’ensemble de haut niveau d’un sujet et des liens hypertextes vers les pages du cluster, nous signalons efficacement à Google que notre page pilier est une source d’autorité sur le sujet. Un autre avantage du modèle pilier-groupe est qu’il offre aux visiteurs du site une meilleure expérience utilisateur. Non seulement il est plus facile pour Google d’explorer notre blog et d’identifier les relations sémantiques entre les articles, mais il est également plus facile pour notre public de trouver le contenu qu’il recherche.

12. Créez une stratégie de création de liens.

L’obtention de liens entrants de haute qualité à partir de sites Web et de pages à forte autorité est cruciale pour renforcer l’autorité de votre domaine. Malheureusement, aussi agréable que cela puisse être, « Si vous l’écrivez, ils feront un lien vers lui » n’est pas une tactique SEO viable. La principale méthode que nous utilisons pour obtenir des liens de haute qualité consiste à établir un réseau avec d’autres sites ayant une autorité de domaine ou de page supérieure et à demander des liens vers notre contenu. Nous nous assurons également que notre contenu est pertinent par rapport à celui du site de référence. Une autre façon de gagner des backlinks de qualité est de suivre la méthode du skyscraper de Backlinko. La méthode du skyscraper consiste à identifier le contenu qui se classe bien pour les mots clés pour lesquels vous voulez vous classer et à créer un contenu de meilleure qualité que les articles les mieux classés. Ensuite, vous utilisez des outils de référencement pour trouver les sites qui renvoient au contenu de votre concurrent et vous demandez à la source qui fait le plus autorité de remplacer le lien de votre concurrent par vos liens. Backlinko a essayé cette stratégie et a demandé à 160 sites Web de créer un lien vers leur article sur les 200 facteurs de classement de Google. Ils ont ainsi obtenu 17 backlinks de sites référents à forte autorité de domaine, et le trafic organique des articles a augmenté de 110 % en seulement deux semaines.

13. ne pas changer d’URL

L’inventeur de l’internet, Tim Berners-Lee, a dit un jour : « Les URI cool ne changent pas ». En fait, c’est un dicton populaire – « Qu’est-ce qui fait un URI cool ? Un URI cool est un URI qui ne change pas. Quels types d’URI changent ? Les URI ne changent pas : les gens les changent ». Pour rappel, URI signifie Uniform Resource Identifier (identificateur de ressources uniformes) et sert à identifier une ressource, tandis qu’une URL donne des informations sur la manière de localiser une ressource. Par exemple, un URI serait votre nom, tandis qu’une URL serait l’adresse de votre domicile. Votre nom vous identifie simplement, et une adresse indique où vous trouver. Selon Pan, « les URL, un sous-ensemble des URI, devraient changer le moins possible. L’histoire du « pourquoi une URL change » est remplie de bonnes intentions qui se perdent souvent avec le temps, alors assurez-vous d’ajouter une note de la même manière que vous le feriez lorsque vous remarquez des anomalies de trafic. » Remarque : vous pouvez faire cela dans l’outil de cartographie des URL de HubSpot, en constante évolution.

14. Compressez et optimisez vos fichiers multimédias.

La compression des fichiers multimédias ne semble pas être une priorité pour votre stratégie de référencement, mais elle devrait l’être. Selon Becker, la taille de vos fichiers vidéo, image et gif affecte directement la vitesse de chargement des pages de votre site, qui est l’un des dix facteurs de classement les plus importants. « Plus la taille du fichier d’une image est importante, plus le navigateur web met de temps à charger cette image, ce qui augmente le temps de chargement de votre site web dans son ensemble. Et plus le temps de chargement de votre site est long, plus il est probable que Google vous pénalise », explique-t-il. La compression consiste à fusionner des pixels de même couleur en un seul pixel afin de réduire la résolution de l’image et, par conséquent, la taille du fichier. Ces changements sont indétectables pour l’œil humain, car il est plus sensible aux détails entre le clair et l’obscur qu’aux couleurs. La compression ne diminue pas l’impact de vos images sur votre public, et vos pages se chargeront plus rapidement. Les outils de qualité pour la compression des fichiers multimédia sont : Squoosh TinyPNG (prend en charge la compression par lots) You Compress Clipchamp.

15. Utilisez le texte alt des images.

Les robots des moteurs de recherche qui parcourent votre site ne peuvent pas comprendre vos images si elles ne comportent pas de descriptions. C’est pourquoi l’ajout de ces descriptions à vos images est une priorité pour le référencement, car les robots se retourneront contre vous s’ils ne peuvent pas comprendre ce que contiennent les pages de votre site. Le texte alt des images est également utile pour le classement des pages de votre site dans les SERP basées sur les images. En outre, le texte alternatif est une bonne pratique pour créer un site Web accessible. Les lecteurs d’écran peuvent lire le texte alt lors de la conversion des éléments d’écran, ce qui garantit que tous les visiteurs de votre site bénéficient d’une expérience de navigation cohérente. Tout texte alternatif doit être descriptif, pertinent par rapport au contenu de la page et court. Prenons l’exemple suivant, tiré de l’ouvrage de Becker : Un texte alt de qualité médiocre se lirait comme suit : « Un joueur de base-ball frappe une balle sur un terrain de base-ball », alors qu’un texte alt descriptif et contextuel se lirait comme suit : « David Ortiz, des Boston Red Sox, frappe depuis le marbre au Fenway Park ».

16. Tirez parti des CTA aussi souvent que possible.

Optimiser votre page pour qu’elle soit bien classée dans les moteurs de recherche ne vous servira à rien si vos pages ne sont pas optimisées pour convertir les visiteurs. Visez à maximiser les opportunités de conversion en utilisant des appels à l’action avec des offres de contenu pertinentes pour le contenu de la page et les différentes étapes du parcours de l’acheteur. L’image ci-dessous est un exemple d’un CTA sur notre rédaction SEO : 12 Tips on Writing Blog Posts That Rank on Google. Chaque page de votre site est une opportunité de conversion, donc chaque page de votre site devrait inclure un CTA qui s’aligne sur l’intention de recherche du visiteur. Puisque vous pouvez supposer que les visiteurs de la page sont là pour apprendre quelque chose, les CTA sont passionnants car ils offrent plus de perspicacité et d’informations éducatives.

17. Établissez de bonnes relations avec vos développeurs et concepteurs.

Atteindre vos objectifs de référencement n’est pas un effort spécifique au marketing – vous devrez également collaborer avec nos développeurs et nos concepteurs. Pour cette raison, Mme Frost suggère de nouer de bonnes relations avec ces équipes. Elle déclare : « Apprenez à connaître ces personnes, apprenez leur langage, découvrez ce qui les motive (généralement, ce sont des projets intéressants) et, surtout, enseignez-leur les concepts importants du référencement. Cela pourrait les inciter à venir vous voir avant de supprimer une ancienne page qui a 500 backlinks. »

18. Effectuez un audit technique du référencement.

Lorsqu’un robot de moteur de recherche parcourt votre site pour l’indexer, il doit comprendre ce qu’est votre site. Cela fait référence au contenu, mais aussi à la façon dont votre site est organisé. Les sites Web non organisés sont difficiles à indexer parce que les relations contextuelles sont difficiles à discerner, et, par conséquent, ces pages ne seront pas classées dans les SERP. C’est pourquoi la configuration technique de votre site est un élément essentiel du référencement. Ces aspects techniques peuvent inclure, mais ne sont pas limités à : Vitesse de la page Carte du site XML Structure de l’URL Architecture du site Pagination Pour éviter les bots, nous vous recommandons de réaliser un audit technique de vos pages Web.

19. Vérifiez, revérifiez et triple vérifiez vos données.

Pour vraiment réussir, vous devez mesurer votre succès en vérifiant les paramètres de données standard comme la croissance du trafic organique, le taux de conversion, le taux de rebond et le classement des mots clés. Selon Becker, « L’augmentation du trafic organique prend du temps, mais il faut aussi un village. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, une analyse du trafic ou tout autre audit lié aux performances, ayez toujours plus d’une source de données pour vous guider. » Si vous constatez une baisse de trafic dans votre système de gestion de contenu , consultez la Google Search Console pour voir quelles pages ont été affectées par cette baisse. Si la baisse est concentrée sur quelques pages ou articles, utilisez un outil de suivi des classements pour déterminer si vous avez perdu des positions pour des mots-clés à fort volume. Plus vos diagnostics sont intelligents, meilleures sont vos décisions en réponse.

Le référencement est un paysage en constante évolution

Ce billet a mis en lumière des tactiques qui nous ont aidés à élaborer une stratégie de référencement qui nous a permis de briser un plateau de trafic qui durait depuis un an et de battre des records de trafic mensuel. Cependant, comme le référencement évolue constamment, il est tout à fait possible que ces pratiques deviennent un jour obsolètes. La morale de l’histoire de notre blog n’est pas de s’accrocher à ces tactiques de référencement pour le reste de votre carrière de marketing de contenu, mais de continuer à s’adapter, quelles que soient vos performances. Note de l’éditeur : Ce billet a été initialement publié en mars 2019 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

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