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Une brève introduction à la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google

Août 2, 2022

article de blog

Que signifie SERP ?

SERP est l’abréviation de Search Engine Results Page (page de résultats des moteurs de recherche). Une SERP est la page Web que vous voyez lorsque vous recherchez quelque chose sur Google. Chaque SERP est unique, même pour les mêmes mots clés, car les moteurs de recherche sont personnalisés pour chaque utilisateur. Une SERP contient généralement des résultats organiques et payants, mais aujourd’hui, on y trouve également des extraits, des images, des vidéos et des résultats spécifiques à un lieu. En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de se tenir au courant des nouvelles fonctionnalités des SERP. La première place dans les résultats organiques n’offre plus autant de visibilité qu’auparavant. Il est donc impératif que les spécialistes du marketing tirent pleinement parti des outils SERP de Google pour savoir comment améliorer leur classement. Il y a une blague de marketing qui dit à peu près ceci : « Quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ? La page 2 de Google ». De nos jours, le meilleur endroit pour cacher un cadavre est en fait n’importe où en dessous de ces fonctionnalités SERP. Voici comment vous pouvez suivre le mouvement.

Caractéristiques des SERP

Snippets riches
Résultats payants
Résultats universels
SERP locale
Recherche verticale
Données du Knowledge Graph
Divers

Rich Snippets :

Un extrait riche contient plus d’informations qu’un extrait normal, notamment des images, des commentaires ou des évaluations de clients. Vous pouvez reconnaître un extrait riche comme tout résultat de recherche organique qui fournit plus d’informations que le titre de la page, l’URL et la métadescription. Les exploitants de sites peuvent ajouter des balises de données structurées à leur code HTML pour aider les moteurs de recherche à comprendre leur site Web et à l’optimiser pour obtenir un extrait riche. L’application Starbucks, par exemple, inclut les évaluations des clients et les prix dans la description de recherche.

Résultats payants :

Les résultats payants sont les annonces et les posts sponsorisés qui apparaissent tout en haut de la SERP. Google différencie les résultats payants des résultats organiques en fournissant un libellé d’annonce ou d’annonce sponsorisée, comme vous pouvez le voir ci-dessous, ou en les plaçant dans une zone distincte de la page ou en utilisant un autre indice visuel.

Résultats universels :

Les résultats universels sont la méthode utilisée par Google pour intégrer les résultats de ses autres colonnes verticales, comme Google Images et Google Actualités, dans les résultats de recherche. Un exemple courant de résultats universels est constitué par les « featured snippets » de Google, qui fournissent une réponse dans un encadré en haut de la page, de sorte que les utilisateurs n’ont idéalement pas à cliquer sur les résultats organiques. Les résultats d’images et les résultats d’actualités sont d’autres exemples.

SERP locale :

Les SERP locales apparaissent chaque fois que votre intention de recherche est implicitement liée au lieu. Par exemple, si vous tapez « restaurants », « station-service » ou le nom d’un produit spécifique vendu en magasin, Google affichera les lieux proches de vous qui correspondent à votre requête et vous montrera exactement où les trouver sur une carte.

Recherche verticale :

La recherche verticale est l’encadré qui s’affiche en haut de la page lorsque votre recherche nécessite que Google fasse appel à d’autres catégories, comme les images, les actualités ou les vidéos. En général, la recherche verticale concerne les recherches thématiques telles que les régions géographiques. Par exemple, lorsque vous recherchez « Columbia, Caroline du Sud », Google affiche un encadré « Choses à faire à Columbia », ainsi qu’un encadré « Columbia dans l’actualité ».

Données du Knowledge Graph :

Lorsque votre recherche n’a vraisemblablement qu’une seule réponse – « quelle est la météo », par exemple, ou « qui est marié à Channing Tatum » – Google affiche un graphique de connaissances : une boîte qui extrait la réponse à votre requête directement d’un résultat organique et la place dans une boîte en haut de la page.

Outils SERP de Google

Maintenant que vous avez une idée des différentes caractéristiques des SERP, vous vous demandez probablement comment vous pouvez obtenir un meilleur classement dans les SERP… et, idéalement, comment vous pouvez vous emparer d’une caractéristique comme les SERP locales ou les résultats universels. Voici quelques-uns de nos outils préférés pour vous aider à évaluer votre position actuelle dans la SERP, à comparer le classement des mots clés à celui de vos concurrents et, en fin de compte, à déterminer comment améliorer votre classement : 1. WhatsMySerp WhatsMySerp fournit des outils SEO avancés pour analyser votre classement pour différents mots clés, ainsi que le classement global de votre site Web dans la SERP. Cet outil vous permet de rechercher jusqu’à 25 mots-clés à la fois, ce qui en fait l’outil idéal pour obtenir un aperçu rapide de la façon dont votre site est classé dans les moteurs de recherche. Prix : Gratuit 2. RankWatch RankWatch fournit une analyse approfondie de vos URL, backlinks, mots-clés et autres éléments de référencement. L’outil effectue également une analyse comparative des sites Web de vos concurrents et du nombre de mots clés pour lesquels ils sont classés, afin que vous puissiez élaborer une stratégie pour dépasser les autres entreprises dans les résultats de recherche. Prix : 29 $/mois 3. MozPro Il est bon de savoir comment vous êtes classé au niveau national et local pour des mots clés, mais il est sans doute plus utile d’obtenir des données et des idées concrètes sur la façon de s’améliorer. Moz Pro offre des conseils stratégiques pour améliorer votre classement, ce qui constitue un avantage majeur de cet outil. Il explore également le code de votre propre site pour trouver les problèmes techniques, ce qui aidera les moteurs de recherche à comprendre votre site et vous aidera à mieux vous classer. Prix : 99 $/mois 4. SerpBook Si vous êtes un expert en référencement chargé de gérer les classements de vos clients, SerpBook est un outil d’organisation utile pour attribuer des groupes de mots clés à des clients individuels, programmer les rapports que vous souhaitez envoyer à chaque client et permettre aux clients de se connecter à votre compte et de vérifier leurs classements. Prix : 30 $/mois 5. Moz Local Avec 61% des recherches locales aboutissant à un achat, il est important de s’assurer que votre entreprise est optimisée pour le référencement local. Moz Local explore 15 sources, dont Google et Facebook, pour vérifier le classement de votre entreprise au niveau local. Comme Moz Pro, Moz Local offre des conseils pratiques pour corriger les listes incomplètes ou incohérentes. 6. SemRush SemRush vous aide à faire face à la concurrence pour les fonctionnalités SERP, notamment les featured snippets, le référencement local, les données Knowledge Graph et Google News, en déterminant les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés dans ces fonctionnalités SERP. Prix : 99,95 $/mois 7. SerpWatcher SerpWatcher est un tableau de bord tout-en-un qui offre une vue d’ensemble de vos performances SERP. Mieux encore, vous pouvez créer une liste de mots-clés personnalisés et suivre les données sur ces seuls mots, afin de ne pas être submergé par des données qui ne vous intéressent pas.

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