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Texte superposé sur Facebook : Comment utiliser la règle des 20 % pour améliorer vos publicités

Sep 4, 2022

article de blog

La règle des 20% de Facebook

La règle des 20 % de Facebook était une exigence qui rejetait les publicités Facebook dont les images contenaient plus de 20 % de texte. Bien que cette règle ne soit plus appliquée, Facebook recommande toujours d’inclure un ratio texte/image de 20 %. Cette recommandation s’applique aux publicités à image unique et aux carrousels diffusés sur Facebook et Instagram.

Il est important de noter que vous devez utiliser la règle des 20 % uniquement pour le texte contenu dans les images de votre annonce. Elle n’inclut pas le texte de votre annonce en dehors des images, comme le texte de description ou le bouton d’appel à l’action.
Il existe quelques exceptions à la règle des 20 %, notamment les images de couvertures de livres ou d’albums, les affiches d’événements, les jeux vidéo et certaines images de produits contenant du texte (par exemple, une boîte de céréales).
Les logos contenant du texte ne font pas exception à la règle des 20 %. Vous devez compter votre logo lorsque vous décidez de la quantité de texte à inclure dans votre image.
Alors, pourquoi la règle des 20 % de Facebook a-t-elle existé et pourquoi est-elle toujours d’actualité ? Tout se résume à ce que les utilisateurs veulent voir et avec quoi ils veulent s’engager dans leur fil d’actualité. Les publicités comportant moins de texte superposé sont nettement plus performantes que les images surchargées de texte, de sorte que le respect de la règle crée une meilleure expérience pour les utilisateurs et les annonceurs.

Outil de superposition de texte pour Facebook

L’outil de superposition de texte de Facebook n’est plus actif, mais il est toujours judicieux de choisir soigneusement le texte que vous inclurez dans vos images.
Lorsque vous créez une publicité, il peut être délicat d’évaluer le pourcentage exact de texte couvrant votre image. Les exemples suivants vous montrent comment ajouter du texte de manière à susciter naturellement l’engagement.
Avant de concevoir votre publicité, n’oubliez pas de consulter les spécifications et les tailles de vos images Directives de Facebook pour les publicités basées sur des images.

1. Annonce avec texte acceptable en superposition

La meilleure approche pour créer une publicité Facebook est d’utiliser peu ou pas de texte.
Dans cet exemple d’image publicitaire, il n’y a qu’un petit logo textuel et aucun autre texte. Cette image contient 4 % de texte.
Une publicité avec une image simple comme celle-ci se fondra plus facilement dans le fil d’actualité des utilisateurs et aura beaucoup plus de chances de gagner en visibilité et en engagement auprès de votre public cible.
Le plus intéressant, c’est qu’elle peut susciter la curiosité parce qu’elle ne partage pas grand-chose ; les internautes devront plutôt lire la description pour découvrir le sujet de l’annonce.

2. Annonce avec texte minimal superposé

Dans l’exemple suivant, il y a deux lignes de texte, ce qui porte le pourcentage de texte à 12 %. Le logo a été retiré du coin.
Cela fonctionne toujours car le texte ne couvre pas 20 % de l’image. Le texte aide également le spectateur à comprendre le sujet de l’annonce.
Néanmoins, envisagez d’ajouter le texte dans le corps de votre annonce plutôt que dans l’image. Comme l’image et la description sont visibles en même temps, vous pouvez utiliser le corps de l’annonce uniquement pour décrire votre offre.

3. Annonce avec texte superposé excessif

Ce dernier exemple est exactement ce que Facebook ne veut pas voir. Il contient un énorme ratio texte/image de 44 %.
Bien que le texte soit bien écrit et que l’offre soit claire, cette publicité contient trop de texte par rapport à l’image. Les informations affichées ici pourraient facilement être intégrées dans le corps du texte de votre annonce, ce qui donnerait un aspect beaucoup plus net au fil d’actualité des utilisateurs.
Il peut être tentant de jeter des informations importantes sur vos images de cette manière, mais vous risquez d’aliéner les utilisateurs qui sont rebutés par un texte trop chargé.
Maintenant que vous avez une idée de ce à quoi ressemble une bonne publicité, comment pouvez-vous la mettre en pratique dans votre propre publicité ? Jetons un coup d’œil.

Meilleures pratiques pour la superposition de texte sur Facebook

La meilleure façon de capter l’attention des utilisateurs sur Facebook est d’utiliser une image accrocheuse, sans texte.
La règle des 20 % n’est pas seulement une recommandation arbitraire – elle aide les annonceurs à atteindre leur public cible plus efficacement et évite que les fils d’actualité des utilisateurs ne soient submergés de publicités perturbatrices.
Si vous souhaitez ajouter du texte à votre image, vous devez utiliser les meilleures pratiques suivantes pour superposer du texte à vos publicités Facebook.

1. Choisissez la bonne taille de police.

Croyez-le ou non, la taille de la police est encore plus importante que la quantité de texte que vous superposez à votre image.
Les polices de petite taille ne prennent naturellement pas autant de place, ce qui réduit le rapport texte/image. Une taille de police plus importante vous fera dépasser d’emblée la règle des 20 %, même si vous n’incluez que deux ou trois mots. Cela dit, il ne faut pas que le texte soit trop petit, sinon les spectateurs devront plisser les yeux pour le lire.
La taille de la police que vous choisissez dépend de la taille de votre image et du fait que vous ajoutez un titre ou une phrase entière. Pour les titres, essayez de rester en dessous de 42 pixels ; pour les phrases, essayez de rester autour de 24 pixels. Jouez avec les tailles de police pour trouver celle qui convient le mieux à l’image.

2. N’incluez qu’un titre ou une ligne de texte.

Il n’y a aucune raison d’inclure plus d’une ligne de texte dans votre publicité Facebook. Le corps de l’annonce doit contenir suffisamment de contexte et d’informations pour que l’internaute clique sur votre lien.
Si vous ajoutez du texte, pensez à n’ajouter qu’un titre, tel qu’une offre, un appel à l’action ou une remise. Cela maximisera l’impact du texte et permettra aux internautes de voir quelque chose qui les incitera à cliquer.
Par exemple, « Buy 1 Get 1 Free », « Apply Now » et « 30% Off » sont toutes des phrases accrocheuses qui méritent un second regard et ne prennent pas trop de place. Cela nous amène au point suivant : Ne choisissez que le meilleur texte, celui qui attire le plus l’attention, pour l’ajouter à votre image.

3. Choisissez un texte accrocheur et percutant.

Lorsque vous ajoutez du texte superposé à votre publicité Facebook, veillez à choisir une ligne de texte qui 1) attirera l’attention de votre public cible et 2) fera allusion à la valeur qu’il obtiendra s’il clique sur votre offre.
Dans le corps de l’annonce, vous pouvez entrer dans les détails de votre produit ou de votre offre. Mais dans votre image, n’incluez que le texte qui aidera la personne à décider si elle veut en savoir plus.

4. Utilisez un autre outil de superposition de texte pour voir votre rapport texte/image.

Bien que l’outil de superposition de texte de Facebook ne soit plus disponible, vous pouvez utiliser une alternative qui imite l’outil original de Facebook. Nous vous recommandons d’essayer celles-ci :

Outil de superposition de texte No Limit Creatives
Outil de superposition de texte pour les concours sociaux

Leurs fonctionnalités sont pratiquement identiques, il suffit donc de choisir celle qui vous convient le mieux, à vous et à votre navigateur.
Pour les utiliser, téléchargez votre image et sélectionnez les carrés contenant du texte. Dans la colonne de droite, l’outil vous indiquera si vous êtes au-dessus ou en dessous du ratio texte/image de 20 %. Ainsi, vous savez avec certitude si vous avez ajouté trop de texte à l’image.

5. Profitez d’une grille pour aligner le texte.

Dans un outil gratuit tel que Canva , vous pouvez généralement superposer une grille à votre dessin au moment où vous le créez. Il suffit d’aller dans Éléments > Grille et de faire défiler jusqu’à ce que vous trouviez la grille qui convient le mieux à votre design. (Veillez à réduire la transparence de la grille afin de pouvoir voir votre publicité au-delà).
Utilisez la grille comme un outil de guidage pour aligner votre texte et vous assurer qu’il n’occupe pas trop de cases. Si votre grille comporte neuf cases et qu’une ligne de texte occupe trois cases horizontalement, vous savez que le texte est trop grand. S’il n’occupe qu’une seule case, il est peut-être trop petit.
Sans grille, vous ne pouvez vous fier qu’à votre intuition – et si votre intuition peut être d’une grande aide, il est préférable d’aborder les superpositions de texte avec autant d’exactitude que possible.

La règle des 20 % vous aidera à créer de meilleures publicités Facebook

Bien que Facebook n’exige plus des annonceurs qu’ils respectent la règle des 20 %, il s’agit toujours d’une ligne directrice précieuse pour ajouter du texte à vos publicités Facebook. En réduisant le texte au minimum, vous vous assurerez que votre publicité Facebook a le plus d’impact possible, ce qui augmentera considérablement votre retour sur investissement et encouragera les spectateurs à s’engager avec votre marque.
Note de l’éditeur : Ce post a été initialement publié en juin 2019 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

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