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SEO Audit Template

Sep 25, 2022

article de blog

Pourquoi le référencement et l’analyse du référencement sont-ils importants ?

Imaginons un homme qui a décidé d’ouvrir un pub de première classe avec des prix bas, un grand assortiment et un strip-tease gratuit. Il pense que tous les avantages mentionnés sont suffisants pour créer une entreprise prospère, se constituer rapidement une clientèle et commencer à faire des bénéfices. Mais la réalité est différente. Si personne n’apprend l’existence du pub, son propriétaire n’aura jamais un revenu stable. Un pub dont personne ne connaît l’existence. Le pub inconnu aura périodiquement quelques revenus occasionnels et consacrera beaucoup de temps à sa promotion. Pendant tout ce temps, le propriétaire devra survivre en ne comptant que sur son propre budget. Si l’argent vient à manquer, après plusieurs mois, l’établissement sera fermé, mis aux enchères pour faillite et vendu pour rien. Un pub inconnu est un endroit sans clients et sans revenus. Maintenant, nous allons essayer de sauver la situation. Nous prenons une photo du pub, nous le décrivons en quelques phrases courtes et nous le plaçons en première page d’un journal local populaire. Simultanément, nous utilisons d’autres méthodes publicitaires pour nous assurer que le plus grand nombre possible de personnes connaissent le nouvel établissement. Nous ajoutons l’information sur le nouveau pub à la une d’un journal local. Une fois que les bonnes sources auront présenté le pub, les premiers clients viendront presque tout de suite. Ensuite, tout dépendra du propriétaire. S’il crée une atmosphère accueillante et fournit un service axé sur le client, le pub deviendra rapidement un lieu apprécié et fréquemment visité. Dans l’étape suivante, un grand nombre de visiteurs doit se convertir en une activité rentable qui peut être étendue et développée. Dans le cas contraire, même la meilleure publicité s’avérera inutile. Un pub reconnaissable est un endroit où les clients sont satisfaits et fidèles. Donc, si vous voulez un site web compétitif, l’optimisation de la recherche et sont un must. Le référencement aidera à promouvoir votre site web dans le TOP 10. Dans le même temps, l’analyse du référencement vous permettra de consolider les positions malgré les conditions en constante évolution et les actions de vos concurrents.

Audit théorique de référencement

Après avoir étudié la partie théorique, vous saurez ce qu’est un référencement efficace et comment le vérifier. Vous comprendrez également l’interrelation entre le référencement et le marketing, l’importance des tests d’utilisabilité et apprendrez à réaliser un audit de site Web. Avant de commencer, jetons un coup d’œil aux méthodes existantes : White Hat SEO : Ce sont toutes les méthodes autorisées utilisées pour un site et pour concurrencer les autres ressources web. Il s’agit du contrôle SEO dont nous parlons dans cet article. Grey Hat SEO : Ce sont les méthodes qui ne sont pas explicitement interdites, néanmoins elles peuvent entraîner une pénalité de recherche. Dans ce cas, votre site web sera exclu des résultats de recherche et perdra du trafic. Black Hat SEO : Ce sont les méthodes interdites utilisées pour inclure rapidement un site web dans le TOP 10. Habituellement, ces techniques de référencement permettent de contourner les algorithmes de recherche et d’augmenter temporairement le classement d’un site. Pourtant, lorsque le problème est détecté, les positions gagnées sont annulées et les moteurs de recherche peuvent bannir le site web. Le bannissement signifie que le site est exclu des résultats de recherche. Le référencement en chapeau blanc n’est pas non plus si simple. Les algorithmes de recherche changent constamment et mettent à jour leurs exigences. Ainsi, toutes les recommandations actuelles peuvent devenir absolument non pertinentes dans un an. Donc, si vous envisagez de consolider vos premières positions pendant longtemps, vous devez rester à jour sur le sujet, prêter attention aux tendances ou engager un professionnel du référencement. Il n’y a pas d’autre moyen facile.

Qu’est-ce que le référencement et comment diffère-t-il du CPP ?

De nombreux propriétaires de sites Web s’interrogent sur la nécessité de la promotion du référencement et des audits de référencement. N’est-il pas plus facile d’obtenir les résultats nécessaires avec la publicité contextuelle, même si elle n’est pas gratuite ? Il n’y a pas de bonne réponse adaptée à tous les cas. Tout dépend de la situation. Si vous avez choisi votre sujet et envisagez de travailler dans cette direction pendant plus d’une décennie, optez pour le référencement. Si vous êtes juste en train d’essayer une niche, la publicité contextuelle est plus pratique. Quoi qu’il en soit, lorsque vous choisissez une méthode de promotion, n’oubliez jamais vos objectifs : SEOPublicité contextuelle Un site web de mauvaise qualité qui ne peut pas répondre aux demandes directes des utilisateurs ne sera jamais inclus dans le TOP 10. De plus, même un site bien conçu avec un contenu régulièrement mis à jour n’obtient pas toujours les premières places. Le référencement est un processus complexe qui nécessite des efforts et des contrôles constants Presque tout site web, qui ne fait rien d’illégal, peut utiliser la publicité contextuelle pour sa promotion. Il suffit de personnaliser le nombre nécessaire d’annonces et de les payer. Si une niche n’est pas sursaturée, il faut en moyenne 2 à 4 mois pour atteindre le TOP 10. Lorsque la concurrence est élevée, la durée prévue passe à 6-12 mois. Dans certains cas, le premier résultat notable n’apparaîtra qu’après plusieurs années. Tout dépend uniquement du niveau de vos concurrentsL’ensemble de la procédure prend une journée Les propriétaires de sites Web nouvellement créés combinent souvent la publicité contextuelle et la promotion par référencement. Cette approche est appelée SEM ou marketing des moteurs de recherche.

Les principaux éléments du référencement d’un site Web

Algorithme de classement SEO : Les robots de recherche vérifient régulièrement les informations de sauvegarde sur le web concernant tous les sites existants. Sur la base des données recueillies, chaque site se voit attribuer une valeur qui peut être comparée à un numéro de page de livre. La principale différence est que les utilisateurs peuvent trouver les sites web nécessaires non seulement par leur nom mais aussi par leur contenu. Ensuite, les sites sont classés. Cette opération s’effectue à l’aide de formules complexes, constamment mises à jour, qui comprennent des centaines de paramètres et sont uniques pour chaque moteur de recherche. L’algorithme décrit montre que la qualité du référencement dépend du contenu et : ContenuUsabilité Un site web doit inclure des informations uniques qui comportent des conseils utiles et répondent entièrement à la demande correspondante saisie par un utilisateur. Aujourd’hui, les publications longues qui nécessitent une lecture attentive et détaillent le sujet sont très populaires. Les vidéos, les audios et les graphiques sont également appréciés. Un site web ne doit pas contenir de virus ni être affiché sous la forme d’une simple image d’une page (flash). Il ne doit pas non plus comporter d’éléments endommagés, de liens brisés ou de problèmes similaires. Si quelque chose ne fonctionne pas, même un excellent contenu ne sauvera pas votre classement dans les moteurs de recherche. En savoir plus

Comment mettre en œuvre une stratégie de référencement

Cette section couvre les principales étapes de . N’oubliez pas que ces étapes peuvent varier en fonction du projet, du niveau de concurrence, du public cible et d’autres facteurs. Vous devriez effectuer un audit du site pour évaluer les positions actuelles de votre ressource web. Idéalement, il est préférable d’élaborer une stratégie de référencement avant le lancement du site. Dans ce cas, un spécialiste du référencement peut vous aider à gagner du temps, à réduire les coûts et à éviter les problèmes inutiles. Tout d’abord, vous devez sélectionner les thèmes prioritaires qui peuvent être utilisés pour la promotion du site Web. Cette étape permet aux grandes boutiques en ligne d’élaborer une stratégie de promotion à long terme pour toutes les catégories de produits, tandis que les autres sites Web ont la possibilité de prévoir le trafic après la mise en œuvre de la stratégie de référencement. Élaborez la structure de votre site. C’est l’un des types de travail qui prend le plus de temps, car vous devez estimer comment publier un grand volume de contenu à l’avenir. Il est également nécessaire de se rappeler qu’après la mise en œuvre de la stratégie de référencement prévue, vous devrez peut-être ajouter de nouveaux éléments. Assurez-vous qu’il correspondra à la ressource existante. Développez un noyau sémantique. Un spécialiste effectue un référencement détaillé des demandes des utilisateurs et prépare la sélection des mots-clés . Une tâche technique pour les premiers textes de référencement est préparée. Les spécialistes effectuent une analyse SEO et règlent les petits détails techniques après l’audit. Cette étape permet de détecter les failles des premières publications pour optimiser correctement le contenu à l’avenir.

Comment faire une analyse SEO ?

L’audit d’un site Web est une vérification en plusieurs étapes qui doit être effectuée au moins une fois tous les 1 à 3 mois. Cette analyse de référencement permet de résoudre toute une série de problèmes. Vous trouverez ci-dessous l’algorithme d’un audit complet de site Web, divisé en six étapes. Étape 1. Analyser la demande et les concurrents. Comprenez la localisation et l’âge moyen de vos utilisateurs et définissez le type d’appareils sur lesquels votre site est ouvert le plus fréquemment. Évaluez la commodité du site. Analysez les centres d’intérêt de votre public et assurez-vous qu’ils correspondent aux sujets traités sur le site web. Étape 2. Réalisez un audit technique de référencement. Dans la plupart des cas, un audit technique fait partie de l’analyse du référencement. Vous devez maintenant vérifier l’indexation des pages, supprimer les doublons, évaluer l’état des fichiers techniques et vous assurer que le site Web est sécurisé. Voici les étapes générales : Analysez tous les rapports sur le classement de vos pages Web dans les tableaux de bord pour webmasters de Google, Bing (ou d’autres moteurs de recherche). Faites attention aux erreurs et aux moyens de les corriger. Vérifiez l’indexation des pages. Examinez le code de réponse du serveur, les liens brisés, les URL des liens externes et décidez si des redirections sont nécessaires. Enregistrez les erreurs, présentez l’analyse des pages sous forme de rapport et remettez-le à vos développeurs. Vérifiez le fichier robots.txt manuellement ou à l’aide de validateurs. Il doit fermer uniquement les pages qui ne doivent pas être surveillées par les robots de recherche. Vérifiez le fichier sitemap. Assurez-vous que les dates, les attributs et les priorités sont corrects. Le chemin d’accès à votre sitemap doit être indiqué dans le fichier robots.txt et seules les pages qui doivent être indexées doivent être affichées. Étape 3 . Audit de l’optimisation des pages. Analysez les adresses URL. Les sites Web non anglophones doivent translittérer les URL. Les URL ne doivent pas être trop longues et doivent inclure des intentions et des mots-clés. Les mots manquants doivent être remplacés par un trait d’union au lieu d’un espace. Vérifiez les titres et les descriptions. Un titre ne doit pas comporter plus de 60 caractères, inclure des mots-clés et des intentions, et inciter les utilisateurs à cliquer. Une description doit consister en de courtes phrases informatives qui incluent des mots-clés et complètent le titre. Vérifiez les titres H1-H6. Les titres ne doivent pas être utilisés dans les éléments de conception et les éléments fonctionnels. Un titre H1 ne doit être utilisé qu’une seule fois par page, tandis que pour les autres titres, une hiérarchie claire doit être respectée. Étape 4. Analysez le trafic. Vérifiez et analysez le CTR des requêtes cliquées. Pour ce faire, classez-les par ordre croissant, supprimez les entrées ayant le moins d’impressions et entrez les demandes restantes dans le moteur de recherche pour comprendre comment se présente votre site. Analysez la cannibalisation : lorsqu’un moteur de recherche affiche plusieurs pages de votre site Web pour une seule requête. Pendant la vérification, prêtez une attention particulière aux pages qui reçoivent approximativement la même quantité de trafic (sauf dans les cas où cela est fait intentionnellement et lorsqu’une partie du trafic est prise par des pages AMP créées pour un affichage rapide sur les mobiles). Étape n°5 . Effectuez une analyse comportementale Jetez un coup d’œil aux pages de sortie. Il s’agit des pages où les utilisateurs décident de quitter votre site web. Par exemple, si la page de sortie d’une boutique en ligne est une page de panier, tout est correct. Si les utilisateurs quittent un site Web avant d’aller sur une page de panier, il peut y avoir un problème avec d’autres pages de transition. Travaillez avec les statistiques sur les utilisateurs. Définissez le nombre moyen de vues par jour, le temps moyen passé sur le site, les sections les plus populaires et les pages présentant le taux de rebond le plus élevé. Observez vos utilisateurs et découvrez comment ils interagissent avec le site Web. Plus vous recueillerez de données, plus vous parviendrez à résoudre de problèmes. La carte thermique Plerdy est un excellent moyen d’y parvenir. Lisez 39 avantages de Plerdy Heatmap pour en savoir plus sur cet outil. Étape 6. Analysez les liens externes. Vérifiez la diversification. Testez manuellement tous les liens pour détecter le spamming. Vérifiez si les liens sont répartis de manière égale entre les accepteurs de sites Web.

Audit et modèle de référencement des pratiques

La préparation d’un modèle d’audit de site Web est l’une des étapes les plus longues de toute l’analyse de référencement. Vous ne pouvez pas simplement prendre un modèle tout fait et l’utiliser. Chaque site est unique et nécessite un algorithme d’analyse distinct. Par conséquent, vous ne serez pas en mesure de compiler un modèle décent sans une analyse approfondie du site Web. Dans notre exemple, nous allons passer par les étapes suivantes : Miroir du site Web et format de l’URL Robots.txt et sitemap.xml En-têtes HTTP et page d’erreur 404 Liens cassés URL propres Balises méta du titre et de la description En-têtes optimisés Vitesse de la page Micro-marquage Pages de pagination Code supplémentaire sur les pages du site Web Éléments du site Web en double Séquence des liens de la page produit Optimisation de l’image Liens sortants supplémentaires Indexation des pages techniques Masse des liens du site Web

Modèle d’audit SEO technique de store.google.com

1. Miroir du site web et format de l’URL

Un site web doit avoir le miroir du site principal qui peut être utilisé avec ou sans le préfixe www. Les autres miroirs doivent faire l’objet d’une redirection 301 pour transférer le trafic vers le site principal. Si nous ouvrons la page principale avec le préfixe www, une redirection 301 n’est pas activée. C’est déjà un problème qui doit être corrigé. Une redirection 301 qui ne fonctionne pas sur la page miroir principale. Dans le cas où nous ouvrons la page avec le protocole HTTP, une redirection 301 est correctement activée. Il n’y a pas besoin de prendre des mesures supplémentaires.

2. Robots.txt et sitemap.xml

Un fichier robots.txt a été ajouté au site et indique les pages qui ne doivent pas être indexées par Adsbot-Google. Comme le fichier robots.txt ferme les pages à Adsbot-Google, elles doivent aussi être fermées à AdsBot Mobile Web Android et AdsBot Mobile Web. Si cela n’est pas configuré, le site Web ne sera pas correctement indexé sur les appareils mobiles. Un fichier sitemap.xml a été ajouté et configuré pour 36 langues prises en charge par le site Web. Cela correspond à 1917 pages traduites. Les développeurs du site ont également ajouté un attribut alternate et une balise hreflang pour éviter les pages en double.

3. Les en-têtes HTTP et la page d’erreur 404

Si un site Web n’a pas l’adresse URL demandée, un serveur doit renvoyer une erreur 404. La conception de la page d’erreur 404 doit permettre aux visiteurs de continuer à utiliser le site Web. Si nécessaire, vous pouvez personnaliser la page d’erreur 404 avec un design unique correspondant à votre site. Sinon, les navigateurs utiliseront un design standard.

4. Liens brisés

Liens brisés vers des pages, des documents, des fichiers ou des images inexistants. Cela nuit aux facteurs comportementaux et ralentit la promotion du site Web. Par conséquent, assurez-vous que tous les liens brisés sont détectés et supprimés en temps voulu. Le contrôle de l’URL dans Screaming Frog SEO Spider – tous les 1741 liens fonctionnent.

5. URLs propres

Toutes les pages du site Web doivent avoir des URL propres ou des adresses URL conviviales. Par exemple, au lieu de « – site.com/?pag=1&24% », utilisez « site.com/catalogue ». Les mots pertinents dans l’URL fournissent aux moteurs de recherche plus d’informations sur la page. Nous ouvrons la page Phones et sélectionnons Pixel Cases, une page avec des accessoires apparaît avec plusieurs filtres par défaut. Une telle solution technique donne lieu à une adresse URL illisible.

6. Métabalises titre et description

Le titre d’une page est indiqué par une balise title. Elle est visible à la fois par les utilisateurs et les robots de recherche. Grâce à cette balise, les internautes sélectionnent les sites Web les plus pertinents par rapport à la requête saisie. Une métabalise de description complète le contenu du titre. La description peut être étendue à plusieurs phrases qui décrivent brièvement l’idée principale de la page consultée. La description est importante pour la promotion des moteurs de recherche et doit être utilisée sur chaque page. Si un site Web comporte beaucoup de pages et que vous ne pouvez pas indiquer les descriptions manuellement, utilisez des programmes qui peuvent le faire automatiquement.

7. Titres optimisés

Les titres forment la structure d’une page et rendent son contenu plus convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Les titres ont une hiérarchie à six niveaux et apparaissent du plus grand (H1) au plus petit (H6). Le site Web analysé comporte des pages sans en-tête H1 ou avec des doublons H1. Pour créer une navigation simple et pratique, la taille des titres ne doit pas être chaotique. Ne modifiez la hiérarchie de H1 à H6 que si cela aide vraiment à structurer le contenu.

8. Vitesse de la page

75 % des utilisateurs ferment un site si ses pages se chargent en plus de 4 secondes. En outre, 50 % des utilisateurs s’attendent à ce que les sites Web se téléchargent en moins de 2 secondes. Si un site Web est petit, il est préférable de tester toutes ses pages. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Pingdom Website Speed Test et Google PageSpeed Insights. S’il y a beaucoup de pages, vous aurez besoin d’une vérification aléatoire. Dans notre cas, nous avons testé la page principale, la page des catégories et la page des produits.

9. Micro-balisage

Le micro-balisage aide les robots de recherche et autres programmes fonctionnels à naviguer dans la structure d’un site Web. Sinon, les informations seront traitées plus lentement et l’indexation prendra plus de temps. Le balisage micro varie considérablement et est sélectionné individuellement pour chaque site Web. Toutefois, les types les plus courants sont les fils d’Ariane et les étoiles de classement des documents.

10. Pagination pages

Les pages de pagination sont les pages qui ne sont pas promues dans les moteurs de recherche et qui sont utilisées pour afficher un catalogue de produits. En personnalisant les pages de pagination, assurez-vous qu’elles n’entraînent pas de doublons et de balises méta supplémentaires. Sinon, cela aura un effet négatif sur l’indexation du site Web dans les résultats de recherche.

11. Code supplémentaire sur les pages du site web

S’il y a un code supplémentaire sur votre site Web, les moteurs de recherche auront plus de mal à étudier son contenu. Cela nuit au temps d’indexation des pages problématiques et peut augmenter la vitesse de chargement. Les styles de blocs volumineux doivent être ajoutés à une table CSS externe.

12. Éléments de site web en double

Les pages dupliquées réduisent l’unicité du contenu publié et ont un effet négatif sur le classement du site Web dans les résultats de recherche. On trouve souvent des fragments de texte identiques sur les pages de filtrage et de pagination avec de nombreuses fiches produits qui nécessitent une brève description.

13. Séquence des liens de la page produit

Si un site Web comprend un nombre excessif de liens mal configurés, cela entraînera certainement d’autres erreurs critiques, comme des pages en double, une diminution de la vitesse de chargement du site et des problèmes d’indexation des recherches.

14. Optimisation des images

Cela aide les moteurs de recherche à traiter le contenu d’un site Web et permet aux utilisateurs de comprendre le contenu d’une image même si, pour une raison quelconque, elle n’est pas affichée. En outre, pour une meilleure optimisation, vous pouvez utiliser une balise de titre (un texte court qui s’affiche lorsqu’une image est survolée).

15. Audit des liens sortants supplémentaires

Ne créez pas de liens vers d’autres ressources lorsque cela n’est pas pertinent ou inutile. Les liens sortants peuvent entraîner une perte de trafic et rendre le site Web moins attrayant pour les moteurs de recherche. Dans le même temps, il existe des situations où les liens vers des atterrissages, des forums, des médias sociaux et d’autres ressources connexes facilitent la promotion du site Web. Le site Web comprend des liens sortants vers 14 sites Web externes. Il s’agit de sous-domaines de Google et de sites faisant autorité.

16. Audit de l’indexation des pages techniques

Les pages techniques doivent être fermées à l’indexation non seulement à l’aide d’un fichier robots.txt mais aussi à l’aide des métabalises dans un élément HEAD. Il faut également ajouter un attribut « rel= » » qui interdit de suivre les liens des pages fermées.

17. Masse du lien du site web

Le site dispose d’une masse de liens étendue puisque les produits de la boutique Google sont vendus dans 36 pays du monde. Il est référencé par 32 399 domaines, Google Play étant le plus actif. À l’exception de Google Play, tous les domaines avec un attribut « dofollow » mènent à divers blogs et forums (32 404 liens au total). Il y a également 5 746 domaines avec l’attribut «  ».

Créer un modèle concis pour un audit de référencement

Pour que votre modèle soit vraiment professionnel et fiable, créez-le simultanément avec l’audit de référencement en enregistrant toutes les lacunes et les modifications nécessaires. Sinon, vous risquez d’oublier de nombreuses nuances importantes après avoir réalisé l’audit technique complet.

Rappel sur l’audit de référencement

Si vous ouvrez un pub mais que personne ne le découvre, vous n’aurez aucun client et aucun revenu.Si vous n’effectuez pas d’audits SEO réguliers, vous ne pourrez pas consolider votre position de leader de la recherche et les concurrents vous dépasseront.Le SEO est une nécessité pour tous ceux qui prévoient de développer leur site web pendant au moins 10 ans. Il est inévitable d’avoir du trafic organique gratuit.

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