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Outils d’analyse de la concurrence en matière de SEO

Sep 6, 2022

article de blog

Modèle d’analyse des concurrents pour le référencement

Comment effectuer une analyse SEO de la concurrence ? Que faut-il rechercher ? Jetons un coup d’œil rapide à tous les processus.

Identifier les concurrents

La détermination des sites concurrents est effectuée par SEO-issuance – sur la base des clés, des catégories du magasin, ou de la liste des services . Si vous devez trouver vos concurrents dans le domaine du commerce électronique pur, ne vous concentrez plus sur les mots clés mais sur les domaines des rivaux. Toutes les boutiques en ligne concurrentes n’auront pas la même structure, les mêmes produits et le même nombre de catégories. Par conséquent, dans la plupart des cas, chaque catégorie aura son concurrent. Si le site a déjà du trafic, vous pouvez trouver un concurrent en utilisant Ahrefs en entrant le domaine souhaité dans la recherche.

Analyser le paysage concurrentiel

À ce stade, vous comprendrez à quel point la concurrence est forte. En collectant des mesures de référencement de base, vous déterminerez l’écart entre vous et vos concurrents. Par exemple, analysez le rang du domaine, le nombre de liens entrants vers votre site et le trafic de recherche organique estimé. Vous pouvez le faire à l’aide de l’outil Ahrefs Batch Analysis . Les étapes suivantes vous permettront d’approfondir votre compréhension du fonctionnement des sites Web concurrents.

Étudier la croissance des liens retour

Les domaines de référence signalent à Google qu’un site Web est sûr, pertinent et utile. En outre, ils constituent un aspect essentiel de l’établissement de relations commerciales et de partenariats. Tout d’abord, trouvez les principales sources de liens de vos concurrents – ce sont celles sur lesquelles les concurrents s’appuient. Ensuite, voyez quel type de mentions pour les liens : commentaires, spam, critiques de blogueurs, ou quelques mots dans des articles. Ensuite, créez une offre de collaboration mutuellement bénéfique pour vos sources, similaire ou supérieure à ce que vos concurrents peuvent offrir. De cette façon, vous pouvez détourner un site de liens efficace.

Répartition du trafic d’étude par pays

Choisissez les pays où vos concurrents obtiennent le plus de trafic organique. Ensuite, déterminez les régions – quel public cibler. Travaillez non seulement les trois premières positions, mais aussi les suivantes. C’est peut-être là que se trouve le potentiel de réussite d’une entreprise. Alors pourquoi ne pas adapter votre site web en le traduisant dans les langues de ces pays ?

Espionner les mots-clés organiques des concurrents

Exécutez un outil qui identifie les mots-clés organiques pour chaque domaine. Tout d’abord, vous trouverez certains des principaux liens sur le chemin du trafic organique de vos concurrents. Cela peut être fait en triant les mots-clés par pays d’intérêt dans la plupart des outils . Ensuite, les mots sélectionnés doivent être « passés » au contrôle de la difficulté des mots clés (KD) – il s’agit d’un indicateur de difficulté. S’il est élevé, il faudra beaucoup de liens pour être classé.

Trouvez le contenu le plus populaire de vos concurrents

Déterminer les tendances – quel contenu des sites Web est le plus populaire parmi les utilisateurs ? Quels sont les sujets qui intéressent le public ? Cela peut être : Des articles informatifs. Des critiques. Des infographies. Des vidéos. Des nouvelles. Pages de produits, etc. Si des types de contenu spécifiques génèrent du trafic organique et des conversions, il est essentiel de les intégrer au plan de contenu.

Tirez des enseignements des annonces PPC de vos concurrents

Les titres et les balises pour le CPP apportent des bénéfices aux entreprises. Par conséquent, la recherche de mots-clés vaut la peine d’être incluse. Cependant, les spécialistes du marketing peuvent parfois négliger ces mots dans l’analyse régulière des mots-clés des concurrents.

11 outils d’analyse de la concurrence en matière de SEO

Pour vous faciliter la tâche, nous vous proposons une sélection de 14 outils d’analyse du référencement de vos concurrents parmi les plus efficaces et les plus intuitifs. De plus, certains d’entre eux permettent d’analyser le trafic web des concurrents.

Classement SE

Le nouvel outil analytique de la plateforme de référencement vérifie le trafic des concurrents pendant une campagne régulière ou payante – il évalue le trafic et sa valeur. En outre, il permet de connaître le score de confiance du domaine et du site web. Les bureaux de la société sont situés dans le monde entier – à Londres, Palo Alto, Minsk, Kiev et Moscou. Wargaming.net, Zapier, Hunter, Trustpilot et Cars.com utilisent les services de la plateforme.

SEMrush

La société propose cinq outils pour analyser le travail des sites Web des entreprises concurrentes. L’analyse du trafic, la recherche organique et le crawling publicitaire sont à votre service – la surveillance des marques et le suivi des médias sociaux. Le fondateur de la société est Oleg Shchegolev . Les succursales sont situées dans les villes : Dallas, Boston, Trévise, Prague, Saint-Pétersbourg, Varsovie et Limassol. SEMRush compte parmi ses clients P&G, Vodafone, Forbes, Walmart et Quora.

Site Explorer combine la recherche de trafic organique, la vérification et la recherche de trafic payant. Il s’agit d’un excellent analyseur de concurrence pour les moteurs de recherche, et vous devriez absolument l’essayer. Fondateur Dmitry Gerasimenko. Le bureau est enregistré à Singapour. Des entreprises telles que CloudApp, Evolution Communications, Omnisend, Veneta et Interflora utilisent les services de l’outil.

SERPstat

Découvrez les avantages des meilleures pages de vos concurrents, suivez la dynamique de croissance et comparez les données de cinq bases de données de recherche simultanément. Le fondateur de la société est Oleg Salamaha, qui appartient à l’agence de marketing Internet Netpeak Group. Parmi les clients de Rakuten Viber, Work.ua, Prom, Citrus, et Privat Bank.

SimilarWeb

En plus des outils d’analyse, la plateforme fournit des données sur les meilleurs sites web du monde entier dans différentes catégories sur les stratégies et la publicité efficaces . En outre, l’outil Digital Marketing Intelligence peut aider à rechercher des données sur les concurrents. Parmi ses clients figurent Booking.com, Dentsu, Adidas, Google et The Economist. Les bureaux de la société sont situés sur tous les continents – à New York, Tel Aviv, San Francisco, Londres, Burlington, Tokyo, Sao Paulo, Paris, Sydney, Reston, Munich et Kiev. Si vous avez besoin de faire une comparaison de concurrents SEO ou un rapport de concurrents SEO, vous avez besoin de SimilarWeb.

SpyFu

Obtenez des rapports détaillés sur les classements et les stratégies de vos concurrents au format CSV, PDF et Google Sheets. L’outil analyse les concurrents les plus importants et les plus productifs et trouve les petites entreprises concurrentes sur le marché. Et lorsqu’il analyse le succès d’une campagne concurrente, le programme se concentre également sur les stratégies ayant échoué, ce qui vous permet d’éviter les mêmes erreurs. Parmi les clients fidèles de la plate-forme figurent Adobe, Microsoft, SalesForse et Twilio.

Douves

L’outil Moat Pro fournit des données permettant de suivre la dynamique et les changements sur un site concurrent au cours des trois dernières années. Grâce aux alertes instantanées et aux outils de recherche personnalisables, vous aurez toujours une longueur d’avance sur la concurrence. L’entreprise fait partie d’Oracle Advertising . Voxmedia utilise ces outils, Vice, Twitter, AOL et iSpot.tv.

iSpionage

Explorez les angles morts du marketing grâce à un outil de veille concurrentielle. Cette analyse utilise une base de données de mots-clés PPC et SEO des sept dernières années. Depuis 2009, l’entreprise est sous le contrôle de TapClicks Inc. Les résultats de recherche de ces outils puissants sont utilisés par des entreprises telles que Autodesk, Adknowledge, Marin Sofware et GroupM.

Simplement mesuré

Grâce à un outil d’écoute des médias sociaux, vous pouvez comprendre ce que pense votre public des sites concurrents, suivre l’évolution de la voix de la marque, effectuer des analyses comparatives et identifier les lacunes de votre campagne. En outre, la plateforme offre des fonctionnalités avancées pour mieux comprendre votre public. Les Chicago Bulls, l’Unicef, Subaru, Columbia et Shopify ont utilisé ces outils d’analyse depuis 2018 .

Ontolo

Entre autres outils de marketing , la plateforme propose des outils d’analyse ultra-rapide – sites web des concurrents, contenu, liens et critiques. En outre, une liste complète d’assistants numériques pour les travaux de recherche et les prix des services figurent sur le site web. Ben Wills a créé la plateforme en 2015.

BrightEdge

Grâce à l’outil Share of Voice, vous identifierez les principaux concurrents, les classerez par ordre d’importance et obtiendrez des informations sur leur comportement – leur agressivité, la façon dont leur contenu s’affiche sur différents types d’appareils, etc. La plateforme permet d’identifier les opportunités de concurrence dans votre niche. Jim Yu et Lemuel Park ont fondé l’entreprise. La société a des bureaux à Foster, New York, Londres, Seattle, Cleveland, Tokyo et Sydney.

Conclusion

Faites de votre analyse de la concurrence en matière de référencement le fondement de vos décisions en matière de stratégie marketing, et vous verrez vos classements augmenter. Vous savez maintenant comment faire une analyse de la concurrence en matière de référencement. Et n’oubliez pas : les concurrents qui réussissent sont une mine d’or et une source d’informations précieuses pour la gestion de votre entreprise.

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