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Optimisation mobile 2022 : 10 meilleures tendances

Oct 15, 2022

article de blog

10 tendances en matière d’optimisation mobile pour 2022

Quelles sont les principales pratiques et tendances en matière d’optimisation mobile en 2022 ? Nous avons fait une petite analyse .

Tendance n°1. Optimisation du mobile par le contenu vidéo

L’optimisation de la vidéo pour le visionnage mobile est l’une des principales tendances de la décennie 2022. Comme de plus en plus d’utilisateurs passent aux appareils mobiles, vous devez vous assurer qu’ils peuvent regarder n’importe quel contenu sans obstacles. Lorsque les vidéos sont optimisées pour le mobile, cela stimule l’engagement, améliore le référencement et augmente le trafic mobile. Voici quelques techniques à utiliser : Préférez les CSS personnalisés et la technologie HTML5 à Flash Choisissez une durée optimale et des vidéos informatives courtes Mettez la vidéo mobile en sourdine Créez des vignettes engageantes Optimisez pour l’accessibilité.

Tendance n°2. Optimisation du mobile par la publicité native

Les publicités natives Trend, également appelées contenu sponsorisé, garantissent généralement une expérience client fluide. Pourtant, vous pouvez les rendre encore meilleures en les optimisant pour le mobile. Google partage quelques bonnes pratiques sur la façon de créer des annonces natives pour les appareils mobiles. Par exemple, vous pouvez ajouter un titre convaincant pour attirer l’attention des utilisateurs, inclure un CTA et souligner dans le texte ce qui rend votre entreprise unique. Les utilisateurs de mobiles étant plus facilement distraits, vous devez être concis et convaincant. Vous pouvez également faire tourner plusieurs variantes d’annonces pour tester les annonces et afficher par défaut celles qui sont les plus performantes.

Tendance n°3. Optimisation du mobile par le marketing omnicanal

En 2022 et au-delà, les entreprises passeront du marketing multicanal au marketing omnicanal . L’omnicanalité implique une personnalisation automatisée du contenu marketing en fonction du parcours client. Par exemple, lorsqu’un utilisateur visite votre page de renvoi sur un appareil de bureau et se rend ensuite sur Instagram, vous devez le suivre avec des publicités. Et comme de nombreuses personnes parcourent les sites Web et les médias sociaux sur mobile, un marketing omnicanal efficace nécessite une optimisation pour les appareils mobiles. Les annonces, les articles de blog, les vidéos et les autres contenus marketing deviennent adaptés aux utilisateurs mobiles.

Tendance n°4. Optimisation mobile par des publicités ciblées en fonction de l’emplacement

Étant donné que le ciblage géolocalisé double les performances des publicités mobiles, davantage d’entreprises l’utiliseront en 2022. Cette approche signifie que les utilisateurs de mobiles voient des publicités pertinentes en fonction de leur localisation. Le logiciel suit automatiquement la personne et déclenche des publicités lorsqu’elle entre dans une zone spécifique. Par exemple, vous pouvez faire de la publicité pour votre magasin lorsqu’une personne s’approche du centre commercial où il est situé. L’optimisation des annonces mobiles en fonction de l’emplacement rend le contenu des annonces plus personnalisé et augmente les conversions.

Tendance n°5. Optimisation mobile par Thumb Zone

Tous les éléments essentiels de l’interface doivent être à portée du pouce. Cela garantit une commodité maximale lorsque l’utilisateur interagit avec le site. Et comme la taille de l’écran, comme celle du doigt, est différente pour chacun, le but de l’amélioration est de trouver la meilleure option pour la disposition des éléments. Ceux-ci doivent être également accessibles dans toutes les situations. Dans son article, Jeremy Mays , fondateur de Transmit , écrit que la zone du pouce est l’un des plus importants parmi tous les éléments d’interface essentiels à considérer dans l’optimisation mobile. Il est plus facile de prendre en compte la zone de pouce dans le développement d’applications – c’est plus compliqué avec les sites. Il s’agit de la structure multi-niveaux des sites – la plupart ont un menu déroulant. Le bouton pour l’ouvrir doit être placé à portée de main – en règle générale, il est plus proche du coin supérieur gauche. La partie déroulante sera alors dans la zone d’accès accessible.

Tendance n°6. Optimisation mobile par des chatbots intelligents

Les chatbots dotés d’une intelligence artificielle ont un avantage sur les bateaux classiques, dont le travail repose sur des modèles et des règles transparentes. Grâce à des paramètres uniques, ils peuvent comprendre les demandes ouvertes des clients, explorer de nouvelles fonctionnalités et s’adapter à la situation actuelle. En outre, avec l’aide du NLP et de l’apprentissage automatique, chaque nouvelle génération de chatbots est plus avancée et mieux à même de communiquer avec les utilisateurs. Les chatbots « intelligents » utilisent des algorithmes plus complexes pour aider à comprendre l’essence des demandes. Par exemple, ils peuvent savoir qu’une erreur grammaticale a été commise dans un mot, sans mettre en relation une personne pour résoudre ce problème. Dans un PV, Kannan , auteur du livre Age of Intent et PDG de la société [24]7.ai, parle de l’importance de mettre en œuvre de tels chatbots, il note :  » Ils améliorent la qualité du service client et, au final, influent sur le bénéfice de l’entreprise.  » Ces chatbots constituent la base des enceintes Alexa d’Amazon.

Tendance n°7. Optimisation mobile par la commande en un clic

En 1997, les bailleurs de fonds d’Amazon ont déposé le brevet 1-Click, une innovation qui a rapporté des milliards de dollars à l’entreprise. Grâce à une commande rapide en un clic, la part des clients existants est considérablement augmentée. Une commande en un clic implique que les données déjà disponibles sur le site sont utilisées pour réaliser l’achat – le paiement, l’adresse de livraison et les contacts du client. Apple a donc acquis une licence pour cette technologie et l’a mise en œuvre dans iTunes, iPhoto et l’App Store d’Apple. L’optimisation de la caisse mobile en un clic a permis d’augmenter considérablement les téléchargements et les achats. Sur LinkedIn, Ben Fisher cite une statistique selon laquelle une simple augmentation de 5 unités du pourcentage de conversion peut améliorer votre résultat net de 25 à 95 %. Et c’est beaucoup, voyez-vous. La solution peut donner un maximum de résultats grâce à un marketing intelligent et à des recommandations de produits personnalisées.

Tendance n°8. Optimisation mobile par les Progressive Web Apps

La tendance des applications web progressives – le concept même parle d’une approche « progressive » du développement. Elle comprend l’utilisation de ServiceWorkers et de manifestes d’application ; des scripts d’arrière-plan, des fichiers JSON standardisés et parfois des skins uniques. Ainsi, l’optimisation mobile rend votre ressource partiellement autonome pour l’utilisateur et vous permet de l’utiliser plus souvent. Les PWA sont l’une des tendances les plus prometteuses de l’introduction du développement, mais elles sont en même temps assez déroutantes, inhabituelles et incompréhensibles. L’explication la plus simple des applications progressives combine un site web et une application installée localement. Andrew Sirianni, consultant en affaires et en informatique pour le conglomérat DCODE GROUP, écrit que les PWA combinent les meilleures caractéristiques d’une application mobile et d’un site web, à savoir la vitesse et l’autonomie sans qu’il soit nécessaire de télécharger quoi que ce soit. Dans ce cas, l’utilisateur « contourne » le magasin d’applications, ce qui le simplifie.

Tendance n°9. Optimisation mobile par les achats vocaux

Amazon, Apple, Google, Facebook et Microsoft font déjà la promotion de la possibilité de faire des achats à l’aide de haut-parleurs intelligents. Juniper prévoit que le marché du shopping vocal atteindra 80 milliards de dollars en 2023. Comme toutes les nouvelles tendances sur le marché, celle-ci a ses inconvénients. Par exemple, un assistant vocal ne peut pas toujours reconnaître la parole – cela nécessite un appareil supplémentaire que tout le monde ne peut pas se permettre. Mais les entreprises ci-dessus investissent dans le shopping vocal depuis une décennie – bientôt, la plupart des problèmes seront résolus. L’optimisation des achats vocaux mobiles permettra aux clients de faire leurs achats à l’aide d’un appareil mobile plus rapidement et plus facilement. Oliver Rist , rédacteur en chef du magazine PCMag, note que, selon les statistiques, 34,1 % des utilisateurs ont recours à l’achat vocal pour l’épicerie, 28 % pour l’électronique, 27 % pour la beauté et la santé, et 24,8 % pour les vêtements.

Tendance n°10. Optimisation mobile par la réalité augmentée

Selon l’ONS, en février 2020, les achats en ligne représentaient 20% du total, et en 2021, ce chiffre sera passé à 36,1%. De plus en plus de personnes choisissent de faire leurs achats en ligne, notamment sous l’influence de l’épidémie de COVID-19. Quel rôle la réalité augmentée joue-t-elle ici ? Tout d’abord, elle permet de combler le fossé entre les achats « en direct » dans le magasin, où l’on peut tout toucher et tourner, et les achats en ligne. La réalité augmentée aide une personne à s’assurer que le produit qu’elle choisit lui convient – si ces lunettes lui conviennent, si cette table s’intégrera à l’intérieur du salon, etc. De plus, les Stories ou Snapchat disposent de filtres AR – leur utilisation permet de développer la marque, d’engager les acheteurs et d’attirer de nouveaux clients. Effectuez une optimisation mobile en ajoutant à votre site ou à votre application des filtres qui permettront d' »essayer » votre produit ou de faire pivoter un modèle 3D. Haidi Kelly , directeur du marketing chez ARsenal, écrit que la réalité augmentée générera 1,6 milliard de dollars de ventes au détail d’ici 2025. Et si vous voulez faire partie de ceux qui en sortiront gagnants, il vaut la peine d’envisager dès maintenant l’introduction de ces technologies dans votre entreprise.

Sortie sur les tendances en matière d’optimisation mobile

Certaines des principales tendances en matière d’optimisation mobile en 2022 peuvent sembler compliquées, mais ce sont celles qui vont fondamentalement changer le monde de la technologie et améliorer le produit. Analysez donc les changements que vous pouvez utiliser dès maintenant – et n’hésitez pas.

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