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Meilleures pratiques en matière de référencement international

Oct 15, 2022

article de blog

Qu’est-ce que le référencement international ?

L’international est l’optimisation d’un site web pour un marché cible donné. Il s’agit notamment d’affiner le contenu du site, les métadonnées, les liens internes, les backlinks, les en-têtes, la structure et le code pour les adapter aux exigences des moteurs de recherche dans des pays spécifiques. Qui devrait utiliser le référencement international ? C’est un outil indispensable pour les entreprises qui veulent pénétrer avec succès sur un marché étranger. Il permet de concurrencer les entreprises locales, de diversifier la portée et de stabiliser les revenus, quelle que soit la situation géopolitique.

Avantages du référencement international

Vous vous demandez si cela vaut la peine d’investir dans le référencement international ? Il offre de nombreux avantages à long terme tels que : Développement de l’activité – Le référencement international est essentiel si vous souhaitez développer votre activité et atteindre de nouveaux marchés. Il vous permet de cibler des clients dans d’autres pays et de développer votre activité au-delà des frontières actuelles. Attirer plus de clients – avec le référencement international, vous pouvez rendre le site web plus visible pour les clients potentiels du monde entier. Plus il y a de personnes qui tombent sur votre offre, plus il y a de transactions finalisées. Obtenir un avantage concurrentiel – si vos concurrents n’investissent pas dans le référencement international, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel sur eux en le faisant. Cela permet d’attirer plus de clients et de développer l’entreprise à un rythme plus rapide. En outre, grâce au référencement international, vous pouvez adapter votre site web et votre offre au marché cible pour concurrencer les entreprises locales. Augmenter la visibilité et le trafic – avec le référencement international, vous pouvez rendre votre site web plus visible dans le monde entier. Cela peut aider à attirer plus de visiteurs, de prospects et de clients d’autres pays. Augmenter la reconnaissance de la marque – en optimisant un site Web pour répondre aux exigences des moteurs de recherche locaux, vous vous affichez plus haut dans les SERPs. Combiné à une stratégie marketing adaptée, cela vous permettra d’instaurer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels, faisant de votre marque une source d’information, de produits ou de services fiable et digne de confiance. Augmenter les ventes – cibler habilement de nouveaux marchés peut générer plus de prospects et de ventes. Tout cela pour atteindre des objectifs commerciaux et accroître vos résultats, quelle que soit la situation géopolitique de votre pays.

Référencement international – les meilleures pratiques de Delante

Puisque vous savez ce qu’est le référencement international et quels avantages il peut apporter à votre entreprise, il est temps de discuter de la façon de le faire avec les conseils d’une agence de référencement . Quelles sont les meilleures pratiques en matière de référencement international ? Allons-y !

Identifier vos clients et marchés potentiels pour le référencement international

La première étape consiste à identifier votre groupe cible et à vous renseigner sur le marché. Cela vous aidera à comprendre quels appareils, moteurs de recherche ou requêtes les acheteurs potentiels utilisent et quel type de contenu ils recherchent. Pour ce faire, vous pouvez : L’étude de marché vous aidera à comprendre le marché cible, ses besoins, ses désirs et la manière de l’atteindre. Utiliser des outils de veille commerciale – ils peuvent vous aider à recueillir des données sur votre public et à comprendre son comportement en ligne. Effectuez une analyse de la concurrence – il n’y a pas de meilleure source d’inspiration que les autres entreprises du secteur. Enfin, n’oubliez pas de garder vos clients proches et vos concurrents encore plus proches. Leurs activités, leurs liens, leur contenu et la structure de leur site Web vous indiqueront ce sur quoi vous devez vous concentrer.

Choisir la bonne structure de domaine et d’URL pour le référencement international

La prochaine pratique de référencement international consiste à choisir le bon domaine et la bonne structure URL pour un site web. Cela vous permettra de vous assurer que le contenu est accessible et visible pour les utilisateurs de différents pays. Il existe deux principaux types de domaines TLD : Le domaine de premier niveau de code pays (ccTLD) est un domaine spécifique à un pays donné. Par exemple, .de pour l’Allemagne, .fr pour la France ou .uk pour le Royaume-Uni.Le domaine générique de premier niveau (gTLD) est un domaine universel qui n’est pas attribué à un pays particulier. Par exemple, .com, .net ou .org. Il est maintenant temps de parler des URL. Prêtez une attention particulière aux types suivants : La structure de sous-répertoire est celle où le contenu d’un site Web est organisé en dossiers, chacun représentant un pays différent. Par exemple, www.website.com/de pour l’Allemagne, www.website.com/fr pour la France ou www.website.com/uk pour le Royaume-Uni.La structure de sous-domaine consiste à organiser le contenu d’un site Web en sous-domaines attribués à différents pays. Par exemple, de.website.com pour l’Allemagne, fr.website.com pour la France ou uk.website.com pour le Royaume-Uni. Lequel devez-vous choisir ? Cela dépend de plusieurs facteurs, tels que vos objectifs ou votre marché cible. Toutefois, il est bon de garder à l’esprit que l’achat d’un domaine .com est toujours une bonne option et qu’il vaut la peine d’y investir. Tout d’abord, vous devez créer des versions linguistiques individuelles dans des sous-répertoires, par exemple /de/, /pl/, /it/, /es/. Ensuite, concentrez-vous sur les activités visant à renforcer l’autorité du domaine .com et redirigez les répertoires vers les domaines de premier niveau des codes pays : .de, .pl, .it, .es. Il s’agit de l’une des meilleures pratiques de référencement international qui vous aidera à obtenir des résultats plus rapidement, car la puissance du domaine .com sera transférée aux domaines nationaux.

Ne pas spécifier la langue ou le pays cible pour les utilisateurs

Saviez-vous que Google ne recommande pas la géolocalisation ? Eh bien, maintenant vous le savez. Laissez les utilisateurs choisir la langue de navigation, ne leur imposez pas une version linguistique particulière du site en raison de leur localisation. Le fait que Google soit basé aux États-Unis ne signifie pas qu’il puisse visiter et voir uniquement les sites Web américains. Il serait utile de ne pas empêcher les utilisateurs d’accéder à votre page dans une langue qui les intéresse, uniquement parce qu’ils se trouvent dans un autre pays. Cela pourrait faire plus de mal que de bien et augmenter le taux de rebond.

Utilisez des halflings pour le référencement international

Nous ne pouvions pas oublier les halflings lorsque nous parlons des meilleures pratiques de référencement international. Les halflings sont des balises qui indiquent à Google quelle version de la page doit être affichée aux utilisateurs d’une région spécifique. Elles sont utilisées dans le cadre du référencement international pour garantir que la version correcte d’une page s’affiche pour les personnes parlant différentes langues et vivant dans différents coins du monde. Vous pouvez utiliser les halflings pour déterminer non seulement le lieu ou la langue mais aussi son dialecte (par exemple, vous pouvez décider que les utilisateurs des États-Unis doivent voir un site Web en anglais américain et les utilisateurs de Grande-Bretagne en anglais britannique). Ces balises améliorent l’expérience de l’utilisateur et rendent un site Web plus fiable et digne de confiance pour le public cible.

Effectuez une recherche de mots-clés à partir de zéro pour le référencement international

Pour réussir une stratégie de référencement international, vous devez effectuer une recherche de mots-clés à partir de zéro, en gardant à l’esprit les caractéristiques du marché cible et votre public. Malheureusement, cela signifie que vous ne pouvez pas simplement utiliser les mêmes mots clés que vous avez choisis pour le marché national ou les traduire, car cela n’apportera aucun résultat. Pourquoi ? Parce que les gens recherchent des produits ou des services différemment d’un pays à l’autre. Ils peuvent utiliser des expressions ou des structures de requête divergentes. C’est pourquoi il est préférable d’analyser le marché et de trouver les mots-clés ayant le plus grand potentiel. Pour ce faire, vous pouvez utiliser divers outils de recherche de mots-clés tels que : Surfer SEO (nous l’adorons !) Ahrefs Google Trends, Google Keyword Planner, SEMrush.

Créer du contenu pour les utilisateurs internationaux

Après avoir effectué la recherche de mots-clés, il est temps de commencer à créer du contenu pour le public cible. C’est l’une des pratiques les plus importantes dans le processus de référencement international. Lorsque vous créez du contenu, vous devez : Rédiger des pièces uniques pour chaque marché et chaque langue – il est préférable de proposer différentes versions du contenu pour chaque marché et chaque langue. Optimiser le contenu pour le référencement – en utilisant les bons mots clés, les en-têtes, les liens, les méta-descriptions et les titres.Rendre les textes attrayants et pertinents – le contenu doit trouver un écho auprès du public et intéresser suffisamment les destinataires pour qu’ils en redemandent. Il est également utile d’analyser le contenu et les offres de vos concurrents sur le marché. Ainsi, vous connaîtrez mieux votre public cible et saurez quels éléments sont pertinents pour lui. Répondez aux questions suivantes Comment les gens retournent-ils les produits dans ce pays ? Comment vos concurrents sur le marché communiquent-ils ? Quels sont les systèmes et les méthodes de paiement les plus populaires ? Quels envois les clients choisissent-ils le plus souvent ? À quoi ressemblent les boutons CTA ? Veillez à adapter chaque élément de votre offre aux attentes des clients potentiels. Vous augmenterez ainsi les chances que les utilisateurs vous choisissent.

Ne traduisez pas votre contenu pour le référencement international

En ce qui concerne les conseils de référencement international, la traduction du contenu est l’une des erreurs les plus courantes. Il s’agit d’une grave erreur qui peut nuire au classement, au taux de rebond, à la confiance et à bien d’autres choses encore. Pourquoi ? Parce que lorsque vous traduisez du contenu, vous risquez d’utiliser les mauvais mots ou de ne pas utiliser le bon ton pour le public cible. Cela peut conduire à un contenu moins pertinent et moins attrayant, ce qui nuit à votre classement. En outre, l’utilisation d’outils tels que les traducteurs automatiques peut entraîner de nombreux malentendus dus aux différences culturelles, aux jeux de mots, etc. Par conséquent, la meilleure pratique consiste à créer de toutes pièces des versions différentes du contenu pour chaque marché et chaque langue ou à confier la traduction et la localisation de vos textes existants à des professionnels. Bien que cela demande plus de temps et de ressources, vous pouvez ainsi être sûr que votre contenu est pertinent et attrayant et qu’il libère tout son potentiel de référencement.

Créez des liens à partir de sites Web locaux pour le référencement international

La création de liens est un élément important de toute stratégie de référencement, et le référencement international n’est pas différent. Lorsque vous créez des liens, vous devez vous concentrer sur les sites Web pertinents pour votre marché et votre public cibles. Par exemple, si vous souhaitez atteindre des utilisateurs au Royaume-Uni, vous devez créer des liens à partir de sites Web britanniques. De cette façon, vous pouvez être sûr que les liens retour sont pertinents et qu’ils affecteront positivement votre classement, votre visibilité et des paramètres importants comme DA, DR, URL Rating ou PA. N’oubliez pas non plus que les backlinks spécifiques à un pays (it, de, co. uk, etc.) n’amélioreront pas votre visibilité globale. Si vous voulez le faire, regardez de plus près les plateformes de médias sociaux bien connues comme Pinterest ou Yelp. Elles permettent de créer des profils dans de nombreuses langues et constituent une excellente source de backlinks mondiaux gratuits et de qualité. De plus, elles sont incontournables si vous souhaitez marquer votre présence dans diverses industries, y compris dans les secteurs créatifs. La création de liens varie d’un pays à l’autre. Pour adapter la stratégie au marché cible et trouver des sites Web pertinents, la meilleure pratique consiste à utiliser des outils populaires tels que : Majestic, Ahrefs, SEMrush, Searchmetrics, Moz .

Rendez votre site Web convivial pour le référencement international

Rendre un site web convivial est l’une des pratiques de référencement international les plus importantes. Si votre page est difficile à utiliser et à parcourir, les internautes la quitteront et choisiront les sites de vos concurrents. Vous devez donc veiller à ce que votre site soit intuitif, rapide et réactif. Rendez-le transparent et entièrement disponible dans la langue du marché cible et offrez un support client de qualité. N’oubliez pas de tenir compte des différentes normes et préférences du public cible. Par exemple, dans certains pays, les gens peuvent préférer payer avec PayPal, tandis que les clients peuvent utiliser une carte de crédit traditionnelle dans d’autres. L’optimisation d’une page pour les appareils mobiles est un véritable must. Pour rendre votre site Web plus convivial, vous devriez essayer les pratiques suivantes : Tout d’abord, utilisez un design réactif pour que votre site Web s’affiche bien sur tous les appareils. Utilisez un design simple et intuitif : les internautes trouveront plus facilement ce qu’ils recherchent. Rédigez des textes clairs, uniques et concis, afin d’aider les internautes à comprendre le contenu. Proposez un support client dans la langue de votre marché cible – pour permettre aux gens d’obtenir de l’aide si nécessaire.

Recherchez votre concurrence internationale

L’étude des compétitions internationales est un excellent moyen de voir ce qui fonctionne bien pour elles et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aidera à comprendre ce que vous faites bien et à trouver des points à améliorer dans votre stratégie. Vous pouvez utiliser divers outils d’analyse de la concurrence tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz. En analysant la concurrence, vous pouvez : Découvrir les mots-clés pour lesquels ils sont classés, Voir quel type de contenu est performant, Trouver des inspirations, Voir la longueur de leur contenu, le nombre d’en-têtes ou de liens internes qu’il possède, et les opportunités de contenu, Comprendre quels éléments sont importants pour les clients potentiels, Voir ce qui fonctionne dans le secteur dans lequel vous opérez. Ces recherches vous aideront à ajuster votre stratégie de référencement international et à améliorer vos chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche.

Suivez l’évolution de vos résultats et adaptez votre stratégie si nécessaire.

Enfin, il est important de suivre les progrès réalisés pour voir si les efforts de référencement international portent leurs fruits. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que : Analytics – pour garder un œil sur le trafic du site Web et les sources de visites, Google Search Console – pour surveiller les performances du site Web dans les résultats de recherche, découvrir les pages qui ont le plus grand potentiel et suivre votre visibilité, Moz, Ahrefs, SEMrush, et d’autres – pour surveiller le nombre de mots clés dans le top 10 ou 50, voir quelles pages renvoient vers vous, analyser vos rivaux sur le marché et trouver les meilleures opportunités. Serprobot – pour surveiller les positions des mots-clés individuels et les juxtaposer aux données historiques. Si vous constatez que la stratégie actuelle de référencement international ne fonctionne pas, n’hésitez pas à l’adapter. Essayez différentes tactiques et vérifiez celles qui apportent les meilleurs effets dans votre pays cible.

Ce qu’il faut retenir des meilleures pratiques de référencement international

Ce sont toutes nos meilleures pratiques en matière de référencement international. En adaptant votre stratégie, votre contenu et votre site web au marché que vous souhaitez pénétrer, vous obtiendrez d’excellents résultats en termes de visibilité, de trafic, de reconnaissance et de ventes. Cependant, avant de vous lancer dans l’élaboration de votre stratégie de référencement international, il y a quelques éléments dont vous devez vous souvenir. Tout d’abord, si le référencement technique ne diffère pas beaucoup d’un pays à l’autre, des éléments tels que la création de liens et la création de contenu (surtout lorsqu’il s’agit de sujets complexes et spécialisés) peuvent être complètement différents sur les différents marchés. Les algorithmes évaluent le domaine à travers le prisme de vos concurrents dans les résultats de recherche, leur contenu, leur activité et leurs liens. C’est pourquoi il est important d’adapter la stratégie de référencement international à votre groupe cible, à votre marché et aux tendances. Discutez des stratégies avec des experts et des agences de référencement international, ou consultez et planifiez les activités avec une personne expérimentée dans le développement de la visibilité au niveau mondial. Vous éviterez de nombreuses erreurs et gagnerez beaucoup de temps, car les marchés sont très différents les uns des autres.

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