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L’impact de la couleur sur la conversion des sites Web

Août 31, 2022

article de blog

Est-ce vraiment si important ?

La couleur ne détermine pas les taux de conversion. Il ne vend pas directement, il ne vous trouve littéralement pas de nouveaux clients, mais il contribue à créer la bonne impression, transformant un « passant » occasionnel en un client fidèle : 93 % des utilisateurs prennent une décision d’achat en fonction de l’apparence du produit et du site web. 70% n’achèteront pas s’ils n’aiment pas la couleur. Le succès d’une marque dépend à 80% de la bonne combinaison des couleurs. Vous ne disposez que de 8 secondes pour attirer l’attention de l’utilisateur. Seule la bonne couleur peut aider dans la bataille de la signalisation d’aujourd’hui. Il existe des couleurs qui peuvent être extrêmement préjudiciables aux ventes de votre ressource. Ils sont gris, bruns et orange. Le gris est officieusement considéré comme une couleur d’interface. Il « enlève » à la commission de l’action visée. Le brun évoque des émotions négatives chez la plupart des femmes et des hommes. L’orange sert davantage à mettre en évidence les boutons qu’à créer une impression générale de la marque et de son site. Là encore, il est très irritant pour les utilisateurs, encore plus que le rouge. Il existe un schéma de couleurs Plutnik, qui devrait aider les concepteurs à choisir les bonnes combinaisons de couleurs. Mais ses directives sont très restrictives quant au spectre d’influence des couleurs. Aucun schéma ne doit être considéré comme l’autorité finale pour déterminer la conception optimale du site. La psychologie des couleurs, en tant que science, n’en est qu’à ses débuts. Si vous vous en tenez aux résultats généraux de la recherche, vous ne pourrez jamais trouver votre « clé » pour accéder au cœur de l’AC. Les boutons orange ne sont pas toujours aussi efficaces qu’on le dit dans les rapports. Le rouge n’est pas un symbole d’agression, de sang et de violence.

Objectifs du site et messages de la marque

La couleur peut être utilisée pour influencer les décisions de vos clients. La meilleure option pour les jeux psychologiques est déterminée par des tests, en tenant compte des objectifs du site et du type de public cible.

Qu’allez-vous promouvoir ? Les couleurs de la marque Coca-Cola ont peu de chances d’obtenir des taux de conversion élevés et de gagner l’amour des clients d’une banque, d’un centre médical ou d’une entreprise pharmaceutique. Le rouge est idéal pour l’alimentation, les services, le divertissement, la technologie, les transports et l’agro-culture. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : McDonald’s, Coca-Cola, Avis, Colgate, Lace, Nike, Virgin, Red Bull, Time, KFS. Le bleu est une bonne couleur pour presque toutes les entreprises, sauf celles qui vendent de la nourriture, des transports et des vêtements. Universel (il peut voir même les daltoniens). Mais pas tout à fait approprié pour les sites liés aux ménages. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Oral-B, Twitter, Facebook, Linkedin, Ford, PayPal. Le vert est bon pour les sites dans les créneaux de la finance, de l’énergie et de l’alimentation. Convient pour la vente d’appareils, d’articles ménagers et de services. Mauvais, étonnamment, pour les soins de santé, le transport et la logistique et la restauration. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Subway, Hole Foods, Animal Planet. L’orange est la couleur des soins de santé, de la restauration, du transport et de la logistique ainsi que de la technologie. Dans la plupart des cas, il vaut la peine de l’utiliser dans la conception, ne serait-ce que pour mettre en évidence les éléments de l’interface. L’orange ne se marie pas avec tout, et s’il n’est pas associé à la bonne combinaison de couleurs, il peut paraître ennuyeux. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Fanta, Harley-Davidson, Hooters. Le noir est une couleur très forte, puissante et imposante. Il attire fortement l’attention, il doit donc être utilisé lors de la création de sites non moins soigneusement que le rouge, l’orange ou l’or. Avez-vous remarqué que les grandes maisons de mode comme Versace, Dior, Chanel et Saint Laurent utilisent beaucoup de noir dans leur image de marque ? Il faut comprendre que cette couleur est associée à un style élevé, à l’éternité, à quelque chose sur lequel la mode n’aura jamais de pouvoir. Mais seules des marques aussi vénérables, qui définissent l’ambiance du design et de l’habillement dans le monde entier, peuvent se permettre de mettre autant de noir sur le site web. C’est la couleur parfaite pour vendre des vêtements, de la technologie, des transports et de la logistique. Il convient de garder à l’esprit qu’il ne fait pas bon ménage avec le créneau de l’alimentation et de la santé. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Chanel, Dior, Versace, Mont Blanc, Jaguar. Le blanc et l’argent sont les couleurs de la perfection et de la pureté. Les classiques noir et blanc – une option assez éculée dans la conception du site : vêtements, machines ou véhicules. Toutefois, un tel site peut vivre pendant de nombreuses années sans être remanié et conserver son style, sa pertinence et son attrait. Le blanc est polyvalent et peut être combiné avec presque toutes les autres nuances de la palette. Il est rarement utilisé dans les associations de couleurs. Son utilisation dans sa forme la plus pure pour promouvoir des produits/établissements alimentaires est des plus discutables. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Apple, Asus, Ralph Lauren, Versace, Dior, Yves Saint Laurent, Honda. Le violet est « senor », mystérieux, fort et majestueux. C’est pourquoi il est utilisé dans l’image de marque des sites Web de beauté. C’est une couleur associée à la beauté et à la santé comme aucune autre. Il n’est pas particulièrement adapté à l’énergie et à l’agro-sphère, tout en étant discutable pour la promotion des vêtements, des voitures, des avions, des articles ménagers et des services. Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Yahoo, Taco, Craigslist, Croyal. Le jaune est la couleur de la joie et de l’action, de l’intelligence et du développement. Herz, Shell, National Geographic – il s’agit d’une liste incomplète de marques célèbres pour lesquelles le jaune est devenu un symbole. Oui, nous pouvons dire que cette couleur est optimale pour les secteurs de l’énergie, de l’alimentation et des ménages. Mais nous connaissons des opérateurs mobiles tels que Beeline, qui est fermement associé à la combinaison abeille-jaune-noir, n’est-ce pas ? Les marques qui ont testé l’efficacité de cette couleur sur leurs ventes : Kat, DHL, Pennzoil, Shell, Herz.

Public cible

Femmes, hommes, adultes, enfants – qui sont les visiteurs de votre site web ? Le sexe et l’âge doivent également être pris en compte dans le choix de la conception du site. Par exemple, les femmes aiment les tons pastel de vert, de bleu et de violet. Beaucoup aiment aussi un rose doux et un pêche. Les hommes préfèrent le noir, le vert et le bleu. Le blanc, l’argent sont bien aimés. Les hommes sont plus conservateurs et moins fidèles aux teintes vives et saturées. Ils n’aiment pas le violet, le rouge et le brun. Les femmes, au contraire, aiment les couleurs vives et douces. Ils n’aiment pas que le gris, le jaune pâle, l’orange et le brun l’emportent. Plus vos clients potentiels sont jeunes, plus ils sont susceptibles d’apprécier un site web dans des tons juteux d’orange, de jaune, de rouge et de rose. Le vert, le blanc et le bleu sont tout aussi attrayants pour les goûts des jeunes. Plus le public cible est âgé, plus les couleurs doivent être atténuées. Argent, vert, bleu, violet profond, noir – ces teintes paraissent solides aux yeux d’un adulte et moins agressives. La combinaison classique du noir et du blanc est bien accueillie, mais les jeunes l’apprécient largement, et ce n’est pas un hasard si elle est devenue un classique.

Généreux, ordinaire, économe

Qu’est-ce que c’est, la capacité du porte-monnaie de vos clients ? La capacité financière de l’AC influence également son acceptation d’une couleur et le rejet d’une autre dans chaque situation. Par exemple, les acheteurs généreux et impulsifs aiment les couleurs vives et « chaudes », qui attirent l’attention (rouge, bleu, voire noir). Les philistins trouvent les variations de rose et de bleu ciel « indigènes », tandis que les économistes et les conservateurs préfèrent les teintes mixtes bleu-vert. Le créneau, l’objectif du site, le sexe, l’âge et la capacité financière du public cible sont des facteurs importants, mais pas les seuls à prendre en compte lors du choix des couleurs de la marque. La solution idéale se trouve toujours sur le « terrain » de l’expérimentation, sans laquelle on ne peut s’appuyer que sur des recherches générales.

Associations de couleurs

L’image de marque consiste à communiquer un message, une sorte de message caché, aux membres du public cible par le biais des couleurs. Qu’est-ce que le bleu évoque pour nous ? Médias sociaux, blogs, boutons – c’est la confiance, à tel point qu’il est facile de révéler des pans de sa vie personnelle. Le bleu est associé à la fiabilité, à la force, au foyer. N’est-ce pas la raison pour laquelle nous « vivons » de plus en plus littéralement dans les réseaux sociaux ? Chaque couleur a un effet sur le subconscient. La seule question est de savoir comment. Noir. Élégant, élitaire, raffiné, intemporel, fort. Les maîtres d’arts martiaux ont des ceintures de différentes couleurs, mais tout le monde n’en connaît qu’une seule – la noire. Il symbolise la maîtrise du sommet, la perfection infinie à laquelle on peut aspirer. C’est à peu près la même association que votre public cible a avec cette couleur. Il est puissant, élitaire. Il est simple et facile de souligner le statut d’un produit de luxe. Mais n’oubliez pas que le noir est une couleur puissante et accrocheuse. Il est parfait pour mettre en évidence les informations importantes. Ardent, sanglant, agressif, luxuriant, affirmant la vie. C’est une couleur de grande motivation, bonne pour les boutons et la mise en évidence d’informations importantes. Dans le même temps, il rebute de nombreuses personnes par sa saturation totale. Le rouge est une couleur qui attire le regard comme aucune autre. Mais elle symbolise aussi le danger (vous vous souvenez des trois couleurs des feux de signalisation ?). Elle suscite une forte envie de vivre, de se battre et d’agir, mais elle vous fatigue aussi beaucoup. Provoque littéralement l’appétit, il est donc idéal pour tous les sites qui traitent de l’alimentation, des machines, du transport et de la logistique, de l’agriculture.Vert. La couleur de la nature, de l’harmonie de notre environnement, la couleur de l’argent et de la prospérité. Rien ne peut être plus apaisant et vivant qu’une feuille verte. Le vert est facile à percevoir, il est apaisant et relaxant. C’est pourquoi il est largement utilisé dans les portails financiers, technologiques et culinaires.Blue. Considérée comme la couleur la plus fidèle et la plus polyvalente. Absolument neutre en termes de perception, il évoque un sentiment de fiabilité, de stabilité. Honnêteté implacable, productivité, professionnalisme – tout de même, jusqu’à la couleur bleue. Il est largement utilisé dans le monde de l’informatique, rarement dans les véhicules, dans la cuisine et l’habillement. Pureté, clarté, transparence et perfection sont la devise de la perception de ceux qui voient cette couleur. Ce n’est pas un hasard si Apple l’a choisi pour son symbole, la pomme. Son produit n’est pas seulement délicieux et juteux. C’est parfait. C’est du moins ce que pensent les amateurs de pommes, qui sont des millions dans le monde. Cette couleur est aussi polyvalente que le bleu, le vert et le noir. Il est littéralement bon dans n’importe quelle combinaison, mais dans sa forme pure, il ne s’accorde pas avec la banque et la nourriture.Violet. Puissant, mystérieux, l’incarnation du pouvoir, de la magnificence. Largement utilisé dans l’industrie de la beauté et de la santé, le domaine de la technologie innovante. C’est la couleur de la robe royale, une synthèse de rose et de bleu, aussi luxueuse que le noir, elle peut donc aussi être utilisée pour promouvoir des produits de luxe. Gai, créatif, imprévisible mais aussi très agressif. On pourrait dire que c’est rien de moins que du rouge. Ce n’est pas pour rien que c’est l’une des couleurs les plus irritantes de la palette. Il faut l’utiliser à bon escient, et il n’est pas si facile de trouver une paire de couleurs pour l’orange. Cette couleur est bonne dans les domaines des soins de santé, de l’énergie et de la technologie. Dans d’autres domaines, il se comportera de la même manière qu’une orange mécanique : de manière imprévisible. Chaud, confortable, léger et gai. Provoque des émotions agréables, conduit à l’explosion d’énergie. Un excellent choix pour une marque alimentaire, une société d’événementiel, une entreprise énergétique. Mais ici aussi, la règle des feux de signalisation n’a pas été abrogée. Le jaune est un signe d’avertissement et le symbole d’une presse à la réputation douteuse qui porte un nom similaire. La couleur peut inspirer une philosophie de marque et façonner des attitudes dans le subconscient. Vous voulez montrer que vos produits sont uniquement destinés à la sélection, aux statuts ? Utilisez du noir. Vous envisagez de mettre l’accent sur la perfection et le caractère unique de votre produit ou service ? Allez-y en blanc et soyez comme Apple. Vous voulez forcer l’action ou attirer l’attention sur vous ? Le rouge et l’orange feront l’affaire. Apporter la beauté et la majesté royale dans le monde ? Le magenta est votre réponse. L’essentiel est de ne pas avoir peur d’expérimenter. Les recommandations, les recherches et les palettes de couleurs ne sont pas le dernier mot en matière de conception de sites web.

La formule de couleur pour le site web idéal et la meilleure couleur de bouton

Les recherches indiquent que l’orange, le rouge et le vert sont les couleurs optimales pour la conception de boutons. Les combinaisons les plus réussies sont toutefois le vert sur blanc, le blanc sur vert, le blanc sur rouge et le noir sur orange. Comme le montre l’utilisation du noir, il attire l’attention de l’utilisateur. Permet d’augmenter le taux de conversion la couleur du soleil – jaune. Il est important d’éviter les boutons verts et bleus de l’action cible. Ces couleurs détendent l’utilisateur et le démotivent en fait. Pour ce qui est de la formule de couleur idéale, vous pouvez appliquer le principe des trois : 60 % de couleur primaire à faible saturation, 30 % de couleur secondaire, 10 % de boutons d’action ciblés, éléments CTA, luminosité maximale. Les couleurs peuvent être sélectionnées à partir de la roue chromatique, ce qui est compliqué et prend du temps, en tenant compte de la table de compatibilité, ou à partir des blocs de couleurs sur le Dribble, ce qui est rapide et plus pratique. Ne misez pas sur des combinaisons de couleurs complexes – elles fonctionnent rarement. Trois couleurs sont plus que suffisantes. Gardez à l’esprit votre créneau et votre public cible, et ne perdez pas de vue la recherche, mais expérimentez toujours – cela vous aidera à trouver les meilleures couleurs d’entreprise, à augmenter les taux de conversion et à fidéliser les clients.

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