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Le guide du débutant sur les données structurées pour organiser et optimiser votre site Web

Sep 4, 2022

article de blog

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont tout ensemble de données organisées et structurées d’une manière particulière sur une page web. Dans le cas du référencement, les données structurées sont organisées et balisées avec des groupes de texte spécifiques qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de ces informations et peuvent renvoyer des résultats précis aux chercheurs.

Nous savons que ce que les chercheurs voient en ligne est très différent de ce que les moteurs de recherche voient.
Alors que les chercheurs voient ce…
Source :
… les moteurs de recherche voient ceci :

Affichez le code source de n’importe quel site Web en allant dans Affichage > Développeur > Afficher la source.
Ce code caché indique aux navigateurs comment les informations doivent être organisées sur le site Web (dans le cadre de son développement) et indique aux robots d’exploration Web ce que contient la page.
est également en jeu ici. Les balises de code intégrées (aussi appelées « balises ») dans le code HTML d’une page Web indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche quelles informations afficher dans les SERP et ce que ces informations représentent. Elles aident également les plateformes de médias sociaux à synthétiser vos publications sur les médias sociaux dans des extraits qui prévisualisent le contenu à l’aide du protocole Open Graph (que nous aborderons plus tard).
Ce balisage est important. Il permet aux moteurs de recherche de savoir quel contenu spécifique se trouve sur la page. Cela permet de créer des recherches plus pertinentes et mieux informées et de faire du site un candidat pour des résultats améliorés tels que les « featured snippets », les « rich snippets », les carrousels d’images et de vidéos, les « knowledge boxes », etc.

Données structurées et référencement

Les données structurées sont importantes pour le référencement car elles aident les moteurs de recherche à trouver et à comprendre votre contenu et votre site web. C’est également un moyen important de se préparer à l’avenir de la recherche, car Google et d’autres moteurs continuent à personnaliser l’expérience utilisateur et à répondre aux questions directement dans leurs SERPs.

Les SERPs de Google n’ont pas toujours été aussi agréables à l’œil qu’aujourd’hui. Vous ne vous en souvenez pas ? Regardez ce résultat Google pour « tables de billard » datant de 2008.

Comparons. Voici le même résultat d’aujourd’hui.

Wow. Il y a un monde de différence. Non seulement ces résultats sont plus faciles à lire, mais les fonctionnalités supplémentaires rendent la recherche – et l’achat – beaucoup plus informative et intelligente. Entre le contenu sponsorisé et le plan en direct (plus le carrousel de produits, les extraits de questions et les recherches connexes qui n’apparaissent pas dans la capture d’écran), Google fournit à peu près tout ce que j’ai besoin de savoir sur les tables de billard.
Il m’arrive parfois de rechercher quelque chose et de trouver la réponse directement dans la SERP, sans même avoir à cliquer sur un résultat. Cela vous arrive-t-il ? Si c’est le cas, vous pouvez remercier les données structurées.

Comment fonctionnent les données structurées ?

À ce stade, vous vous demandez peut-être comment il est possible de disposer d’un langage (balisage) qui soit systématiquement reconnu par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Pour que ce balisage soit compris de manière précise et universelle, il faut utiliser des formats et des vocabulaires normalisés.
Revenons un instant aux principes de base. Pour transmettre des informations, que vous communiquiez avec un humain ou un ordinateur, vous avez besoin de deux éléments principaux : le vocabulaire (un ensemble de mots dont la signification est connue) et la syntaxe (un ensemble de règles sur la façon d’utiliser ces mots pour transmettre le sens).
La plupart de la terminologie relative au balisage des données structurées peut être organisée selon ces deux concepts – vocabulaires et syntaxes – et les webmestres peuvent combiner les deux dont ils ont besoin pour structurer leurs données (à l’exception des microformats).

Vocabulaire
SYNTAX

Schema.org
Microdonnées

DCMI
JSON-LD

FOAF
RDFa

Bon … ça suffit le langage de développeur sophistiqué. Que devez-vous utiliser pour vos données structurées ?
Schema.org est la norme de vocabulaire universel acceptée pour les données structurées. Elle a été fondée et est actuellement parrainée par Google, Bing et Yahoo. Elle est flexible, ouverte, et constamment mise à jour et améliorée.
Remarque : Schema est appelé ainsi parce qu’il offre un balisage pour une grande variété de schémas – ou modèles de données – pour différents types de contenu.
Voici un exemple de langage de balisage Schema (qui est bon pour le référencement) tiré de mon article sur le branding .
« @contexte » : « http://schema.org »,
« @type » : « Article »,
« name » : « Le guide ultime de l’image de marque en 2019 ».
« author » : {
« @type » : « Personne »,
« name » : « Allie Decker »
},
« datePublished » : « 2019-04-02 »,
« image » : « https://blog.hubspot.com/hubfs/branding-2.jpg »,
« url » : « https://blog.hubspot.com/marketing/branding »,
« publisher » : {
« @type » : « Organisation »,
« name » : « HubSpot »
En ce qui concerne la syntaxe, il n’y a pas de réponse correcte. Google recommande JSON-LD (et utilise par défaut cette syntaxe lorsqu’il utilise son aide au balisage des données structurées – comme vous le voyez ci-dessous). JSON-LD utilise du code Javascript et des widgets intégrés pour afficher dynamiquement votre contenu, ce qui constitue généralement un processus de développement plus simple.
Google reconnaît également Microdata et RDFa. Ces deux syntaxes utilisent le langage HTML pour identifier les propriétés des données structurées. Microdata est généralement utilisé uniquement dans le corps de la page, tandis que RDFa est couramment utilisé à la fois dans l’en-tête et le corps de la page.
En revanche, JSON-LD n’est placé que dans l’en-tête de la page, ce qui signifie que, pour certains types de balisage, JSON-LD permet de ne pas avoir à naviguer dans les sous-titres, les textes d’accompagnement et les styles connexes inclus dans le code HTML de la page. C’est pourquoi JSON-LD est considéré comme plus simple que les deux autres.
En fin de compte, tout dépend des données que vous essayez de mettre en œuvre, des avantages pour votre site Web et de ce qui est le plus facile à partager avec votre équipe.
Données structurées et mobile
Les données structurées affectent le mobile un peu différemment – par le biais des pages mobiles accélérées (AMP). AMP est un projet open source soutenu par Google qui vise à aider toutes les pages mobiles à se charger rapidement, quel que soit l’appareil.
Les pages balisées AMP apparaissent dans les fonctionnalités spéciales de la SERP de Google, telles que les Top Stories et les carrousels d’actualités. Voici comment créer une page HTML AMP.

Données structurées et médias sociaux
Le balisage des données structurées fonctionne un peu différemment pour les plateformes sociales. Cela nécessite le protocole Open Graph et des langages similaires qui garantissent que le contenu de votre site Web et de votre blog apparaît de manière facile à lire lorsque vous faites la promotion de ce contenu sur un réseau social. Deux fonctionnalités courantes des médias sociaux qui utilisent le protocole Open Graph sont les épingles riches de Pinterest et les cartes Twitter. Nous vous expliquons plus en détail comment procéder ci-dessous.
Langage Open Graph Protocol (qui est bon pour les médias sociaux) en utilisant la même source.


Exemples de données structurées

Pour l’internaute moyen, les données structurées ne sont pas visibles. Elles sont cachées dans le code qui compose nos sites Web et nos plateformes en ligne préférés. Alors, comment les données structurées affectent-elles ce que nous (et nos clients) voyons ? À quoi ressemblent-elles à l’œil  » nu  » ?
Lorsque les webmasters adhèrent aux normes relatives aux données structurées, les moteurs de recherche récompensent leurs sites Web et leurs organisations en faisant apparaître leur contenu dans diverses fonctionnalités des SERP (une autre raison d’utiliser les données structurées).

Parlons de ces fonctionnalités, en particulier sur Google. Les SERP de Google affichent une grande variété d’informations, mais celles dont nous parlons ci-dessous sont spécifiquement influencées par les données structurées.
Les données structurées peuvent également profiter de plusieurs façons à vos efforts de marketing non SERP sur les médias sociaux et le marketing par courriel.

Caractéristiques du contenu

Les caractéristiques du contenu apparaissent comme des résultats de recherche distincts parmi les résultats de recherche normaux.
1. Carrousels
Les carrousels se présentent sous la forme d’images avec des légendes liées à une recherche, comme des acteurs de cinéma, des voitures ou des articles d’actualité. Les internautes peuvent cliquer sur ces images pour accéder à une SERP distincte pour cette recherche. Voici comment utiliser les données structurées pour apparaître dans les carrousels.

2. Vidéos
Les vidéos fonctionnent de la même manière que les carrousels mais présentent des vidéos au lieu d’images ou d’autres listes. Les chercheurs peuvent faire défiler ces résultats pour accéder directement à chaque vidéo et la regarder.
En fonction de la façon dont vous marquez votre contenu, vous pouvez également bénéficier d’améliorations pour les vidéos, telles que les badges LIVE et les carrousels d’hôtes vidéo. Voici comment utiliser les données structurées pour apparaître dans les vidéos.

3. Snippets en vedette
affichent des informations pertinentes pour une requête – renvoient à un site Web tiers (ce qui les distingue des Answer Boxes et des Knowledge Panels, qui puisent dans les bases de données du domaine public). Ils ne comptent pas parmi les dix résultats organiques d’une SERP, donc si vous « gagnez » le Snippet, votre site web apparaît deux fois.
Les Featured Snippets peuvent également être affichés sous forme de citations, de tableaux, d’emplois, de cartes riches (pour les films et les recettes), ou dans la section des questions intitulée « Les gens peuvent demander ». Voici comment optimiser votre contenu pour le champ « Featured Snippet » de Google.

4. Les panneaux de connaissances (aussi appelés cartes du Knowledge Graph)
Les panneaux de connaissances rassemblent les informations les plus pertinentes d’une recherche et les affichent dans un panneau distinct sur le côté droit d’une SERP. Ils comprennent généralement des images, des dates et des informations spécifiques à une catégorie, telles que le cours des actions pour les entreprises ou les anniversaires pour les célébrités. Vous pouvez utiliser un balisage de données structurées tel que Schema pour baliser votre contenu avec toutes ces catégories, mais rien ne garantit que Google vous récompensera avec votre propre panneau de connaissances.
En fait, les données structurées ne promettent rien, elles permettent seulement aux moteurs de recherche et aux réseaux sociaux d’interpréter plus facilement votre contenu.
En outre, il faut s’efforcer de répondre aux requêtes sans qu’il soit nécessaire de cliquer… une bonne nouvelle pour les chercheurs et une mauvaise pour les entreprises. Voici comment faciliter l’exploration de votre site par les robots (pour augmenter vos chances d’apparaître dans un Knowledge Panel) .

Fonctions de recherche enrichies

Contrairement aux fonctionnalités de contenu, les fonctionnalités de résultats enrichis améliorent les résultats de recherche ordinaires. Elles sont également appelées résultats de recherche enrichis ou .
1. Breadcrumbs
Les fils d’Ariane « indiquent la position d’une page dans la hiérarchie du site », selon Google . Les fils d’Ariane apparaissent sur les appareils mobiles, à la place de l’URL, au-dessus du titre de la page de résultats et à côté du favicon du site (à partir de 2019) . Elles aident les chercheurs à comprendre la relation entre une page et le reste d’un site Web. Voici comment utiliser les données structurées pour afficher les fils d’Ariane dans vos résultats .

2. Sitelinks et boîte de recherche Sitelinks
Les sitelinks sont des liens supplémentaires affichés sous un résultat de recherche qui renvoient à différentes parties d’un site Web. Google les intègre dans une SERP lorsqu’il estime que des résultats supplémentaires seraient utiles à l’internaute. Les sites Web dont le texte d’ancrage et le texte alt sont intelligents, informatifs, compacts et évitent les répétitions ont de bonnes chances d’afficher un résultat avec des liens de situation.

Sitelinks Searchbox est comme Sitelinks avec une barre de recherche directement dans le résultat. Cette barre de recherche utilise Google, et non le site Web en vedette, ce qui crée une toute nouvelle SERP. Les boîtes de recherche Sitelinks n’apparaissent que dans les recherches de marque.
Voici comment obtenir une boîte de recherche Sitelinks pour votre site Web.

3. FAQ
La FAQ peut être utilisée sur n’importe quelle page qui répertorie des questions et des réponses, et pas seulement sur les pages traditionnelles de foire aux questions (FAQ).
Cette fonctionnalité permet aux internautes d’accéder à vos questions et réponses directement depuis la SERP ; elle étend également votre résultat verticalement, ce qui occupe encore plus d’espace dans la SERP et permet à votre site de se démarquer. Voici comment utiliser les données structurées pour afficher les FAQ dans vos résultats de recherche.

4. Comment faire
La fonction « Comment faire » est similaire à la FAQ dans la mesure où elle affiche le contenu d’une page (si elle répond à certains critères) sur la SERP afin que les internautes puissent voir ces informations. Elle guide les internautes à travers une série d’étapes et peut comporter des vidéos, du texte et des images.
Contrairement aux FAQ, les étapes individuelles d’un résultat pratique ne peuvent pas faire l’objet d’un lien ; toutefois, les internautes peuvent accéder à la liste complète des étapes en cliquant sur vos résultats. Ces résultats peuvent s’afficher dans deux formats : une présentation standard en accordéon ou un carrousel de résultats enrichis, en fonction du contenu. Voici comment utiliser les données structurées pour afficher le contenu du mode d’emploi dans vos résultats de recherche.

Caractéristiques non-SERP

Les données structurées peuvent également être utilisées pour améliorer les caractéristiques non-SERP.

1. Cartes sociales
Le balisage social n’a pas un grand impact sur le référencement, mais il est important que les spécialistes du marketing le comprennent. Non seulement ce balisage améliore vos messages sociaux et vos efforts publicitaires, mais il peut également être lu par les moteurs de recherche, ce qui pourrait contribuer à toute modification du référencement à l’avenir.
Les cartes sociales affichent des images et du texte riche lorsque les liens sont partagés sur les médias sociaux. Toute organisation qui utilise les médias sociaux pour partager du contenu doit utiliser un balisage social approprié, tel que .
Voici comment vous assurer que votre contenu social affiche des cartes sociales :

(pour Facebook, LinkedIn et Instagram)
Outil de validation Facebook
Cartes Twitter
Outil de validation Twitter

Outil de validation de Pinterest

2. Marketing par e-mail
Avez-vous récemment réservé un vol ou commandé quelque chose en ligne ? Si vous avez Gmail, vous avez peut-être vu les détails de votre réservation ou de votre commande résumés en haut de l’e-mail de confirmation. Cela est dû au balisage des e-mails.
Si vous envoyez des e-mails pour des commandes, des réservations, des confirmations ou des réservations, pensez à utiliser le balisage pour faciliter la vie de vos destinataires. Voici comment démarrer avec le balisage d’e-mails dans Gmail.

Comment ajouter des données structurées à un site Web

Ouvrez l’aide au balisage des données structurées de Google.
Sélectionnez votre type de données et saisissez l’URL.
Mettez en surbrillance les éléments de la page et attribuez des balises de données.
Créez le HTML.
Ajoutez le balisage du schéma à votre page.
Testez votre balisage avec l’outil de test des données structurées de Google.
Diagnostiquez et corrigez tout problème détecté.
Soyez patient.

Le concept de données structurées peut sembler déroutant, mais sa mise en œuvre est loin d’être aussi compliquée. En fait, il existe un certain nombre d’outils de données structurées qui peuvent vous aider, notamment l’aide au balisage des données structurées et les outils de test de Google. Bien sûr, vous pouvez mettre en œuvre les données structurées à la main, mais l’outil de Google garantit la précision et vous facilite la vie.
Il est important de noter que l’ajout de balises de données structurées sur votre site Web ne garantit pas l’obtention d’un Featured Snippet ou d’un Sitelinks Sitebox. Google peut mettre des semaines à explorer votre nouveau balisage HTML, et parfois, les informations n’apparaissent pas du tout.
Cependant, il est essentiel de prendre les mesures nécessaires pour mettre en œuvre des données structurées. Google est peut-être intelligent, mais il ne peut pas (encore) tout comprendre tout seul. Cela peut sembler un travail supplémentaire, mais l’utilisation du balisage correct des données structurées permettra à Google de donner un sens à votre contenu et vous aidera à augmenter potentiellement vos taux de clics et votre visibilité.
Voici comment mettre en œuvre les données structurées à l’aide de l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google.

1. Ouvrez l’aide au balisage des données structurées de Google.

Ouvrez .

2. Sélectionnez votre type de données et saisissez l’URL.

Assurez-vous que l’onglet Site Web est ouvert. Choisissez le type de données auquel vous souhaitez ajouter le balisage HTML. Branchez l’URL de la page Web (ou le code HTML) en bas, puis cliquez sur Commencer le balisage .

3. Mettez en évidence les éléments de la page et attribuez des balises de données.

Lorsque l’outil se charge, vous devriez voir votre page Web sur le côté gauche et les éléments de données sur le côté droit. Mettez en surbrillance différents éléments de votre page Web pour leur attribuer des balises de données telles que le nom, l’auteur et la date de publication. (L’outil suggérera différentes étiquettes de données pour différents types de données, par exemple Événements ou Critiques de livres).

Au fur et à mesure que vous sélectionnez et attribuez des balises de données, vous verrez les informations s’afficher sous Mes balises de données dans le panneau de droite. Vous pouvez également ajouter les balises manquantes qui ne sont pas visibles sur la page Web ; cliquez simplement sur Ajouter les balises manquantes. .

4. Créez le HTML.

Lorsque vous avez fini de baliser et d’affecter les éléments de données, cliquez sur Créer HTML dans le coin supérieur droit.

5. Ajoutez le balisage du schéma à votre page.

Sur l’écran suivant, vous devriez voir votre balisage de données structurées sur le côté droit. L’outil produit automatiquement le script en tant que balisage JSON-LD, mais vous pouvez le changer en Microdata en cliquant sur le menu déroulant JSON-LD dans le menu supérieur.

Cliquez sur Télécharger pour télécharger le script sous forme de fichier HTML. Pour en savoir plus sur l’ajout de données structurées à votre article (ou à tout autre type de données), cliquez sur Articles dans le coin droit au-dessus du balisage.
Pour « publier » votre balisage, copiez et collez le nouveau balisage HTML dans votre CMS ou dans le code source de votre page Web. Enfin, cliquez sur Terminer dans le coin supérieur droit pour consulter les prochaines étapes recommandées par Google… dont l’une vous mènera à la suivante.

6. Testez votre balisage avec l’outil de test des données structurées de Google.

. Vous pouvez saisir n’importe quelle URL d’une page Web que vous souhaitez tester, ou vous pouvez saisir un code HTML. (Dans l’exemple ci-dessous, j’analyse le code précédemment produit par l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google). Cliquez sur Exécuter le test pour commencer.

7. Diagnostiquez et réparez tout problème détecté.

L’outil vous montrera votre balisage HTML sur le côté gauche et l’analyse du balisage sur le côté droit. Notez les erreurs ou les avertissements en rouge. Cliquez sur une ligne de données pour mettre en évidence le balisage correspondant sur la gauche.
Si nécessaire, vous pouvez modifier toute erreur dans le HTML directement dans le panneau de l’outil avant de « publier » le balisage HTML testé.

8. Soyez patient.

Cette dernière étape est simple mais sans doute la plus difficile : il s’agit de s’asseoir et d’attendre. Google peut mettre des semaines à réintroduire de nouvelles données HTM L , et même alors, il n’est pas garanti que votre contenu apparaisse dans les rich snippets ou d’autres fonctionnalités des SERP.
Tant que vous respectez les normes et le balisage des données structurées, que vous donnez à Google toutes les informations dont il a besoin et que vous êtes patient, votre site Web et votre entreprise peuvent bénéficier grandement des données structurées et d’un meilleur référencement.

Outils de test des données structurées

1. Le test des résultats enrichis de Google

Prend en charge les données structurées en JSON-LD, RDFa et Microdata.
Prix : Gratuit
L’outil de Google est une option simple et gratuite pour vérifier rapidement n’importe quelle page Web – ou même un extrait de code individuel – afin de s’assurer que votre site est correctement structuré. L’outil signale toute erreur susceptible d’empêcher votre site de se classer dans les moteurs de recherche et propose des suggestions pour améliorer les données structurées de votre site ou de votre extrait de code.
Le test des résultats riches vous permet de partager les résultats du test avec n’importe qui pendant 90 jours, donc si vous devez envoyer les résultats à votre développeur web ou à votre équipe informatique, vous pouvez le faire.
Mieux encore, l’outil vous montre comment votre page pourrait s’afficher dans les résultats de recherche Google, ce qui signifie que vous pouvez apporter des modifications à vos données structurées en temps réel et voir comment ces modifications affectent positivement ou négativement la façon dont votre page s’affiche dans diverses présentations de résultats de recherche, y compris sur les ordinateurs de bureau et les mobiles.
(Il est important de noter que Google proposait auparavant un outil de test des données structurées, mais que cet outil est désormais déprécié et remplacé par le test des résultats enrichis).

2. Le validateur de balisage de Bing

Prend en charge les données structurées en HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org et OpenGraph.

Bing étant le deuxième plus grand moteur de recherche, il est logique d’essayer l’outil de données structurées de Bing pour évaluer la santé et les performances de votre site Web et vous assurer que vous suivez le protocole de données structurées pour que votre site Web soit classé dans le principal moteur de recherche.
Le validateur de balisage gratuit de Bing fait partie des outils pour webmasters de Bing, qui vous permettent de surveiller la santé de votre site, de voir pour quels mots clés vous êtes actuellement classé et de voir comment Bing rampe et indexe votre site Web.
Malheureusement, le Bing’s Markup Validator ne prend pas en charge le code HTML structuré, mais c’est tout de même une bonne option à vérifier, en particulier si vous cherchez à améliorer votre classement sur Bing.

3. Vérification du site de référencement

Prend en charge les données structurées en HTML, et offre une analyse du référencement des sites Web.
Prix : 39,95 $/mois
C’est le seul outil de cette liste qui n’est pas gratuit (bien qu’il offre un essai gratuit de 14 jours pour vous permettre de vérifier quelques pages Web), mais pour une bonne raison – il offre une analyse SEO plus complète de votre site Web.
En plus d’offrir un retour d’information sur vos données structurées (et les URL de vos concurrents, si vous êtes intéressé), vous pouvez utiliser l’outil pour évaluer la santé globale du référencement, y compris la vitesse de chargement des pages, les redirections d’URL, les liens brisés, la réactivité mobile, et bien plus encore.
Outre l’évaluation des données standard de votre site, l’outil vérifiera votre site Web pour les problèmes de référencement tels que la vitesse de chargement des pages, les redirections d’URL, les tableaux imbriqués, les liens brisés, la réactivité mobile, et bien plus encore. Il s’agit d’une solution à guichet unique pour optimiser le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

4. Extension Chrome : Outil de test des données structurées

Supporte les données structurées en Microdata, Schema, RDFa et JSON-LD.

Si vous utilisez principalement le navigateur Internet Chrome, il s’agit d’une bonne alternative au test de résultats riches de Google, puisqu’il s’agit essentiellement du même outil pour les utilisateurs de Chrome. L’outil utilise l’outil de test des données structurées de Google pour analyser les sites Web et fournit des avertissements et des codes d’erreur. Vous pouvez ensuite exporter ces codes d’erreur dans votre presse-papiers.
Mieux encore, vous pouvez utiliser cette extension sur des sites Web en phase de développement ou de staging, ou sur des pages protégées par un mot de passe, pour vous assurer que vos données structurées sont propres avant de lancer votre site. L’extension analysera les données structurées et vérifiera également vos rich snippets.

Commencez à utiliser les données structurées dès aujourd’hui

Google et les autres moteurs de recherche améliorent en permanence la manière dont ils regroupent et présentent les informations. Ils proposent des expériences de recherche améliorées et intelligentes en pensant au client. C’est à vous, en tant qu’entreprise, de suivre le rythme, et vous pouvez le faire grâce aux données structurées.
Les données structurées profitent aux entreprises – grâce à une visibilité accrue – et aux consommateurs – grâce à une meilleure convivialité. Utilisez ce guide, ces outils et ces ressources pour optimiser et organiser votre site Web et faciliter la vie de vos clients.
Note de l’éditeur : Ce billet a été initialement publié en avril 2019 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

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