Création site Web 100% Gratuit

Chez nous, vous ne payez que nos abonnements de maintenance, la création de votre site est offerte.
*Offre valable jusqu’à fin novembre 2022

La définition du SEO en 100 mots ou moins [FAQs]

Août 2, 2022

article de blog

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l’acronyme de « search engine optimization » (optimisation des moteurs de recherche), ce qui n’a pas changé. Il s’agit de techniques qui permettent à votre site Web d’être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Votre site Web est ainsi plus visible pour les personnes qui recherchent des solutions que votre marque, votre produit ou votre service peut offrir via des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing. Ce qui n’a pas changé, ce sont les techniques que nous utilisons pour améliorer notre classement. Cela a tout à voir avec les algorithmes de recherche que ces sociétés modifient constamment. Voici quelques autres questions fréquemment posées sur cette pratique essentielle aujourd’hui.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement fonctionne en optimisant les pages d’un site Web, en menant des recherches sur les mots clés et en gagnant des liens entrants. Vous pouvez généralement constater les résultats des efforts de référencement une fois que la page Web a été explorée et indexée par un moteur de recherche.

En regardant plus profondément : Il existe cependant une multitude de façons d’améliorer le référencement des pages de votre site. Les moteurs de recherche recherchent des éléments tels que les balises de titre, les mots clés, les balises d’image, la structure des liens internes et les liens entrants (également appelés backlinks). Et ce, pour n’en citer que quelques-uns. Clients HubSpot : vous pouvez consulter le panneau SEO dans votre compte HubSpot pour voir si vous êtes bien optimisé pour ces éléments. Les moteurs de recherche tiennent également compte de la structure et de la conception du site, du comportement des visiteurs et d’autres facteurs externes, hors site, pour déterminer le niveau de classement de votre site dans leurs SERPs.

Qu’est-ce qu’une recherche organique ?

La recherche organique désigne une personne qui effectue une recherche dans un moteur de recherche et qui clique sur un résultat non payant. La recherche organique est un canal de marketing de recherche qui peut être utilisé dans le cadre du marketing entrant pour augmenter le trafic du site Web.

Regarder plus en profondeur : Dans le référencement actuel, vous ne pouvez pas vous contenter d’inclure autant de mots clés que possible pour atteindre les personnes qui vous recherchent. En fait, cela nuira au référencement de votre site Web, car les moteurs de recherche reconnaîtront qu’il s’agit d’un bourrage de mots clés, c’est-à-dire le fait d’inclure des mots clés dans le but précis de se classer pour ce mot clé, plutôt que de répondre à une question. Aujourd’hui, vous devez utiliser vos mots clés dans votre contenu d’une manière qui ne semble pas artificielle ou forcée. Il n’y a pas de nombre magique – tout dépend de la longueur de votre mot-clé et de votre article – mais si vous avez l’impression de forcer les choses, il vaut mieux l’ignorer et continuer à écrire naturellement.

Qu’est-ce que la stratégie de référencement ?

Une stratégie marketing d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un plan complet visant à attirer davantage de visiteurs sur votre site Web par le biais des moteurs de recherche. Un référencement réussi comprend des stratégies sur la page, qui utilisent des mots-clés basés sur l’intention, et des stratégies hors page, qui permettent d’obtenir des liens entrants d’autres sites Web.

Regarder plus en profondeur : Avant de créer une nouvelle page de site ou un nouvel article de blog, vous réfléchirez probablement à la manière d’incorporer vos mots-clés dans votre article. C’est une bonne chose, mais cela ne doit pas être votre seul objectif, ni même votre objectif principal. Chaque fois que vous créez du contenu, vous devez vous concentrer sur l’intention de votre public, et non sur le nombre de fois que vous pouvez inclure un mot clé (qu’il soit à longue ou à courte traîne) dans votre contenu. Pour satisfaire l’intention et obtenir un bon classement à long terme, construisez votre stratégie de marketing SEO autour de sujets, et non de mots clés. Si vous faites cela, vous constaterez que vous pouvez naturellement optimiser les mots clés importants, de toute façon. La compréhension de votre public cible (alias buyer personas) et de ce qui l’intéresse est essentielle pour attirer des visiteurs pertinents sur votre site Web via les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique est un trafic non rémunéré qui provient de moteurs de recherche tels que Google ou Bing. Le marketing de recherche payant n’augmente pas vos chiffres de trafic organique, mais vous pouvez optimiser votre site Web à l’aide d’un logiciel de marketing entrant pour obtenir plus de visiteurs.

Un regard plus profond : L’un des plus grands changements de la dernière décennie est la façon dont les autres comportements des utilisateurs façonnent les SERPs qu’un utilisateur voit sur les moteurs de recherche. Et aujourd’hui, les médias sociaux peuvent avoir un impact important sur la ligne de tendance de votre trafic organique. Il y a quelques années encore, les personnes qui trouvaient votre contenu par le biais de la recherche sociale ne faisaient pas de différence. Mais aujourd’hui, le référencement tient compte des tweets, des retweets, de la paternité Google+ et d’autres signaux sociaux. La recherche sociale donne également la priorité au contenu et aux personnes qui ont un lien avec vous. Il peut s’agir d’un ami sur Facebook, d’un follower sur Twitter ou d’une connexion via un autre réseau social. Parfois, la recherche sociale donne même la priorité au contenu qui a été partagé par un influenceur. La recherche sociale comprend que vous pouvez être intéressé par un contenu que votre réseau juge important de partager, et c’est pourquoi il vous sera souvent présenté. Cela signifie que lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de référencement, vous devez également penser à la manière dont votre stratégie de médias sociaux s’intègre dans le puzzle.

Qu’est-ce que le trafic direct ?

Le trafic direct est constitué de visiteurs de sites web qui arrivent sur votre site en tapant l’URL dans leur navigateur, plutôt que de venir d’un autre site web, d’un moteur de recherche ou des médias sociaux.

Regarder plus en profondeur : Considérez l’optimisation des moteurs de recherche comme une « optimisation de l’expérience de recherche ». Il n’est pas seulement important que vos utilisateurs trouvent votre site Web, il est important qu’ils restent sur votre site, interagissent avec votre contenu et reviennent plus tard. Le trafic direct n’augmente pas seulement votre « autorité de page » aux yeux de Google ; il crée davantage d’opportunités de transformer une personne qui vous a découvert de manière organique en un client. Le référencement tient compte du fait que les visiteurs restent ou non sur votre site et s’intéressent à d’autres contenus. Si vous êtes bien classé pour un mot clé et que vous attirez un visiteur qui n’est pas pertinent, cela n’aidera pas vraiment votre site Web. Pensez à vos visiteurs et au contenu qu’ils recherchent plutôt qu’au nombre de personnes que vous pouvez attirer sur votre site.

L’importance du référencement

Le référencement est important car il aide les gens à trouver des informations et à découvrir des pages sur le Web. Le référencement est particulièrement important pour les entreprises, car il leur permet de répondre aux principales questions de leur public sur les moteurs de recherche, tout en générant du trafic vers leurs produits et services.

Un regard plus profond : Dans le passé, le succès du référencement était mesuré par le fait que vous étiez ou non bien classé sur la première page de Google. Mais même si vous êtes bien classé pour un terme, cela signifie-t-il réellement que vous allez voir des résultats ? Pas toujours. Vous pouvez être très bien classé pour des termes qui ne sont pas idéaux pour votre entreprise. Vous apparaissez alors en bonne place dans les moteurs de recherche, obtenez une tonne de trafic, mais les visiteurs de votre site Web se rendent compte que votre entreprise ne correspond pas à ce qu’ils recherchaient. Vous ne convertissez pas de clients à partir de ce trafic, et un classement élevé pour ce mot clé particulier est essentiellement inutile. Par ailleurs, vous n’avez pas nécessairement besoin d’être dans les trois premières places pour réussir. En fait, si vous êtes bien classé sur les pages suivantes, vous pouvez encore avoir un taux de clics élevé, mais un trafic moindre. C’est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing qui ne parviennent pas à faire entrer leurs pages dans les premières places ou à les faire sortir de la deuxième page. Nous l’avons déjà dit et nous le répétons : La quantité de trafic sur votre page est moins importante que la qualification de ce trafic.

Combien coûte le référencement ?

Le référencement peut coûter entre 100 et 500 dollars par mois si vous le faites vous-même avec un outil de recherche de mots clés. Il peut coûter entre 75 et 150 dollars de l’heure pour un consultant, et jusqu’à 10 000 dollars par mois si vous engagez une agence de marketing à service complet. Les petites entreprises dépensent généralement moins en référencement que les grandes marques.

Une analyse plus approfondie : Un coût de référencement peut avoir deux significations : l’investissement dans votre stratégie de recherche organique ou le montant que vous payez pour des services de marketing par moteur de recherche (SEM) payants comme Google AdWords. Si vous payez un outil, un consultant ou une agence de marketing pour vous aider à optimiser votre contenu Web, votre facture peut varier considérablement en fonction de la profondeur des services que vous recevez. Oui, 10 000 $, ça fait peur, mais 40 % des entreprises dépensent aujourd’hui moins de 1 000 $ par mois pour le référencement.

Qu’est-ce que le marketing payant sur les moteurs de recherche ?

Le marketing payant sur les moteurs de recherche fait référence à la publicité par paiement au clic (PPC). Elle vous permet de payer un moteur de recherche pour des annonces textuelles affichées en haut et en bas des pages de résultats du moteur de recherche après qu’une personne a effectué une recherche. Il est utilisé pour augmenter le trafic sur le site Web et obtenir plus de clients.

Il faut aller plus loin : Vous pouvez en fait payer pour être bien classé dans les SERPs de Google en créant un compte gratuit sur Google AdWords. Vous sélectionnerez ensuite plusieurs mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé, et vous paierez Google chaque fois qu’un utilisateur cliquera sur votre résultat. C’est ce qu’on appelle le marketing par moteur de recherche payant, et l’apparence de vos annonces sera sensiblement différente de celle des résultats organiques situés en dessous. Le coût moyen d’une campagne de recherche payante sur Google peut être inférieur à 1 dollar par clic, mais, naturellement, plus le mot clé est populaire, plus vous risquez de payer.

Comment faire du référencement

Effectuez un audit du contenu de votre site Web.
Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés avec lesquels les gens vous trouvent.
Ciblez les nouveaux mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé.
Développez du nouveau contenu et optimisez le contenu existant.
Contrôlez les performances de votre site Web.
Achetez un logiciel de marketing entrant ou de référencement.
Examinez les pages Web qui fonctionnent bien.
Recherchez les possibilités de gagner des liens entrants à partir de sites Web similaires.
Surveillez l’évolution de votre classement et du trafic.

C’est toujours la même chose qu’il y a dix ans : un ensemble de tactiques qui, si vous les utilisez, vous aideront à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche. Ce sont simplement les tactiques que nous utilisons maintenant qui ont changé. Si vous êtes novice en matière de référencement ou si vous souhaitez suivre un cours de remise à niveau, notre formation gratuite sur le référencement pourrait vous intéresser. Il nous appartient de rester au fait des tendances qui évoluent rapidement et de nous rappeler qu’en fin de compte, l’objectif des moteurs de recherche est d’offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs finaux, à savoir les chercheurs. Si vous gardez cet objectif à l’esprit dans votre stratégie de référencement, vos choix seront payants, même si vous n’êtes pas totalement au fait de toutes les nuances des algorithmes des moteurs de recherche.

29 des meilleurs outils SEO pour auditer et surveiller votre site Web en 2022

L’objectif du marketing est de générer du trafic et des prospects qualifiés via le site Web de l’entreprise. C’est pourquoi, en tant que spécialistes du marketing, nous devons comprendre exactement ce que nous pouvons …

Besoin de plus de visiteurs sur votre site Web ? Revenez à l’essentiel

Lorsque vous entendez le terme « SEO » ou « optimisation pour les moteurs de recherche », pour qui pensez-vous que cela implique que vous devriez optimiser votre site ? Eh bien, je vais vous donner un indice : ce n’est pas pour les moteurs …

Demander l’indexation Google pour être trouvé plus rapidement

Lors de l’indexation, les moteurs de recherche comme Google enregistrent les pages web dans leur répertoire. Seul ce qui se trouve dans ce répertoire est affiché aux utilisateurs dans dans la recherche Google. …

Votre site 100% Gratuit

Profitez de votre création de site gratuite 👍
* Offre limitée jusqu’à fin Novembre

Vous souhaitez poster un commentaire ?

0 commentaires