Création site Web 100% Gratuit

Chez nous, vous ne payez que nos abonnements de maintenance, la création de votre site est offerte.
*Offre valable jusqu’à fin novembre 2022

Indicateurs de vanité : comment éviter les indicateurs non pertinents

Juil 25, 2022

article de blog

C’est quoi, les « vanity metrics » ?

Les indicateurs trompeurs qui ne sont pas des données flatteuses mais qui sont en fait vides et inutiles sont appelés vanity metrics. Ces indicateurs sont souvent utilisés pour se rassurer, mais se sont révélés vides et inutiles dans un contexte commercial. Il est important de comprendre que tous les indicateurs peuvent en fait être des indicateurs de vanité s’ ils ne sont pas utilisés correctement. En effet, certaines données sont totalement inutiles si elles ne sont pas comparées ou combinées à d’ autres chiffres. Il est donc essentiel de les identifier clairement afin de les distinguer des vraies métriques c’est-à-dire des indicateurs clés de performance précieux pour suivre de près les performances de l’ entreprise.

Comment identifier les indicateurs sans intérêt ?

Avant de chercher des indicateurs de performance, réfléchissez aux indicateurs clés de performance que vous souhaitez suivre. Par exemple, vous pouvez utiliser la méthode SMART pour obtenir des objectifs clairs et mesurables. Cette méthode vous permet d’ affiner vos objectifs, afin de définir clairement le champ de votre analyse et d’éviter les indicateurs non pertinents. Pour vous assurer que les indicateurs que vous souhaitez observer sont effectivement pertinents, vous pouvez poser les questions suivantes pour chaque indicateur L’ indicateur est -il pertinent pour une décision de gestion ? L’ indicateur peut-il être mesuré de manière cohérente dans le temps ? Les indicateurs proviennent – ils de sources de données fiables ? Si la réponse est négative ou si la réponse est hésitante, alors l’indicateur en question n’est peut-être pas pertinent : pour qu’un KPI soit utile et utilisable il doit être fiable constant et surtout permettre des ajustements dans la prise de décision et la stratégie. En clair pour savoir si un indicateur est intéressant ou non, il faut savoir s’ il vous aide à atteindre vos objectifs d’ une manière ou d’ une autre. Si la réponse est non, alors il s’ agit d ‘un indicateur de vanité.

Exemples de « vanity metrics »

Selon le projet et ses objectifs, tous les types de métriques peuvent être des métriques de vanité, mais certaines métriques sont utilisées plus régulièrement que d’ autres. Certains des exemples les plus courants de mesures de vanité sont énumérés ci-dessous. Nombre de followers Cette mesure est très facile à voir car les plateformes sociales indiquent publiquement le nombre de followers sur leurs profils. Le nombre de followers est souvent trompeur car il ne reflète pas la qualité et l ‘influence qu’ une marque peut exercer sur les réseaux sociaux. Les followers ne se traduisent pas par de l’ argent ou des likes. ne débouche pas sur des ventes. Bien que cet ICP soit utile pour déterminer d’ autres indicateurs importants, si l’on considère ce seul chiffre, il s’agit vraiment d’une mesure de vanité. Il est plus intéressant d’examiner les données sur l’ engagement, les mentions/partages ou les sessions provenant des réseaux sociaux par exemple. Nombre de pages vues Le nombre de pages vues par utilisateur qui est souvent considéré comme un indicateur important, n’ est en fait pas très utile s’il ne peut être transformé en un pourcentage intéressant. Toutefois pour l’interpréter de manière intéressante pour votre entreprise vous devez examiner des éléments tels que le taux de retour direct le nombre de visiteurs uniques, le nombre de pages par session et la source du trafic. Nombre de téléchargements Si vous publiez des ressources téléchargeables en ligne (par exemple, des applications des jeux vidéo, des documents des logiciels ), beaucoup de gens ne surveillent que le nombre de téléchargements. Cette mesure est considérée comme une mesure de vanité car elle n’ a aucune valeur si les autres mesures ne sont pas également mesurées. En effet, un nombre élevé de téléchargements n ‘a aucune signification si le nombre de désinstallations est le même. Par conséquent, le nombre de téléchargements doit tenir compte du temps passé par ouverture, du taux de désinstallation et du taux de mise à niveau. Nombre total de clients Le nombre total de clients n’a pas de sens car il s’ agit d’ un chiffre sans contexte qui ne représente pas la santé de l’entreprise. Toutefois en le comparant à d’ autres indicateurs, il est possible d’ obtenir des données pertinentes qui peuvent être utilisées pour le développement des entreprises. Pensez donc à examiner la valeur moyenne d’une commande, le nombre de produits par commande, le taux de renouvellement ou le rapport entre les nouveaux clients et les clients existants. Lisez aussi Les indicateurs clés de performance marketing : les indicateurs clés à respecter.

29 des meilleurs outils SEO pour auditer et surveiller votre site Web en 2022

L’objectif du marketing est de générer du trafic et des prospects qualifiés via le site Web de l’entreprise. C’est pourquoi, en tant que spécialistes du marketing, nous devons comprendre exactement ce que nous pouvons …

Besoin de plus de visiteurs sur votre site Web ? Revenez à l’essentiel

Lorsque vous entendez le terme « SEO » ou « optimisation pour les moteurs de recherche », pour qui pensez-vous que cela implique que vous devriez optimiser votre site ? Eh bien, je vais vous donner un indice : ce n’est pas pour les moteurs …

Demander l’indexation Google pour être trouvé plus rapidement

Lors de l’indexation, les moteurs de recherche comme Google enregistrent les pages web dans leur répertoire. Seul ce qui se trouve dans ce répertoire est affiché aux utilisateurs dans dans la recherche Google. …

Votre site 100% Gratuit

Profitez de votre création de site gratuite 👍
* Offre limitée jusqu’à fin Novembre

Vous souhaitez poster un commentaire ?

0 commentaires