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Glossaire du référencement : 100+ termes SEO essentiels que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2022

Août 2, 2022

article de blog

40 termes de référencement que vous devez connaître !

Numéros

Codes d’état 2xx – Code envoyé par le serveur pour indiquer que la demande a abouti. Redirection 301 – Le processus de redirection permanente d’une page Web d’une URL à une autre. Redirection 302 – Processus de redirection temporaire d’une page Web d’une URL à une autre. Codes d’état 4xx – Code envoyé par le serveur pour indiquer que la demande n’a pas abouti et que les informations n’ont pas été trouvées. Codes d’état 5xx – Code envoyé par le serveur pour indiquer qu’il y a eu un problème avec le serveur.

A

Accelerated Mobile Pages (AMP) – Projet open source de Google visant à aider les éditeurs à créer des pages Web et du contenu optimisés pour tous les appareils. Texte ALT/Attribut ALT – Description d’une image dans le code HTML de votre site. Contrairement aux humains, les moteurs de recherche ne lisent que le texte ALT des images, et non les images elles-mêmes. Ajoutez le texte ALT aux images chaque fois que possible. Texte d’ancrage – Le texte réel d’un lien vers une page Web. Sur la plupart des sites Web, ce texte est généralement bleu foncé et souligné, ou violet si vous avez visité le lien dans le passé. Le texte d’ancrage aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite la page de destination, il décrit ce que vous verrez si vous cliquez dessus. Autorité – La fiabilité d’un site Web selon l’algorithme du moteur de recherche.

B

Backlink – Un lien pointant vers une page Web externe. Black Hat – Pratiques qui vont à l’encontre des directives pour les webmasters de Google. Blog – Une page Web qui comprend des articles de blog liés à des sujets et/ou des secteurs spécifiques. Signet – Lien vers un site Web enregistré dans votre navigateur Web ou votre ordinateur pour une consultation ultérieure. Bot – Une application logicielle qui est programmée pour accomplir des tâches spécifiques. Taux de rebond – Le nombre d’utilisateurs qui quittent une page Web après en avoir vu une seule. Mot-clé de marque – Une requête de recherche (mot-clé) qui fait référence à une marque spécifique. Ex : « Chaussures Nike » Fil d’Ariane – Un lien web qui vous permet de savoir où vous vous trouvez sur un site web et à quelle distance vous êtes de la page d’accueil. Lien brisé – Un lien qui mène à une page d’erreur 404. Cela peut se produire si une page Web est supprimée sans redirection. ( Voir codes d’état 4xx Navigateur – Logiciel qui vous permet d’accéder aux informations et aux données sur l’internet. Les navigateurs les plus courants sont Google Chrome, Safari et FireFox.

Cache – Emplacement de stockage qui recueille des données temporaires pour aider les sites Web, les applications et les navigateurs à se charger plus rapidement. URL canonique – L’URL canonique est la meilleure adresse sur laquelle un utilisateur peut trouver un élément d’information. Il peut arriver que le contenu d’une même page soit accessible à plus d’une adresse. La spécification de l’URL canonique aide les moteurs de recherche à comprendre quelle est la meilleure adresse pour un élément de contenu. ccTLD – signifie country-code top-level domain et est utilisé pour définir le domaine pour un pays ou une région spécifique. Par exemple, www.mysite.co.uk Cloaking (dissimulation) – Une pratique de type « black hat » utilisée pour afficher sur une page Web des informations différentes de celles attendues. Formulaire de conversion – Un formulaire par lequel vous recueillez des informations sur le visiteur de votre site. Les formulaires de conversion transforment le trafic en prospects. La collecte d’informations de contact vous permet d’assurer le suivi de ces prospects. Crawler – Programme utilisé par les moteurs de recherche pour recueillir des informations sur les sites Web et les indexer avec précision. CSS (Cascading Style Sheets) – La partie de votre code qui définit l’apparence des différents éléments de votre site (exemples : en-têtes, liens).

Lien profond – Il peut s’agir de deux choses : Un lien pointant vers le contenu d’une application mobile ou un lien pointant vers une page web autre que la page d’accueil. Désindexation – Lorsqu’un moteur de recherche supprime un site Web ou une page Web des résultats de recherche. Désaveu – Lorsque vous demandez à Google d’ignorer des liens parce qu’ils sont de mauvaise qualité, qu’ils constituent du spam ou qu’ils sont artificiels. Do-follow – Un hyperlien qui indique aux moteurs de recherche de suivre le lien au lieu de l’attribut « nofollow ». ( Voir nofollow Domaine – L’adresse Web principale de votre site (exemple : www.yoursite.com).

Lien externe – Un hyperlien qui pointe vers une page Web d’un autre domaine. Il est également connu sous le nom de lien retour. ( Voir lien retour

Featured Snippet – Extraits mis en évidence qui apparaissent en haut de certains résultats de recherche Google, appelés position 0. Le pli – Le « pli » est le point de votre site Web où la page est coupée par le bas de l’écran ou de la fenêtre du navigateur d’un utilisateur. Tout ce qui se trouve sous le pli peut être fait défiler mais n’est pas visible immédiatement. Les moteurs de recherche accordent une certaine priorité au contenu situé au-dessus du pli, car il sera vu immédiatement par les nouveaux visiteurs.

Google My Business – Un annuaire d’entreprises locales de Google. Google Search Console – Outil gratuit de Google qui vous permet de contrôler les performances d’un site Web. Guest Blogging – Pratique consistant à publier un article de blog sur un site Web appartenant à quelqu’un d’autre.

Balise d’en-tête – Code utilisé pour désigner les titres et les sous-titres des paragraphes. Titres – En-têtes de section de votre site Web qui sont placés à l’intérieur d’une balise d’en-tête, telle que H1 ou H2. Ce texte est souvent présenté dans une police plus grande et plus forte que les autres textes de la page. HTML – La partie du code de votre site Web que les moteurs de recherche lisent. Gardez votre HTML aussi propre que possible afin que les moteurs de recherche lisent votre site facilement et souvent. Placez autant de code lié à la mise en page que possible dans votre CSS plutôt que dans votre HTML.

Compression d’images – Pratique consistant à réduire la taille du fichier d’une image pour accélérer une page Web. Indexation – Processus utilisé par les moteurs de recherche pour analyser le contenu des sites Web et des fichiers du catalogue. Lien entrant – Un lien d’un autre site Web vers le vôtre. Lien interne – Un lien d’une page à une autre sur le même site Web, par exemple de votre page d’accueil à votre page de produits. Pages indexées – Les pages de votre site Web qui sont stockées par les moteurs de recherche.

J

Javascript – Langage de script qui permet aux administrateurs de sites Web d’appliquer divers effets ou modifications au contenu de leur site lorsque les utilisateurs le consultent.

– Un mot qu’un utilisateur saisit dans une recherche. Chaque page Web doit être optimisée dans le but d’attirer les visiteurs qui ont recherché des mots clés spécifiques. Difficulté des mots clés – Fait référence à la compétitivité d’un mot clé et à la difficulté de se classer pour ce mot. Recherche de mots-clés – Le processus de recherche de mots-clés à cibler dans votre contenu en fonction du volume, de la difficulté des mots-clés et d’autres facteurs. Bourrage de mots-clés – L’utilisation excessive de mots-clés dans votre contenu dans le but d’obtenir un meilleur classement.

L

Lazy Loading – Méthode utilisée pour améliorer la vitesse des pages en reportant le chargement d’un objet jusqu’à ce qu’il soit nécessaire. Un exemple de cette méthode est le défilement infini sur les sites Web.
Link Building – L’activité et le processus d’obtenir plus de liens entrants vers votre site Web pour améliorer le classement des moteurs de recherche.
Link Juice – La valeur ou l’autorité qu’un site Web acquiert lorsqu’il reçoit un lien retour d’un site Web de haute autorité. (Voir lien retour.)
Plans de liens – Ce que Google définit comme des tactiques de spammeurs utilisées pour tromper le PageRank de Google et augmenter les classements de recherche en achetant ou en vendant des liens, des liens croisés excessifs ou d’autres tactiques manipulatrices.
Mot-clé à longue traîne – Requêtes plus longues et plus spécifiques qui comprennent plus de trois mots.

M

Métadonnées – Données qui indiquent aux moteurs de recherche le contenu de votre site web.
Meta description – Brève description de moins de 160 caractères du contenu d’une page et des raisons pour lesquelles quelqu’un voudrait la visiter. Elle est affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche, sous le titre de la page, comme un échantillon du contenu de la page.
Meta Keywords – Utilisée par les moteurs de recherche dans les années 90 et au début des années 2000 pour aider à déterminer le sujet d’une page Web, la balise meta keywords n’est plus utilisée par les principaux moteurs de recherche.
Minification – Pratique consistant à supprimer les caractères inutiles dans le code source afin d’accélérer le chargement d’une page sans en affecter la fonctionnalité.
Indexation mobile – Il s’agit de l’utilisation par Google de la version mobile d’une page Web pour l’indexation et le classement. Auparavant, c’était le bureau qui était utilisé.

N

Nofollow – Lorsqu’un lien d’un site ne donne pas de crédit de référencement à un autre.

O

Trafic organique – Désigne les visiteurs qui découvrent votre site web sur les SERPs au lieu d’une publicité payante.

P

Vitesse de la page – Fait référence à la rapidité de chargement d’une page Web. Les facteurs d’influence comprennent la taille des fichiers, le code source et le serveur Web.
Titre de la page – Le nom que vous donnez à votre page Web, qui apparaît en haut de la fenêtre de votre navigateur. Les titres de page doivent contenir des mots clés liés à votre activité. Les mots situés au début du titre de votre page ont plus de poids que les mots situés à la fin.
PageRank – Un nombre de 0 à 10, attribué par Google, indiquant la qualité de votre référencement global. Il est techniquement connu sous le nom de « Toolbar PageRank ».
Pagination – Lorsqu’une série de contenus est divisée en une liste de plusieurs pages. Pensez aux pages de catégories sur les sites de commerce électronique.
Panda – Autrefois un algorithme distinct de Google destiné à traquer les tactiques de type « black hat », il fait désormais partie de l’algorithme de base de Google.
People Also Ask – Une fonction qui peut apparaître sur la SERP pour montrer les questions et les réponses liées à une requête.
PPC (Pay-Per-Click) – Méthode de publicité dans laquelle un annonceur place une annonce dans un lieu de publicité en ligne et paie ce lieu chaque fois qu’un visiteur clique sur son annonce. Google AdWords en est l’exemple classique.

Q

Requête – Les mots ou les phrases qu’un utilisateur saisit dans un moteur de recherche.

R

Rank Brain – Composant d’apprentissage automatique de l’algorithme de Google qui travaille pour comprendre les requêtes et fournir les meilleurs résultats.
Facteur de classement – Les facteurs qui influencent le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche.
Redirection – Lorsqu’une URL est déplacée d’un emplacement à un autre. (Voir Redirection 301 et 302).
Chaîne de référence – Élément d’information envoyé par le navigateur d’un utilisateur lorsqu’il navigue de page en page sur le Web. Elle comprend des informations sur l’origine de l’utilisateur, ce qui aide les webmasters à comprendre comment les utilisateurs trouvent leur site Web.
Rel=canonical – Balise HTML qui indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page Web est originale et quelle version est dupliquée lorsque plusieurs pages ont un contenu similaire. (Voir canonical)
Responsive design – Une pratique de conception qui permet à un site Web de s’adapter à n’importe quel appareil sur lequel il est consulté, ce qui offre une meilleure expérience utilisateur.
Robots.txt – Fichier texte qui indique aux robots des moteurs de recherche les zones de votre site Web qui sont accessibles et celles qu’ils doivent ignorer.
Flux RSS – RSS signifie « syndication vraiment simple ». Il s’agit d’un moyen par abonnement de recevoir des mises à jour sur le nouveau contenu d’une source Web. Mettez en place un flux RSS pour votre site Web ou votre blog afin d’aider les personnes qui vous suivent à rester informées lorsque vous publiez du nouveau contenu.

S

Intention de recherche – Fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche.
Volume de recherche – Le nombre de fois qu’un mot clé est recherché au cours d’une période donnée, généralement un mois.
Tendances saisonnières – Augmentation et diminution naturelles des mots clés à certaines périodes de l’année. Par exemple : Le mot-clé « costume d’Halloween » connaît une augmentation pendant les mois d’automne et une baisse au printemps et en été.
Mot-clé principal – Mot-clé court, également connu sous le nom de mot-clé racine, qui est le mot-clé principal pour lequel vous voulez vous classer et qui est considéré comme un terme générique.
SEO (Search Engine Optimization) – signifie optimisation des moteurs de recherche et fait référence aux tactiques utilisées pour optimiser la page de votre site Web afin d’atteindre et de maintenir un classement élevé dans les moteurs de recherche pour des mots clés particuliers.
SERP (Search Engine Ranking Page) – La page sur laquelle vous êtes envoyé après avoir effectué une requête dans un moteur de recherche. Elle contient généralement 10 résultats, mais cela peut varier en fonction de la requête et du moteur de recherche en question.
Sitemap – Document spécial créé par un webmaster ou un logiciel qui fournit une carte de toutes les pages d’un site Web afin de faciliter l’indexation de ce site par un moteur de recherche.
Médias sociaux – Réseaux sociaux en ligne utilisés pour créer des communautés en ligne.
Spider – Aussi connu sous le nom de web crawler, il s’agit d’un programme informatique qui parcourt l’internet et collecte des informations sur les sites web. (Voir crawler)
Certificat SSL – Signifie « Secure Sockets Layer » et est utilisé pour crypter les données qui passent entre un serveur web et le navigateur. Un site Web sans certificat SSL est vulnérable aux pirates qui peuvent avoir accès à des informations confidentielles.
Code d’état – Le code de réponse envoyé par un serveur à la suite d’une demande. (Voir codes d’état courants)
Données structurées – Tout ensemble de données organisé et balisé pour aider les moteurs de recherche à comprendre l’information.
Sous-domaine – Sous-section d’un domaine principal utilisée pour mieux organiser votre site Web et faciliter la navigation.

T

Trafic – Le nombre de visites sur votre site Web.
Balise de titre – Le titre d’une page de votre site Web, qui est inclus dans une balise HTML title, à l’intérieur de la section head de la page. Il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche et en haut du navigateur Web d’un utilisateur lorsqu’il se trouve sur cette page.
Traffic Rank – Le classement de la quantité de trafic de votre site par rapport à tous les autres sites sur Internet.

U

Liens non naturels – Ce que Google décrit comme la création de liens dont le propriétaire d’un site ne se porte pas garant ou qu’il place pour des raisons éditoriales. (Voir schémas de liens).
URL – L’adresse Web d’une page de votre site (exemple : www.yoursite.com/contact).
Expérience utilisateur (UX) – Désigne le sentiment qu’éprouvent les utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec un produit, un service ou (dans le contexte du référencement) un site Web ou une application mobile.

W

White Hat – Tactiques de référencement qui respectent les meilleures pratiques et ne manipulent pas les moteurs de recherche.
Navigation sur le site web – Les éléments et composants d’une page qui permettent d’accéder facilement aux différentes pages d’un site web.

X

XML : langage de balisage extensible, utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre les données d’un site Web.
Sitemap XML – Fichier qui répertorie les pages importantes d’un site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement les trouver et les explorer.
Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en décembre 2011 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

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