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Comprendre & résoudre le cannibalisme des mots-clés et améliorer les performances SEO

Août 13, 2022

article de blog

Qu’est-ce que le cannibalisme de mots-clés ?

La cannibalisation SEO est, comme nous l’avons déjà mentionné, un sujet controversé. Indépendamment de cela, la règle la plus importante en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche est la suivante : il ne faut utiliser qu’un seul mot-clé principal par page de renvoi ou URL. Cette règle n’est pas toujours facile à respecter. Surtout pour les grands sites web avec de nombreuses URL, cela peut vite devenir confus. C’est précisément ce que beaucoup entendent par cannibalisme de mots-clés : plusieurs pages d’un site Web qui visent le même mot-clé principal, de sorte que l’une des deux URL a un impact sur le classement et le trafic de l’autre et qu’aucune page n’obtient donc un résultat aussi optimal qu’il serait possible. Cette définition doit toutefois être nuancée. En effet, si plusieurs pages sont optimisées pour le même mot-clé, cela ne signifie pas automatiquement qu’aucune d’entre elles n’obtient un bon classement. De plus, la cannibalisation de mots-clés résulte d’intentions convergentes. Cela signifie que deux pages avec des mots-clés similaires peuvent très bien coexister harmonieusement sur le même site web sans se faire concurrence, tant qu’elles remplissent des intentions de recherche différentes. D’autres termes courants pour désigner le cannibalisme de mots-clés sont la suroptimisation SEO ou les problèmes de pertinence. Le terme « cannibalisme d’intention de recherche » est probablement le plus approprié. L’effet de cannibalisation peut donc être caractérisé comme suit : La cannibalisation de mots-clés devient un problème lorsque deux pages de renvoi se classent avec le même mot-clé et répondent ainsi au même search-intent. Détecter le cannibalisme de mots-clés

Le kannibalisme des mots-clés et le contenu dupliqué

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre le cannibalisme de mots-clés et le duplicata. Il y a contenu dupliqué lorsque des contenus identiques se trouvent sur plusieurs URL du même domaine. Cela signifie que le cannibalisme de mots-clés peut être un contenu dupliqué, mais pas nécessairement. Dans de tels cas, Google reconnaît généralement le contenu copié et classe l’URL correspondante comme telle.

Qu’est-ce qui provoque la cannibalisation dans le SEO ?

Dans la plupart des cas, la cannibalisation des mots-clés n’est pas consciente, mais résulte de l’ignorance ou de l’inattention. Une raison fréquente est une suroptimisation bien intentionnée, mais sans planification ni structure précises. Par exemple, on crée assidûment du contenu pour les mots-clés correspondants, mais sans vérifier au préalable les contenus existants. Une deuxième raison peut être une sous-optimisation. Dans ce cas, des contenus sont publiés régulièrement, mais sans se concentrer sur le référencement ou sans prendre en compte les mots-clés correspondants au thème. Mais les domaines importants et anciens présentent également un risque considérable de cannibalisme de mots-clés, car de nombreuses personnes sont généralement impliquées dans les processus du site web. Conséquence : la vue d’ensemble est perdue.

Quels sont les effets de la cannibalisation des mots-clés ?

Les conséquences du cannibalisme de mots-clés peuvent être très diverses. Lorsque plusieurs pages d’un même domaine utilisent le même mot-clé et le même contenu de recherche, l’algorithme de Google a du mal à déterminer laquelle des deux pages présente le résultat le plus pertinent pour la requête de recherche. La plupart du temps, toutes les pages concernées perdent ainsi en classement, et donc en visibilité. La cannibalisation des mots-clés peut poser différents problèmes et nuire à la performance du site concerné sur la page de résultats de recherche. Les indices les plus courants de cannibalisation de mots-clés sont les suivants : Changement d’URL : plusieurs pages d’un site web se classent alternativement pour le même mot-cléPositionnement fluctuant dans les SERPdifficultés à améliorer le classement d’un mot-clé

Si vous constatez que pour un mot-clé donné, une autre URL est constamment affichée dans les résultats de recherche, cela indique fortement un cannibalisme de mots-clés. Dans ce cas, Google n’arrive probablement pas à déterminer quelle page doit maintenant se classer dans les positions supérieures. Les signaux contradictoires sont généralement à l’origine de telles fluctuations de position. En principe, cela ne doit toutefois pas être une mauvaise chose si vous proposez par exemple différentes variantes de contenu pour un mot-clé générique. Si plusieurs pages se classent sur le même mot-clé, cela peut toutefois avoir un effet négatif sur l’expérience utilisateur et le chemin de conversion. En outre, il faut s’attendre à ce que tous les signaux envoyés à Google soient divisés et diminuent ainsi pour les différentes pages. Dans ce scénario, le link juice, les liens internes et externes ainsi que l’autorité sont également répartis sur plusieurs pages.

Si la position d’un mot-clé fluctue de manière importante, cela peut également être un signe de cannibalisme de mots-clés. Si un mot-clé sort temporairement du top 10, se trouve à la 50e place, puis réapparaît soudainement à la 9e place, il s’agit d’une fluctuation inhabituelle qu’il faut surveiller de près. Les changements d’URL et les fluctuations du classement sont souvent liés. Les changements d’URL peuvent envoyer des signaux confus à Google, ce qui peut à son tour entraîner des fluctuations dans les positions SERP.

Vous avez obtenu de nouveaux backlinks de qualité et optimisé le contenu, mais le classement ne veut toujours pas augmenter ? La sous-page semble bloquée à une position ? Dans ce cas aussi, il s’agit souvent de cannibalisme de mots-clés. Ce scénario peut être très frustrant. Souvent, l’autorité est ici répartie sur plusieurs pages au lieu d’être concentrée sur une seule sous-page. Résultat : aucune page ne peut exploiter tout son potentiel et est placée plus bas qu’elle ne le mériterait. Les liens entrants contribuent également de manière décisive au classement. Si l’autorité des liens entrants se répartit sur plusieurs URL, cela entraîne également des signaux contradictoires.

Quand ne s’agit-il pas de cannibalisme de mots-clés ?

Vous occupez les deux premières places pour le même mot-clé, mais une fois avec une page de produit – avec une intention transactionnelle – et une fois avec un article de blog – avec une intention informative ? Il ne s’agit pas de cannibalisme de mots-clés. En fait, vous avez tout fait correctement. Obtenir plusieurs classements avec le même mot-clé, notamment dans le top 10, n’est pas du cannibalisme. Tant que vos résultats répondent à différentes intentions de recherche, fournissent un contenu de qualité et créent une valeur ajoutée pour les lecteurs, vous n’avez pas à vous inquiéter. Il en va de même pour les mots-clés longue traîne. Il est tout à fait normal qu’une page se positionne pour de nombreux mots-clés à longue traîne pertinents pour le sujet et qu’il y ait ainsi des chevauchements de mots-clés.

Comment la cannibalisation des mots-clés peut-elle être détectée ?

Maintenant que vous savez ce que l’on entend par cannibalisation de mots-clés, vous pouvez agir. En cas de soupçon, il existe différentes possibilités de détecter la cannibalisation de mots-clés. Des outils spéciaux peuvent s’avérer particulièrement utiles, mais la Google Search Console ou l’opérateur de recherche Google apportent également une première aide. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des principales méthodes : Semrush : Avec le gourou Semrush ou le business plan, l’onglet « cannibalisation » peut être appelé sous la fonction de suivi de position. Pour rechercher des problèmes de cannibalisation, vous pouvez utiliser l’outil de deux manières : Vous pouvez afficher les URL ou les mots-clés. L’étape suivante consiste à analyser la page ou le mot-clé en question. L’outil indique si plusieurs URL se classent pour le même mot-clé, à quelles positions ces pages apparaissent, ainsi que l’historique des positions, le volume de recherche et le trafic. Ahrefs : Ahrefs est un outil tout aussi populaire. Sous l’onglet « Mots-clés organiques », vous avez la possibilité d’accéder aux données historiques de tous les mots-clés et d’identifier les problèmes de cannibalisme de mots-clés. Si tu cliques sur « Afficher l’historique », tu vois un diagramme de classement. S’il y a une indication de cannibalisme de mots-clés, le mot-clé doit constamment disparaître de l’index ou si plusieurs URL se classent pour le même terme de recherche. Le GSC est un outil très utile et vraiment polyvalent. Vous pouvez vous pencher sur le cannibalisme des mots-clés avec la Search Console en trouvant sous « Performance » une liste de requêtes de recherche avec lesquelles un site web spécifique a obtenu des impressions et des clics. Sous l’onglet « Recherches », vous pouvez sélectionner un mot-clé spécifique que vous souhaitez analyser. Vous pouvez maintenant afficher la liste des URL qui se classent pour ce mot-clé et les statistiques correspondantes.

Outre le classement, faites attention aux impressions et aux clics. Si plus d’une page est affichée avec peu de différences de valeurs, cela peut être un indice de cannibalisation de mots-clés. Mais certains signaux d’utilisateurs, comme un faible taux de clics (CTR) d’une page ou un taux de rebond élevé, peuvent également être le signe qu’une optimisation est nécessaire et que différentes pages se font concurrence. Opérateur de recherche : une autre possibilité consiste à utiliser directement chez Google en mode incognito l’opérateur de recherche « site :[domain] keyword ». Avec cette méthode manuelle, Google affiche une liste de sous-pages qui ont été optimisées pour un mot-clé donné. Vous pouvez ensuite vérifier si les URL correspondantes se recoupent thématiquement et si elles contiennent des snippets similaires. Sur OMR Reviews, vous trouverez un aperçu de tous les outils de cannibalisme de mots-clés pertinents, vous pourrez les comparer et vous trouverez certainement le logiciel qui convient à votre activité.

Exemples de cannibalisation SEO

Comme nous l’avons déjà mentionné, vous avez la possibilité d’utiliser ce que l’on appelle des opérateurs de recherche pour savoir combien d’URL d’un site web se classent pour un mot-clé. « site:chefkoch.de Pizzateig » affiche par exemple toutes les sous-pages du domaine qui ont été optimisées pour le mot-clé principal « Pizzateig ». Grâce à cette vérification, vous obtenez un aperçu rapide du nombre de fois où un mot-clé donné a déjà été utilisé comme mot-clé principal.

Comment remédier au cannibalisme des mots-clés ?

Grâce aux outils de cannibalisation des mots-clés mentionnés ci-dessus, à la Google Search Console et à l’opérateur de recherche, vous disposez d’indications concrètes qui vous indiquent si une action est nécessaire ou non. Comme les causes et les effets du cannibalisme de mots-clés sont multiples et dépendent des circonstances individuelles, il existe également différentes possibilités d’optimisation on-page. Dans de nombreux cas, il s’agit simplement d’organiser ou de restructurer correctement les contenus. Mais dans certains cas particulièrement défavorables, une nouvelle page de renvoi ou une balise Canonical peuvent également être nécessaires. Voici un aperçu des mesures d’optimisation qui vous permettront de lutter contre le cannibalisme des mots-clés.

Redirections 301

Pouvez-vous renoncer à une URL parce que son contenu est obsolète ou non pertinent ? Dans ce cas, il est possible de supprimer la page concernée par le cannibalisme de mots-clés avec la moins bonne performance et de la rediriger vers la page la plus forte via 301. Veille à actualiser tous les liens internes et vérifie après quelques semaines si l’URL a bien disparu de l’index Google.

Mais il y a parfois des raisons pour lesquelles toutes les URL doivent continuer à exister. S’il n’est pas possible de supprimer la page cannibalisée, les balises Canonical peuvent être utiles. Elles permettent de définir une URL comme page primaire. La balise Canonical permet de signaler aux moteurs de recherche que le contenu d’une sous-page n’est pas « original », mais que l’original se trouve à un autre endroit. Cette solution doit toutefois être considérée avec prudence, car la canonicalisation n’est qu’une recommandation pour les moteurs de recherche.

Balise NoIndex

Même avec cette option, toutes les URL restent en place. Pour que la cannibalisation des mots-clés soit résolue, la landing page la plus faible peut être marquée dans le robots.txt avec l’attribut « noindex, follow ». Exclure une page de l’indexation ne devrait être choisi comme solution que si la page cannibalisée doit absolument rester, par exemple pour des raisons internes à l’entreprise.

Fusionner et optimiser les pages

Dans de nombreux cas, la fusion des contenus de deux ou plusieurs pages concurrentes est une bonne alternative. Il s’agit en fait de regrouper les pages les plus faibles en une version optimisée plus forte. Cela est particulièrement utile lorsqu’une page se distingue déjà clairement en termes de liens et de trafic. Vous avez ainsi la possibilité de vérifier une nouvelle fois le contenu existant, de l’optimiser et d’en tirer le meilleur parti.

Créer une nouvelle page de renvoi

Dans cette variante, de nouveaux contenus ciblés sont créés en se concentrant sur l’intention de recherche correspondante. Cela peut être un avantage si aucune des URL cannibalisées ne convient pour le mot-clé principal et qu’il ne vaut pas la peine d’optimiser une page.

Différencier le focus de mots-clés des pages

Cette mesure d’optimisation peut également être très efficace. Vous pouvez orienter l’une des pages concurrentes vers un autre mot-clé de même signification ou vers un terme de recherche de longue traîne et affiner ainsi l’orientation des mots-clés. Dans ce scénario, vous avez une chance d’obtenir un bon classement avec toutes les pages existantes.

Revoir le lien interne

Vous pouvez aider Google à déterminer quelle page est la plus importante en maintenant une bonne structure de liens. Cela est particulièrement utile lorsque des textes d’ancrage concordants sont utilisés et qu’ils renvoient à différentes pages. Cette option permet d’augmenter le classement et l’autorité de votre URL. Les liens externes de qualité (backlinks) ont également une influence décisive sur la position SERP et ne doivent pas être oubliés.

Comment prévenir le cannibalisme des mots-clés ?

Pour ceux qui veulent s’épargner du travail après coup, mieux vaut prévenir que guérir. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour prévenir le cannibalisme de mots-clés : Créez un plan de contenu avec une recherche détaillée de mots-clés et une cartographie des mots-clés : le risque de cannibalisation des mots-clés est considérablement réduit si vous effectuez une analyse détaillée des mots-clés et que vous créez ensuite un cluster de mots-clés pour chaque URL pertinente. Vous gardez ainsi une vue d’ensemble des mots-clés principaux et secondaires ainsi que de tous les thèmes passés et à venir. Si possible, utilisez des combinaisons de mots-clés concrètes ou des mots-clés de longue traîne plutôt que des mots-clés génériques, afin de créer un contenu qui va droit au but. Vérifier régulièrement le contenu existant : vous devriez également vérifier que votre site web ne contient pas de contenu obsolète, superflu ou nuisible. En outre, il peut être utile de procéder de temps à autre à un audit de contenu plus complet. Utilisez l’outil SERP Overlap : si vous ne savez pas si vous avez besoin d’une page indépendante pour deux mots-clés similaires ou si les deux termes peuvent être couverts par une seule page, cet outil peut valoir de l’or. L’outil SERP Overlap Tool aide à comparer les requêtes de recherche pour deux mots-clés différents et détermine le « SERP Overlap Score » ainsi que le « Pertinence Score » avec une recommandation d’action consécutive. Et le meilleur : cette fonction est gratuite.

Conclusion

Le cannibalisme de mots-clés semble dramatique au premier abord, mais dans la plupart des cas, ce n’est pas si grave. Il est normal que des sous-pages se classent pour plusieurs mots-clés similaires, surtout dans le cas de grands sites avec beaucoup de contenu. Les mots-clés concurrents sont un problème assez fréquent dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il est important de prendre en compte cette question dès le début, afin d’éviter toute cannibalisation de mots-clés. Si cela devait tout de même se produire, ce guide vous donne suffisamment d’options pour résoudre rapidement les petits problèmes de cannibalisation. N’oubliez pas non plus que la cannibalisation de mots-clés n’est pas forcément mauvaise. Et surtout, le contenu est roi : un contenu de haute qualité orienté vers l’utilisateur, la réalisation de l’intention de recherche correcte et une bonne expérience utilisateur seront toujours les facteurs les plus importants pour obtenir un bon classement à long terme.

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