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Comment créer une page d’entreprise LinkedIn et développer son audience ?

Août 6, 2022

article de blog

Qu’est-ce qu’une page d’entreprise LinkedIn ?

Pour communiquer avec son groupe cible sur LinkedIn, il existe plusieurs options : les profils personnels, les groupes et les pages d’entreprise. Les pages d’entreprise représentent des entreprises, des agences ou des établissements d’enseignement. Par le biais de publications, elles donnent un aperçu de l’activité quotidienne, de la marque, des produits, des services, des nouvelles du secteur et des équipes qui se trouvent derrière. Les candidats potentiels peuvent par exemple s’informer sur les postes à pourvoir et identifier immédiatement le ou les interlocuteurs de l’équipe RH ou consulter le profil de leurs nouveaux collègues. Petit conseil de sécurité en passant : la transparence est très importante dans le processus de candidature ou de coopération, mais chaque entreprise devrait être consciente du fait que des données importantes et des informations de fond peuvent être lues dans les profils privés ou d’entreprise. Il en résulte des risques de sécurité, par exemple sous la forme d’e-mails d’hameçonnage. Une formation informatique sur le thème de la sécurité des données pourrait y remédier et aiguiser la sensibilité des collaborateurs/trices à cet égard.

Pourquoi et pour qui une page d’entreprise sur LinkedIn est-elle utile ?

Le principal avantage est ici la visibilité de la marque sur LinkedIn, en dehors du réseau personnel. Même si LinkedIn est avant tout un réseau social B2B, les marques B2C ou D2C peuvent également prendre en compte la plateforme dans leur stratégie. Mais comme pour tout lancement sur un nouveau réseau social, posez-vous d’abord la question suivante : quels sont les objectifs que je veux poursuivre ? Voici quelques exemples : Recrutement : outre le partage d’offres d’emploi, vous avez la possibilité de parler des dernières actualités, des avantages et des histoires d’équipe et de montrer aux candidats potentiels comment vous fonctionnez et pourquoi ils devraient commencer à travailler chez vous dès maintenant.Développer la communication d’entreprise : Impliquez vos collaborateurs dans le projet ! Plus l’entreprise est grande, plus il est difficile d’impliquer tous les membres de l’équipe. Un profil professionnel LinkedIn peut y contribuer. De plus, LinkedIn n’est pas une performance individuelle – seul le travail d’équipe rend le rêve possible ! 😉 Vous pouvez par exemple organiser des formations internes sur le thème de LinkedIn et inciter vos collègues à devenir plus actifs. Mot-clé : Corporate Influencer ! LinkedIn a en outre récemment activé la mise à jour des newsletters. Vos followers peuvent s’y abonner et ils reçoivent des mises à jour dès que vous publiez quelque chose de nouveau. Cela vous permet d’une part d’atteindre votre équipe, mais aussi d’avoir une plus grande portée sur la plateforme. Élargir la visibilité et le réseau : Une page d’entreprise vous permet également d’être visible pour des partenaires de coopération ou de vente potentiels, des agences, des fournisseurs d’outils, des journalistes, des clients ou des personnes intéressées de la branche avec lesquels il pourrait être intéressant d’échanger. Ici aussi, une remarque en passant : la création d’une page d’entreprise sur LinkedIn ne doit pas se faire à la légère et il faut prévoir les capacités nécessaires au sein de l’équipe.

Combien coûte la création d’un profil d’entreprise LinkedIn ?

Un compte d’entreprise LinkedIn et toutes les fonctions qui y sont liées sont gratuits et très intuitifs à utiliser. Il est bien sûr possible de placer des publicités ciblées au moyen de contributions payantes, mais ce n’est pas une obligation pour commencer.

Préparation : ce dont vous avez besoin pour créer une page d’entreprise LinkedIn

Avant de créer un profil d’entreprise, vous avez besoin de : Un profil LinkedIn actif . Vous devriez déjà l’avoir rempli autant que possible et disposer d’un certain réseau. L’expert en médias sociaux Sebastian Hering vous explique par exemple comment améliorer votre profil dans son article sur le Social Selling sur LinkedIn . Une adresse e-mail d’entreprise personnelle (pas d’adresse e-mail info@ ou contact@). Vous pouvez la déposer à côté de votre adresse e-mail privée et l’utiliser pour créer et confirmer le compte professionnel LinkedIn. La création d’une page n’est actuellement possible que sur les appareils de bureau. Toutes les conditions sont remplies ? Okaaay, let’s go !

Comment créer une page d’entreprise LinkedIn. Un guide en 3 étapes :

Lorsque vous créez une page, procédez comme suit : Sur la page d’accueil, cliquez sur l’icône « Plus » en haut à droite. Ici, vous choisissez dans le menu « Créer une page d’entreprise ».
Vous serez redirigé vers la page suivante et choisirez entre :
– Entreprises : Entreprises moyennes ou grandes.
– Page de focalisation : il s’agit d’une sous-page que vous pouvez relier à une page d’entreprise et qui est utile si vous avez plusieurs produits ou services. Si vous allez par exemple sur les profils d’entreprise de grandes sociétés comme Meta ou Google, vous verrez leurs pages focus sous « Pages liées ».
– Les établissements d’enseignement : Il s’agit entre autres d’écoles, d’universités, etc. …
Vous choisissez la catégorie appropriée et remplissez votre profil : Nom URL LinkedIn publique Site web (URL)SecteurTaille de l’entrepriseType d’entrepriseLogoSlogan Petite astuce : vous pouvez également adapter ou ajouter toutes les informations après coup. Et voilà, vous avez terminé ! Comment trouver la page ? Sur votre page d’accueil LinkedIn, sous votre aperçu de profil, vous voyez maintenant aussi un aperçu de votre page créée avec les notifications et les visiteurs de la page.

Check-up : 4 étapes pour rendre votre profil d’entreprise LinkedIn attrayant

Vous avez franchi l’étape la plus importante, mais c’est maintenant que tout commence ! Selon LinkedIn, les pages d’entreprise complètes sont plus visitées que les pages incomplètes. C’est pourquoi vous devriez remplir votre page autant que possible (LinkedIn vous donne également des conseils à ce sujet) : First things first : Outre le logo, vous devez ajouter une photo de couverture attrayante (dimensions : 1128 × 191). Vous pouvez par exemple la créer avec l’outil Canva Pro, la modifier et la télécharger au bon format. Le bouton « Modifier la page » en haut à droite permet d’aller plus loin :
En-tête
– Infos sur la page : (Nous l’avons déjà rempli lors de la création de la page).

– Les boutons : C’est votre call-to-action (CTA), que vous pouvez adapter en fonction du service : « Visiter le site, Se connecter, S’inscrire, En savoir plus ou Contact ». Ensuite, il faut encore indiquer l’URL cible et c’est terminé. Info
– Description : tu as ici 2.000 caractères maximum pour donner un bref aperçu de ta vision/de tes produits, etc. Soyez le plus bref possible et réfléchissez au préalable : quels sont mes principaux mots-clés, qu’est-ce qui intéresse mon groupe cible et quels sont les problèmes que je résous ?

– Module sur le lieu de travail : Un thème très important pour les candidats depuis la pandémie ! Comment travaille-t-on chez vous ? Vous pouvez choisir entre : « Sur place, hybride ou à distance ».

– Les sites : Si vous avez plusieurs sites, vous pouvez les ajouter facilement.

– Domaines de spécialisation : Vous pouvez ajouter ici jusqu’à 20 mots-clés importants. Cela aide à trouver votre site. Leads
Les Lead Gen Forms sont des formulaires pré-remplis avec des données de profil LinkedIn. Ils permettent aux membres de transmettre leurs données en quelques clics seulement. Si vous avez pour objectif de générer des leads à l’aide de votre page d’entreprise, vous devriez jeter un coup d’œil à cet outil. Communauté
– Hashtags : LinkedIn recommande d’ajouter jusqu’à trois hashtags pertinents à votre page. Vous serez averti(e) dès que des contributions relatives à ces hashtags seront à la mode et vous pourrez interagir avec elles. Pour cela, vous devriez réfléchir au préalable aux domaines thématiques que vous souhaitez aborder avec votre profil professionnel. Vous pouvez supprimer et adapter les hashtags à tout moment.

– Groupes présentés : Vous pouvez ici associer certains groupes d’experts à votre page d’entreprise. Gérer les langues
LinkedIn est un réseau social international et est utilisé par environ 230 millions d’utilisateurs dans 200 pays. Si vous êtes actif dans d’autres pays, vous pouvez donc ajouter d’autres langues afin d’élargir votre visibilité. 3. ajouter des pages de produits : Pour chaque page d’entreprise, vous avez la possibilité de créer jusqu’à 35 pages de produits. Vous pouvez y présenter vos produits ou services, fournir des recommandations et montrer la valeur ajoutée pour vos clients. Cette fonction n’est pour l’instant disponible que dans certains secteurs : Logiciels B2B, Matériel informatique, Services financiers, Assurances, Éducation, Santé et Produits pharmaceutiques. 4) Créer un réseau : Il est recommandé ici de motiver vos collègues à indiquer leur position dans l’entreprise sur leur profil privé et à suivre la page. Une autre possibilité est d’inviter les personnes potentiellement intéressées de votre réseau à suivre la page. Vous trouverez le bouton « Inviter des contacts » sur la page d’accueil de votre page d’entreprise. Ces deux mesures vous permettront de développer votre portée.

Comment vous construisez votre portée :

Votre première contribution !
L’article de Lisa Zöfgen, conseillère en marketing en ligne, vous donne des instructions sur la création d’une contribution sur LinkedIn. La continuité :
LinkedIn favorise avant tout la communication directe entre les profils personnels. Les pages d’entreprise ont donc plus de mal à s’implanter sur LinkedIn. Mais ce n’est pas impossible. Que ce soit pour votre profil privé ou votre page d’entreprise : la continuité est ici le mot magique. Ne vous laissez donc pas décourager par les chiffres et persévérez – avec le temps, votre persévérance portera ses fruits. Interaction :
Une autre possibilité de développer la portée et la visibilité est l’interaction avec d’autres contributions. Grâce à un plug-in de Jens Polomski pour Google Chrome, vous pouvez facilement basculer entre votre profil privé et la page de votre entreprise dans le flux et interagir au nom de votre société.

Comment trouver le bon contenu pour votre page d’entreprise LinkedIn :

Vous ne savez pas sur quoi écrire ? Ne vous inquiétez pas, cela passera très vite : 1ère étape : ici, vous pouvez réfléchir : Qu’est-ce qui caractérise notre entreprise, qu’est-ce qui rend nos collaborateurs si particuliers ? Vous pouvez aussi demander à des collaborateurs récemment embauchés ce qui les a convaincus de venir travailler chez vous. En outre, vous pouvez partager les dernières nouvelles, les succès ou (surtout) les échecs sur la plate-forme – vous voyez, il y a beaucoup de potentiel. 2e étape : dans la deuxième étape, il est important de s’occuper beaucoup de la plate-forme LinkedIn : Pour commencer, prenez par exemple au moins 10 minutes chaque matin, avant de commencer votre journée de travail et en fin de journée, pour regarder ce qui est actuellement publié : Quelles sont les tendances ? Comment votre entreprise peut-elle se positionner par rapport à cela et susciter une discussion ? En fonction de vos capacités, vous pouvez ensuite augmenter le temps. 3e étape : regardez aussi ce que la concurrence publie et laissez-vous inspirer (ne pas copier ! ;)). Vous pouvez déjà en tirer des conclusions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Étape 4 : Création d’un plan de contenu. Pour obtenir une certaine structure, vous pouvez commencer par penser à 1-2 posts par semaine sur des thèmes précis. Par exemple, le lundi, le thème « Histoires d’équipe » et le mercredi, tout ce qui concerne la « Work Culture/ Benefits ». Vous pouvez intercaler des nouvelles actuelles, par exemple des lancements de produits, de nouveaux partenaires de coopération ou la présentation de nouveaux collaborateurs. Essayez si possible d’apporter de la continuité, c’est-à-dire de publier toujours les mêmes jours et aux mêmes heures (par ex. le matin à 9h00 ou à la fin de la journée à 17h00 – vous pouvez vérifier ce qui fonctionne le mieux dans Insights. Faites simplement quelques essais au début). Étape 5 : Mesurer le succès ! L’onglet « Analyses » vous permet de suivre les progrès de votre page et de choisir entre : Visiteurs:-, Mises à jour, Followers, Concurrents:-, Leads et Employee-Advocacy. Vous pouvez ainsi voir si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs ou si vous devez revoir votre contenu ou votre stratégie.

Qui fait quoi ? Comment gérer votre page d’entreprise LinkedIn.

Pour gérer une page LinkedIn, vous devez garder un œil sur les ressources internes afin de réduire le temps consacré à l’entretien de votre page. Des formations et des concertations régulières au sein de l’équipe peuvent vous aider. Les super administrateurs de votre page ont également la possibilité d’attribuer quatre rôles d’administrateurs différents avec des profils personnels de votre équipe. Pour ce faire, cliquez en haut à droite sur le bouton « Outil d’administration », puis sur « Gérer les administrateurs » : Super-Admin : cette personne a l’accès le plus complet au profil. Gestion de tous les rôles admin Modification de la pageApprobation des intégrations APIDésactivation de la page Création de pages focus Et tout ce que les autres rôles peuvent faire 😉 Admin contenu : comme son nom l’indique, les autorisations se limitent aux activités liées au contenu. Publication, gestion et parrainage de contenus organiques et de commentairesCréation et édition de pages de produits et d’événements en directExportation d’analyses Curateur:in : cette personne recommande des contenus aux employés. L’onglet « Votre entreprise » vous donne des suggestions de contenu, les curateurs peuvent les consulter et modifier les contenus recommandés. Elle peut consulter les données d’analyse concernant les visiteurs, les suiveurs, les concurrents et le programme des ambassadeurs de la marque (si vous l’utilisez).

Conclusion : il vaut la peine de persévérer

Même si l’algorithme de LinkedIn privilégie le contenu des profils personnels par rapport aux pages d’entreprise, il existe de nombreuses raisons d’alimenter une telle page. L’établissement d’indicateurs clés de performance, d’un plan éditorial, l’intégration du canal dans votre stratégie de marque et des contrôles réguliers des résultats vous aideront à créer une certaine continuité et à atteindre vos objectifs. Et : Impliquez vos collaborateurs et vos collègues. Ensemble, vous pouvez promouvoir les valeurs de votre entreprise, vous positionner et dire pourquoi vous aimez travailler à ce poste et ce que les autres peuvent apprendre de vous. Une page d’entreprise peut également servir de plateforme de contenu et de source d’inspiration pour les ambassadeurs de votre marque. Essayez simplement un peu, passez d’un format à l’autre et, surtout, laissez libre cours à votre créativité !

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