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Comment créer un contenu vidéo court efficace pour TikTok & Co.

Oct 14, 2022

article de blog

Que sont les vidéos courtes et en quoi se distinguent-elles des vidéos « typiques » ?

En général, les vidéos courtes (souvent appelées « short videos ») sont, comme leur nom l’indique, brèves. Elles mettent rapidement l’accent sur les contenus, informent, divertissent le groupe cible et déclenchent ainsi des émotions (approbation, rejet, enthousiasme, horreur, etc.). Les vidéos courtes sont des vidéos sur TikTok, Instagram-Reels et YouTube-Shorts (de gauche à droite) Les vidéos courtes sont surtout appelées vidéos sur TikTok, Instagram-Reels et YouTube-Shorts. Elles se distinguent essentiellement des vidéos « typiques » par les trois facteurs suivants :

Les vidéos courtes évoluent rapidement

La plupart des vidéos courtes ont une durée de 30 à 60 secondes. Les plateformes comme TikTok ont conditionné leurs utilisateurs à être divertis en quelques secondes. Si une vidéo suit une dramaturgie classique (introduction, partie principale, résolution) – introduit une scène trop longtemps ou prend généralement trop de temps pour arriver à la chute – le scrolling se poursuit sans pitié. La plus grande différence avec les vidéos « long form » est que les vidéos courtes doivent divertir dès la première seconde et offrir une valeur ajoutée aux spectateurs*. Des émotions à la chaîne, pour ainsi dire.

Les courtes vidéos sont authentiques

Dans le cas des vidéos courtes, le facteur de divertissement l’emporte sur la qualité de production. Les plateformes sont dominées par des influenceurs privés créatifs – souvent appelés « créateurs de contenu » pour les vidéos courtes – dont personne n’attend des vidéos sur papier glacé de la qualité d’un spot télévisé. Il s’agit plutôt de contenus naturels et organiques, produits la plupart du temps avec un smartphone et peu retouchés.

Les vidéos de Kurz sont orientées vers le mobile

Les vidéos courtes sont produites et publiées au format vertical Les vidéos courtes sont produites pour des applications sur des terminaux mobiles. Une différence subtile mais essentielle est que les vidéos courtes sont toujours créées verticalement, c’est-à-dire avec un rapport d’image de 9:16, au lieu de 16:9 comme c’est le cas au cinéma ou pour les vidéos YouTube classiques. D’ailleurs, bien qu’elles soient presque exclusivement consommées sur le smartphone, la plupart des utilisateurs* regardent des vidéos courtes avec le son. Cela signifie que le son joue un rôle plus important que dans d’autres vidéos de médias sociaux et publicités d’images animées, qui devraient avant tout fonctionner sans son.

Pourquoi les entreprises devraient-elles miser sur les vidéos courtes ? Quels sont les avantages ?

Qu’il s’agisse de @adidas , @europapar k ou @deutschebahn – les courtes vidéos sur TikTok & Co. sont considérées non seulement par les créateurs, mais aussi par les marques comme un environnement publicitaire et de contenu de médias sociaux de plus en plus apprécié. Bienheureux celui qui a déjà sauté tôt et avec succès sur la tendance. Les arguments pour lesquels les entreprises et les marques devraient miser sur les courtes vidéos sont multiples :

Une grande popularité

Les vidéos courtes et les plateformes de vidéos courtes dominent sur les médias sociaux et retiennent davantage l’attention des utilisateurs* que les autres formats de contenus et de vidéos. Ainsi, la durée d’utilisation mensuelle moyenne de la plateforme de vidéos courtes TikTok en Allemagne est de 23,6 heures par utilisateur*, alors qu’elle n’est « que » de 8,5 et 11 heures par mois sur Instagram et Facebook, des plateformes qui, malgré les vidéos courtes, sont principalement dominées par d’autres formats de contenu.

Couverture organique

Alors que sur les réseaux de médias sociaux « classiques », c’est surtout le nombre de followers et le budget média qui sont déterminants pour la portée des contenus d’images animées diffusés, sur les plateformes de vidéos courtes, chaque vidéo compte. Les algorithmes avancés des plateformes mesurent avant tout la popularité d’un clip à l’aide de facteurs tels que la durée de visionnage, le taux de rebond, les likes ou les commentaires et diffusent beaucoup plus fortement les vidéos réussies aux utilisateurs* potentiellement intéressés. Les plateformes de vidéos courtes ont ainsi ramené la « viralité » sur les médias sociaux et chaque vidéo peut théoriquement devenir du jour au lendemain la nouvelle tendance des médias sociaux. Bien entendu, il est également possible d’allouer un budget média à chaque vidéo et d’en faire la promotion.

Les courtes vidéos déterminent la culture pop numérique

Contenu éditorial recommandé
Vous trouverez ici un contenu externe de Tik Tok qui complète l’article. Vous pouvez l’afficher en cliquant dessus.
Je suis d’accord avec l’affichage de contenus externes. Des données personnelles peuvent ainsi être transmises à des plateformes tierces.

Pour en savoir plus, consultez notre déclaration de protection des données.

A regarder absolument : Utilisateurs de TikTok
@wildlandmike explique l’évolution des tendances dans le temps, de TikTok à Facebook en passant par Instagram. En raison de la redécouverte de la viralité, les tendances numériques naissent actuellement presque exclusivement sur TikTok. Ce n’est qu’ensuite qu’elles atteignent Instagram, YouTube et ensuite Facebook. Si l’on veut être en tête et positionner son entreprise en conséquence, il faut être présent sur TikTok.

Production à bas prix

@jdthecameraguy montre comment utiliser la créativité professionnelle.
Remplacer l’équipement de caméra par la créativité Les TikToks, Instagram-Reels et YouTube-Shorts sont axés sur le contenu naturel et organique. L’équipement haut de gamme et le traitement excessif des images n’ont pas leur place. C’est une excellente possibilité pour les entreprises de produire à un prix relativement bas et de simplement essayer. Un clip court peut devenir viral aussi rapidement qu’il est produit – et disparaître à nouveau. Parfait pour tester, apprendre et s’améliorer.

Le contenu du futur

Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a récemment déclaré : « Avec le temps, les gens partagent de plus en plus de vidéos. Et au fil du temps, les gens interagissent davantage avec les vidéos qu’avec les photos. C’est un changement de paradigme que nous observons depuis de très nombreuses années ». Tôt ou tard, le contenu vidéo court dominera donc, que ce soit sur Instagram ou sur d’autres plateformes de médias sociaux. Les entreprises devraient donc elles aussi se tourner vers l’avenir. Comment pourrait-il en être autrement ? Adam Mosseri, responsable d’Instagram, utilise de courtes vidéos sur Instagram Reels pour annoncer l’avenir de la plateforme.

Quels objectifs les entreprises peuvent-elles poursuivre avec de courtes vidéos ?

Les vidéos sont le meilleur moyen d’atteindre des groupes cibles de manière longue et émotionnelle et de charger une marque d’un message ou d’un message spécifique. Comme les vidéos courtes sont désormais regardées plus longtemps et plus souvent que les vidéos « normales », elles sont d’autant plus appropriées pour contribuer à l’image de sa propre marque. Cela peut se faire soit par des vidéos régulières sur sa propre chaîne, soit par des coopérations avec des créateurs de contenu qui ont déjà du succès, soit par des campagnes limitées dans le temps avec des réservations médiatiques bien présentes sur les plateformes. Il est recommandé de réaliser ensuite une étude de brand lift, qui permet de mesurer l’impact sur l’image en interrogeant le groupe cible. Le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt illustre bien l’impact des vidéos courtes sur les décisions d’achat.
décisions d’achat peuvent avoir. Les courtes vidéos ne permettent pas seulement d’améliorer l’image de marque, elles permettent également de promouvoir et de vendre des produits de manière très ciblée. Qu’il s’agisse de produits cosmétiques, d’éclairages LED en bande, d’ustensiles de cuisine, de projecteurs en étoile, de bouteilles d’eau, de livres ou de solutions de soins pour la peau : Le hashtag TikTok, avec ses 24 milliards de vues, montre l’influence que peuvent avoir les courtes vidéos sur la vente de marchandises. De nombreux produits ont déjà suscité un véritable engouement du jour au lendemain grâce à une vidéo virale.

Comment les courtes vidéos peuvent-elles être utilisées comme outil de marketing dans votre entreprise ?

Pour les entreprises qui souhaitent être actives avec des contenus vidéo courts, il existe plusieurs possibilités : La plus évidente est de créer son propre canal d’entreprise sur TikTok, Instagram ou YouTube, dans lequel des contenus vidéo sont régulièrement publiés. Il est important de disposer d’une stratégie de canal claire, de beaucoup de créativité et d’une bonne connaissance de la plateforme en question afin de s’imposer face à la concurrence, les Elevator-Boys, l’oracle du pain Emanuel, l’émeu. Il est souvent utile, dans un premier temps, de définir la tonalité pour vous afin de pouvoir parler d’une seule voix. Les responsables chez vous devraient se demander : souhaitez-vous, en tant que marque ou entreprise, apparaître de manière proche et authentique en tant que « BFF » ? Souhaitez-vous inspirer et remettre en question le statu quo ? Ou en tant que mentor*, enthousiasmer votre groupe cible avec des informations ? En fonction de la réponse, vous devez adapter vos contenus en conséquence. Si vous avez besoin d’aide pour planifier un contenu régulier sur les médias sociaux, vous trouverez ici quelques conseils et astuces. Et si vous êtes à court d’idées, nous avons rassemblé ici 36 idées de contenus pour les médias sociaux. Mais même sans canal propre, les entreprises peuvent diffuser des annonces et des campagnes avec leurs propres supports publicitaires sur la plupart des plates-formes de vidéos courtes. Alors que le contenu régulier répond plutôt à des objectifs à long terme, cette stratégie est bien adaptée pour obtenir des résultats à court terme. Bien qu’il s’agisse d’annonces publicitaires, il est recommandé de se présenter malgré tout de manière authentique. Sinon, le groupe cible le sanctionne par des taux de rebond élevés sur les vidéos. Une autre possibilité est de coopérer avec des créateurs de contenus qui ont déjà du succès sur les plateformes et qui apportent déjà une grande portée. Important : la portée doit correspondre au propre groupe cible et les créateurs de contenu ont besoin d’une certaine liberté créative. Oui, ils doivent être briefés en détail et oui, les boucles de feedback sont également acceptables, mais ce n’est pas pour rien qu’ils ont du succès. En cas de doute, ce sont eux qui connaissent le mieux la plateforme et ses fans. Les entreprises devraient absolument s’appuyer sur ce savoir-faire et cette créativité. Même si cela demande du courage.

Quelles sont les plates-formes et les canaux des médias sociaux qui se prêtent le mieux aux vidéos courtes ?

Avec plus de 19 millions d’utilisateurs* allemands, la plateforme d’origine des courtes vidéos connaît un grand succès et est actuellement le lieu de naissance des tendances Internet de demain. Elle est dans l’air du temps et répond en particulier aux besoins de la génération Z. Mais TikTok est devenu plus adulte et vous trouverez sur la plateforme bien plus que des adolescents qui dansent. Des sketches aux contenus informatifs en passant par des conseils de lecture, on y trouve à peu près tout, pour tous les âges et tous les sexes. Aujourd’hui, seuls 39% des utilisateurs ont moins de 24 ans et plus de la moitié des utilisateurs actuels sont plus âgés.

L’utilisateur de TikTok @speechprof se réjouit de l’évolution démographique La plus grande particularité de TikTok est sans doute son algorithme de recommandation, qui donne à chaque vidéo une chance d’atteindre une grande portée organique. Même sans un grand nombre de followers ou un budget média important. Outre TikTok, Instagram est également un bon canal pour les vidéos courtes. Les utilisateurs y partagent et consomment des contenus visuels de toutes sortes. La plateforme est en train de se transformer en plateforme de vidéos courtes avec Instagram-Reels. Le groupe Meta réagit ainsi au succès de TikTok. Afin de se positionner comme un concurrent sérieux de TikTok, les vidéos courtes sont actuellement récompensées par une grande portée organique, surtout en comparaison avec les feed posts normaux. Pour en savoir plus sur les reels Instagram, consultez cet article. Tout comme les reels Instagram, les shorts YouTube sont également une réponse à la tendance des vidéos courtes. Les shorts YouTube se distinguent des vidéos YouTube « normales » par leur durée et leur format : les vidéos durent au maximum 60 secondes et sont produites et affichées en format vertical, comme sur les autres plates-formes.

Pas à pas vers un contenu vidéo court

Vous avez décidé d’être plus actif et surtout plus courageux sur les médias sociaux et d’utiliser du contenu vidéo court pour votre marque ou votre entreprise ? Félicitations, vous êtes sur la bonne voie. S’il s’agit de vos tout premiers pas dans le marketing des médias sociaux, vous devez absolument lire au préalable les bases les plus importantes pour démarrer avec les médias sociaux pour votre entreprise. Il s’agit maintenant de développer une stratégie, de la traduire en un concept de vidéos courtes et enfin de produire et de publier les vidéos. Le guide suivant, étape par étape, avec des conseils et des astuces, vous aidera à créer vos propres courtes vidéos pour TikTok & Co :

Définir l’objectif et le groupe cible

Tout d’abord, demandez-vous qui est votre groupe cible et quel est votre objectif. S’agit-il de l’image de marque ou de générer des clics ? Pour un succès à court terme ou une mesure d’accompagnement, une campagne publicitaire pure ou une coopération avec des influenceurs est-elle le moyen de choix ? Ou une approche à plus long terme avec un canal propre permet-elle d’atteindre plus facilement l’objectif ?

Choisir la bonne plate-forme

Une fois les bases posées, il faut trouver la plateforme qui correspond à l’objectif et au groupe cible. Une approche « TikTok First » est également envisageable et efficace en termes de budget : les vidéos sont conçues et produites pour TikTok avant d’être adaptées pour les reels Instagram et les shorts YouTube.

Développer un sens de la fabrication

Les vidéos courtes sont différentes des vidéos « typiques ». Il est recommandé de faire défiler soi-même les plateformes et d’y passer du temps afin de développer un sentiment pour le contenu des vidéos courtes. Les clips doivent correspondre à la plateforme et aux préférences des utilisateurs*, et non à leurs propres préférences.

Rester flexible et mettre un budget de côté

Que ce soit TikTok, Instagram ou YouTube : Les tendances du jour, les challenges ou les sons déterminent les plates-formes. Pour faire partie de la conversation, mieux vaut être rapide. Une stratégie de vidéos courtes réussie doit être flexible, tant dans la mise en œuvre que dans la planification du budget. Car : les tendances ne sont pas planifiables et vous avez besoin d’une certaine marge de manœuvre budgétaire pour rester opérationnel.

Trouver sa propre stratégie

Comme dans tous les autres domaines de la communication, il est important pour une entreprise ou une marque de parler d’une seule voix dans les médias sociaux. C’est pourquoi vous devriez vous poser les questions suivantes, si nécessaire en collaboration avec d’autres départements : De quoi voulez-vous parler ? Qui se présente devant la caméra ? Comment cela répond-il aux objectifs de votre entreprise ? Et comment divertir votre groupe cible ? Il faut également réfléchir à une stratégie média : allez-vous tenter votre chance avec un contenu organique ? Misez-vous sur des annonces publicitaires ou sur des coopérations avec des créateurs de contenu pour promouvoir vos contenus grâce à leur portée ? Une fois que vous avez trouvé les réponses à ces questions, vous pouvez vous lancer dans la production après vous être rapidement inscrit sur la plateforme de votre choix :

Définir la longueur optimale : La brièveté est la clé de la réussite

Selon TikTok, les vidéos les plus réussies durent entre 21 et 34 secondes. C’est à vous de déterminer quelle est la longueur de vidéo qui fonctionne le mieux pour vous. Mais : chaque seconde compte si vous voulez atteindre vos groupes cibles avec une marge d’attention décroissante. Si les vidéos ne sont pas intéressantes dès le début, votre groupe cible passera à la vidéo suivante plus vite que vous ne pourrez le regarder.

Montrer d’abord le résultat, puis la déduction

Les vidéos d’images animées de forme longue utilisent souvent une structure en trois actes. Dans les vidéos courtes, en revanche, les utilisateurs veulent savoir et voir dès le début ce qui les attend. Le résultat est donc présenté en premier, suivi de l’exposition et d’un flash-back. Vous devez donc créer du suspense dans vos clips dès le début.

Attirer l’attention avec des autocollants & GIFs

Même si ces fonctionnalités peuvent paraître agaçantes et gênantes au premier abord, elles sont très utiles lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention des utilisateurs. Avec les autocollants Poll & Question, vous incitez les utilisateurs* à interagir.

Miser sur l’authenticité

Les vidéos doivent être adaptées à la plateforme et paraître naturelles sans trop de retouches. Les courtes vidéos réussies permettent aux utilisateurs* de voir derrière la façade. Montrez-leur quelles sont vos intentions et soyez humain. En plus de vos propres vidéos, les coopérations avec des créateurs de contenu ou les contenus générés par les utilisateurs (en abrégé : UGC) sont d’excellentes possibilités pour plus d’authenticité sur votre propre chaîne. Inspirez et motivez les utilisateurs privés à générer du contenu pour vous et avec votre produit. Le « Word of Mouth » est la meilleure publicité pour votre entreprise.

Intégrer des sons marquants

Les vidéos courtes sont généralement regardées sur le smartphone avec « son activé ». Selon TikTok, le son est même indispensable dans les vidéos courtes et fait une grande différence. Vous pouvez utiliser des sons originaux (voix-off ou musique) d’autres utilisateurs ou télécharger vos propres sons qui peuvent être diffusés par d’autres utilisateurs*.

Essayer tout simplement

Pour les courtes vidéos, vous n’avez pas besoin d’un équipement spécial. Une bonne idée et un smartphone récent suffisent. De toute façon, aucune préparation au monde ne vaut mieux que d’essayer. Seule la pratique fait le maître ! Même si les premiers posts n’ont pas le succès escompté, rien n’est perdu. Utilisez les enseignements tirés et continuez.

Conseils d’outils pour la création de courtes vidéos réussies

Une fois que vous avez enregistré votre première courte vidéo, vous pouvez la monter dans des programmes d’édition vidéo comme Adobe Premiere Pro. Vous pouvez également la finaliser directement sur TikTok, Instagram ou YouTube à l’aide des outils de la plateforme : Chaque application de plateforme permet d’ajouter du texte ou des sous-titres, de couper les parties inutiles ou d’adapter la lumière et les couleurs. Il est même recommandé d’utiliser les possibilités d’édition maison, car vous vous assurez ainsi que les vidéos correspondent à la plate-forme. Toutefois, n’oubliez pas qu’en matière d’édition de vidéos courtes, moins on en fait, mieux c’est. Toutes les plateformes de vidéos courtes proposent des outils d’édition simples pour vos vidéos. Voici un exemple
exemple : YouTube Shorts. En outre, TikTok propose deux outils passionnants : Premièrement : avec le centre de création TikTok, la plateforme donne un aperçu rapide des vidéos, hashtags, chansons et créateurs qui sont actuellement populaires sur la plateforme. Cet outil est idéal pour trouver des idées de contenus pertinents du moment. Le centre de création TikTok
montre les tendances actuelles, des hashtags aux vidéos individuelles. Deuxièmement, le TikTok-Creator-Marketplace permet de trouver facilement des créateurs adaptés à votre entreprise. Outre une base de données filtrable, l’outil offre des informations sur les créateurs, une gestion de campagne et des fonctions de reporting propres. Vous trouverez également sur OMR Reviews un aperçu d’outils intéressants et utiles ainsi qu’un article comparant les 7 meilleurs outils de médias sociaux. Parmi les outils de médias sociaux les plus connus dans la gestion de contenu, on trouve notamment Buffer et Hootsuite .

Conclusion sur le contenu des vidéos courtes

Les vidéos courtes sont devenues incontournables sur les médias sociaux. Si vous n’avez pas encore profité d’une grande portée et d’un taux d’utilisation élevé, il est grand temps de le faire. Prenez un smartphone et commencez. Chaque seconde compte – dans vos vidéos et dans cette tendance des médias sociaux en elle-même, car elle est venue pour rester.

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