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Comment créer des modèles d’e-mails ?

Oct 16, 2022

article de blog

Dans les modèles d’e-mails, le moins est le mieux

L’affirmation ci-dessus n’est pas un secret. Cependant, avec une telle pléthore de couleurs flashantes et de typographie audacieuse, les spécialistes du marketing oublient parfois à quel point un format de modèle d’e-mail plus simple pourrait être invitant et efficace. Sans compter qu’en tant que marque, vous enverrez plusieurs campagnes d’e-mails et que les modèles flashy peuvent être contre-intuitifs, car les clients s’en lassent assez facilement. Bien sûr, cela dépend avant tout de votre clientèle et de la façon dont vous présentez votre marque, alors assurez-vous d’analyser vos données avant de prendre une décision. Vous avez donc besoin de flashy et d’audacieux pour attirer les gens, mais vous avez besoin de simplicité et d’une conception de modèle d’e-mail directe pour maintenir l’intérêt des gens. La meilleure façon d’y parvenir est de rechercher des outils de création de modèles d’e-mails qui vous aideront à créer le modèle parfait. Ces outils peuvent soit construire ce modèle à partir de zéro, soit vous fournir une galerie de modèles d’e-mails pour vous donner l’inspiration dont vous avez tant besoin. Surtout si vous n’êtes pas vraiment un passionné de design. Le choix d’un outil polyvalent, capable de prendre en charge des actions aussi bien audacieuses que subtiles, vous permettra de vous adapter et d’évoluer. Sans parler de la facilité avec laquelle vous pourrez créer des e-mails qui s’afficheront sur tous les clients et appareils. Après tout, selon le principe KISS : créer quelque chose de trop compliqué pourrait donner l’impression que votre modèle d’e-mail en fait trop. La simplicité est préférable lorsque vos abonnés doivent se concentrer sur votre message et non sur la conception de votre modèle d’e-mail.

Personnalisation

Les modèles d’e-mails qui ne sont pas personnalisés ont moins de chances d’augmenter vos taux de conversion et de retour sur investissement. Il suffit de regarder : Vous ne voudriez pas rater une augmentation de 75 % de votre CTR, n’est-ce pas ? Cependant, la création d’un e-mail personnalisé va bien au-delà du simple « Hé, [Prénom] ». Vous devrez étudier votre public et créer des segments qui vous aideront à créer un message sur mesure, hyper pertinent, qui trouvera un écho auprès du destinataire. C’est ici que vous devez être intelligent et investir dans une plateforme d’email marketing qui vous permettra de segmenter et de personnaliser sur une base presque individuelle grâce au pouvoir de l’IA et de l’apprentissage automatique. Ces éléments peuvent distinguer les plus petits modèles et permettre une hyper-personnalisation.

Contenu, contexte et dynamisme

Bien sûr, l’hyper-personnalisation est fantastique, mais elle doit être utilisée correctement pour rapporter les résultats promis. C’est là qu’entre en jeu un contenu qui a une signification pour le destinataire et qui change en conséquence. Nous parlons donc d’un contenu qui est approprié au contexte et qui peut changer de façon dynamique. Ces trois éléments sont devenus très populaires, surtout maintenant que les ventes en ligne sont primordiales dans la stratégie de vente d’une marque et compte tenu du volume considérable d’e-mails envoyés chaque jour. Le contenu contextuel approprié – ou marketing par e-mail contextuel – est une nouvelle technique qui permet aux e-mails d’offrir un niveau d’engagement personnel et logique pour le destinataire. Voici ce que je veux dire : Si vous n’utilisez pas Spotify, vous n’avez aucune idée du génie de cet e-mail et de l’action « Wrapped ». Il y avait des quiz dans l’application et une expérience personnalisée qui pouvait à la fois faire rôtir et faire dire « Aw » au destinataire – du moins, c’est ce qui m’est arrivé. Ainsi, l’envoi massif d’e-mails personnalisés ne fonctionnerait jamais à notre époque si vous souhaitez mener une campagne de marketing par e-mail à grande échelle. L’objectif est de produire un contenu qui semble avoir été créé par un agent dédié pour la personne spécifique qui reçoit l’e-mail. Cela permet de garder les gens enthousiastes, engagés et heureux.

Création de courriels accessibles

Dans un monde où plus de 2,2 milliards de personnes souffrent d’une forme de déficience visuelle, tandis que des millions d’autres sont confrontées à des difficultés auditives ou autres, vos messages électroniques doivent être accessibles à tous. Il y a donc fort à parier qu’une bonne partie de votre clientèle aura besoin de recevoir des e-mails accessibles. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre campagne d’email marketing et vos modèles d’email dans leur ensemble servent votre objectif en collaborant avec votre public : Utilisez un contraste qui ne sera pas difficile à lire. Selon les recherches de l’ARVO (Association pour la recherche en vision et en ophtalmologie), « la prévalence de la cécité normalisée selon l’âge est en constante diminution […] mais la croissance et le vieillissement [sic] de la population mondiale entraînent une augmentation substantielle du nombre de personnes touchées. » Cette déclaration sert de preuve qu’une bonne partie de votre public sera affectée. Les couleurs contrastées sont importantes. Il en va de même pour la taille de votre police. Ne soyez pas trop gros, et utilisez toujours suffisamment d’espace blanc pour donner aux yeux un repos bien nécessaire. Attirez l’attention avec votre texte et vos couleurs. Ainsi, les daltoniens qui agissent par le biais de votre message sauront s’ils font quelque chose de mal. Appliquez le même principe à votre CTA. Il doit se distinguer à la fois par les couleurs utilisées et par votre texte. Bien entendu, aucun des éléments ci-dessus n’est accompagné d’un manuel. La meilleure façon de vous assurer que vous êtes dans la bonne direction est de toujours effectuer des tests A/B et de demander aux utilisateurs ce qu’ils veulent par le biais d’enquêtes en ligne, de publications sur les médias sociaux et de sondages.

Lignes d’objet et pré-en-têtes

Le modèle d’e-mail que vous allez utiliser ne comporte pas d’objet – c’est pourquoi il est mentionné si loin dans le message – mais c’est un élément vital qui vous permettra d’ouvrir davantage d’e-mails. Et un nombre plus élevé d’ouvertures d’e-mails donne plus de chances d’obtenir un CTR élevé, et ainsi de suite. Un excellent objet d’e-mail peut être personnalisé, engageant, très pertinent par rapport aux besoins du prospect et à votre offre, mais il peut aussi être ennuyeux, peu inspiré et spammy. Pour éviter cela, vous pouvez utiliser diverses IA, comme Refine de Moosend, un testeur gratuit de ligne d’objet qui permet aux utilisateurs de voir comment leur ligne d’objet se situe par rapport à la norme du secteur et fournit des suggestions pour améliorer les performances.

À retenir

Concevoir le modèle d’e-mail marketing parfait qui suscitera l’intérêt de vos abonnés n’est pas très simple, mais ce n’est pas non plus très difficile. Il suffit d’avoir de l’imagination, une segmentation parfaite, des options de personnalisation et de répondre aux besoins individuels en créant des e-mails accessibles ou en utilisant un contenu dynamique et contextuel qui leur  » parlera  » directement. Biographie de l’auteur : Téa Liarokapi est rédactrice de contenu senior pour Moosend, une plateforme d’email marketing et d’automatisation du marketing, et une rédactrice obsessionnelle en général. Pendant son temps libre, elle essaie de trouver de nouvelles façons de ranger plus de livres dans sa bibliothèque et des idées de contenu – et des chats – avec lesquels jouer.

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