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Ce qu’est Google Analytics et comment l’utiliser au mieux

Sep 19, 2022

article de blog

Che cos’è Google Analytics ?

est un outil gratuit de Google qui vous permet de connaître le comportement des utilisateurs sur votre site.
Avec la Google Search Console, c’est l’un des outils les plus utiles pour assurer le succès de votre site web.
J’enseigne comment utiliser ces deux outils dans le cours ALL SEO, en consacrant un module entier à chacun.
Nous allons vous expliquer ce qu’est Google Analytics et ce qu’il peut faire.
Il s’agit essentiellement d’un ensemble de graphiques et de tableaux qui montrent combien d’utilisateurs visitent votre site, comment ils y naviguent, d’où ils viennent, sur quelle page ils quittent la navigation.
Mais il y a aussi beaucoup d’autres données importantes que vous pouvez apprendre, comme la zone géographique d’où viennent les utilisateurs, le type d’appareil avec lequel ils accèdent à votre site, et même leur tranche d’âge et leurs principaux intérêts !
Comme vous pouvez le constater, les informations fournies par cet outil sont très intéressantes !

Comment utiliser Google Analytics ?

Pour fonctionner, Google Analytics utilise un code que vous devrez ajouter à votre site.
Tout d’abord, vous devez créer un compte Analytics en utilisant une adresse Gmail.
Ensuite, ajoutez quelques informations sur votre site : son nom et son domaine, le sujet dont il traite, la zone géographique dans laquelle vous vous trouvez.
Une fois que vous aurez défini tous les paramètres, vous obtiendrez l’ID de suivi, c’est-à-dire le code que Google utilisera pour suivre les visites sur votre site.
Vous aurez besoin du code de suivi pour relier Analytics à votre site.

Vous pouvez ajouter le code dans l’en-tête de vos pages en modifiant le fichier WordPress head.php, ou utiliser un plugin tel que Google Analytics pour WordPress de MonsterInsights .
Une fois que vous avez ajouté le code, vous commencerez à recevoir des données dans votre compte Google Analytics.
Allons-y et comprenons mieux ce qu’est Google Analytics. .

Quels sont les graphiques représentés par Google Analytics ?

En regardant la page d’accueil, il est très facile de comprendre ce qu’est Google Analytics. .
Si vous avez créé un compte et correctement relié votre site, vous commencerez à voir des données sur le trafic sur cette page.
Vous trouverez quelques graphiques résumant les visites de votre site de manière générale.
Vous aurez notamment un graphique montrant combien de visiteurs sont entrés sur votre site au cours de la dernière semaine.
Vous aurez toujours la possibilité de sélectionner une autre période.
Sur le côté droit, vous verrez combien de visiteurs sont actuellement sur votre site et quelles pages ils consultent.

D’où viennent ces visiteurs ? Vous pouvez voir cela dans la section dédiée.
La recherche organique désigne les visites provenant de recherches effectuées sur les moteurs de recherche.
En faisant défiler plus bas, vous pouvez également voir une carte indiquant les zones géographiques d’où arrivent les utilisateurs, les appareils utilisés (ordinateur de bureau, smartphone ou tablette) et même les moments de la journée où vous recevez le plus de visites.
Enfin, voici une liste des pages visitées, dans l’ordre en commençant par les plus consultées.
Je pense que l’aperçu de la page principale vous donne une assez bonne idée de ce qu’est Google Analytics. .

Il menu di Google Analytics

Le menu de gauche vous donne accès aux différentes sections, dans lesquelles vous trouverez des graphiques et des rapports beaucoup plus détaillés que dans l’aperçu initial.
La section Real-Time vous montre toutes les données concernant les visiteurs qui sont actuellement sur votre site.
Vous pourrez alors savoir combien de personnes sont présentes, de quelle zone géographique elles proviennent, comment elles sont arrivées sur votre site (à partir d’un moteur de recherche ou d’un lien retour, ou elles ont tapé l’URL directement dans le navigateur).
Vous verrez aussi exactement quelles pages sont consultées et si les utilisateurs ont cliqué sur des éléments présentant un intérêt particulier, comme un lien d’affiliation ou le téléchargement d’un ebook.
Qu’est-ce que Google Analytics ? Un simple compteur de visites ?
Absolument pas ! C’est bien plus que cela !
En fait, en entrant dans la section Audience, vous pourrez même voir les données démographiques des utilisateurs, telles que l’âge et le sexe, ainsi que leurs principaux centres d’intérêt.
Ces données peuvent être collectées par Google grâce à des cookies spéciaux, que l’utilisateur naviguant peut également avoir décidé de désactiver.
De plus, elles se fondent davantage sur un échantillon que sur l’ensemble des utilisateurs, et ne sont donc pas des données très précises. Dans tous les cas, ils sont très utiles pour établir le profil de votre visiteur « type », ce qui vous permettra de fournir un contenu de plus en plus adapté à votre public.

Si vous avez ensuite besoin de rapports encore plus détaillés, l’utilisation de filtres vous permet d’obtenir des données encore plus précises, ou même de visualiser vos visites en excluant le trafic généré par les robots spammeurs.

A cosa serve Google Analytics

Maintenant que nous avons vu en général ce qu’est Google Analytics, je vais vous expliquer brièvement à quoi il peut vous servir.
Quel est l’intérêt de connaître toutes ces données ? Juste pour la gloire de dire « Wow, j’ai eu 100 visites de plus aujourd’hui » ? Bien sûr que non.
Vous pouvez utiliser les données recueillies grâce à ces rapports pour améliorer vos stratégies de référencement et de marketing, pour améliorer votre contenu, pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Un exemple.
Vous recevez peu de visites des moteurs de recherche, mais votre page est bien classée dans les SERP ?
Vous devez probablement améliorer le titre et la description, car l’utilisateur ne trouve pas le contenu suffisamment intéressant.
Avec Analytics, vous pouvez également tester l’efficacité de certains événements en temps réel.
Par exemple, vous venez de publier un message sur Facebook contenant un lien vers un contenu.
Que faire ? Allez directement au rapport en temps réel.
Combien de personnes ont cliqué sur votre message ? Et combien de temps passent-ils sur cette page ?
Et ensuite, où vont-ils ? Quittent-ils immédiatement le site ou continuent-ils à naviguer ?
La réponse à ces questions peut vous donner des informations très utiles.
Si, par exemple, vous ne recevez pas beaucoup de visites, vous n’avez probablement pas publié au bon moment, ou vous n’avez pas été assez convaincant.
Un autre rapport important concerne les données démographiques, car vous pouvez constater, par exemple, que vous êtes particulièrement performant dans une certaine zone géographique, et évaluer alors le renforcement de votre activité dans cette région.
Comme vous pouvez le constater, les rapports de Google Analytics contiennent de nombreuses informations très utiles.

Comment intégrer un site WordPress à Google Analytics 4 ?

Dans ce tutoriel utile, je vous apprends à connecter Google Analytics 4 à votre site WordPress :

Conclusion
Dans cet article, je voulais vous donner un aperçu général de cet outil, afin que vous compreniez ce qu’est Google Analytics. .
Cependant, il s’agit d’un outil très riche en données, qui doivent également être interprétées de la bonne manière, et en fonctionnalités, qui doivent être configurées correctement.
Je vous conseille donc de commencer à l’étudier, en rejoignant également le groupe Facebook TUTTO SEO, où nous parlerons aussi longuement de la façon d’utiliser Analytics.
Vous avez des questions sur le fonctionnement de Google Analytics ?
Écrivez-nous maintenant dans le groupe TUTTO SEO.

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