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8 campagnes de marketing pour la Saint-Valentin que nous adorons

Août 6, 2022

article de blog

8 campagnes de marketing efficaces pour la Saint-Valentin

1. La bouteille personnalisée de la vinaigrette Ranch

Rien ne dit mieux la Saint-Valentin que d’offrir à quelqu’un une bouteille de – vinaigrette Ranch ?
En 2021, alors que les fleuristes et les marques B2C mettaient en avant les cadeaux romantiques que les partenaires pouvaient s’offrir, Hidden Valley a adopté une approche amusante de cette stratégie en proposant au public des bouteilles de sauce salade Ranch personnalisées sur le thème de la Saint-Valentin.

Si ce cadeau peut sembler étrange pour certains, Hidden Valley sait qu’elle a des fans qui adorent recouvrir tout ce qu’ils mangent de sauce Ranch. Pour ces personnes, ce cadeau est drôle, personnalisé et potentiellement utile.

2. Les petits actes d’amour de Pandora

L’un des arguments les plus souvent invoqués à l’encontre de la Saint-Valentin est que l’appréciation des êtres chers doit être partagée tout au long de l’année. L’entreprise de bijoux Pandora a souligné que les petits actes d’amour sont adaptés à tout moment avec son placement « Little Acts of Love » en 2022.

L’annonce montre des couples faisant preuve d’actes de gentillesse l’un envers l’autre qui seraient appréciés n’importe quel jour de l’année. Cette publicité nous rappelle à tous que les gestes attentionnés peuvent aller loin.

3. Journée de la Galentine de 1-800-Flowers

La Saint-Valentin n’est pas seulement réservée aux amoureux, et 1-800-Flowers souhaite que les amitiés soient également célébrées.

Cette publicité montre deux amis qui parlent de la façon dont ils ont établi leur amitié, rappelant au spectateur que l’amour platonique mérite également d’être célébré. Les deux amis dans la publicité se posent des questions réfléchies sur leur amitié et sur ce qu’ils représentent l’un pour l’autre.
C’est une publicité pleine d’émotion qui vous incitera à appeler votre meilleur ami, et peut-être à lui envoyer des fleurs.

4. Les Hallmark leur disent qu’ils sont importants pour la Saint-Valentin.

Une publicité pour la Saint-Valentin avec un message important – tout le monde mérite de sentir qu’il compte. Cette publicité met en scène une jeune femme qui est inondée de messages négatifs de la part de ses pairs sur les médias sociaux. Les messages sont assez sombres et seraient difficiles à entendre pour n’importe qui.

À la fin, elle trouve dans son casier une carte de Saint-Valentin de sa meilleure amie qui lui rappelle qu’elle compte et qu’elle est aimée, ce qui contribue à noyer la négativité des messages en haut de la publicité. Bien que de nature plus sérielle, cette publicité réconfortante montre le pouvoir réel de nos mots et nous incite à faire preuve de plus de gentillesse les uns envers les autres.

5. Post Instagram du panier de la Saint-Valentin de Target

Beaucoup de gens ont fait l’expérience d’entrer dans Target sans liste, en comptant sur Target pour leur dire ce dont ils ont besoin. Ce post généré par les utilisateurs sur le compte Instagram de Target capture l’esprit de ce que nous aimons tous chez Target – la facilité avec laquelle il est possible de faire le plein d’articles amusants (bien que nos comptes bancaires ne partagent peut-être pas cet amour).
Voir ce message sur Instagram Un message partagé par Target (@target)
Dans la vidéo, le posteur original remplit son panier d’articles festifs pour la Saint-Valentin dans son Target local. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une publicité produite de manière traditionnelle, c’est un post relatable pour les acheteurs de Target qui ont pu être inspirés de visiter leur magasin local et de prendre certains des articles qu’ils ont vu présentés dans le post pour célébrer.

6. MeUndies Match Me Valentine’s Day

Cette publicité de MeUndies de 2021, qui est tout à fait relatable, capture l’esprit de la communication via Zoom avec lequel de nombreuses personnes se sont familiarisées depuis début 2020.

Dans cette publicité, des couples évoquent certains de leurs projets pré-pandémiques, notamment des voyages et des mariages. Bien que la plupart de ces événements ne se soient pas déroulés comme prévu, les couples parlent de la façon dont ils se sont rapprochés malgré les défis et l’incertitude engendrés par la pandémie, tout en portant des vêtements assortis de MeUndies.

7ème post Instagram de Winc’s Be Wine

Le vin est un cadeau populaire pour la Saint-Valentin, au même titre que les roses et le chocolat. La société d’abonnement au vin Winc consacre généralement des espaces sur ses canaux sociaux à des messages sur le thème de la Saint-Valentin dans les semaines précédant la fête.
Un message partagé par Winc (@winc)
En 2021, le compte Instagram de Winc a eu une série de posts composés de contenu unique et généré par les utilisateurs en lien avec la Saint-Valentin. Le post « Soyez du vin ? » était parmi les plus populaires. Nous avons adoré la légende en forme de jeu de mots et les visuels sur le thème du cœur.

8. Les expériences des millénaires d’OpenTable

Si vous avez déjà fait du marketing auprès des milléniaux, vous savez sans doute que les milléniaux apprécient les cadeaux expérientiels. Ou, comme le dit OpenTable dans cette publicité de 2020, les dates.

En 2020, OpenTable a diffusé 14 publicités dans le cadre d’un compte à rebours de deux semaines avant la Saint-Valentin, encourageant les clients à réserver tôt pour éviter la ruée des fêtes.
Chacune des publicités ciblait un public différent qui pouvait bénéficier de l’utilisation d’OpenTable pour faire des réservations pour la Saint-Valentin, avec un appel à l’action clair et un message qui interpelle le spectateur idéal.

Mention honorable : La campagne « Match Made in Hell » de Match.com.

Techniquement, cette campagne n’a pas été créée spécifiquement pour la Saint-Valentin. Mais beaucoup de nos spécialistes du marketing ont pensé qu’elle possédait tous les éléments parfaits d’une bonne campagne pour la Saint-Valentin. Pour cette raison, nous ne serions pas surpris qu’elle soit beaucoup diffusée en février.
Dans la publicité, réalisée par l’acteur Ryan Reynolds, Satan est assis en enfer et utilise l’application Match lorsqu’il voit qu’il a été apparié avec une femme nommée 2020. Lorsqu’il la rencontre sur Terre, il lui dit nerveusement « Salut 2-0-2-0 ». Elle lui répond : « S’il vous plaît, appelez-moi 2020 », en le prononçant comme l’année.
À mesure que la publicité se poursuit, le personnage de 2020 semble être l’incarnation de tout ce qui s’est passé en 2020.
Par exemple, la publicité lancée en décembre montre Satan et 2020 en train de faire des bêtises, de voler du papier toilette sur les étagères des magasins, de faire un pique-nique dans des stades vides et, finalement, de poser pour un selfie devant une benne à ordures en feu.
Le couple s’ébat au son de la chanson à succès de Taylor Swift, « Love Story », qui suscite également un sentiment de nostalgie de la comédie romantique pour les milléniaux.

Le jour même de la diffusion de cette publicité, Match et Reynolds ont également partagé une autre publicité montrant le couple expliquant comment ils se sont rencontrés lors d’une consultation de couple.
Dans cette vidéo, Satan explique comment il a trouvé 2020 sur Match :
« J’ai commencé par utiliser le filtre de recherche personnalisé de Match. J’ai filtré la joie, le bonheur, le papier toilette et la raison », explique Satan dans la vidéo ci-dessous :

Bien que cette campagne n’ait pas été lancée en février, il s’agit d’un exemple de newsjacking très intelligent que beaucoup de nos spécialistes du marketing disent avoir apprécié lorsqu’on leur a demandé de partager leurs campagnes préférées pour la Saint-Valentin.
Alors que 2020 a été une année difficile pour beaucoup, Match et Reynolds ont trouvé un moyen judicieux de créer un contenu auquel le public pouvait s’identifier. En même temps, ils ont quand même raconté une histoire d’amour épique et hilarante avec un ton agréable et divertissant. Bien qu’ils aient parlé d’une année vraiment terrible, ils l’ont fait d’une manière qui a permis aux téléspectateurs de s’évader.

Les points forts de la campagne de la Saint-Valentin

Lorsque vous créez et lancez des campagnes pour la Saint-Valentin, prenez note de ces stratégies utilisées par de nombreuses marques ci-dessus :

Attirez l’attention de votre public : Comme pour toutes les fêtes, les spécialistes du marketing du monde entier produisent du contenu à cette occasion. Pour rivaliser avec ce paysage publicitaire trop saturé, vous devrez attirer et retenir l’attention de votre public avec des éléments divertissants ou des informations précieuses.
Soyez crédible : À cette époque de l’année, de nombreuses personnes sont inondées de publicités de Saint-Valentin à gros budget qui ne leur offrent aucune information ou valeur utile. Même si vous voulez raconter une histoire d’amour à l’eau de rose avec votre contenu, assurez-vous qu’il soit toujours relatable ou authentique. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des tactiques telles que raconter une histoire à laquelle votre public s’identifiera, ou tirer parti du contenu généré par les utilisateurs de votre site, comme le fait Twitter.
Testez différentes plateformes : Alors que certaines entreprises de cette liste se sont lancées sur Instagram, d’autres ont adopté des stratégies de campagne physique, comme des produits spéciaux ou l’utilisation de panneaux d’affichage.

Note de l’éditeur : Ce billet de blog a été publié à l’origine en février 2013, mais a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

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