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18 vidéos impressionnantes de démonstration de produits que vous voudrez copier

Oct 16, 2022

article de blog

Comment créer une vidéo de démonstration d’un produit

Identifiez l’objectif.
Déterminez votre public.
Fixez un budget (et un calendrier).
Décidez si vous préférez travailler en interne ou avec une agence.
Structurez votre vidéo.
Choisissez entre l’animation et le direct.
Rédiger un scénario.
Créez un plan de marketing.

1. Identifiez l’objectif.

Achats ? Abonnements ? Éducation ? La notoriété de la marque ? Déterminez l’objectif de votre vidéo et ce que vous voulez que le spectateur en retire.
Quelle action espérez-vous que le spectateur entreprenne après avoir regardé votre vidéo, et à quel besoin commercial répond-elle ? Par exemple, « Après avoir regardé la vidéo de démonstration de notre produit, nous espérons que le spectateur soumettra un formulaire de demande de démonstration ».

2. Déterminez votre public.

Le public visé par cette vidéo a-t-il déjà acheté chez vous ? Vous leur présentez un nouveau produit ou une nouvelle fonction ? Ou bien, cette vidéo s’adresse-t-elle à des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous ? De quoi ce public sera-t-il concerné ? Combien de temps voudront-ils regarder la vidéo ? Pour quel type d’acheteur allez-vous orienter cette vidéo ?
Il est important de répondre à toutes ces questions.
Par exemple, disons que vous présentez un logiciel qui régule la température de différentes zones de votre bureau.
Le public visé par votre vidéo pourrait être un chef de bureau débordé, qui doit constamment répondre à des demandes d’augmentation ou de réduction de la température.
Ils veulent assurer le confort de leurs collègues sans se ruiner en électricité.

3. Fixez un budget et un calendrier.

Avez-vous 7 000 $ ou 80 000 $ pour réaliser cette vidéo de démonstration d’un produit ?
Identifiez votre budget afin de savoir comment procéder. C’est également le moment de fixer des attentes. Si vous disposez d’un budget de 500 dollars, vous n’obtiendrez pas une vidéo comparable à la dernière version d’Apple, et ce n’est pas grave.
Oh, et n’oubliez pas de préciser quand vous souhaitez que la vidéo soit terminée. Même les plus gros budgets peuvent se heurter à des obstacles si le calendrier est trop limité.

4. Décidez entre l’interne et l’agence.

Cette décision dépendra probablement de votre budget. Si vous disposez d’un budget important, interrogez les agences qui peuvent vous fournir des devis et des propositions créatives pour votre projet.
Si vous disposez d’un petit budget, vous pouvez quand même créer une excellente vidéo avec un smartphone équipé d’une caméra de haute qualité. Vous pouvez également enregistrer l’écran de votre ordinateur pour l’utiliser comme rouleau B lorsque vous naviguez sur votre plateforme.
Travaillez avec ce que vous avez et soyez fier de ce que vous créez.

5. Structurez votre vidéo.

Allez-vous raconter une histoire ? Souligner les points sensibles ? Utiliser uniquement du texte ou des éléments visuels ? Décidez de la manière dont vous souhaitez communiquer votre objectif et comment vous allez le concrétiser.
Si vous travaillez avec une agence de création ou un vidéaste indépendant, ils peuvent vous aider à définir la structure. Si vous vous lancez seul, utilisez des vidéos comme celles que nous avons listées ci-dessous pour vous inspirer et définir le format qui conviendra le mieux à votre produit et à vos objectifs.
Un autre facteur à prendre en compte est la longueur. Quelle doit être la durée d’une vidéo de démonstration de produit ? La durée idéale est de deux minutes. Cependant, vous pouvez aller jusqu’à cinq minutes, si votre démo entre dans le détail des cas d’utilisation et des fonctionnalités.

6. Choisissez entre l’animation et la prise de vue réelle.

L’animation peut parfois être un peu moins chère qu’une vidéo en prise de vue réelle. Si vous avez un produit logiciel, vous pouvez également envisager d’intégrer une démo interactive à votre page de renvoi. De plus en plus d’outils de démonstration interactive de produits sont disponibles à cet effet.
Travaillez dans les limites de votre budget et de votre niveau de compétence. En outre, déterminez l’option qui met le mieux en valeur votre produit et l’ampleur de votre projet.

7. Écrivez un script.

Le script est un élément crucial de votre vidéo. Il définit le ton, le rythme et le message.
Commencez par un résumé du projet, puis passez à un plan et parcourez votre script, section par section, en vous assurant qu’il répond aux objectifs que vous avez précédemment définis.
Signalez les possibilités de rouleau B tout au long du scénario, et faites toujours une répétition orale avant de passer derrière la caméra. Cela vous aidera à voir si quelque chose ne semble pas naturel et doit être retravaillé.
Pour obtenir d’autres conseils et un modèle de script vidéo, consultez cet article de blog et la vidéo qui l’accompagne sur la façon d’écrire un script vidéo.

8. Créez un plan de marketing.

Une fois que vous avez tourné, monté et finalisé votre vidéo, il est temps de décider comment vous allez la partager avec votre public. YouTube, votre site Web ou les pages de renvoi de votre campagne, et les campagnes d’e-mailing spéciales sont tous d’excellents canaux de distribution.
Mais ne négligez pas les possibilités moins évidentes, comme l’inclusion de votre vidéo dans votre signature d’e-mail, son partage dans les articles de blog de vos partenaires et son incorporation dans les discours de votre équipe de vente.

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