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15 conseils pour le référencement du commerce électronique

Sep 1, 2022

article de blog

Guide pour le référencement des sites de commerce électronique

Les services des entreprises de développement du commerce électronique comprennent les procédures qui permettent au site web d’atteindre un haut niveau de pertinence et de mettre en œuvre les caractéristiques permettant d’attirer les clients. Les services comprennent principalement les éléments suivants : Conseil Magento . Si vous avez déjà utilisé Magento, demandez aux spécialistes de partager leur expérience pour moderniser votre plateforme et la rendre innovante. Développement multiboutique. De nombreuses entreprises aident à créer plusieurs boutiques en ligne, qui sont faciles à gérer avec un seul panneau Magento. Développement d’applications de commerce électronique. Vous pouvez obtenir une application Magento très efficace avec des interfaces utilisateur personnalisées et apprendre à la promouvoir correctement. Migration Magento . Si votre site web actuel est géré avec une autre plateforme, vous pouvez le migrer vers Magento avec l’aide du . Amélioration de Magento . Dans le cas des boutiques en ligne qui sur l’ancienne plateforme Magento 1, il est possible de l’améliorer vers la dernière version. Assistance régulière. L’entreprise fournira une correction rapide de tout inconvénient et mettra à jour les fonctions. Avec l’aide des entreprises de développement web Magento, vous pouvez obtenir tout ce qui rend votre boutique en ligne innovante et améliorer ses paramètres de marketing.

Comment mettre correctement à niveau votre ancien site de commerce électronique vers Shopify sans perdre la valeur du référencement ? Pour que le référencement du site de commerce électronique apporte de bons résultats, nous avons préparé un guide pour vous. Que comprend le référencement d’un site de commerce électronique ? L’optimisation de la structure du site de commerce électronique ; le référencement des balises méta Title et Description des pages du site de commerce électronique ; la création d’URL SEF des pages du site de commerce électronique ; l’optimisation des images ; la page d’accueil du site de commerce électronique ; le référencement des pages de catégories du site de commerce électronique ; le développement du design du site de commerce électronique adaptatif au produit ; la mise en place du site scraper et d’un format d’URL unique ; la mise en place de Robots.txt et sitemap.xml pour le site eCommerce ; Connexion des outils de base des webmasters au site eCommerce ; Création et référencement de la page d’erreur 404 ; Suppression ou modification des pages et du contenu dupliqués ; Référencement des titres des pages du site eCommerce ; Vérification et amélioration du temps de chargement des pages ; Vous connaissez maintenant notre guide pour le référencement du site eCommerce, alors passons à la description de chaque point.

Lorsque vous effectuez le référencement d’un site de commerce électronique, nous vous conseillons de penser d’abord au consommateur cible, puis à votre propre bénéfice. Voyons pourquoi. La satisfaction du visiteur suite à son interaction avec le site web est un facteur comportemental important. Par conséquent, elle est prise en compte lors du classement des sites pour les requêtes de recherche. Par conséquent, si votre boutique en ligne combine différents produits dans une même catégorie, vous pouvez oublier la conversion élevée et le confort de l’utilisateur. D’un côté, on peut penser qu’il n’y a rien de mal à ce qu’un visiteur doive faire quelques clics supplémentaires pour trouver la page souhaitée dans le catalogue de produits. Mais d’un autre côté, il y a plusieurs points importants : Premièrement, l’utilisateur n’a pas envie de perdre son temps. Deuxièmement, il est plus facile pour une personne de fermer l’onglet de votre boutique en ligne, de revenir faire des recherches et d’effectuer un achat dans la boutique de votre concurrent. Troisièmement, des recommandations pour améliorer la structure du site sont données dans les instructions d’optimisation du moteur de recherche de Google, et il est illogique de remettre en question cette source.

Comment optimiser la structure du site pour obtenir de bons résultats en matière de référencement ?

C’est très simple. Une structure de site correctement optimisée doit correspondre aux demandes des utilisateurs dans les moteurs de recherche. Une catégorie peut être divisée en un maximum de sous-catégories. Grâce à ce regroupement, vous pouvez couvrir de nombreuses requêtes clés et figurer dans les premiers résultats de recherche de Google. Si cette catégorie est placée sur une seule page, il sera très difficile pour l’utilisateur de trouver l’élément nécessaire.

Conseils pour un bon référencement de la structure du site

Lors de la conception de la structure du site de la boutique en ligne, il est important de tenir compte des points suivants : Utilisez des URL SEF (translittération des mots en latin) conviviales plutôt que des URL générées dynamiquement ; Créez une structure de site ordonnée et logique dans laquelle le visiteur pourra facilement naviguer (pages principales → catégories → produits/articles) ; Placez le menu de navigation de manière à ce qu’il soit toujours à un endroit visible et affiché sur toutes les pages du site de commerce électronique ; Utilisez des chaînes de navigation (« breadcrumbs ») pour augmenter la convivialité du site. Vous pouvez créer une structure pratique et logique avec une navigation ergonomique, ce qui est important pour les visiteurs et les robots des moteurs de recherche, en suivant ces conseils.

Référencement des balises méta du titre et de la description sur les pages des sites de commerce électronique

Pour une optimisation correcte du titre et de la description en vue d’un référencement réussi du site de commerce électronique, nous allons en apprendre davantage sur ces balises méta. Meta tag Title – le titre de la page affiché dans les résultats de recherche de Google. Il aide les moteurs de recherche à comprendre ce dont il est question sur cette page. Meta tag Description – Description de la page, similaire au titre. Elle fournit un concept général du contenu de la page aux moteurs de recherche. Étant donné que l’extrait de page dans les résultats de recherche est généré sur la base de ces balises, elles jouent un rôle crucial dans le référencement du site Web de commerce électronique.

Conseils pour un bon référencement des métabalises titre et description

Recommandations : Les métabalises Titre/Description doivent correspondre au contenu de la page et le caractériser brièvement ; Utilisez des mots-clés pertinents, mais évitez de les répéter trop souvent. Les moteurs de recherche les perçoivent comme du spam ; le texte des métabalises pour chaque page doit être unique et ne pas se répéter ; utilisez les mots de conversion dans les titres des boutiques en ligne, par exemple, acheter, prix, nom de la ville cible, etc. Pour créer des métabalises Titre et Description sur des pages distinctes d’un site en mode manuel ou automatique, il faut prévoir la fonctionnalité correspondante dans le CMS utilisé. Si un moteur d’auto-enregistrement est utilisé et que cette fonctionnalité n’est pas disponible, contactez des spécialistes. N’oubliez pas que vous ne devez pas négliger ces conseils car la position de la page dans les résultats de recherche de Google dépend de l’orthographe, de l’intérêt pour l’offre décrite et du référencement des métabalises Title et Description.

SEF fait référence à une URL adaptée aux moteurs de recherche. C’est important non seulement pour les sites de commerce électronique, mais aussi pour les projets d’information et autres sites.

Pourquoi le site de commerce électronique ou le site ordinaire ont-ils besoin d’URL SEF ?

Le titre et la description indiquent aux robots de recherche le contenu de la page, et les URL SEF indiquent aux robots et aux utilisateurs le contenu de la page.

Conseils pour un bon référencement des URL SEF des pages des sites de commerce électronique

Pour éviter les problèmes avec les URL du site de commerce électronique, suivez ces conseils : N’utilisez pas de caractères cyrilliques lors de la création des URL. Cela nuit à la croissance des positions, et lors de la copie d’une telle adresse, ces mots se transforment immédiatement en caractères inconnus. Essayez de créer des URL SEF courtes. Nous recommandons de ne pas dépasser 60 à 80 caractères. Utilisez un trait d’union au lieu d’espaces entre les mots dans les URL SEF. Nous vous déconseillons d’utiliser d’autres signes de ponctuation. Cela est mauvais pour le référencement. N’indiquez pas de nombreuses requêtes clés dans l’URL.

Les images font partie intégrante de tout site. C’est l’élément principal pour la boutique en ligne car les visiteurs qui recherchent certains produits prêtent d’abord attention aux photos du catalogue. L’optimisation des images permet de résoudre deux problèmes principaux : accélérer le chargement des pages et augmenter le trafic grâce à une conversion élevée à partir de la recherche d’images. Vous pouvez optimiser la taille des photos en utilisant des éditeurs graphiques. Ainsi, vous pouvez réduire le « poids » de la photo de 20 à 30 % et conserver la qualité car la perte sera presque invisible pour les utilisateurs. Si nous parlons du référencement du site de commerce électronique, il est recommandé de faire ce qui suit. Tout d’abord, écrivez l’URL de l’image de manière à ce qu’elle contienne le nom du produit ou qu’elle en transmette l’essence, par exemple, notebook-dell-xps15.jpeg. C’est beaucoup plus clair qu’un ensemble complexe de caractères comme edre54546rgty.jpeg. Deuxièmement, faites attention à l’attribut alt, la description de l’image. Il s’affiche si l’image ne peut pas être affichée correctement, et il est pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’indexation pour la recherche d’images.

Référencement de la page d’accueil du site de commerce électronique

Habituellement, la page d’accueil du site de commerce électronique est optimisée pour des requêtes de recherche générales, par exemple, « la boutique en ligne d’équipements à Washington ». Il ne faut pas exagérer son importance, mais la page principale est tout de même une sorte de carte de visite et l’un des points d’entrée des visiteurs.

Conseils pour un bon référencement de la page d’accueil d’un site de commerce électronique

Étant donné que le référencement de la page d’accueil doit inclure des requêtes clés courantes, prêtez attention aux éléments suivants : L’attribut alt du logo de la boutique en ligne doit contenir des requêtes ciblées, et les liens doivent mener à la page principale ; Le bloc de menu doit se trouver à un endroit notable et permettre une navigation pratique à travers les sections du site ; Le bloc des produits populaires ou nouveaux doit se trouver dans la première moitié de l’écran pour  » accrocher  » un visiteur, l’attirant à interagir avec le site ; Placez un petit texte (3-4 mille caractères) sous le bloc avec les produits. Le texte doit contenir les principales informations sur votre boutique en mentionnant les requêtes ciblées. Avant de commencer le référencement, nous vous recommandons d’examiner les méthodes utilisées par vos concurrents pour le référencement de la page d’accueil du site de commerce électronique.

La catégorisation des produits est l’une des composantes les plus importantes du référencement dans le commerce électronique. Les sites d’information peuvent ne pas utiliser de catégories, mais pour les boutiques en ligne, ce sont des pages cibles, des points d’entrée pour commencer à travailler avec le catalogue lors de la recherche du produit.

Conseils pour un bon référencement des pages de catégories des boutiques en ligne

Le référencement des pages de catégories dans la boutique en ligne utilise les méthodes suivantes : L’intégration de miettes de pain et l’ajout de contenu optimisé. Ainsi, les pages des sous-catégories et des produits individuels contiendront des requêtes ciblées dans le lien, ainsi que de faciliter le transfert de plus de « poids » des pages de sections. Ajout d’un texte unique aux pages des catégories avec un volume de 150-300 mots avec l’inclusion de requêtes ciblées. Cela améliorera leur visibilité dans la recherche. Référencement du titre et de la description sur les pages de catégories de la boutique en ligne. Rappelez-vous que le référencement des pages de catégories est extrêmement important, car l’augmentation des pages de catégories ciblées augmentera la conversion du site de commerce électronique lui-même.

Référencement des pages produits du site de commerce électronique

L’effet du référencement sur les pages de produits est évident pour tous les propriétaires de . Ce sont les principales pages d’atterrissage et de conversion du site, ce qui signifie que le référencement doit être de haute qualité.

Conseils pour un bon référencement des pages produits d’un site de commerce électronique

Le référencement des pages de produits comprend les éléments suivants : Le placement du titre (H1) incluant le nom complet du produit ; L’optimisation des balises méta Titre et Description pour le nom du produit correspondant avec l’intégration de mots de conversion et l’adaptation aux requêtes cibles ; La création de descriptions uniques  » vendeuses  » informatives pour les acheteurs potentiels et pertinentes pour les robots de recherche ; L’optimisation des images des produits ; L’ajout de boutons sociaux ; L’intégration de fonctionnalités supplémentaires, par exemple, la possibilité d’ajouter des avis, de comparer des produits, une liste de souhaits, et autres.

L’adaptabilité est la conception d’un site qui organise les éléments de la page pour qu’ils puissent être visualisés sur l’écran de n’importe quel appareil de l’utilisateur. Ainsi, il est pratique de consulter le site web aussi bien sur l’écran d’un ordinateur que sur celui d’un smartphone. La conception adaptative a un effet positif sur les facteurs comportementaux ; le taux de refus et les achats interrompus sont réduits. Par conséquent, l’amélioration de ces indicateurs est prise en compte par les moteurs de recherche lors du classement.

La configuration du site scraper implique de spécifier la version principale du site (avec www ou sans www) dans le fichier robots.txt. Les redirections 301 vers le scraper principal sont également configurées. Par exemple, https://site.com/page-example. Si la même page est disponible sous une forme différente, par exemple avec une barre oblique de fermeture « / » à la fin, c’est un point négatif, car les moteurs de recherche la perçoivent comme un doublon.

Le fichier robots.txt permet au propriétaire du site de gérer son indexation en recommandant aux robots de recherche d’inclure ou non une section ou une page spécifique dans l’index de recherche. Il peut également être utilisé à d’autres fins – par exemple, pour empêcher les robots de recherche d’indexer un site pendant son développement jusqu’à ce que tout le travail prévu soit terminé. Le fichier sitemap.xml facilite le balayage des pages du site par les robots de recherche, ce qui est particulièrement important pour les boutiques en ligne et autres projets Web multipages (1,5 à 2 000 pages ou plus).

Le système de recherche Google offre à tout propriétaire d’un site de commerce électronique et de tout autre site la possibilité de l’ajouter gratuitement au panneau du webmaster – Google Search Console . Ce panneau permet de suivre l’indexation du site, de visualiser les requêtes pour lesquelles il est apparu dans la recherche, et aussi de recevoir des notifications d’erreurs qui peuvent entraver l’efficacité du référencement.

Le serveur génère l’erreur « 404 Not Found » en réponse à une demande de l’utilisateur d’ouvrir l’URL qui n’existe pas ou qui a été supprimée. Une page 404 bien conçue permet de garder l’utilisateur sur le site et de l’inciter à poursuivre l’interaction. En outre, elle doit refléter le statut correspondant. Cela peut être vérifié à l’aide d’outils spéciaux pour webmasters. C’est surtout important pour les sites de commerce électronique et autres projets commerciaux, car la perte d’un nombre même minime de visiteurs entraîne un manque à gagner pour son propriétaire.

Les doublons sur le site sont possibles pour plusieurs raisons, notamment des erreurs techniques dans le CMS, une architecture mal conçue ou la publication de contenu repris d’autres sites. Les gens ne se soucient généralement pas des pages en double, mais les moteurs de recherche le prennent très mal. Les URL dupliquées ont un impact négatif sur le classement, et les pages dont le contenu est copié à partir d’un autre site ont peu de chances d’atteindre le sommet de la recherche ; par conséquent, une faible conversion est inévitable. C’est pourquoi il est nécessaire de vérifier la présence de doublons sur le site à l’aide d’outils spéciaux (NetPeak Spider, Google Search Console), puis de les éliminer en prenant soin des raisons de leur apparition.

Référencement des balises HTML sur les pages du site de commerce électronique

Les balises HTML des pages du site de commerce électronique sont utilisées pour former la structure de la page. Leur but et leur utilisation sont similaires à ceux des livres, des magazines, etc. La hiérarchie des en-têtes commence par la balise H1 et se termine par la balise H6, ce qui est vrai en termes de « poids » et de taille. Ne sous-estimez pas les en-têtes H1-H6 ! De plus, avec un référencement réussi, ils attirent les moteurs de recherche sur votre page, contribuant ainsi au référencement.

Selon plusieurs études en marketing Internet, si le temps de chargement d’une page dépasse 4 secondes, 75% des utilisateurs refusent de consulter le site, ferment l’onglet et retournent à la recherche. Le temps de chargement des pages recommandé pour les sites de commerce électronique est de 2 à 3 secondes. Vous pouvez améliorer le temps de chargement des pages en utilisant les services suivants : https://www.gmetrix.com/ https://www.pingdom.com/ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Conclusion

Cet article énumère les points clés à prendre en compte dans le référencement d’un site de commerce électronique, qui est une condition importante pour son référencement efficace. Chacun de ces projets nécessite une approche individuelle. C’est pourquoi un audit préliminaire obligatoire du site est nécessaire pour identifier les éventuelles erreurs et établir une liste des travaux nécessaires. Si vous êtes le propriétaire d’un site de commerce électronique, vous pouvez utiliser la liste ci-dessus pour auto-évaluer votre site. Quoi qu’il en soit, nous vous recommandons d’utiliser le service d’audit express, où des experts évalueront la qualité du référencement de votre site de commerce électronique.

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