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SEO pour médecins : comment être trouvé en ligne par vos patients* souhaités

Oct 14, 2022

article de blog

Qu’est-ce que le SEO pour les médecins ?

La publicité sur les moteurs de recherche (SEM) améliore votre visibilité sur Internet. Vous pouvez le faire par le biais d’annonces payantes ou, comme nous le verrons plus en détail dans cet article, par le biais des résultats de recherche organiques : l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les responsables marketing en ligne* et les responsables SEO* développent pour les médecins un tunnel de vente qui décrit le parcours des nouveaux patients potentiels depuis la première prise de contact jusqu’au rendez-vous et au-delà. Ce parcours client comprend plusieurs points de contact, c’est-à-dire des points de contact entre les médecins et leurs patients potentiels. Grâce à des mesures de référencement, les médecins atteignent davantage de personnes qui recherchent des spécialistes comme vous.

Pourquoi le SEO est-il important pour les médecins ?

Les gens cherchent des médecins sur Internet. Ils saisissent un terme de recherche précis, comme « anesthésiste », dans Google. Google parcourt ensuite toutes les entrées et affiche aux utilisateurs les entrées les plus pertinentes pour leur recherche. Dix d’entre elles apparaissent sur la première page des résultats de recherche. La probabilité que les utilisateurs cliquent jusqu’à la page suivante est terriblement faible. L’un de vos objectifs SEO devrait donc être d’obtenir une place en page 1, c’est-à-dire dans le top 10.
Selon une étude de Bertelsmann, près de la moitié des personnes interrogées (49 %) considèrent la recherche sur Internet comme un complément au médecin de famille. 73 % ont indiqué comme raison de leur recherche sur Internet en matière de santé qu’ils souhaitaient être mieux informés sur les risques et les maladies. Une bonne moitié d’entre eux recherchent des conseils et des astuces pour un mode de vie plus sain ou des réponses à un problème de santé aigu sur Internet. Certains ont indiqué qu’ils essayaient de mieux suivre ou de vérifier les recommandations des médecins* & médecins avec du contenu en ligne.
Vous voyez : les patients utilisent Internet pour toutes sortes de raisons en matière de santé – celui qui n’y est pas présent a un grand désavantage par rapport aux autres médecins.

Quels sont les avantages du référencement pour les médecins ?

Le SEO pour médecins* augmente la portée et surtout les chances d’être trouvé par des patients intéressés. Cela permet à son tour d’attirer plus de patients dans ton cabinet. Voici en détail les avantages du SEO pour les médecins :
Augmentation de la portée des médecins sur Internet Amélioration de la visibilité des médecins dans les moteurs de recherche comme Google Amélioration de l’image des médecins Approche ciblée pour les patients* souhaités

Quel est le coût du référencement pour les médecins ?

Source : weboptimierung.de
Le référencement pour les médecins n’est pas une affaire ponctuelle, mais un processus permanent. Se lancer simplement n’est généralement pas efficace, surtout à long terme. Une stratégie bien pensée et un suivi conséquent sont indispensables. Pour une optimisation réussie des moteurs de recherche, il faut se concentrer aussi bien sur les mesures OnPage que sur les mesures OffPage.

Vaut-il mieux confier le référencement des médecins à une agence ou le faire soi-même ?

Le SEO en interne et la collaboration avec une agence de référencement présentent des avantages et des inconvénients. La décision dépend donc de votre situation individuelle. Voici les avantages et les inconvénients respectifs :

Avantages : SEO pour les médecins avec une agence

Flexibilité : vous voulez essayer quelque chose de nouveau ? Vous voulez faire plus que prévu – peut-être même un relancement complet ? Si vous devez engager de nouveaux collaborateurs*, suivre des formations ou libérer des capacités, cela devient difficile. Les agences ont des spécialistes à disposition et peuvent ainsi réagir de manière flexible aux changements de circonstances. Expérience et savoir-faire : ce qui est probablement un terrain inconnu pour vous est le quotidien des agences de référencement. Elles savent exactement ce qu’il faut faire pour que vous atteigniez vos objectifs SEO. Moins de temps d’arrêt : Si une seule personne dans votre cabinet est familiarisée avec le SEO, la maladie, les vacances, le licenciement ou d’autres absences de longue durée peuvent entraîner l’arrêt des mesures de SEO et vous faire régresser sans ménagement dans le classement. En travaillant avec une agence, plusieurs personnes s’occupent de votre site Internet, ce qui exclut presque totalement les temps morts. Pas d’aveuglement : les agences ont un regard plus objectif que les personnes extérieures. Up to date : en matière de SEO, il y a toujours de nouveaux développements et de nouvelles tendances. Les agences sont spécialisées dans le SEO et sont toujours à la pointe de l’actualité.

Avantages : faire soi-même son référencement pour les médecins

Un contact direct : Les SEO internes se trouvent directement dans l’entreprise. Cela signifie que les voies de communication sont plus courtes et que l’accent est entièrement mis sur vous, car aucun autre client* n’est pris en charge.Professionnel dans votre domaine de spécialité : les SEO internes connaissent votre pratique, vos processus, vos valeurs et vos prestations. Les collaborateurs internes* connaissent mieux le sujet que les agences externes.Accès direct aux ressources : Les SEO internes peuvent se procurer eux-mêmes les informations dont ils ont besoin. Vous devez d’abord autoriser l’accès aux agences externes.

Conclusion : confier le référencement des médecins à une agence ou le faire soi-même

Il est conseillé aux débutants en SEO* de commencer par travailler avec une agence. Vous pourrez alors réagir de manière flexible – surtout si votre budget SEO est limité. Un nouveau recrutement peut s’avérer très compliqué et coûteux. Vous devez donc savoir avec certitude que vous souhaitez faire du référencement à long terme.
Les agences de référencement spécialisées dans le domaine médical peuvent vous aider à démarrer avec succès. Si vous êtes sûr de votre objectif, vous n’êtes pas obligé de choisir entre un référencement interne et un référencement par une agence. Certains cabinets travaillent au début avec une agence de référencement et recherchent parallèlement des SEO internes. Une fois que votre équipe interne est en place, vous pouvez réduire la collaboration avec l’agence et faire appel à elle en cas de goulot d’étranglement ou si vous avez besoin d’une expertise externe.

Qu’est-ce que le référencement local pour les médecins ?

Pour réussir l’optimisation pour les moteurs de recherche, il faut comprendre les moteurs de recherche. Le SEO ne concerne pas seulement votre page d’accueil. Vous pouvez planifier vos activités sur les réseaux sociaux et les plateformes ainsi que le marketing de la newsletter en fonction de vos objectifs et mesures SEO. Le référencement local pour les médecins joue également un rôle particulièrement important.
Toutes les études montrent que nous passons en moyenne plus de 3 heures par jour sur notre téléphone portable. Corona a même renforcé cette tendance. Vous voyez : le potentiel d’obtenir de nouveaux patients* par le biais d’Internet – donc de mesures SEO – est énorme. Quelle que soit la question qui se pose, la plupart des gens demandent à Google.
Ce que vous voyez sur votre téléphone portable lorsque vous cherchez une solution dans Google, ce sont les SERPs mobiles. Les résultats de recherche pour mobile ne se distinguent pas seulement visuellement des résultats pour ordinateur. Ils fonctionnent également différemment des applications de bureau : Certains facteurs (par exemple l’utilisation de mots-clés appropriés) sont les mêmes, mais le SEO local tient également compte du moment de la recherche et de l’emplacement.
Les moteurs de recherche font également la différence entre les sites web responsives et non responsives. C’est pourquoi les sites web et les navigateurs doivent être responsive ou mobile-friendly. Cela signifie que les pages web doivent s’afficher de manière lisible et conviviale pour les utilisateurs* de téléphones portables.
Les sites Internet qui ne sont pas optimisés pour les mobiles sont automatiquement moins bien classés. Google & Co. évaluent l’utilisabilité mobile par exemple sur la base de la lisibilité, de boutons utilisables, d’un contenu compréhensible et d’une navigation claire. Avec Google My Business, les patients* peuvent vous évaluer en ligne. Ces évaluations Google sont des références pour les patients et les moteurs de recherche – et sont donc d’une importance capitale. Si votre cabinet se distingue positivement, vous serez tout de suite mieux placé dans le classement.
Pour un référencement local réussi, vous devriez créer un compte Google My Business, utiliser des inscriptions professionnelles sur des portails professionnels en ligne et créer des backlinks locaux.

A quoi devez-vous faire attention en matière de référencement pour les médecins et comment le mettez-vous en œuvre ?

1ère phase : analyse de marché et étude de marché Pour vous adresser aux bons patients, vous devez vous positionner. Avec une analyse de marché, vous analysez vos concurrents sur le marché. Quels sont leurs points forts et vos points faibles ? Vous examinez les positions des concurrents et la vôtre. Dans le cadre de l’étude de marché, vous collectez des données sur l’évolution du secteur de la santé ou vous accédez à une base de données existante.
Phase 2 : objectifs de marketing Vos objectifs de marketing pourraient être « l’acquisition de nouveaux patients », « l’augmentation de votre chiffre d’affaires », « l’augmentation de votre portée », « le renforcement de votre lien avec les patients » ou « l’amélioration de votre image ». Il est important que vous formuliez vos objectifs de manière intelligente (spécifiques, mesurables, acceptés, réalistes et datés).
Phase 3 : stratégie et plan marketing Les deux premières étapes constituent la base de votre stratégie et de votre concept. Votre stratégie marketing et votre plan doivent correspondre exactement aux patients que vous souhaitez atteindre.
Phase 4 : Mesures SEO L’optimisation des moteurs de recherche est un vaste sujet. Si vous avez les capacités et le budget pour couvrir tous les domaines, c’est bien sûr l’approche la plus efficace. Dans le cas contraire, vous devriez vous concentrer sur les domaines qui présentent le plus grand levier. L’optimisation pour les moteurs de recherche comprend par exemple le Content SEO , le SEO technique, la construction de liens, le SEO d’images, le SEO vidéo, le SEO d’actualités, le SEO mobile et le SEO local. L’impact de vos mesures devrait être évalué par des audits SEO réguliers.
Source : Sineos
5e phase : Contenu SEO L’un des types de SEO les plus importants est le contenu SEO. Vous créez des contenus, tels que des textes SEO et des médias, qui représentent un enrichissement pour les patients (potentiels). Une mesure éprouvée en matière de SEO de contenu est la création d’articles de blog et de tutoriels vidéo dans lesquels vous démontrez votre expertise en matière de santé, créez un lien et une confiance avec les patients* grâce à votre personnalité et à votre sympathie et vous positionnez dans votre domaine de spécialité. Des outils de rédaction de textes SEO peuvent vous aider dans cette démarche.

Voici comment découvrir ce que les patients souhaitent que vous fassiez

L’analyse d’une recherche par mots-clés vous permet de savoir ce que vos patients recherchent. Cela vous permet de connaître les problèmes et les questions qui les préoccupent. Vous pouvez maintenant créer un contenu qui répond exactement à leurs besoins et proposer vos services en conséquence.

C’est à cela que vous devez faire attention lors de la création de votre contenu :

Utilisation de mots-clés : utilisez des mots-clés appropriés dans les titres, les URL, les métadonnées et le corps du texte. Mais n’en abusez pas, le bourrage de mots-clés est pénalisé par Google. Structure de la page web : gardez-la légère, conviviale et claire. Lisibilité : créez des textes simples et de qualité que les patients peuvent comprendre en les survolant et vérifiez qu’il n’y a pas de contenu dupliqué. Les backlinks : Les backlinks peuvent être considérés comme une recommandation qui vous rend plus fiable aux yeux des moteurs de recherche. Utilisez des liens internes (sous-pages) et externes (liens d’autres sites web). Des temps de chargement courts : Si votre page met trop de temps à s’ouvrir, les lecteurs* sautent et vont plutôt chercher sur une autre proposition de Google. Design : concevez votre contenu en fonction des goûts de vos patients* préférés et utilisez des médias de qualité. Algorithme Google : la fréquence des mots-clés et les backlinks ne sont pas les seuls critères qui comptent pour Google. Informez-vous toujours sur l’algorithme actuel de Google. Parler le langage des patients* : Vous êtes des professionnels, cela s’entend et se lit. Lors de la création de votre contenu, n’utilisez le jargon médical que lorsque c’est nécessaire. D’une part, vos patients doivent pouvoir vous comprendre et d’autre part, votre choix de mots doit correspondre à leurs termes de recherche.
6e phase : analyse des performances et automatisation des processus Si, par exemple, lors de la recherche de mots-clés, seuls les termes individuels ont été pris en compte, et non l’intention de recherche, ou si vous ne mettez pas les bonnes informations à la disposition des lecteurs*, le taux de rebond peut augmenter. Des problèmes techniques tels qu’un temps de chargement trop long ou des liens cassés peuvent également interrompre le contact avec de nouveaux patients* potentiels. La performance de votre site web doit donc être surveillée et analysée en permanence. Les outils d’analyse SEO vous permettent de garder un œil sur le comportement des utilisateurs, le classement des mots-clés et votre indice de visibilité.

Quels sont les outils (gratuits) qui conviennent aux médecins -SEO ?

Sur OMR Reviews, vous trouverez de nombreux outils SEO utiles qui vous aident de A à Z en matière de SEO. Vous pouvez choisir entre des outils SEO gratuits et des variantes payantes : des outils de recherche de mots-clés AnswerThePublic aux plug-ins SEO WordPress comme Yoast, en passant par des outils SEO tout-en-un comme la Google Search Console, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin. Vous pouvez affiner votre choix à l’aide d’un filtre en sélectionnant les outils SEO pour les petites entreprises, les moyennes entreprises ou les outils SEO d’entreprise. Les évaluations vérifiées des utilisateurs vous aident à trouver les outils SEO parfaits. Ce sont actuellement les outils SEO les plus populaires sur OMR Reviews : Seobility Sistrix Screaming Frog SEO Spider Ahrefs Semrush Google Trends SE Ranking Searchmetrics

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