Facebook met fin aux achats en direct sur sa plateforme
Facebook a annoncé dans un billet de blog qu’il mettrait fin à sa fonctionnalité Live Shopping à partir du 1er octobre 2022. Le réseau social a expliqué que s’ il sera toujours possible de diffuser des flux en direct à l’aide de Facebook Live il ne sera plus possible de taguer des produits pendant le flux en direct. Meta Group a également déclaré qu’il se concentre sur Reels, un format vidéo court sur Facebook et Instagram, car l’ intérêt des consommateurs se tourne vers la vidéo courte. Le shopping en direct semble avoir le vent en poupe la vidéo de courte durée devenant le format phare définitif promu par la plateforme sociale. Cette décision audacieuse de Facebook intervient après que TikTok n’a pas été convaincu par l’essai de la fonction de shopping en direct au Royaume-Uni, ce qui a conduit à l’adoption par l’Union européenne et les États-Unis de la directive sur la protection des données. Cette décision fait suite à l’ annonce par TikTok de l’ abandon de ses projets de Live Shopping en Europe et aux États-Unis après avoir été peu convaincu par l’essai de la fonctionnalité au Royaume-Uni. Lisez également notre définition du shopping en direct des exemples et les meilleures pratiques pour démarrer.
Cap sur les Reels !
Pour lutter contre ce changement, Meta Group encourage les marques et les professionnels à utiliser des moulinets : utiliser les annonces de moulinets Facebook et Instagram, taguer les produits dans les annonces de moulinets Instagram, utiliser le Live Shopping d’Instagram…. et ainsi de suite. Le groupe Meta continuera à se concentrer sur les bobines. Mark Zuckerberg a clairement indiqué, lors de l’annonce des résultats du groupe pour le deuxième trimestre 2022 que l’ avenir de Facebook et Instagram donnera la priorité aux formats vidéo courts. Articles connexes Instagram veut concurrencer TikTok en convertissant les vidéos en bobines.
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